Notre guide en 8 étapes pour rédiger un article de blog professionnel

Si vous avez passé du temps sur Internet, vous connaissez sans aucun doute les articles de blog. Après tout, vous en lisez un en ce moment. Les articles de blog sont les entrées individuelles qui composent un blog, comme les épisodes d'une émission télévisée ou les entrées d'un journal.

Les blogs peuvent servir à plusieurs fins. D'une part, c'est un excellent moyen de vous établir comme une autorité dans votre domaine d'expertise. Cela peut également être un moyen efficace de générer du trafic vers votre site Web et d'éduquer les gens sur les sujets qui vous passionnent. De plus, un blog est l'endroit idéal pour présenter votre écriture.

Qu'est-ce qu'un article de blog ?

Un article de blog est un élément de contenu unique publié sur un blog, une forme abrégée du terme désormais archaïque weblog , qui est une plate-forme en ligne pour la publication de contenu écrit . Un blog peut être une section d'un site Web ou un site Web autonome. Le blog que vous lisez actuellement est un exemple du premier, tandis que The Pioneer Woman est un exemple du second. Les deux sont composés d'articles de blog, des éléments de contenu qui couvrent chacun un seul sujet et peuvent (mais ce n'est pas obligatoire !) Inclure des images et des vidéos à côté du contenu écrit.

Le contenu écrit est un élément clé d'un article de blog. Une chaîne YouTube n'est pas un blog, car elle est purement vidéo. Elle peut être considérée comme un vlog , abréviation de video log . De même, un flux d'images purement fixes, comme un compte Instagram, n'est pas un blog.

Au début des médias sociaux, lorsque des plateformes comme MySpace et Live Journal dominaient la scène, les blogs et les médias sociaux étaient beaucoup plus liés qu'ils ne le sont aujourd'hui. Maintenant, ils sont largement séparés, bien que de nombreux blogueurs promeuvent et publient leur travail sur leurs comptes de médias sociaux pour générer du trafic vers leurs blogs et promouvoir leur marque personnelle.

Types d'articles de blog

Les articles de blog peuvent être des éléments autonomes ou des parties d'une série plus longue. Ils se déclinent également en plusieurs formats :

Comment

Dans un article de blog pratique, le blogueur explique les étapes que le lecteur doit suivre pour accomplir une tâche. Les articles de blog de recettes sont un exemple populaire d'article de blog pratique.

Basé sur une liste

Également connu sous le nom de «listicule», un mot-valise de liste et d'article, un article de blog basé sur une liste est organisé sous la forme d'une liste d'entrées connexes. Il peut s'agir d'une liste de produits, d'événements historiques, de citations, d'images ou de faits inhabituels et intrigants, le genre de listicle rendu célèbre par Cracked.com . Vous trouverez des articles basés sur des listes sur de nombreux blogs, comme BuzzFeed , Bored Panda , et ici même sur le blog Grammarly.

Article de presse

Un article de blog d'actualités renvoie à un article d'actualité tendance et fournit les réflexions du blogueur sur cet article d'actualité. Il ne s'agit pas simplement d'une nouvelle publication de l'article de presse ; il comprend des idées qui s'appuient sur, spéculent sur, sont en accord ou en désaccord avec les informations couvertes dans l'article de presse.

Entretien

Dans ce type de message, le blogueur présente une personne qu'il a interviewée et fournit des informations générales sur la personne interrogée et son travail. Suit une transcription de l'interview, parfois entrecoupée d'informations supplémentaires écrites par le blogueur. Vous pouvez trouver des interviews sur de nombreux blogs différents, tels que le blog de Rotten Tomatoes .

La revue

Dans un article de critique, le blogueur passe en revue un film, un jeu vidéo, une émission de télévision, un livre, un produit. . . rien? Vraiment. Qu'est-ce qui est bien chez Trader Joes ? est un exemple bien connu d'un blog qui se concentre sur les publications d'évaluation de produits. Un article de révision peut se concentrer sur un produit ou un média ou il peut être structuré comme un article basé sur une liste. Vous pouvez trouver des exemples de ces derniers sur 99designs , où ils passent souvent en revue les logiciels de conception et les plates-formes de sites Web.

Personnel

Un article de blog personnel, comme un essai personnel , est l'endroit où l'auteur discute de ses expériences personnelles, de ses réflexions et/ou de ses opinions. Habituellement, vous trouverez ces types de messages sur des blogs personnels plutôt que sur des blogs d'entreprise ou professionnels. Cependant, un blogueur qui publie habituellement d'autres types d'articles de blog peut publier de temps en temps des articles de blog personnels pour établir une connexion plus personnelle avec les lecteurs.

Explicatif

Un article de blog explicatif est similaire à un article de blog pratique en ce sens qu'il fournit une explication approfondie et objective de son sujet. La différence est que ce type d'article de blog n'est pas nécessairement présenté dans un format linéaire, étape par étape, et n'explique pas nécessairement comment accomplir une tâche.

Ce type d'article de blog peut expliquer les tendances sociales et économiques qui ont conduit à un événement historique spécifique ou les bases d'un sujet donné. Le blog de Coinbase contient de nombreux articles explicatifs, comme un article sur la façon de sécuriser votre crypto-monnaie.

Parfois, les blogs publient de longs articles explicatifs qui visent à fournir des aperçus complets de leurs sujets. Ces articles de blog sont souvent étiquetés "guide ultime" ou quelque chose de similaire.

Basé sur l'image

Comme son nom l'indique, un article de blog basé sur des images est un article qui se concentre sur les images. Le message peut être une infographie ou un message composé de plusieurs images. Peu importe de quoi il s'agit, il contient au moins une copie pour donner au lecteur un contexte pour les images - c'est ce qui en fait un article de blog et non une galerie d'images.

Comment écrire un article de blog

Prêt à commencer à bloguer ? Suivez ces étapes pour rédiger un excellent article et atteindre efficacement votre public cible.

Configurez votre blog

Avant de pouvoir écrire un article de blog, vous devez avoir un blog. Si vous avez déjà un site Web, découvrez si vous pouvez créer un blog sur la plateforme que vous utilisez. De nombreux modèles disponibles sur des plates-formes de sites Web largement utilisées telles que Squarespace et Joomla vous permettent de commencer facilement à bloguer directement sur votre site Web.

Si vous n'êtes pas en mesure de créer un blog via votre plate-forme d'hébergement Web ou de conception, ou si vous n'avez pas de site Web, vous devrez créer votre blog à partir de zéro. Il existe de nombreuses façons de le faire, certaines impliquant plus de compétences techniques que d'autres. Vous pouvez opter pour une plateforme prête à l'emploi comme Wix ou Squarespace, ou vous pouvez opter pour une option plus DIY comme WordPress.

Mettre en place votre blog signifie déterminer un budget pour votre blog. Vous devrez payer les éléments suivants :

• Hébergement
• Le nom de domaine
• Services de conception (sauf si vous choisissez de concevoir le blog vous-même)
• Rédaction et/ou édition de blog (sauf si vous envisagez de faire tout ce travail vous-même)

La gestion d'un blog peut être gratuite, mais gardez à l'esprit que cela signifie généralement que vous ne pouvez pas utiliser un nom de domaine personnalisé et que vous aurez probablement des publicités sur votre site. Pour un blog personnalisé à petit budget, attendez-vous à dépenser une centaine de dollars pour tout mettre en place et couvrir une année d'hébergement. Dans certains cas, les blogs coûtent des milliers de dollars à créer et à exploiter. Il s'agit généralement de blogs à fort trafic avec des modèles personnalisés nécessitant une grande quantité de bande passante.

Au fur et à mesure que votre blog se développe, vous pouvez compenser les coûts en vendant de l'espace publicitaire sur votre blog. Une autre stratégie que certains blogueurs utilisent pour réduire les coûts est le marketing d'affiliation, qui consiste à créer un lien vers les listes de produits en ligne d'un partenaire affilié dans votre contenu. vous recevez une réduction des revenus qu'ils réalisent grâce au placement de leur(s) lien(s).

Bloguer sans votre propre site web

Au lieu de créer leurs propres blogs, certains blogueurs choisissent plutôt de publier sur de grandes plateformes publiques. L'une de ces plateformes est Medium. Un autre est Tumblr, qui rappelle les débuts des médias sociaux en combinant des fonctionnalités sociales et de blogs sur une seule plate-forme.

Si vous vous en tenez aux blogs et que vous vous faites un nom, vous pouvez également explorer les blogs invités sur des blogs plus importants et établis. Beaucoup de ces blogs publient principalement, voire uniquement, des articles de blogueurs invités. Et vous pouvez être payé pour le faire !

Choisissez votre sujet

Une fois que votre blog est opérationnel, il est temps de choisir le sujet de votre premier article.

Sur quoi pouvez-vous écrire facilement et passionnément ? Si votre blog est affilié à votre entreprise, réfléchissez à des idées d'articles de blog qui apportent de la valeur à votre public cible tout en faisant la promotion de votre marque. Par exemple, disons que vous dirigez une entreprise de promenade de chiens. Pensez aux types de choses que vos clients voudraient lire - les titres sur lesquels ils cliqueraient, liraient et, idéalement, partageraient avec d'autres. Vous pourriez proposer quelques sujets différents :

• Choisir un déglaçant sans danger pour les animaux pour votre trottoir cet hiver
• Combien de calories mon chien brûle-t-il lors d'une promenade moyenne ?
• Les promenades en meute sont-elles sûres ? Combien de chiens sont trop nombreux pour un seul maître?
• Comment acclimater votre chien à un nouveau harnais en un rien de temps

Demandez à vos clients quels types de sujets ils aimeraient lire sur votre blog. Vous pourriez être surpris par ce qu'ils suggèrent ! Une autre excellente façon de proposer des sujets à couvrir sur votre blog est de jeter un coup d'œil au type de contenu que d'autres dans votre secteur publient. Cela ne signifie pas que vous devriez voler des idées ou plagier leur travail ; trouvez des moyens de vous inspirer des articles de blog des concurrents et couvrez des sujets similaires sous un angle différent et avec votre propre voix.

Rédiger un aperçu

Avec tout projet d'écriture, suivre le processus d'écriture vous permet de créer une pièce réfléchie et bien développée. Les articles de blog ne font pas exception. Après avoir déterminé un sujet pour votre premier article de blog, créez un plan. Indiquez votre titre de travail et les points clés que vous souhaitez aborder dans votre message. Ces points clés deviendront probablement des sections distinctes, chacune avec son propre en-tête et sous-en-têtes.

Un moyen facile d'écrire un plan pour votre article de blog est de suivre une structure similaire à celle d'un essai . Votre article de blog commence par une introduction, qui est ensuite suivie de sections de corps et enfin, de la conclusion. Mais contrairement à un essai, la conclusion d'un article de blog comprend un appel à l'action. (Nous en reparlerons plus en détail dans un instant.)

Une fois votre plan terminé, il est temps de commencer à écrire ! Il existe de nombreuses applications gratuites et géniales que vous pouvez utiliser pour rédiger un article de blog , comme Google Docs et WriteRoom.

Accrochez votre lecteur et faites-le défiler jusqu'à la fin

Dans tout type d'écriture, le crochet est l'une des parties les plus importantes. Cette phrase ou ce paragraphe est la partie qui attire l'attention du lecteur et promet que sa curiosité sera satisfaite s'il continue à lire.

Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention de vos lecteurs , et la manière idéale pour chaque article de blog dépend de l'audience et du sujet couvert par l'article. Un type d'accroche populaire consiste à présenter un fait surprenant. Pour revenir à nos exemples de titres pour le promeneur de chiens, un crochet efficace pour le message sur les déglaçants sans danger pour les animaux pourrait être de savoir à quel point de nombreux déglaçants standard sont toxiques pour les pattes des animaux. Un autre moyen efficace d'accrocher les lecteurs est de s'attaquer directement à un ou plusieurs de leurs points faibles . Pour le titre de l'exemple sur l'acclimatation d'un chien à un nouveau harnais, ce type d'accroche peut reconnaître certaines choses : à quel point il est frustrant d'amener un chien à vous laisser lui mettre un nouveau harnais ; comment cela gaspille un temps de marche précieux ; et comment vous pourriez gaspiller de l'argent sur des harnais que votre chien refuse de porter.

Donnez à vos lecteurs un solide appel à l'action

Un appel à l'action est une courte phrase qui demande au lecteur de faire quelque chose. Dans un article de blog, il peut s'agir de laisser un commentaire, d'effectuer un achat, de s'abonner à votre newsletter ou simplement de lire ensuite un article connexe. Les appels à l'action utilisent généralement des principes de rédaction à réponse directe, comme faire des demandes très spécifiques et créer un sentiment d'urgence. Voici quelques exemples d'appels à l'action :

• Aimez ce que vous voyez? Rendez-vous dans ma boutique et commandez votre impression personnalisée dès maintenant.
• Vous voulez en savoir plus sur la lecture des cartes de tarot comme un pro ? Consultez mon article sur les associations astrologiques des arcanes majeurs.
• J'aimerais entendre vos pensées. Laissez un commentaire ci-dessous et dites-moi si vous êtes d'accord ou pas d'accord et pourquoi.

N'oubliez pas d'éditer et de relire !

Lisez attentivement le brouillon et notez les endroits où votre écriture vous semble maladroite, saccadée ou même excessivement verbeuse. L' édition de ressources telles que Grammarly, divers livres d'écriture et même votre propre réseau de collègues écrivains peut vous aider à devenir un éditeur plus fort en vous rendant plus attentif aux problèmes de votre travail.

Améliorez votre article de blog avec des images attrayantes et pertinentes

Pourquoi les enfants aiment-ils les livres d'images ? Parce que les illustrations donnent vie à l'histoire.

La même chose se produit lorsque vous incluez des images dans vos articles de blog. Les images divisent le texte et donnent à vos lecteurs de courtes pauses pendant qu'ils parcourent votre contenu. Dans les articles de blog explicatifs et pratiques, ils peuvent également aider les lecteurs à visualiser les points que vous soulevez dans votre texte, et même les aider à éviter de faire des erreurs en démontrant à quoi devrait ressembler leur projet au fur et à mesure qu'ils le complètent étape par étape.

Utiliser des stratégies de référencement pour atteindre un public plus large

Le référencement, également connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche, est une catégorie de stratégies que les blogueurs et autres opérateurs de sites Web utilisent pour augmenter la visibilité de leurs sites Web. Plus votre stratégie de référencement est bonne, plus votre site Web se classe ou apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif est que votre blog soit la première liste qui apparaît lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques.

Les mots-clés ne sont qu'un élément du référencement. Voici d'autres moyens d'améliorer le référencement de votre blog :

• Organisez soigneusement votre contenu. Cela signifie qu'il n'y a pas de murs de texte (nous y reviendrons dans un instant) et des en-têtes clairs pour séparer les sections du billet de blog.
• Images intégrées pertinentes avec les mots-clés appropriés dans leurs métadonnées. Les métadonnées sont les données qui donnent plus de contexte aux images, comme leurs descriptions alternatives et leurs noms de fichiers.
• Garder votre article de blog à une longueur adaptée au référencement. À partir de 2021, la longueur idéale du blog à des fins de référencement est de 1 760 à 2 400 mots . Ne considérez pas cela comme une exigence, cependant - en général, les publications qui arrivent à 1 000 mots ou plus se classent bien, et même les articles de blog aussi courts que 300 mots peuvent bien se classer s'ils utilisent d'autres stratégies de référencement. Votre article de blog doit être aussi long que nécessaire ; ne l'allongez pas artificiellement juste pour le référencement. C'est parce qu'un autre élément clé du référencement est . . .
• Évaluer. Avant tout, assurez-vous que votre article de blog fournit réellement des informations pertinentes et précieuses à vos lecteurs.

Votre plate-forme de site Web peut inclure des outils d'analyse que vous pouvez utiliser pour voir les performances de votre blog et de vos publications individuelles. Par "performant", nous entendons le nombre de personnes qui visitent votre site Web et le temps qu'elles passent sur le site Web, deux indicateurs de l'efficacité de votre contenu.

Conseils pour rédiger un bon article de blog

Restez conversationnel

Un article de blog est un écrit relativement informel et souvent amusant. Bien qu'il existe de nombreux blogs techniques sur le Web, vous remarquerez que même ceux-ci ont tendance à maintenir un ton assez conversationnel lorsqu'ils expliquent des sujets de niche et complexes.

Remarquez comment la plupart des articles de blog utilisent la deuxième personne et s'adressent directement au lecteur. Vous ne feriez jamais cela dans un écrit académique ou professionnel. Remarquez également que de nombreux articles de blog, sur des sujets allant de la façon de terminer des projets hautement techniques à des classements de coiffure de personnages de films complètement subjectifs, vous donnent une idée de la personnalité de l'auteur en incluant de courts apartés, des opinions personnelles et parfois même des règles de grammaire brisées pour imiter types de discours.

Gardez à l'esprit qu'enfreindre les règles de grammaire pour obtenir des effets spécifiques et intégrer votre voix personnelle dans votre article de blog n'est pas la même chose que d'écrire et de publier un article non édité qui ignore simplement les règles de grammaire. Si vous allez enfreindre les règles, vous devez le faire avec précaution et avec une raison stylistique claire de le faire. Par exemple, vous pouvez opter pour des fragments de phrases, plutôt que des paragraphes entiers, dans certaines sections de votre article de blog, car cela amplifie l'impact de vos mots. Jetez un œil à ceci pour voir ce que nous voulons dire :

J'avais postulé dans 10 collèges au total. Cinq d'entre eux, je savais que j'étais un shoo-in. Quatre d'entre eux, je pensais que j'avais quelque part entre un OK et une assez bonne chance d'entrer. Et le dernier, mon Saint Graal de l'enseignement supérieur, j'étais presque certain qu'ils ne m'accepteraient jamais.

Puis les enveloppes ont commencé à arriver. Des épaisses, des fines, des brillantes colorées et des blanches indescriptibles qui pourraient facilement être confondues avec du courrier indésirable.

Et puis c'est arrivé.

La lettre que j'attendais depuis la septième année.

Ma lettre d'acceptation de l'université de mes rêves.

Vous voyez comment cet article de blog met l'accent sur les phrases clés en en faisant des paragraphes autonomes ? C'est une façon pour les blogueurs de faire sonner leurs messages et de donner l'impression d'avoir des conversations en personne. Remarquez également comment cet extrait comprend un langage informel comme "shoo-in" et des dispositifs littéraires comme une synecdoque (faisant référence aux lettres d'acceptation et de rejet comme des "enveloppes").

Rechercher des mots-clés tendance

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, l'utilisation de stratégies de référencement dans votre article de blog l'aidera à atteindre un public plus large. Si vous ne vous souciez pas d'atteindre un large public et que vous souhaitez simplement écrire votre blog pour vous-même ou pour le partager avec des amis proches et des proches, ne vous inquiétez pas de cette astuce.

Mais si vous souhaitez toucher un public plus large en faisant en sorte que votre article de blog soit mieux classé sur les moteurs de recherche, prenez le temps de rechercher des mots clés pertinents pour votre article. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console et Google Keyword Planner sont tous des outils utiles que vous pouvez utiliser non seulement pour tester le classement d'un mot clé spécifique, mais également pour trouver des mots clés associés que vous pouvez inclure dans votre article de blog. Avec ces outils, vous pouvez également trouver l'inspiration pour de futurs articles de blog grâce à d'autres mots-clés liés à votre recherche initiale.

Coupez les murs de texte

Personne ne veut lire un mur de texte, mais parfois ils sont nécessaires dans des documents académiques comme des documents de recherche.

Ils ne sont jamais nécessaires dans les articles de blog.

Un mur de texte est généralement défini comme un paragraphe qui occupe plusieurs lignes. Ils intimident les lecteurs et quand ils les voient, beaucoup de gens défilent ou arrêtent complètement de lire le blog.

Lorsque vous trouvez un mur de texte dans votre écriture, décomposez-le en deux paragraphes ou plus . En faisant cela, vous améliorez le score de lisibilité de votre article de blog, ce qui ne le rend pas seulement plus attrayant pour les lecteurs ; cela augmente votre classement SEO.

Fondamentalement, un bon article de blog est scannable. Lorsque vous lisez votre premier brouillon, notez tous les endroits où vous vous sentez ralenti ou si vous ne pouvez pas facilement analyser les informations. Ce sont les endroits à diviser en sections plus petites.

Quoi que vous écriviez, faites-le avec confiance

Une grammaire correcte et un ton cohérent sont les clés non seulement pour maintenir l'attention du lecteur, mais aussi pour communiquer efficacement les points que vous soulevez dans votre article de blog. Une fois que vous avez édité et relu votre message, demandez à Grammarly de lui donner un dernier coup d'œil pour détecter toute erreur ou incohérence dans le ton afin que votre article de blog se lise exactement comme vous le souhaitez.

Cet article a été initialement écrit par Karen Hertzberg en 2017. Il a été mis à jour pour inclure de nouvelles informations.