Comment développer votre autorité de marque et votre portée avec un communiqué de presse
Publié: 2021-09-23Plus de 70 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu a amélioré de manière quantifiable l'engagement des prospects. Pendant ce temps, 66% des clients conviennent que les entreprises devraient faciliter l'accès à leur contenu.
La création d'un communiqué de presse peut vous aider à apparaître devant ces clients.
Vous pouvez générer une notoriété de marque, renforcer la reconnaissance et étendre votre portée en ligne. Ensuite, vous pouvez facilement attirer plus de personnes dans votre entreprise.
Une fois que les gens reconnaissent votre crédibilité, vous pouvez également augmenter les prospects et les ventes.
Vous ne savez pas comment développer l'autorité et la portée de votre marque à l'aide d'un communiqué de presse ? Voici neuf conseils essentiels qui peuvent vous aider à démarrer.
Grâce à ces conseils, vous pouvez créer une publication digne d'intérêt que les médias voudront partager. Vous pouvez apparaître devant leur public existant pour augmenter la visibilité de votre marque.
Commencez dès aujourd'hui avec ces neuf conseils simples.
1. Connaissez votre public
Avant de commencer à rédiger votre premier communiqué de presse, prenez un moment pour rechercher votre public cible. Comprendre vos clients est essentiel. Sinon, vous pourriez écrire un communiqué qui ne correspond pas à leurs intérêts.
Si votre communiqué ne plaît pas au public d'une publication, le journaliste qui le lit ne le publiera pas.
Les journalistes reçoivent chaque jour des centaines de communiqués de presse. Ils recherchent des communiqués de presse qui exciteront ou engageront leurs lecteurs.
En savoir plus sur votre public cible peut vous aider à déterminer ce qu'il veut lire.
Tout d'abord, essayez de segmenter votre public en fonction de données démographiques et psychographiques. Ensuite, rassemblez la recherche de mots clés. Déterminez ce que vos clients recherchent en ligne.
Tenez également compte de leurs points faibles. A quelles problématiques vos clients sont-ils confrontés au quotidien ? Comment votre produit ou service peut-il offrir une solution ?
Une fois que vous avez rassemblé l'audience et la recherche de mots-clés, trouvez un point central unique pour votre publication.
Attirez leur attention
Parfois, les lecteurs ne jetteront qu'un coup d'œil sur un titre avant de décider si un communiqué de presse correspond à leurs intérêts. Lors de la rédaction de votre communiqué, il est important d'attirer immédiatement l'attention du lecteur.
Sinon, ils passeront rapidement et tourneront leur attention ailleurs.
Commencez à travailler sur votre communiqué de presse en créant un titre qui attire l'attention. Concentrez-vous sur l'objectif principal de la version. Ensuite, essayez d'emballer un coup de poing.
Utilisez des verbes d'action forts et excitants et des adjectifs vifs. Évitez les peluches, cependant. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la substance que vous essayez d'offrir à vos lecteurs.
Rédaction d'un titre fort peut créer un peu d'essais et d'erreurs. Envisagez de trouver un service de communiqués de presse professionnel. Ils s'assureront que votre communiqué est écrit en pensant à votre public cible.
Avec l'aide d'une équipe professionnelle, vous pouvez capter l'attention du lecteur et la conserver .
2. Concentrez-vous sur des sujets dignes d'intérêt
Environ 78% des spécialistes du marketing de contenu utilisent les communiqués de presse dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu. En fait, 92 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu est un atout commercial précieux. Cependant, il ne suffit pas de créer un communiqué de presse.
Vous devez vous assurer que le sujet que vous couvrez est intéressant à la fois pour vos clients et pour les médias. Sinon, les médias ne reprendront pas votre histoire. En conséquence, vous aurez du mal à apparaître devant votre public cible.
Au lieu de cela, vous devez trouver un sujet digne d'intérêt que les médias voudront s'emparer.
Déterminez pourquoi vous écrivez ce communiqué de presse. Par exemple, vous souhaitez peut-être annoncer un(e) :
- Contenu/concours à venir
- Nouvelle société sœur
- Nouveau lieu d'activité
- Changement de propriétaire dans l'entreprise
- Programme de stage ou bourse
- Partenariat avec une autre entreprise
- Programme d'affiliation/de parrainage
- Fusion, acquisition ou expansion
- Nouvelle certification ou titres de compétence
- Prochaine visite de vos installations
- Nouveau cadre que vous embauchez
- Changement de nom de l'entreprise
- Refonte de la marque de l'entreprise
- Refonte du site internet de l'entreprise
- Événement spécial à venir
- Travail pro bono que vous faites
- Nouvelle technologie que vous développez
- Contribution caritative que vous faites
- Anniversaire à venir
- Récompense ou mention que vous recevez
Assurez-vous que le sujet que vous choisissez plaît à votre public cible.
3. Personnalisez et localisez
Une fois que vous avez déterminé le sujet que vous souhaitez couvrir, commencez à rédiger votre communiqué de presse. Assurez-vous qu'il est personnalisé et localisé.
Environ 74 % des consommateurs sont frustrés lorsque le contenu n'a rien à voir avec leurs intérêts. Un autre 52% des consommateurs changeront de marque si une entreprise ne parvient pas à personnaliser les communications. Personnaliser votre contenu vous aidera à vous connecter avec votre public.
Lorsque vous écrivez votre communiqué de presse pour développer votre marque, concentrez-vous sur vos clients, pas sur votre entreprise. Écrivez en tenant compte de leurs besoins.
Pensez également à votre public local.
Tenez compte des événements récents qui se sont produits dans votre région. Qu'est-ce qui préoccupe vos clients en ce moment ? Comment pouvez-vous tirer parti de leurs intérêts actuels lors de la rédaction de votre communiqué de presse ?
La personnalisation et la localisation de votre contenu aideront les médias à reconnaître la pertinence de votre communiqué. En conséquence, ils pourraient devenir plus susceptibles de reprendre l'histoire.
4. Ajoutez des citations et des visuels
Lorsque vous commencez à travailler sur votre communiqué de presse, assurez-vous qu'il se démarque des autres. N'oubliez pas que les journalistes reçoivent des centaines de communiqués chaque jour. Vous pouvez améliorer votre version en ajoutant des citations.
Essayez de citer une figure d'autorité. Par exemple, vous pouvez citer un dirigeant, un PDG, un chef de projet ou une partie prenante. Concentrez-vous sur quelqu'un qui a un poste de direction si vous le pouvez.
Se concentrer sur quelqu'un qui occupe un poste de direction donnera plus de crédibilité à votre communiqué de presse.
Les journalistes auront plus de facilité à reconnaître la valeur que vous offrez dans le communiqué. Un devis crédible étayera toutes les affirmations que vous faites dans votre communiqué.
Essayez également d'ajouter des visuels. Des visuels comme des infographies, des sondages ou du contenu vidéo aideront à engager votre public. Les composants visuels peuvent également faciliter la compréhension de concepts complexes.
Assurez-vous de marquer vos visuels. Utilisez la palette de couleurs et les polices qui correspondent à votre marque globale.
La cohérence de la marque aidera à accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque. Vous aurez ainsi plus de facilité à développer la portée de votre marque.
5. Facilitez le partage
Si vous envisagez de publier votre communiqué de presse sur le blog de votre entreprise, assurez-vous qu'il est facile à partager.
Tout d'abord, ajoutez des boutons de partage social à votre blog. Les lecteurs peuvent publier le communiqué sur leurs propres plateformes de médias sociaux d'un simple clic.
Une fois qu'une publication récupère votre communiqué de presse, partagez le lien sur vos propres comptes de médias sociaux. Le partage social vous aidera à développer la portée de votre marque en ligne. Cela pourrait également encourager vos abonnés à partager le communiqué de presse sur leurs propres comptes.
Ensuite, vous pouvez atteindre un public encore plus large, renforçant encore plus la notoriété de la marque.
6. Utilisez le référencement
Près de 70 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Les consommateurs recherchent votre produit et service en ligne. Avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez vous assurer que votre communiqué de presse apparaît devant eux.
L'optimisation des moteurs de recherche garantira que votre communiqué apparaît sur les pages des moteurs de recherche. Lorsque quelqu'un recherche votre produit ou service, votre contenu apparaît. Ils peuvent cliquer sur le communiqué pour en savoir plus sur votre entreprise.
Le SEO génère 1 000 % de trafic en plus que les réseaux sociaux organiques.
En fait, 60 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement et le contenu des blogs sont leurs principales sources de prospects. Les prospects SEO ont également un taux de clôture de près de 15 %.
Tout d'abord, regardez les recherches que vous avez recueillies. Déterminez les mots-clés que vos clients utilisent pour trouver votre entreprise en ligne. Ensuite, incluez un mot-clé cible dans votre communiqué de presse.
Présentez le mot-clé cible dans votre :
- Gros titre
- URL
- Un en-tête
- Paragraphes d'ouverture et de fermeture
- Le corps du texte
- Texte alternatif de l'image
- Nom du fichier image
Si vous faites appel à un service de communiqués de presse, demandez-lui s'il optimisera la publication pour vous.
7. Tenez compte du formatage
Prenez également le temps de revoir la mise en forme de votre communiqué de presse. Vous pouvez trouver un exemple de communiqué de presse en ligne. Sinon, suivez le modèle général, qui comprend :
- La date de diffusion de votre communiqué de presse
- Le logo de votre entreprise (qui renforce la notoriété de la marque)
- Un titre et un sous-titre forts
- La date limite
- Un paragraphe lede fort et engageant
- Le corps du texte
- Le passe-partout
- La notation finale ("###")
- Les coordonnées du contact presse (nom, numéro de téléphone, etc.)
Si votre communiqué de presse n'est pas formaté correctement, les journalistes pourraient ne pas le lire.
8. Utilisez plusieurs canaux de distribution
Avant de publier votre communiqué de presse sur votre propre blog, envisagez de contacter une agence de presse. Ils peuvent vous aider en distribuant votre communiqué sur plusieurs canaux.
Partager votre communiqué avec plusieurs médias augmentera votre visibilité en ligne. Vous pouvez générer une notoriété de marque et attirer plus de personnes sur votre site Web.
9. Examinez les données
Une fois qu'une société de communiqués de presse distribue votre communiqué, examinez les données. Combien de consommateurs ont vu votre sortie ? Combien ont visité votre site Web ?
L'examen des données de votre communiqué de presse vous aidera à prendre des décisions plus éclairées à l'avenir. Par exemple, vous pouvez déterminer si vous avez choisi les bons canaux de distribution. Vous réaliserez peut-être que certaines chaînes fonctionnent mieux que d'autres.
Vous pouvez ajuster votre stratégie de relations publiques à l'avenir pour étendre votre portée en ligne. Sinon, vous pourriez utiliser les mêmes points de vente à l'avenir, ce qui limiterait votre portée.
Boostez votre marque : 9 conseils pour utiliser un communiqué de presse pour étendre votre portée
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Vous pouvez garder l'esprit de votre public cible en publiant des communiqués tout au long de l'année.
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