Comment mesurer le retour sur investissement de votre communiqué de presse : un guide

Le marketing de contenu est trois fois plus efficace pour générer des prospects que le marketing sortant. En fait, 72 % des entreprises affirment que le marketing de contenu augmente les prospects. Environ 80 % des spécialistes du marketing ont l'intention de dépenser davantage pour le marketing de contenu cette année.

Si vous utilisez un service de distribution de communiqués de presse pour créer du contenu de relations publiques, il est important de suivre vos progrès. Le suivi de vos progrès peut vous aider à mesurer le succès de chaque soumission de communiqué de presse. Vous pouvez mieux comprendre votre portée, vos ventes et votre croissance globale.

Vous ne savez pas comment calculer le retour sur investissement de votre stratégie marketing de communiqués de presse en ligne ? Voici huit conseils qui peuvent vous aider.

Grâce à ces conseils, vous pouvez vous assurer que votre stratégie de communiqués de presse profite à votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, il est temps de changer !

Commencez dès aujourd'hui à calculer le retour sur investissement de votre stratégie marketing de communiqués de presse grâce à ces conseils simples.

1. Déterminez vos objectifs

Tout d'abord, cela aide à comprendre le retour sur investissement de la distribution des communiqués de presse. Vous pouvez diviser votre retour sur investissement en deux catégories.

Les gains monétaires peuvent inclure des augmentations du chiffre d'affaires qui sont attribuées à votre soumission de communiqué de presse. Gagner des médias, en revanche, peut renforcer la crédibilité et la réputation de votre marque. Ce dernier peut contribuer indirectement à des gains monétaires, notamment des ventes.

Il est important de mesurer les deux formes de retour sur investissement.

Avant de travailler avec un service de distribution de communiqués de presse, prenez un moment pour réfléchir à vos objectifs. De cette façon, vous pouvez choisir un service capable d'atteindre des objectifs. Développez des objectifs qui sont SMART :

• Spécifique
• Mesurable
• Réalisable
• Axé sur les résultats
• Opportun

Par exemple, vous souhaitez peut-être augmenter le trafic vers votre site Web en utilisant les relations publiques de 10 % sur une période de deux mois. Spécifier vos objectifs peut faciliter leur suivi. Si vous n'atteignez pas vos objectifs de retour sur investissement, vous saurez qu'il faut changer.

Par exemple, vos objectifs de diffusion de communiqués de presse pourraient impliquer :

• Générer du trafic sur le site Web
• Augmenter votre classement dans les moteurs de recherche
• Générer la notoriété de la marque
• Bâtir la reconnaissance de la marque
• Favoriser la confiance dans la marque
• Fidéliser la marque pour fidéliser les clients sur le long terme
• S'établir en tant que leader d'opinion dans l'industrie
• Démontrer EAT (expertise, autorité, fiabilité)
• Augmenter les prospects, les conversions et les ventes en ligne
• Améliorer votre ROI global

Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous pouvez choisir un service de communiqué de presse capable d'atteindre ces objectifs. Ensuite, vous pouvez établir des indicateurs de performance clés (KPI) pour chaque objectif que vous créez.

2. Déterminez vos KPI

Vos indicateurs clés de performance vous aideront à suivre l'avancement de vos campagnes. Sans KPI, vous pourriez avoir du mal à mesurer votre retour sur investissement.

Il existe différents KPI que vous pouvez utiliser pour mesurer le retour sur investissement de vos campagnes de communiqués de presse en ligne.

Par exemple, vous pouvez commencer par mesurer les impressions de page. Calculez les impressions en déterminant la fréquence à laquelle une page de votre site apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Vous pouvez également mesurer les pages vues. Les pages vues vous indiqueront à quelle fréquence quelqu'un clique sur une page de votre site Web.

Vous pouvez calculer le rapport entre les impressions de pages et les pages vues pour déterminer le taux de clics de votre page.

Sinon, tenez compte de votre taux de rebond. Un taux de rebond élevé peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Un classement inférieur rendra plus difficile pour les gens de vous trouver en ligne.

Vous pouvez mesurer votre taux de rebond en déterminant le rapport entre les sessions d'une seule page et les sessions de plusieurs pages.

Considérez également combien de temps les gens restent sur une page particulière. Cette mesure correspond à la durée moyenne de consultation de votre page. Une durée plus longue signifie des temps de séjour plus longs.

Des temps d'attente plus élevés peuvent avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Mesurez également les conversions par objectif. Que voulez-vous que les gens fassent après avoir lu votre communiqué de presse ?

Par exemple, vous souhaitez peut-être qu'ils vous appellent ou remplissent un formulaire. Vous pouvez calculer la fréquence à laquelle ces objectifs sont atteints pour mesurer votre retour sur investissement.

Déterminez les KPI que vous souhaitez prioriser avec votre campagne de marketing de communiqués de presse. Ensuite, recherchez un service de distribution de communiqués de presse qui utilise des outils de plate-forme. Leurs outils peuvent vous aider à calculer et à suivre ces KPI pour vous.

Vous pouvez déterminer si chaque soumission de communiqué de presse vous aide à atteindre vos objectifs en mesurant vos KPI.

3. Considérez les vues

Commencez à mesurer le retour sur investissement de votre service de distribution de communiqués de presse en mesurant les pages vues. Les pages vues vous indiqueront combien de personnes consultent votre communiqué de presse. Ce KPI peut vous aider à déterminer votre portée.

Si vous n'atteignez pas suffisamment de personnes, vous n'attirez pas suffisamment l'attention des médias. En conséquence, vous pourriez avoir du mal à renforcer la notoriété et la reconnaissance de votre marque.

Il faut plus de cinq impressions avant que les consommateurs ne commencent à se souvenir de votre marque. S'ils ne se souviennent pas de qui vous êtes, ils ne choisiront pas votre entreprise. La prochaine fois qu'ils auront besoin de votre produit ou service, ils se souviendront plutôt de l'un de vos concurrents.

Avant que cela ne se produise, réfléchissez aux canaux de distribution des communiqués de presse que vous utilisez. Trouvez un service de distribution de communiqués de presse qui utilise une gamme de canaux. Assurez-vous que les canaux qu'ils utilisent sont pertinents pour votre secteur.

Vous pourriez avoir plus de facilité à étendre votre portée et à attirer des clients en conséquence.

Lors de la recherche de chaque service de distribution de communiqués de presse, assurez-vous de bien comprendre leur processus. La société peut vous fournir des services de distribution et de rédaction cohérents. Ils peuvent développer une stratégie pour vous aider à cibler un trafic pertinent et de haute qualité.

Ils s'assureront que chaque soumission de communiqué de presse apparaît devant le bon public cible. Ensuite, vous pouvez attirer ces consommateurs vers votre entreprise et atteindre vos objectifs.

4. Créez des liens cliquables

Assurez-vous que le service des communiqués de presse ajoutera des liens cliquables à vos communiqués de presse. Ces liens peuvent générer plus de trafic vers votre site Web. Vous pouvez mesurer les visiteurs uniques du site Web comme l'un de vos KPI.

Lorsque vous choisissez les liens cliquables à ajouter à vos communiqués de presse, tenez compte de vos objectifs généraux. Par exemple, vous souhaitez peut-être augmenter les ventes cette année. Choisissez des liens qui dirigent les consommateurs vers vos pages de produits ou de services.

De cette façon, vous pouvez diriger le trafic du site Web vers des pages qui sont plus susceptibles de contribuer aux prospects et aux ventes.

Ensuite, suivez les objectifs sur chaque page. Par exemple, vous pouvez suivre les appels téléphoniques, les ventes en ligne ou les soumissions de formulaires.

5. Mesurer les mentions

Les médias gagnés peuvent aider à générer plus d'intérêt pour votre entreprise. N'oubliez pas que plus les consommateurs voient souvent votre marque, plus ils se souviendront de votre entreprise.

Plus de 80% des consommateurs se sentent plus positifs à propos d'une marque après avoir lu un contenu personnalisé. Plus de 60 % sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises qui proposent également un contenu unique. Vous pouvez utiliser le contenu des communiqués de presse pour générer plus de mentions et apparaître devant plus de clients.

La prochaine fois que quelqu'un aura besoin de votre produit ou service, il se souviendra d'avoir lu votre communiqué de presse. Ils pourraient décider de visiter votre site Web directement.

Le trafic direct sur le site Web peut améliorer votre classement sur les moteurs de recherche comme Google. Votre site Web apparaîtra en haut de la page, avant les concurrents. En conséquence, les consommateurs verront votre marque plus souvent.

Vous pouvez commencer à générer plus de trafic et de prospects sur votre site Web.

Afin de mesurer votre portée, suivez votre taux de clics organique (CTR) et le temps de page). Calculez également le temps moyen passé sur une page et le taux de rebond.

Recherchez un service de distribution de communiqués de presse avec un large éventail de canaux de distribution. Ils vous aideront à générer plus de mentions de publications et de journalistes.

Avec l'aide d'une société de distribution de communiqués de presse expérimentée, vous pouvez étendre votre portée et atteindre vos objectifs marketing.

6. Surveillez sur les médias sociaux

Utilisez également l'écoute des médias sociaux pour suivre les mentions.

Une fois que votre soumission de communiqué de presse est publiée sur le site Web d'un éditeur, partagez la publication sur vos comptes de médias sociaux. Encouragez les gens à partager la publication. Ajoutez également des boutons de partage social au contenu de votre site Web.

Les réseaux sociaux peuvent vous aider :

• Augmentez votre visibilité organique
• Générez du trafic vers votre site web
• Accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque
• Vous aider à communiquer avec les clients

Ensuite, surveillez les mesures des médias sociaux comme les partages et les mentions. Suivez également le nombre de personnes qui cliquent sur le lien vers votre publication.

Vous pouvez également utiliser la surveillance des médias sociaux pour déterminer la fréquence à laquelle les gens discutent de votre communiqué de presse en ligne.

7. Suivre les backlinks

De nombreuses entreprises utilisent les communiqués de presse dans le cadre de leurs stratégies d'optimisation des moteurs de recherche et de création de liens. En fait, Google affirme que les backlinks sont l'un de ses trois principaux facteurs de classement. Plus une page a de backlinks, plus elle peut générer de trafic organique.

Les backlinks sont des liens qui dirigent les lecteurs vers votre site Web. Obtenir des liens à partir de sites Web avec une autorité de domaine élevée peut améliorer votre classement de recherche.

N'oubliez pas qu'un classement plus élevé peut vous positionner devant davantage de consommateurs.

Tenez compte du nombre de backlinks que chaque soumission de communiqué de presse vous aide à générer. Ensuite, déterminez l'autorité de domaine pour chaque backlink.

Pensez également à suivre votre classement dans les moteurs de recherche.

8. Envisagez un retour sur investissement à long terme

Lorsque vous utilisez votre service de distribution de communiqués de presse pour atteindre vos objectifs, tenez également compte de votre retour sur investissement à long terme. Votre retour sur investissement à long terme comprend :

• Notoriété et fidélité à la marque
• Crédibilité de l'industrie
• Réputation de la marque

Générer du trafic sur le site Web et des partages sur les réseaux sociaux peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque.

Les médias gagnés à partir de publications de haute qualité peuvent vous aider à gagner en crédibilité. Au fur et à mesure que les consommateurs mentionnent votre entreprise en ligne, la réputation de votre marque pourrait également s'améliorer.

La génération de ces résultats peut aider à préparer votre entreprise pour une prospérité à long terme.

Utiliser un service de distribution de communiqués de presse : 8 conseils pour mesurer le retour sur investissement

Il ne suffit pas de commencer à utiliser un service de diffusion de communiqués de presse. Assurez-vous que l'entreprise est également capable d'atteindre vos objectifs. En mesurant le retour sur investissement de vos communiqués de presse, vous pouvez vous assurer qu'ils vous permettront de réussir.

Vous recherchez une société de distribution de communiqués de presse qui peut vous aider à suivre vos KPI ? Nous sommes là pour vous aider.

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