Marketing du livre sur Instagram : comment promouvoir votre livre

Dans cet article, l'expert d'Instagram Anand Srinivasan explique comment fonctionne le marketing de livres sur Instagram. Nous présentons également une interview du scénariste Max Marlow, qui utilise Instagram pour trouver du travail.

Voulez-vous utiliser le marketing de livre maître Instagram?

Comme la plupart des écrivains s'en rendent compte, l'excitation d'avoir publié un livre s'estompe rapidement si personne ne l'a lu.

Heureusement, les plateformes de médias sociaux comme Instagram peuvent constituer une opportunité fantastique pour la promotion de livres, si vous êtes un auteur.

Voici quelques conseils pour commencer.

Établir une stratégie de contenu

Instagram est un média hautement visuel qui récompense le contenu original. Le succès sur cette plateforme vient d'une stratégie de contenu soigneusement planifiée. Si vous êtes un blogueur de livres, voici quelques stratégies pour créer un contenu visuel original.

• Avant le lancement, vous pouvez partager plusieurs variantes de la couverture de votre livre et demander à vos abonnés de voter pour leur favori.
• Publiez des captures d'écran de vos citations préférées et des instantanés de votre livre.
• Annoncez les événements des auteurs afin que les abonnés puissent y assister et partager des photos et des vidéos du lieu.
• Partagez des photos de vous avec vos livres préférés.
• Créez une histoire Instagram sur votre processus d'écriture ou le lancement de votre livre.
• Échange de contenu : connectez-vous avec d'autres écrivains et faites la promotion croisée des livres de chacun auprès de vos abonnés.
• Partagez des photos de votre brouillon initial, des endroits où vous êtes allé chercher l'inspiration, etc.

Chaque genre est unique, et ce qui fonctionne pour un genre ou une histoire peut ne pas fonctionner pour un autre. Une bonne idée est d'élaborer une stratégie marketing sur Instagram bien avant d'être prêt à commencer.

Si vous avez besoin de plus d'aide, consultez le guide CS Larkins sur la commercialisation d'un livre.

Atteindre de nouveaux lecteurs

La plupart des recommandations ci-dessus ne fonctionnent que si vous avez déjà quelques milliers de personnes sur votre compte Instagram. Que faites-vous si vous débutez et que vous n'avez pas assez d'abonnés pour faire connaître votre livre ?

Voici quelques conseils.

Améliorez votre classement sur la recherche Instagram

Des millions d'utilisateurs appuient chaque jour sur l'option "Rechercher" sur Instagram. Vos messages peuvent commencer à apparaître plus haut dans les résultats de recherche, en particulier lorsque quelqu'un recherche des mots-clés liés aux livres.

L'algorithme Instagram prend en compte les points de données lors du classement des publications sur la recherche. Parmi ces points figurent l'utilisation de hashtags pertinents, les niveaux d'engagement sur les publications, les balises de localisation, etc. Oberto fournit un guide pour mieux comprendre la recherche. Vous pourriez également être intéressé par notre guide sur les meilleurs outils de marketing de contenu IA.

Voici un guide étape par étape court et utile pour vous classer plus haut dans la fonction de recherche.

1. Proposez quelques idées de publication intéressantes

Ces idées devraient non seulement générer une part élevée de likes et de commentaires, mais également promouvoir votre livre de manière non commerciale. Les exemples ci-dessous montrent comment les écrivains peuvent promouvoir leurs livres sur Instagram.

L'écrivain Ryan Holiday fait la promotion de son nouveau livre sur Instagram :

L'écrivain Stephanie Danler annonce son livre sur Instagram (Source : Instagram)

2. Utilisez les bons hashtags

Les hashtags font partie intégrante d'Instagram, ajoutent du contexte à vos publications et aident les lecteurs potentiels à trouver votre profil.

Par exemple, #TBT est un hashtag populaire destiné à partager des images nostalgiques de "retour en arrière" tous les jeudis. De même, les hashtags tels que #instagood et #instacool sont populaires.

En fait, Instagram permet aux utilisateurs de suivre de nouveaux messages étiquetés avec des hashtags spécifiques, ce qui offre aux écrivains la possibilité de promouvoir leurs livres.

Pour incorporer des hashtags dans vos publications Instagram, identifiez d'abord les hashtags tendance et les moyens de publier des photos pertinentes pour ces hashtags. Par exemple, regardez cette liste de hashtags populaires. Pensez à des moyens de publier du contenu lié à votre livre avec des hashtags populaires.

Deuxièmement, parcourez les comptes Instagram des écrivains populaires de votre genre et créez une liste de hashtags qu'ils utilisent pour promouvoir leurs livres. Veillez à ne pas utiliser de hashtags exclusifs (utilisés par un écrivain ou une entreprise pour promouvoir ses publications).

Se greffer sur un hashtag promu par d'autres peut sembler impoli. Assurez-vous d'explorer les publications Instagram existantes étiquetées avec les hashtags qui vous intéressent pour vous assurer que vous n'entrez pas dans le territoire de quelqu'un d'autre.

Je recommande également de soumettre vos publications avec les bonnes balises de localisation lorsque vos abonnés sont les plus actifs. Cela pourrait vous aider à maximiser la visibilité parmi les abonnés.

3. Annoncez vos messages

La publicité Instagram est liée aux publicités Facebook qui vous permettent de cibler les téléspectateurs en fonction d'aspects uniques tels que les livres qu'ils aiment ou les émissions de télévision qu'ils regardent.

La publicité vous aide à maximiser la portée dans un court laps de temps. La publicité augmente également l'engagement et rend ainsi votre publication plus susceptible d'apparaître sur les résultats de recherche organiques d'Instagram.

4. Utilisez le marketing d'influence

La stratégie de loin la plus efficace pour les promotions de livres est l'utilisation d'influenceurs, ou d'utilisateurs qui comptent plus de quelques milliers de personnes, avec un intérêt de niche comme la lecture de livres, par exemple. En tant qu'auteur, vous devez cibler les influenceurs populaires auprès des amateurs de livres (points bonus si ces influenceurs apprécient votre genre).

C'est ainsi que vous procédez.

1. Utilisez la fonction de recherche d'Instagram pour trouver des publications populaires liées à votre catégorie, par exemple, "romans policiers".
2. Préparez-vous à rechercher parmi les messages soumis par différents utilisateurs sur des sujets connexes.
3. Lorsque vous trouvez une affiche suivie par au moins quelques milliers de personnes, analysez leur stratégie. Leurs messages sont-ils tous liés à des livres ou à votre genre ? Ou le contenu lié aux livres n'est-il qu'une des nombreuses choses que la personne publie ? L'objectif est d'avoir une idée juste de la niche de suivi de l'influenceur.
4. Préparez une liste d'influenceurs avec des abonnés hautement spécialisés qui sont soit des amateurs de livres, soit des livres de lecture dans votre créneau.
5. Contactez ces influenceurs via Instagram DM ou par e-mail en exprimant votre intérêt à travailler avec eux.
6. Deux types de partenariats fonctionnent. Certains influenceurs attendent une compensation monétaire en échange de leur promotion de votre livre. Si l'influenceur a un nombre d'abonnés similaire au vôtre, vous pouvez également résoudre ce problème.

Le marketing d'influence est très efficace s'il est fait correctement. En effet, les utilisateurs font confiance aux personnes qu'ils suivent. Une recommandation pour votre livre par des influenceurs peut être très efficace pour générer des ventes.

N'oubliez pas, cependant, que votre succès dépend de la part des abonnés qui sont authentiques et qui s'engagent avec les influenceurs.

Les faux abonnés et ceux qui ne s'engagent pas ne se convertissent généralement pas, et traiter avec des influenceurs dont les abonnés engagés ne représentent qu'une fraction du nombre affiché pourrait être une perte de temps et d'argent.

Publier un livre est une grosse affaire, tout comme sa commercialisation. Les conseils et stratégies de cet article devraient aider les écrivains, connus et novices, à faire connaître leur lancement à des lecteurs de livres ciblés utilisant Instagram.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la promotion de votre marque sur Instagram, consultez cet épisode de Darius Tan.

A propos de l'auteur

Anand Srinivasan est le fondateur de Hubbion, une suite d'applications et de ressources professionnelles gratuites.

Entretien avec Max Marlow : comment raconter des histoires sur Instagram

Max Marlow a étudié la scénarisation à Goldsmiths à Londres, obtenant son diplôme en 2017. Il a écrit plusieurs scénarios de 30 pages uniquement pour faire face au rejet des agents de cinéma et de télévision qui n'accepteraient pas de matériel non sollicité. Ensuite, Marlow a commencé à partager ses écrits sur Instagram.

Dans cette interview, il explique :

• Pourquoi chaque écrivain peut utiliser Instagram pour se connecter avec les lecteurs
• Comment il utilise les photos d'Instagram pour vaincre le blocage de l'écrivain
• Ce qu'il faut pour raconter des histoires sur ce réseau de médias sociaux
• Comment il a fini par être encadré par le réalisateur de Han Solo , Ron Howard

Écoute maintenant

Vous voulez plus de conseils sur les médias sociaux pour les écrivains? Consultez notre liste d'auteurs à suivre sur Twitter