Comment envoyer un communiqué de presse et pourquoi ils sont toujours importants en 2020

Voulez-vous que votre entreprise gagne en publicité dans votre région ou en ligne ? Avez-vous un événement à venir ou une sortie de produit pour laquelle vous souhaitez susciter l'enthousiasme ? Il est alors peut-être temps pour vous de rédiger un communiqué de presse.

En 1906, Ivy Lee rédige le premier communiqué de presse en décrivant un naufrage pour son client, le Pennsylvania Railroad. Ses écrits ont été si bien accueillis que le New York Times a publié le communiqué sans aucune modification de leur part.

Aujourd'hui, les communiqués de presse ont le même objectif. Vous voulez capter l'attention des journalistes et des professionnels des médias grâce à un article bien écrit et digne d'intérêt. Lisez la suite pour tout savoir sur la façon d'envoyer un communiqué de presse et s'il est toujours pertinent en 2020.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Les gens font souvent l'erreur de confondre un argumentaire ou une copie marketing avec un communiqué de presse. Un pitch est rédigé dans le but de persuader les journalistes et donne un aperçu ou un avant-goût de ce qui va suivre dans votre communiqué de presse. Cela aide les journalistes à déterminer si votre communiqué de presse est digne d'intérêt ou non.

Un communiqué de presse donne tous les détails : qui, quoi, pourquoi, quand et où. Il pourra également susciter l'intérêt grâce à un titre accrocheur et pertinent, de nombreuses citations, un appel à l'action fort et bien sûr laisser les coordonnées de votre entreprise.

Voici quelques exemples de quand rédiger un communiqué de presse :

• Informer les médias d'un événement à venir
• Promouvoir un nouveau produit ou service
• Partager des informations importantes telles qu'un changement de direction
• Annonce de produits et services exclusifs
• Partager des données ou des tendances d'une industrie spécifique
• Et plus

Tous ces exemples ont une caractéristique en commun : ils sont dignes d'intérêt. Un communiqué de presse ne vaut pas la peine d'être écrit si vous voulez simplement faire connaître les caractéristiques et les avantages de vos services ou produits actuels. Il doit y avoir une raison spécifique et opportune pour laquelle les lecteurs devraient être intéressés.

Pourquoi les communiqués de presse sont-ils toujours importants ?

Il est compréhensible que vous vous demandiez pourquoi vous devriez vous concentrer sur les communiqués de presse en plus de votre marketing par e-mail habituel, de votre diffusion sur les réseaux sociaux ou de la copie de votre site Web. Cependant, les communiqués de presse se différencient des efforts de marketing habituels de plusieurs manières.

1. Établir des relations avec les médias

L'un des principaux avantages de l'envoi de communiqués de presse est que vous créerez des relations durables avec les médias. Les journalistes utilisent souvent les communiqués de presse de la marque afin d'obtenir rapidement des informations pertinentes pour leurs articles et articles.

Si vous avez un communiqué de presse bien écrit qui attire l'attention avec des informations dignes d'intérêt, il est beaucoup plus probable que les journalistes publient votre article.

2. Crédibilité

Les journalistes ont un code de déontologie strict qui garantit qu'ils fournissent des informations factuelles aux lecteurs. Les quatre principes du journalisme éthique comprennent :

• Chercher la vérité et la rapporter
• Minimiser les dommages
• Agir de manière indépendante pour éviter les conflits d'intérêts
• Être responsable et transparent

Les communiqués de presse contribuent à renforcer la crédibilité d'une entreprise, car les journalistes ne les publieront souvent que s'ils respectent leur code de déontologie. Ils s'assureront de vérifier les statistiques et les informations que vous incluez dans vos communiqués de presse. Lorsque les journalistes publient une histoire, les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles de la prendre au sérieux.

Selon le rapport spécial du baromètre Edelman Trust 2019 : In Brands We Trust? étude, 70% des répondants ont déclaré qu'ils liaient leurs décisions d'achat à la confiance qu'ils accordaient à une entreprise ou à une société. Gagner en crédibilité dans votre industrie n'est pas quelque chose à prendre à la légère.

3. Gagner du trafic SEO organique

Si votre entreprise a un blog, vous connaissez peut-être déjà ce concept. La publication constante de contenu pertinent, intéressant et éducatif avec vos lecteurs augmente la probabilité que votre site Web apparaisse sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La clé est de se concentrer sur la qualité, et les communiqués de presse présentent une excellente occasion d'ajouter plus de contenu de qualité à votre site Web.

Un bon communiqué de presse sera non seulement divertissant et bien écrit, mais il contiendra également des mots-clés bien documentés ainsi que des liens de qualité.

4. Engagement client

Les communiqués de presse ne se contentent pas d'établir des relations avec les journalistes, ils contribuent également à favoriser l'engagement et des relations durables avec vos clients. Étant donné que les communiqués de presse sont un autre type de contenu unique pour votre entreprise, vous pouvez utiliser des extraits du communiqué de presse, tels que des citations, des statistiques ou des infographies, pour les partager sur vos réseaux sociaux.

Avec un fort appel à l'action avec votre communiqué de presse, comme aimer, partager ou retweeter, vous constaterez que vos clients interagissent plus que jamais avec votre contenu.

5. Créer un portefeuille

Une fois que votre entreprise commencera à rédiger des communiqués de presse, ils feront partie intégrante de votre calendrier de contenu. Les entreprises créent souvent des portefeuilles de leurs communiqués de presse sur des pages distinctes de leurs sites Web afin que les journalistes et les clients y aient facilement accès.

Non seulement ces portefeuilles sont un excellent moyen de stimuler le référencement, mais ils servent également de matériel de marketing pour les clients ou investisseurs potentiels.

Comment envoyer un communiqué de presse : contenu engageant

Une fois que vous avez rédigé un communiqué de presse, il est relativement facile de savoir comment envoyer un communiqué de presse. Les communiqués de presse sont souvent envoyés aux journalistes par courrier électronique. Créez une liste de contacts de journalistes ou d'influenceurs pertinents et utilisez des sites tels que LinkedIn ou Google.

Faites attention à toutes les directives de soumission et rédigez une lettre d'accompagnement formelle mais précise dans votre e-mail qui décrit qui vous êtes, de quoi parle le communiqué de presse, quand il doit être publié et en quoi il est pertinent pour le public du journaliste. N'oubliez pas de faire un suivi si vous ne recevez pas de réponse immédiatement !

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