Comment se lancer sur Product Hunt - ce qu'on a appris ?

Publié: 2022-03-22

Nous avons lancé la version bêta de Flowrite sur Product Hunt le 9 avril 2021, et un mois après le lancement, nous avons pensé que ce serait le moment idéal pour revenir sur les résultats et les enseignements. En lisant d'innombrables articles de blog identiques sur la façon de se lancer sur Product Hunt avant notre premier lancement, nous savons de première main à quel point il est difficile de trouver de bons repères et des informations précieuses de la part de ceux qui l'ont déjà fait. Nous espérons que partager nos résultats et nos notes du lancement au lieu d'énumérer les mêmes hacks de croissance que tout le monde peut rendre le processus au moins un peu plus facile pour ceux qui se préparent pour le leur.

Résultats

Les chiffres ci-dessous représentent uniquement les résultats du trafic de référence de Product Hunt. Par exemple, le trafic du site Web et les inscriptions le jour du lancement ont plus que doublé par rapport aux chiffres présentés ici, grâce à notre programme de parrainage et à l'augmentation du trafic social.

Regardons d'abord le jour du lancement.

Statistiques de Product Hunt le jour du lancement

#2 Produit du jour
494 votes positifs
111 commentaires
100 nouveaux utilisateurs bêta (offre limitée le jour du lancement)
414 inscriptions à la liste d'attente de Product Hunt
938 visiteurs du site Web et 1 047 sessions sur le site Web

Prendre du recul pour regarder la longue traîne est là où les choses deviennent plus intéressantes...

Statistiques de Product Hunt un mois après le jour du lancement

#2 Produit du jour
818 votes positifs
145 commentaires
100 nouveaux utilisateurs bêta (offre limitée le jour du lancement)
1074 inscriptions à la liste d'attente de Product Hunt
1 915 visiteurs et 2 309 sessions sur le site Web

Que faire de ces résultats ?

Tout d'abord, le jour du lancement n'est que le début ; notre trafic et nos inscriptions à Product Hunt ont plus que doublé au cours des semaines suivant le lancement, et nous recevons toujours un trafic de haute qualité de la plateforme chaque jour.

Deuxièmement, lors du zoom arrière, nous avons obtenu de meilleurs résultats en termes d'inscriptions avec les relations publiques de notre cycle de financement de pré-amorçage, de déploiement de notre programme de parrainage et de la première page de Hacker News. Cela soulève la question : quel devrait être l'objectif principal de votre lancement de Product Hunt – les clients, la preuve sociale, la validation ou autre chose ?

Apprentissages

Des dizaines et des dizaines d'articles de blog déconseillent les recommandations de Product Hunt et promeuvent des pratiques qui sont explicitement contraires à leurs règles, il n'est donc pas étonnant que certains se retrouvent dans l'eau chaude avec leur lancement. C'est pourquoi les leçons que nous partagerons ci-dessous n'incluront pas de hacks de croissance, mais plutôt les fondamentaux sur lesquels nous nous sommes appuyés lors de notre lancement.

1. Préparez, préparez, préparez

Vous en apprenez plus sur le lancement de Product Hunt au fur et à mesure que vous avancez dans vos plans et préparations. Et plus vous en apprenez, plus il y a à faire. Vous ne serez jamais aussi préparé que vous le souhaiteriez le jour venu, du moins s'il s'agit de votre premier rodéo.

Nous avons créé une liste de contrôle de lancement de Product Hunt quelques mois à l'avance et étions bien à l'heure avec l'exécution, mais nous nous sommes finalement retrouvés pressés. D'un autre côté, quelqu'un a-t-il déjà lancé quelque chose sans avoir l'impression de manquer de temps ? Tout est bien qui finit bien, mais la prochaine fois sera beaucoup plus facile.

Si vous vous demandez par où commencer votre préparation, lisez attentivement la partie suivante.

2. Cochez toutes les cases pour vous donner toutes les chances de réussir

Product Hunt a fait un excellent travail pour dissiper les idées fausses sur le lancement d'un produit sur sa plate-forme.

Ils ont fourni essentiellement 99,9% de tout ce dont vous avez besoin pour réussir avec leur communauté dans un seul article de blog. Si vous suivez leurs conseils, vous vous donnerez le maximum de chances de réussir votre lancement. Nous avons pris les meilleures pratiques au pied de la lettre, des textes aux éléments visuels en passant par la vidéo de lancement, car nous voulions laisser le moins de chance possible.

Avec le recul, la seule case que nous n'avons pas cochée était l'utilisation d'un logo animé. Cela nous a probablement coûté la première place. (sarcasme)

3. Parlez aux personnes qui ont échoué avec leur lancement

Après avoir intériorisé ce que nous devrions faire avec notre lancement, nous voulions comprendre ce que nous ne devrions pas faire spécifiquement lors du lancement sur Product Hunt.

Comme mentionné, il y a une pléthore de fausses informations circulant sur Internet concernant le lancement sur Product Hunt. Nous serions nous aussi tombés dans les mêmes pièges de pratiques trompeuses que tant de produits avant nous, si nous n'avions pas parlé à des personnes qui avaient connu des difficultés lors de leur lancement. Il y a une ligne fine entre la commercialisation de votre lancement et le spam, et beaucoup ont payé le prix d'une promotion agressive le jour du lancement.

Nous avons décidé de faire de notre mieux pour respecter les règles et voir jusqu'où cela nous mènerait.

4. Trouvez un chasseur (mais pas pour la raison pour laquelle vous pensez que vous devriez le faire)

Product Hunt vous conseille de chasser votre propre produit au lieu de vous distraire en passant du temps à le faire faire par les meilleurs chasseurs ou influenceurs. Cependant, c'est une pratique répandue.

Selon Product Hunt, peu importe qui chasse le produit et ses performances globales, mais notre argumentaire pour trouver un chasseur n'a rien à voir avec le classement du produit le jour du lancement.

Nous avons travaillé avec Kevin, l'un des meilleurs chasseurs de la plateforme, sur notre lancement. Il est impossible de dire si nous aurions atteint les mêmes résultats si nous avions chassé Flowrite nous-mêmes. Ce qui est certain, c'est que Kevin nous a fourni des informations, des conseils et des suggestions précieux, de la copie de la page de destination à l'optimisation de notre publication pour la longue traîne.

Sur la base de notre expérience, nous vous recommandons fortement de travailler avec des personnes qui ont des années d'expérience avec la communauté pour trouver ce 0,1 % manquant après avoir suivi toutes les directives fournies par Product Hunt.

5. N'oubliez pas que les votes positifs ne paient pas les factures

Au début, la place n ° 2 ressemblait à une déception après avoir consacré des tonnes de travail acharné au lancement. Cependant, en y repensant, la couleur de la médaille n'a pas autant d'importance. Pour nous, le lancement de Product Hunt était l'un des outils pour diffuser notre version bêta, pas l'objectif final en soi.

Lorsque vous planifiez votre lancement, indiquez clairement ce que vous essayez d'accomplir et gardez à l'esprit que les votes positifs ne paient pas les factures, ou que le fait d'obtenir le plus de votes positifs ne garantit pas la première place si vous ne jouez pas. agréable.

Oui, les votes positifs sont nécessaires pour obtenir une exposition sur la plate-forme. Oui, les votes positifs peuvent servir de preuve sociale. Mais non, les votes positifs ne signifient pas nécessairement que vous avez un bon produit. Un produit que les gens sont prêts à essayer, qu'ils aiment utiliser et qu'ils sont prêts à payer. En fin de compte, le lancement sur Product Hunt est un concours de popularité que vous pouvez gagner simplement en ayant suffisamment d'utilisateurs de la plateforme dans votre réseau. Cependant, cela n'enlève rien à l'énorme valeur que vous pouvez en tirer. ‍

C'est ça! J'espère que ce billet de blog a apporté de nouvelles perspectives que vous n'aviez pas encore envisagées pour le lancement de votre Product Hunt. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter sur Twitter et nous nous ferons un plaisir d'y répondre.