Comment démarrer une newsletter que les lecteurs adorent

Apprendre à créer une newsletter est un excellent moyen d'établir une relation avec les lecteurs et de gagner plus d'argent en tant qu'écrivain.

Décider de créer une newsletter de qualité demande beaucoup de travail. Ce n'est pas aussi simple que d'écrire un e-mail rapide et d'appuyer sur envoyer.

Une bonne newsletter a un plan clair, une stratégie de contenu et un public idéal. Chaque diffusion comprend un contenu utile et des appels à l'action clairs. Les newsletters de qualité restent à l'écart des déclencheurs de spam courants, de sorte qu'elles ne finissent pas marquées comme spam. Et les lecteurs adorent les ouvrir.

Oui, les newsletters par e-mail demandent du travail, mais elles en valent la peine. Voyons comment démarrer une newsletter aujourd'hui.

Étape 1 : Choisissez un logiciel de newsletter par e-mail

Plusieurs excellentes options existent pour les écrivains à essayer. Convertkit, Ghost et Substack sont trois bons choix.

Substack est un bon choix si vous êtes nouveau dans les newsletters car c'est gratuit (bien qu'ils prennent une réduction une fois que vous facturez les abonnés). Il est également rapide et facile à utiliser.

Si vous voulez plus de contrôle sur votre newsletter et votre audience, un outil de marketing par e-mail dédié comme ConvertKit est un bon choix, mais vous devrez payer des frais mensuels à l'avance.

Ghost est une autre alternative populaire. Il combine un logiciel de newsletter avec les capacités de publication de contenu d'un CMS de site Web traditionnel comme WordPress.

Les autres options populaires incluent Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign et Get Response.

Si vous avez une liste de diffusion, vous pouvez l'importer dans l'un de ces outils.

Étape 2 : Définissez un objectif de newsletter

Comme pour tout objectif d'écriture, votre newsletter a besoin d'un but et d'un objectif. En tant que créateur de newsletter, souhaitez-vous :

• Générer des leads pour une entreprise
• Augmenter le trafic vers votre site Web
• Vendre des produits et services
• Créer une entreprise de newsletter payante
• Partagez votre écriture avec les lecteurs intéressés

Il faut des mois, voire des années, pour créer une entreprise de newsletter florissante, il convient donc également de considérer le temps que vous pouvez consacrer à la création de contenu et à son envoi.

Étape 3. Identifiez votre public

À moins que vous ne soyez Elon Musk ou M. Beast, une newsletter doit répondre à quelque chose que les gens veulent… et non à ce que vous aimez écrire.

Alors, demandez-vous : "Qui est mon abonné idéal à la newsletter et comment le contenu de ma newsletter l'aidera-t-il ?" Considérez leur :

• Âge
• Profession
• Démographie
• Emplacement
• Statut de revenu
• Autres données démographiques

Une fois que vous avez un public cible en tête, demandez-vous : « Quel problème ma newsletter va-t-elle résoudre pour eux ? »

Vous pouvez également cibler votre newsletter sur un secteur spécifique et couvrir les tendances émergentes. De nombreux journalistes actuels et anciens de Substack suivent cette approche.

Par exemple, je m'abonne à la newsletter Flow State sur Substack. Il est destiné aux personnes qui veulent de la musique sans paroles pour travailler. Chaque jour, ils envoient une suggestion d'album.

Astuce : Parcourez le classement Substack pour voir les newsletters gratuites et payantes les plus performantes.

Étape 4 : Réfléchissez à des idées de contenu

Avec un objectif défini, réfléchissez à des idées de contenu potentielles. Par exemple, allez-vous :

• Rédiger des e-mails longs basés sur des histoires (de bonnes compétences en rédaction sont importantes
• Récapitulatif des actualités de votre industrie
• Inclure des vidéos, des images et des intégrations de podcast
• Interroger d'autres personnes
• Écrire sur une industrie émergente comme la crypto-monnaie
• Utilisez les statistiques et la recherche (consultez Statista)

Si vous n'êtes pas sûr, rejoignez des newsletters similaires dans votre créneau ou auxquelles votre public cible est déjà abonné. Utilisez cette recherche pour évaluer les formats de contenu populaires pour votre public. Cette étape aidera également à déterminer la fréquence des diffusions d'e-mails, c'est-à-dire quotidienne, hebdomadaire, mensuelle.

Consacrez du temps à cette étape afin de pouvoir planifier les sujets potentiels de la newsletter quelques semaines ou mois à l'avance.

Conseil : Créez un fichier swipe dans Evernote du contenu de la newsletter dans les secteurs que vous aimez. Utilisez-les comme idées de contenu.

Étape 5 : Concevez votre newsletter

Il est important de déterminer votre espace, votre style et votre mise en forme préférés. Un bon modèle de newsletter doit être facile à lire afin que la personne qui le reçoit puisse numériser ou lire facilement sur un petit écran.

Substack et ConvertKit s'occupent de cette étape pour vous. Avec Ghost, vous pouvez installer différents thèmes et en choisir un qui reflète votre marque personnelle.

Considérez également un nombre de mots idéal pour chaque diffusion. Bien que vous puissiez écrire des newsletters contenant des milliers de mots, Gmail et d'autres fournisseurs de services de messagerie couperont le texte après un certain point.

Conseil : En cas de doute, utilisez l'option par défaut dans votre outil préféré ou optez pour une newsletter en texte brut. Les deux auront fière allure sur n'importe quel appareil.

Étape 6. Créez une page de destination pour votre newsletter

Les abonnés ont besoin d'un moyen de s'inscrire sur votre liste avec leur nom et leur meilleure adresse e-mail. Une page de destination dédiée est le meilleur moyen pour eux de le faire. Utilisez un outil dédié comme LeadPages. Alternativement, ConvertKit et Ghost incluent des pages de destination dédiées.

Encore une fois, j'aime Substack car il crée cette page de destination automatiquement sans gratuit. Une fois que vous avez une page de destination, vous pouvez générer du trafic vers celle-ci via des stratégies telles que :

• Annonces payantes
• Marketing de contenu et blogs
• Un call-to-action pour partager la newsletter à l'intérieur de chaque diffusion
• Cadeaux
• Aimants en plomb dans les livres

Développer une newsletter est un guide (ou un travail !) en soi. Cependant, dans l'interview au bas de cet article, Terry Godier d'Indiemailer explique comment développer une audience.

Conseil : Créez un cadeau qui encourage les gens à s'inscrire, comme un livre, un rapport ou une liste de contrôle gratuits.

Étape 7 : écrire directement sur un lecteur

Si vous ne savez toujours pas quoi écrire, rendez-vous personnel. Une bonne écriture s'adresse directement au lecteur. Pensez-y comme si vous écriviez à un ami sur un sujet qui vous intéresse tous les deux.

Encore une fois, cela aide si vous connaissez vos clients ou vos lecteurs. S'ils trouvent votre écriture personnelle, ils sont plus enclins à ouvrir votre diffusion, à cliquer sur des liens et même à partager. Si vous ne savez pas qui est sur votre liste, discutez avec l'un d'eux via Zoom ou Skype. Si vous avez une liste plus longue, étudiez-les d'abord.

Je recommande généralement de rédiger une diffusion dans une application d'écriture comme IA Writer ou Google Docs. De cette façon, vous pouvez écrire plus sans trop vous soucier du formatage. Une fois que vous avez rédigé un brouillon, vérifiez qu'il n'y a pas d'erreurs de grammaire à l'aide d'une application comme Grammarly. Vous pouvez également envoyer le brouillon à un ami ou à un éditeur.

J'utilise une combinaison des trois approches.

Conseil : si vous rencontrez des difficultés pour trouver votre voix d'écriture, essayez de dicter une émission à l'aide d'un logiciel de synthèse vocale ou d'un service tel que Rev.

Étape 8 : Ajoutez du contenu à votre première newsletter

Après avoir édité votre première diffusion, téléchargez-la sur votre logiciel de newsletter selon votre choix. Ajoutez des sauts de ligne, des sous-titres, etc., jusqu'à ce que le texte soit propre et facile à lire.

Les phrases dans les newsletters sont généralement courtes, tout comme les paragraphes. Cet espacement supplémentaire encourage les clics et simplifie la lecture sur un téléphone ou une tablette.

Faites le lien avec les sources attribuables, le cas échéant. Si vous ajoutez des images, incluez des balises ALT pour les personnes handicapées. Inclure beaucoup de contenu multimédia riche n'est pas une bonne idée, car cela obstruera les boîtes aux lettres des gens. Si vous le pouvez, créez plutôt un lien vers ce média.

Conseil : incluez un call-ta-action fort au bas de la newsletter pour que les gens puissent le partager avec leurs abonnés ou leurs fans sur les réseaux sociaux. Cela encouragera la croissance.

Étape 9 : Rédigez une bonne ligne d'objet

Les lecteurs préfèrent ouvrir les e-mails de personnes plutôt que d'entreprises. Si possible, envoyez une newsletter en votre nom. En plus d'utiliser votre vrai nom, choisissez une ligne d'objet accrocheuse.

Soyez bref et faites-en une proposition réalisable. Vous voulez qu'ils se demandent ce qui s'en vient et qui leur sera bénéfique. ConvertKit permet aux utilisateurs d'écrire et de tester deux lignes d'objet.

Étape 8 : Assurez-vous de la conformité avec les lois anti-spam

Incluez un pied de page inclus avec l'adresse e-mail professionnelle ainsi qu'un moyen simple pour que les personnes puissent se désabonner de l'e-mail s'ils décident qu'ils n'en veulent plus. C'est ce qu'on appelle CAN-SPAM.

Le RGPD est un élément clé de la législation sur la protection des données en Europe. Celui-ci indique que les e-mails ne peuvent être envoyés qu'à ceux qui se sont inscrits. Les deux aspects juridiques doivent être respectés si vous avez des clients internationaux sur votre liste. Encore une fois, un logiciel de newsletter professionnel s'occupera de ces maux de tête juridiques.

C'est aussi une bonne idée d'éviter des mots comme déclencher des filtres anti-spam comme GRATUIT, gagner de l'argent, gagner de l'argent, etc. Hubspot a une liste complète ici.

Conseil : conservez une liste des lignes d'objet des newsletters que vous aimez. Mélangez et assortissez avec vos idées de contenu.

Étape 10 : Testez-le

Envoyez-vous un e-mail de test et vérifiez-le dans des outils tels que Gmail, Outlook et Hotmail et sur divers appareils. De cette façon, vous pouvez évaluer à quoi ressemble votre contenu pour les destinataires.

Si vous avez un budget et une liste plus importante, Litmus simplifiera cette étape. Si vous n'avez pas de budget, envoyez-vous d'abord une diffusion test. Vous pouvez également configurer des comptes de messagerie factices pour les tests à l'aide de Guerrillamail.

Si vous utilisez ConvertKit, Ghost ou Substack, vous pouvez vous envoyer un e-mail de test avant une diffusion.

Conseil : Ne laissez pas les tests vous empêcher d'appuyer sur envoyer si vous avez une petite liste. Les lecteurs vous feront savoir assez rapidement s'il y a un problème.

Étape 10 : Envoyez votre première diffusion

Il est temps d'appuyer sur ENVOYER. Les abonnés peuvent répondre par e-mail après quelques heures avec une réponse. Si vous avez le temps, c'est une bonne idée d'y répondre, car vous pourrez en apprendre davantage sur votre public.

Si votre liste est petite, ne vous attendez pas à trop de réponses au début. Et si quelqu'un répond en se plaignant d'une faute de frappe ou d'un lien brisé, rassurez-vous. Au moins, ils l'ont lu.

Conseil : Avec une liste plus longue, la gestion des réponses est un travail en soi. Envisagez de créer une FAQ et de l'enregistrer en tant que réponse standardisée ou automatique.

Étape 11 : Vérifiez vos statistiques

Avant d'envoyer votre prochaine diffusion, passez en revue les performances de la dernière. Vérifier:

• Le taux d'ouverture
• Taux de clics
• Clics sur les liens

Si vous avez une petite liste, ces chiffres ne signifieront pas grand-chose. Si vous avez une liste plus longue, utilisez ces informations pour ajuster le contenu la prochaine fois.

Astuce : écrivez le suivant !

Comment démarrer une newsletter avec Terry Godier d'Indiemailer

Lorsque j'ai commencé ma nouvelle newsletter 100% Inachevée, j'ai étudié comment les experts s'y prennent.

Une personne qui en sait beaucoup sur les newsletters rentables est Terry Godier, le créateur de plusieurs newsletters populaires.

Dans cette interview, nous couvrons :

• Pourquoi chaque écrivain de non-fiction devrait créer une newsletter
• Comment les écrivains gagnent leur vie grâce à une newsletter
• Quelles newsletters sont si populaires cette année
• Qu'est-ce qui fait une bonne newsletter
• Quelles stratégies de promotion de newsletter recommande-t-il ?

Et beaucoup plus

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