Comment rédiger un titre de communiqué de presse accrocheur

Un communiqué de presse est une stratégie de relations publiques qui consiste à rédiger une brève communication sur vos activités commerciales et à la partager avec les médias. Des centaines de communiqués de presse sont publiés quotidiennement. Mais la plupart d'entre eux ne sont pas repris par les médias et très peu sont lus par le public visé.

Avant qu'un média ne décide de publier un communiqué de presse, il l'analyse pour voir s'il intéressera ses lecteurs. Avec autant de contenu publié quotidiennement, votre communiqué de presse doit être captivant pour attirer l'attention d'un journaliste. L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention est d'écrire un titre de communiqué de presse captivant.

80 % des personnes lisent les gros titres, mais seulement 20 % continuent de lire l'article en entier. Ainsi, un titre de communiqué de presse réussi aura un titre qui communique votre message tout en incitant les gens à lire le reste de l'article. Lisez la suite pour nos meilleurs conseils sur la façon d'écrire un titre de communiqué de presse qui vous procure le plus grand nombre de lecteurs.

1. Les titres courts fonctionnent mieux

Le premier conseil pour écrire un titre de communiqué de presse est de le rendre court et agréable. Les lecteurs s'ennuient des gros titres longs et décousus. De plus, les moteurs de recherche coupent les titres après cent caractères en raison du formatage. Essayez donc de transmettre votre message de communiqué de presse dans un titre de moins de 100 caractères.

Cela rendra votre texte plus beau et plus performant dans les moteurs de recherche, ce qui peut attirer plus de lecteurs. Les titres plus courts sont également plus faciles à partager sur les sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook. La courte longueur permet aux utilisateurs d'ajouter leurs commentaires à votre titre avant de partager le communiqué de presse avec leurs abonnés.

2. Rendez-le puissant

Un autre excellent conseil pour le titre d'un communiqué de presse est d'écrire un titre faisant autorité. Vous pouvez le faire en utilisant la voix active plutôt que passive. De plus, utilisez des données et des statistiques concrètes dans votre titre pour le rendre crédible. Par exemple, « l'entreprise X reçoit un financement de 10 millions de dollars de la part de 3 investisseurs providentiels » est plus engageant que « beaucoup de financement est obtenu par l'entreprise X ».

3. Ajoutez de l'émotion

Les êtres humains sont touchés par les sentiments et les émotions, alors suscitez des réactions émotionnelles avec votre titre. Certains mots comme "incroyable", "secrets", "choquant" et "gratuit" déclenchent l'engagement des lecteurs lorsqu'ils sont ajoutés au titre. Ne commettez pas l'erreur d'injecter une copie sans âme dans votre communiqué.

Vous devez également ajouter un peu d'humour à votre titre, le cas échéant. Les doubles sens sont une astuce journalistique éprouvée utilisée pour attirer l'attention des lecteurs. L'humour rend une entreprise accessible à son public car il montre que vous ne vous prenez pas au sérieux.

4. Écrivez votre titre en dernier

Cette astuce d'écriture de titre crée un peu de controverse. Certains auteurs pensent que vous devriez d'abord écrire le titre pour donner le ton de l'article. Si votre titre n'est pas engageant, personne ne lira le reste de votre article bien conçu.

Mais nous préconisons d'écrire le titre en dernier. Ce n'est qu'après avoir écrit votre article que vous aurez une compréhension complète du message que vous souhaitez transmettre. Il vous sera alors facile d'écrire un titre court et doux qui résume votre article.

Quelle que soit la méthode que vous suivez, assurez-vous de modifier votre titre en dernier afin qu'il soit sûr de transmettre le message de l'article.

5. Profitez des tendances de l'industrie

Un autre bon conseil pour rédiger un titre de communiqué de presse consiste à utiliser les tendances pour accroître l'intérêt pour votre contenu. Par exemple, s'il existe un nouveau logiciel qui fait des vagues dans votre secteur et qu'il existe un moyen de l'intégrer à votre titre, essayez de le faire. S'il y a une personnalité populaire dans votre sphère qui peut parler lors d'un événement dont vous faites la promotion, assurez-vous de le mentionner dans votre titre.

De plus, utilisez le langage et les hashtags populaires dans votre secteur. Un mot comme "cible" peut signifier une chose dans l'industrie de la sécurité et autre chose dans l'industrie des rencontres. Assurez-vous donc d'utiliser les termes corrects pour votre secteur d'activité.

6. Utilisez le style éditorial préféré de votre public

Si vous souhaitez qu'une certaine publication publie votre communiqué de presse, écrivez-le en utilisant son style éditorial. Par exemple, le Wall Street Journal a un style d'écriture différent du magazine People. Si vous écrivez un communiqué de presse très formel, un tabloïd ne voudra pas le publier. De plus, si les adolescentes sont votre public cible, vous devez rédiger votre communiqué de presse différemment de celui destiné aux hommes d'âge moyen.

7. Testez-le

Pour créer les meilleurs formats de titres de communiqués de presse, vous devez en tester différents pour savoir ce qui fonctionne. Le premier sujet de test serait vous-même. Si vous pensez que votre titre est ennuyeux, votre public le sautera probablement. Ne publiez que des titres que vous trouvez attrayants.

Deuxièmement, utilisez des analyseurs de titres gratuits pour évaluer l'intérêt de votre titre. Vous pouvez trouver plusieurs analyseurs de titres gratuits tels que Coschedule ou Sharethrough en effectuant une recherche sur Google.

Pour chacun de vos communiqués de presse, écrivez plusieurs versions du titre et testez-les avec des collègues ainsi qu'avec des personnes extérieures. Utilisez les titres qui obtiennent le meilleur engagement. Si votre titre provoque des réactions confuses ou négatives, laissez-le tomber et écrivez-en un autre.

8. Utilisez l'optimisation SEO

Pour que votre communiqué de presse réussisse sur Internet, il doit répondre aux exigences des moteurs de recherche. Votre article doit apparaître sur la première page des résultats de recherche pour les mots-clés de votre domaine. Assurez-vous que cela se produit en optimisant votre communiqué de presse pour les moteurs de recherche.

Par exemple, placez des mots-clés au début de votre titre afin que votre article puisse être repris dans les résultats de recherche pour ces mots. De plus, utilisez des mots et des phrases simples car les moteurs de recherche savent que les gens aiment lire des articles simples. Ajoutez des images et des vidéos à votre article car cela améliorera les performances de votre article sur un moteur de recherche.

La meilleure façon d'écrire un titre de communiqué de presse

Utilisez systématiquement les conseils ci-dessus lors de la rédaction de communiqués de presse et votre couverture médiatique verra bientôt une amélioration. N'abandonnez pas si vos communiqués de presse initiaux échouent. Les relations publiques sont une stratégie commerciale à long terme qui nécessite des efforts soutenus pour établir des relations.

Continuez à travailler sur le titre de votre communiqué de presse et cherchez des moyens de rendre vos communiqués de presse plus intéressants pour votre public. Si vous êtes prêt à profiter des avantages des communiqués de presse pour votre entreprise, consultez nos services de distribution de relations publiques ici.