Qu’est-ce qu’un logo ? Histoire, définition et exemples

Si vous avez déjà rédigé un article pour l'école, préparé un rapport sur le travail ou construit un argument sur un sujet, il y a de fortes chances que vous ayez fait appel au sens de la raison et de la logique de votre public.

Une rhétorique étayée par des preuves crédibles est celle des logos en action. Comprendre ce qu'est un logo et comment l'utiliser efficacement peut renforcer vos compétences rédactionnelles convaincantes lors de l'élaboration d'un argument ou d'une affirmation.

Qu'est-ce qu'un logo ?

Le logos a été introduit par le philosophe Aristote comme l'un des modes de persuasion, aux côtés de l'éthos , du pathos et du kairos. Dans son ouvrageL'Art de la Rhétorique,Aristote décrit le logos comme un « discours raisonné » dans lequel un écrivain ou un orateur fournit des faits, des chiffres et des informations supplémentaires pour établir son point de vue.

Le logo est présent dans une certaine mesure dans presque tous les arguments, et l’établissement de liens rationnels pour le public est également un élément important de l’attrait du logo. Le flux logique d'un élément de preuve à l'autre, ouvrant la voie à votre affirmation, doit être clair et solide afin que le public ne puisse tirer aucune autre conclusion que celle que vous avez présentée.

Comment les logos sont-ils utilisés ?

En plus de la pratique des logos dans la rédaction académique, comme dans un essai argumentatif , les logos sont également utilisés dans divers secteurs, comme le droit, la politique, la technologie, le marketing, les reportages et les affaires.

Par exemple, les campagnes politiques peuvent faire appel au pathétique et aux logos de leur public cible en citant une histoire réconfortante, puis en partageant une statistique pertinente pour étayer leur position. Ils jouent avec les émotions et la logique du public pour faire valoir leur point de vue.

Les logos sont également couramment utilisés dans la rédaction commerciale, qu'il s'agisse de livres blancs de l'industrie démontrant une tendance basée sur des données historiques ou de la présentation d'un nouveau produit basé sur les commentaires soumis par les utilisateurs qui sont utilisés comme preuve de la nouvelle idée.

L'inclusion d'un appel aux logos se retrouve également dans la littérature. Les écrivains doivent créer des personnages et des récits qui ont du sens pour le lecteur. Pour y parvenir, les écrivains incluront le contexte de l’histoire d’un personnage ou établiront une intrigue qui éclairera l’arc narratif de l’histoire.

Quand les logos sont-ils utilisés ?

Les logos sont utilisés pour faire appel à la raison d'un public en s'appuyant sur des faits. Le but ultime est de les persuader d’être d’accord avec l’idée ou la conviction de l’auteur. Cependant, tous les arguments qui incluent des faits ne sont pas logiques.

Les données peuvent être manipulées et les logos peuvent être utilisés à mauvais escient, intentionnellement ou non, pour convaincre le public ou le lecteur d'accepter une affirmation. Lorsqu’il y a un écart irréaliste entre les faits et une affirmation, cela indique une erreur logique.

Voici quelques types d’erreurs logiques qui peuvent survenir lorsque les logos sont mal appliqués :

• Homme de paille: Cela se produit lorsqu'une personne exagère ou déforme délibérément une idée opposée au lieu de présenter des faits pour étayer son propre argument.
• Faux dilemme : cette erreur survient lorsque seules deux prétendues options ou conclusions sont proposées au public alors qu'en réalité, d'autres options existent mais ont été dissimulées.
• Appel à la nature : ce type d'erreur prétend que certains comportements ou actions sontnaturels(par exemple, prétendre qu'une action est « la nature humaine »). C'est problématique, car la définition dunaturelest subjective et crée des hypothèses morales sur des actions ou des comportementsnon naturels.

Exemples de logos

Vous trouverez ci-dessous des exemples de logos issus de la littérature, des affaires et de la politique, avec des faits à l'appui qui font appel à la logique du public.

« Tous les hommes sont mortels. Socrate est un homme. Socrate est donc mortel.

—L'artde la rhétoriqued'Aristote

« L’État n’a pas produit la moindre preuve médicale prouvant que le crime dont Tom Robinson est accusé a jamais eu lieu. Elle s'est appuyée plutôt sur le témoignage de deux témoins dont le témoignage a non seulement été sérieusement remis en question lors du contre-interrogatoire, mais a été catégoriquement contredit par l'accusé. L’accusé n’est pas coupable, mais quelqu’un dans cette salle d’audience l’est.

—Pour tuer un oiseau moqueur, par Harper Lee

« Il suffit de regarder l’insuline. Un Américain sur dix souffre de diabète. En Virginie, j'ai rencontré un garçon de 13 ans, le beau jeune homme qui se tenait là-bas, Joshua Davis. Lui et son père souffrent tous deux de diabète de type 1, ce qui signifie qu’ils ont besoin d’insuline chaque jour.

La fabrication de l'insuline coûte environ 10 $ par flacon. C’est ce que coûte la–la société pharmaceutique. Mais les sociétés pharmaceutiques facturent des familles comme Joshua et son père jusqu’à 30 fois ce montant. . . .

Pour Joshua et 200 000 autres jeunes atteints de diabète de type 1, plafonnons le coût de l'insuline à 35 dollars par mois afin que tout le monde puisse se le permettre. Et les sociétés pharmaceutiques s’en sortiront très, très bien. . . »

—Discours sur l'état de l'Union 2022 du président Biden

FAQ sur les logos

Qu'est-ce qu'un logo ?

Le logo est un outil de persuasion utilisé pour écrire et parler en public. Il utilise des faits, des chiffres, des données et d'autres preuves crédibles pour étayer une opinion, un argument ou une conclusion. Ces faits font appel au sens de la raison du public et renforcent les affirmations de l'écrivain.

Comment les logos s’intègrent-ils dans un argument logique ?

Un argument logique guide le public vers une hypothèse ou une conclusion réaliste en reliant une affirmation à des faits et à d'autres preuves. Les écrivains font appel au désir de logique (logos) du public en clarifiant la relation entre les données et les idées dans un argument.

Quand les logos sont-ils utilisés ?

Les logos sont couramment utilisés dans les discours politiques, la littérature, les livres blancs de l’industrie, les déclarations finales des salles d’audience, etc.