Comment rédiger des annonces

L'une des compétences que la plupart des rédacteurs d'affaires et des entrepreneurs doivent maîtriser est la promotion de leur entreprise. L'une des façons d'y parvenir est d'apprendre à rédiger des annonces.

Les publicités sont l'un des types de contenu les plus lus que les rédacteurs peuvent créer. La grande publicité vend. Une mauvaise publicité peut embarrasser toute une entreprise ou manquer le marché cible.

Êtes-vous intéressé par une meilleure rédaction d'annonces qui vende ?

Voici comment aborder la rédaction d'annonces, du brief au projet final.

Qu'est-ce qu'une publicité ?

Selon Oxford Languages , une publicité est :

"Un avis ou une annonce dans un média public faisant la promotion d'un produit, d'un service ou d'un événement, ou publiant une offre d'emploi."

La plupart des publicités ont pour but d'être visibles et d'inciter le lecteur à lancer une incitation à l'action . L'action est l'objectif, que le consommateur clique sur un lien ou achète le produit.

Conseil : Toutes les publicités ne sont pas destinées aux consommateurs. La publicité peut être d'une entreprise à une autre, comme la publicité interentreprises (ou B2B).

Types d'annonces

La fiction se trouve dans les nouvelles, les romans, les romans et les épopées.

Qu'en est-il des publicités ?

Bien qu'il en existe d'autres, voici six types différents :

1. Annonces publicitaires : les annonces publicitaires sont des publicités plus longues et ressemblent à des articles de fond avec style.
2. Bannières publicitaires : les bannières publicitaires apparaissent en ligne ou pour la signalisation. Ils n'utilisent que quelques phrases pour un impact bref et optimal.
3. Petites annonces : les petites annonces font la publicité de services, de choses ou d'entreprises pour des listes imprimées ou numériques. Soyez descriptif et bref.
4. Articles payants : les articles payants sont les articles de blog publicitaires. Ceux-ci renvoient à tout ce qui est annoncé.
5. Publicités sur les réseaux sociaux : les publicités sur les réseaux sociaux sont destinées à des sites tels que Facebook ou Instagram. Ceux-ci nécessitent la capacité d'écrire des phrases courtes.
6. Script Ads : la publicité basée sur des scripts est destinée aux plateformes en ligne, à la radio ou à la télévision. À moins que vous ne soyez à l'aise pour écrire des scripts ou des dialogues, ce n'est peut-être pas votre créneau.

Une formule standard pour savoir comment rédiger des publicités

La plupart des publicités sont stéréotypées. Les entreprises savent ce qui fonctionne pour des consommateurs ou des marchés spécifiques. Les écrivains n'ont pas besoin de tout savoir sur la psychologie pour écrire une bonne annonce.

Pour la publicité, essayez d'utiliser cette formule de présentation :

Nombre de mots = (Hook + Sujet + Marché + Balises)

Un crochet attire l'œil du lecteur. Le sujet est votre sujet, mais le marché est à qui vous faites de la publicité. Les balises doivent être des mots à la mode ou tout autre mot persuasif que vous voudrez peut-être utiliser.

Ensuite, développez les idées pour le crochet, le sujet et les balises en phrases plus complètes. Bientôt, vous verrez un formulaire d'annonce. (Cela dépend du nombre de mots pour le type d'annonce que vous écrivez.)

Exemples:

Voici deux exemples utilisant la formule suggérée. Souvenez-vous toujours de votre ton aussi !

Exemple 1:

Imaginez écrire un slogan publicitaire sur une bannière pour une nouvelle boisson au fromage. Une limite de 25 mots est requise. Le marché comprend les parents et les acheteurs soucieux de leur santé.

• Environ. 25 mots = ('C'est super' + 'Boisson au fromage' + 'Parents & santé' + 'Boire')
• 'New Cheese Drink: C'est excellent pour tout le monde (et vous ne l'avez pas encore essayé.)'

Exemple 2 :

Rédigez une bannière publicitaire pour un nouveau manuel de grammaire. Une limite de 25 mots est requise. Le marché comprend tous ceux qui veulent être un meilleur écrivain.

• Environ. 25 mots = ('C'est essentiel' + Le manuel de grammaire' + 'Les écrivains + tout le monde' +'Améliorez votre écriture')
• ' New Grammar Workbook : C'est essentiel pour tous ceux qui veulent améliorer leur écriture. Achetez-le aujourd'hui.

5 conseils pour rédiger des annonces

Les publicités des indépendants concurrencent les campagnes publicitaires des grandes agences. Si vos présentations sont suffisamment récentes pour suivre le rythme, cela vous rapporte des points de présentation en tant que créateur d'annonces.

1. Réglementation sur la publicité mentale

La publicité est contrôlée par les réglementations publicitaires de chaque pays (et parfois des plateformes publicitaires). Bien que les lois varient d'un pays à l'autre, certaines directives s'appliquent à la publicité partout.

Les annonces ne doivent jamais :

1. Déformer le produit ou le service.
2. Induire le lecteur en erreur ou ne pas être clair.
3. Utilisez un langage inexact, tel que "nouveau et amélioré", pour déformer les mérites ou les avantages du produit ou du service.
4. Spammez les lecteurs ciblés ou déformez les liens sur lesquels ils cliquent.
   

La publicité illégale existe, mais doit toujours être évitée.

2. Faites attention au brief

La plupart des tours de montage peuvent être évités en prêtant attention au brief.

Lors de la lecture des devoirs :

1. Ne jamais écumer.
2. Demandez toujours si vous ne comprenez pas.
3. Sachez exactement ce que le client demande.
4. Déterminez ce que le brief et l'objectif impliquent.

Cela fait toujours gagner du temps avant même que le contour ait commencé.

3. Écrivez avec un langage simple et persuasif

Toute publicité convainc son public cible, mais doit aussi être comprise.

Un langage simple garantit la compréhension du lecteur. Le langage persuasif sont les mots qui poussent le produit (ou service). Les rédacteurs publicitaires comptent sur les deux pour réussir leur écriture.

Les mots persuasifs convainquent. Il peut inclure des mots comme « maintenant », « dépendant », « excellence » ou même le simple mot « clic ».

Qu'est-ce que vos mots peuvent faire penser, ressentir ou voir au lecteur par rapport à ce que vous annoncez ? Comment pouvez-vous vous assurer que tout lecteur comprend le message ?

À lire absolument : Écriture persuasive – Mots émotionnels vs intellectuels

4. Soyez original (et vérifiez-le)

Presque chaque mot publicitaire requiert de l'originalité. Sans cela, les publicités sont dérivées et ennuyeuses (ou un procès en cours).

Avant les soumissions, vérifiez l'originalité par rapport aux vérificateurs de plagiat comme Copyscape ou Writer.com . Si le copywriting lève un drapeau, réécrivez ou éditez et vérifiez à nouveau.

5. Leçons d'une publicité infructueuse

Les échecs marketing peuvent apprendre aux écrivains ce qu'il faut faire correctement. Une publicité ne peut jamais contenir de fautes d'orthographe, de sujets insensibles ou offensants, ou confondre le marché.

1. Évitez les fautes d'orthographe. La Wicked Bible a été publiée en 1631 et était une version avec des erreurs désastreuses. Par erreur, il a supprimé le mot « non » de la partie sur le fait de ne pas commettre d'adultère.
2. Évitez les sujets insensibles. Une publicité de McDonald's au Royaume-Uni montrait une mère et son fils parlant de leur être cher décédé (et de leur amour pour le sandwich Filet-O'-Fish). Invoquant l'insensibilité, il a été immédiatement interdit.
3. Évitez les informations réelles. LifeLock a imprimé un numéro de sécurité sociale aléatoire sur une bannière publicitaire, illustrant leurs services. Malheureusement, c'était réel (et l'annonce a été retirée).
4. Éviter la confusion. Burger King a diffusé une publicité avec des images d'archives de l'artiste Andy Warhol mangeant un hamburger (mais sans aucune raison). Les téléspectateurs étaient confus et en ont probablement mangé un autre à la place.

Le dernier mot

Apprendre à écrire des publicités est comme n'importe quelle autre forme d'écriture. Alors que l'écriture d'horreur fait vibrer quand c'est bien fait, l'écriture publicitaire vend. C'est une compétence que chaque écrivain devrait apprendre.

Quel est le meilleur (ou le pire) exemple de publicité que vous puissiez citer ?

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Par Alex J. Coyne. Alex est écrivain, correcteur et joueur de cartes régulier. Ses articles sur les cartes, le bridge et le jeu de cartes ont été publiés dans Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine et Caribbean Compass. Contactez-nous sur alexcoyneofficial.com.

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