Les 10 nouveaux commandements des communiqués de presse

Beaucoup de choses ont changé avec les communiqués de presse au fil des ans, en particulier ces derniers mois grâce aux mises à jour de l'algorithme de Google. Alors que le communiqué de presse est toujours vivant et bien, pour ne pas dire très utile, il est sans aucun doute dans une période de transition. C'est pourquoi j'ai pensé que ce serait une bonne idée de proposer un ensemble de lignes directrices à garder à l'esprit lorsque vous rédigerez vos communiqués de presse à l'avenir. Certaines de ces règles sont nouvelles, d'autres remontent aux origines du communiqué de presse.

Alors, sans plus tarder, voici les 10 nouveaux commandements des communiqués de presse :

1. Tu seras digne d'intérêt et engageant— Il y a quelques années, les communiqués de presse étaient l'un des meilleurs outils pour améliorer les classements de recherche. Comme vous vous en souvenez peut-être, les gens ont commencé à abuser de ce fait en déversant des tonnes de communiqués de presse de mauvaise qualité et sans signification dans des annuaires gratuits sur tout le Web. Inutile de dire qu'il n'a pas fallu longtemps à Google pour lutter contre ces pratiques manipulatrices. Aujourd'hui, les communiqués de presse ne sont plus un pur outil de référencement. Aujourd'hui, les communiqués de presse ne sont efficaces que s'ils sont dignes d'intérêt et offrent une excellente expérience utilisateur.
2. Tu ne rempliras pas de mots-clés— L'époque où l'on insérait des mots-clés dans vos communiqués de presse pour générer des classements est révolue depuis longtemps. Avec l'intégration récente de l'algorithme Hummingbird, Google se préoccupe davantage de la recherche conversationnelle et de l'intention de l'utilisateur que des seuls mots-clés. Concentrez-vous sur la création de contenu que votre public veut et a besoin, et tout ira bien.
3. Tu utiliseras des liens pour fournir des informations, pas à des fins de référencement. Il n'y a pas si longtemps, les communiqués de presse étaient parfaits pour créer des liens entrants vers votre site Web. Mais maintenant, les liens vers les communiqués de presse n'ont aucune valeur SEO réelle. En fait, Google souhaite que vous utilisiez des liens nofollow dans vos communiqués de presse, en les traitant comme des liens payants dans les publicités. Cela signifie que vous n'utilisez plus de texte d'ancrage riche en mots clés dans vos liens de communiqués de presse. N'incluez que des liens informatifs qui ajoutent à l'expérience utilisateur.
4. Tu le garderas serré et précis - Personne ne veut lire un long communiqué de presse sinueux. Faites en sorte que vos communiqués soient concis et clairs, en n'incluant que les informations les plus importantes. Une chose que vous pouvez faire est d'utiliser des listes numérotées ou des puces pour mettre en évidence les informations clés dans votre communiqué de presse, ce qui facilite la lecture rapide.
5. Tu rendras ton communiqué de presse facile à partager— Si tu veux que tes nouvelles soient vraiment remarquées, tu dois développer une stratégie de partage social. Vous voulez que vos communiqués de presse se propagent sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Alors, rendez-les faciles à partager. Incluez des boutons de partage social dans vos communiqués de presse. Utilisez des titres courts et tweetables. Ajoutez des visuels que les gens veulent partager.
6. Tu incluras des visuels - je viens de le mentionner, mais je le répète : incluez des aides visuelles dans la mesure du possible dans vos communiqués de presse. Des éléments tels que des infographies, des vidéos et des photos peuvent rendre vos communiqués de presse plus accrocheurs et plus attrayants. Il s'agit d'habiller votre communiqué de presse pour le rendre aussi attrayant que possible.
7. Tu raconteras une histoire - L'intégration de la narration dans vos communiqués de presse les rend plus engageants, mémorables, partageables et reproductibles. Ceci est un très bon article avec des conseils pour utiliser la narration dans vos communiqués de presse.
8. Tu élargiras ta diffusion — Il est temps d'augmenter la visibilité de tes communiqués de presse. Vous devez étendre votre distribution. Utilisez les réseaux sociaux pour signaler les nouvelles importantes. Utilisez votre blog comme canal de distribution d'informations. Faites tout ce que vous pouvez pour que vos nouvelles soient remarquées !
9. Tu n'utiliseras pas de citations obsolètes - La citation est l'une des parties les plus négligées du communiqué de presse. Trop souvent, des citations génériques sont placées dans le communiqué après coup. Ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, c'est que les citations peuvent être d'excellents outils pour pimenter votre histoire. Ils peuvent ajouter de nouvelles couches à votre histoire, alors utilisez-les judicieusement.
10. Tu te concentreras sur l'établissement de relations - les relations publiques se résument toujours à des relations. Vous devez établir des relations avec les journalistes, les blogueurs et vos clients. C'est ainsi que vous ferez en sorte que les gens remarquent et s'intéressent à vos nouvelles.

Êtes-vous d'accord avec ces 10 commandements des communiqués de presse ? Que voudriez-vous ajouter à la liste?

Cet article est écrit par Mickie Kennedy, fondatrice d'eReleases (https://www.ereleases.com), le leader en ligne de la distribution de communiqués de presse abordables. Obtenez votre exemplaire gratuit de 160 pages du Big Press Release Book - Press Releases for Every Occasion and Industry ici : https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/