Qu'est-ce qu'un logo ? Historique, définition et exemples

Si vous avez déjà rédigé un article pour l'école, préparé un rapport lié au travail ou développé une argumentation sur un sujet, il y a de fortes chances que vous ayez fait appel au sens de la raison et de la logique de votre auditoire.

Une rhétorique appuyée par des preuves crédibles est un logo en action. Comprendre ce qu'est un logo et comment l'utiliser efficacement peut renforcer vos compétences en écriture persuasive lors de l'élaboration d'un argument ou d'une affirmation.

Qu'est-ce qu'un logo ?

Le logos a été introduit par le philosophe Aristote comme l'un des modes de persuasion, aux côtés de l' ethos , du pathos et du kairos. Dans son ouvrage The Art of Rhetoric, Aristote décrit le logos comme un « discours raisonné » dans lequel un écrivain ou un orateur fournit des faits, des chiffres et des informations supplémentaires pour établir ses arguments.

Les logos sont présents dans presque tous les arguments dans une certaine mesure, et la création de liens rationnels pour le public est également un élément important de l'attrait des logos. Le flux logique d'un élément de preuve à l'autre, ouvrant la voie à votre affirmation, doit être clair et solide afin que le public ne puisse tirer aucune autre conclusion que celle que vous avez présentée.

Comment les logos sont-ils utilisés ?

Outre la pratique des logos dans l'écriture académique, comme un essai argumentatif , les logos sont également utilisés dans diverses industries, comme le droit, la politique, la technologie, le marketing, les reportages et les affaires.

Par exemple, les campagnes politiques peuvent faire appel au pathos et aux logos de leurs publics cibles en citant une histoire réconfortante, puis en partageant une statistique pertinente pour soutenir leur position. Ils jouent sur les émotions et la logique du public pour faire valoir leur point de vue.

Les logos sont également couramment utilisés dans la rédaction commerciale, que ce soit pour les livres blancs de l'industrie démontrant une tendance basée sur des données historiques ou pour présenter un nouveau produit basé sur les commentaires soumis par les utilisateurs qui sont utilisés comme preuve de la nouvelle idée.

L'inclusion d'un appel aux logos peut également être trouvée dans la littérature. Les écrivains doivent créer des personnages et des récits qui ont du sens pour le lecteur. Pour y parvenir, les écrivains incluront le contexte de l'histoire d'un personnage ou établiront une intrigue qui informe l'arc narratif de l'histoire.

Quand utilise-t-on les logos ?

Les logos sont utilisés pour faire appel à la raison d'un public à l'appui de faits. Le but ultime est de les persuader d'être d'accord avec l'idée ou la croyance de l'auteur. Cependant, tous les arguments qui incluent des faits ne sont pas logiques.

Les données peuvent être manipulées et les logos peuvent être utilisés à mauvais escient, intentionnellement ou non, pour convaincre le public ou le lecteur d'accepter une affirmation. Lorsqu'il y a un saut irréaliste entre les faits et une affirmation, c'est l'indication d'une erreur logique.

Voici quelques types d'erreurs logiques qui peuvent survenir lorsque les logos sont mal appliqués :

• Homme de paille : Cela se produit lorsqu'une personne exagère ou déforme délibérément une idée opposée au lieu de présenter des faits pour étayer son propre argument.
• Faux dilemme : ce sophisme survient lorsque seules deux options ou conclusions présumées sont proposées au public alors qu'en réalité, d'autres options existent mais ont été dissimulées.
• Appel à la nature : ce type d'erreur soutient que certains comportements ou actions sont naturels (par exemple, prétendre qu'une action est de la « nature humaine »). C'est problématique, car la définition de naturel est subjective et crée des hypothèses morales sur des actions ou des comportements non naturels .

Exemples de logos

Vous trouverez ci-dessous des exemples de logos issus de la littérature, des affaires et de la politique, avec des faits à l'appui qui font appel à la logique du public.

"Tous les hommes sont mortels. Socrate est un homme. Par conséquent, Socrate est mortel.

—L'art de la rhétorique d'Aristote

"L'État n'a pas produit la moindre preuve médicale à l'effet que le crime dont Tom Robinson est accusé ait jamais eu lieu. Elle s'est plutôt appuyée sur la déposition de deux témoins dont la déposition a non seulement été sérieusement remise en question lors du contre-interrogatoire, mais a été catégoriquement contredite par le défendeur. L'accusé n'est pas coupable, mais quelqu'un dans cette salle d'audience l'est.—Tuer un oiseau moqueur, par Harper Lee

« Il suffit de regarder l'insuline. Un Américain sur dix souffre de diabète. En Virginie, j'ai rencontré un garçon de 13 ans - le beau jeune homme qui se tenait là-haut, Joshua Davis. Lui et son père sont tous deux atteints de diabète de type 1, ce qui signifie qu'ils ont besoin d'insuline tous les jours.

L'insuline coûte environ 10 $ par flacon à fabriquer. C'est ce que ça coûte à la compagnie pharmaceutique. Mais les compagnies pharmaceutiques facturent aux familles comme Joshua et son père jusqu'à 30 fois ce montant. . . .

Pour Joshua et 200 000 autres jeunes atteints de diabète de type 1, plafonnons le coût de l'insuline à 35 $ par mois afin que tout le monde puisse se l'offrir. Et les compagnies pharmaceutiques s'en sortiront très, très bien. . . ”

— Discours sur l'état de l'Union 2022 du président Biden

FAQ sur les logos

Qu'est-ce qu'un logo ?

Le logo est un outil de persuasion utilisé dans l' écriture et la prise de parole en public. Il utilise des faits, des chiffres, des données et d'autres preuves crédibles pour étayer une opinion, un argument ou une conclusion. Ces faits font appel au sens de la raison du public et renforcent les affirmations de l'écrivain.

Comment les logos s'intègrent-ils dans un argument logique ?

Un argument logique guide le public vers une hypothèse ou une conclusion réaliste en reliant une affirmation à des faits et à d'autres preuves. Les écrivains font appel au désir de logique (logos) d'un public en clarifiant la relation entre les données et les idées dans un argument.

Quand utilise-t-on les logos ?

Les logos sont couramment utilisés dans les discours politiques, la littérature, les livres blancs de l'industrie, les déclarations de clôture des tribunaux, etc.