7 éléments à inclure dans un one-pager

Vous avez donc été chargé d'écrire une page d'une page. Vous savez qu'il s'agit d'un élément de matériel promotionnel et on vous a peut-être donné quelques points clés à inclure. Mais à moins que vous ne soyez familier avec les one-pagers et leur objectif, rédiger un one-page immédiatement n'est pas facile.

Ici, nous examinerons la structure d'une page et apprendrons ce qu'il faut inclure pour que vous puissiez en rédiger une facilement.

Qu'est-ce qu'un one-pager ?

Une page d'une page est un document concis, généralement d'environ 250 mots, qui résume des informations telles qu'une offre, un processus, un concept ou une politique. En règle générale, le but d'un document d'une page est d'engager les lecteurs et de les inciter à rechercher plus d'informations. Cependant, cela peut varier : certains one-pagers sont strictement éducatifs.

Lorsqu'ils sont utilisés à des fins de marketing, pensez à une page d'une seule page comme à une page de destination. Tout comme une landing page, un one-pager est axé sur une offre spécifique et rédigé sur un ton direct qui vise à donner envie au lecteur de profiter de l'offre. Il peut s'agir de planifier un appel avec l'organisation ou de visiter son site Web pour en savoir plus. Les pages éducatives sont souvent rédigées sur un ton similaire, dans le but de partager rapidement de brèves informations.

Les one-pagers mélangent souvent des graphiques avec du texte pour engager visuellement les lecteurs et maintenir leur intérêt. Les graphiques, tels qu'une infographie ou une illustration, guident les yeux des lecteurs à travers le texte et les aident à retenir les informations sur la page.

Types de pages uniques

Généralement, les one-pagers sont des propositions commerciales et des articles promotionnels rédigés pour un public externe. Ils sont souvent partagés par courrier électronique, distribués par courrier direct et distribués lors d'événements destinés aux consommateurs et à l'industrie. On les appelle parfoisdes one-pagers marketing.

Parfois, les entreprises créent des one-pagers internes. Il s'agit de courts documents qui expliquent les politiques, initiatives ou processus clés aux employés. Ils peuvent également être utilisés comme mémos internes pour tenir les membres de l’équipe au courant des événements à venir. Lorsqu'un document d'une page est rédigé pour un public interne, il s'agit généralement d'un document éducatif plutôt que promotionnel. Après tout, il y a rarement une raison pour laquelle une entreprise a besoin de vendre à ses employés, mais lorsqu'il y a des informations à partager rapidement, une page d'une seule page est un moyen simple de le faire.

Quand devez-vous rédiger un one-pager

Il existe différents scénarios dans lesquels vous pouvez rédiger une page d'une seule page. Comme mentionné ci-dessus, ils sont souvent rédigés pour promouvoir des produits et des services. Ils constituent également un moyen efficace de partager les mises à jour de l'entreprise, de renforcer les informations partagées lors des sessions de formation des employés et de rendre les politiques de l'entreprise claires et facilement accessibles. Des pages d'une page sont également utilisées pour présenter des concepts à des investisseurs potentiels et pour résumer de longs rapports commerciaux.

Un autre nom pour un long rapport commercial est un livre blanc.Les livres blancs et les one-pagers se complètent car ils jouent un rôle similaire : être une ressource écrite sur une organisation et son produit, son service, son processus ou son offre. Mais alors qu'un document d'une page est un bref résumé d'une seule page qui fournit un aperçu général, un livre blanc est un document plus long, généralement de six à huit pages, qui fournit une explication complète.

7 choses qu'un one-pager devrait inclure

En règle générale, une page d'une page doit inclure les éléments suivants :

1 Logo de l'entreprise

Incluez le logo de votre entreprise à un endroit bien en vue de la page, par exemple dans l'un des coins supérieurs. Cela en fait un contenu de marque et garantit que le lecteur sait qui l'a publié.

2 À propos

Incluez un bref résumé de votre entreprise. Cette section n'a pas besoin d'être longue : elle doit simplement indiquer qui vous êtes et toute information clé sur l'entreprise, comme sa position unique sur le marché.

3 Énoncé du problème

Un document d'une page doit aborder les problèmes qu'il résout ultérieurement. Pour un document de vente d'une page, cette section doit reconnaître les problèmes auxquels les clients sont confrontés. Dans un document d'une page destiné aux investisseurs, il doit expliquer les défis que l'entreprise résout et le créneau qu'elle occupe. Une page interne peut ignorer cette section ou énoncer brièvement le problème que le reste du texte explique ou met à jour.

4 Caractéristiques/avantages

Il s’agit généralement de la plus grande section d’une page. C'est la partie qui explique pourquoi l'offre ou l'entreprise est le bon choix pour le lecteur. Il peut également s'agir de la partie qui explique le concept ou la politique couverte par la page.

5 Preuve sociale

Cette section prend en charge la section fonctionnalités/avantages en montrant comment et pourquoi les affirmations qu'elle fait sont vraies. Selon la nature et les objectifs du one-page, cette section peut inclure des témoignages d'anciens clients ou des statistiques pertinentes.

6 Appel à l'action

Vers le bas de la page, l'appel à l'action indique au lecteur quoi faire ensuite. Habituellement, il comprend un langage tel que :

• Appelle maintenant
• Visitez notre site Web pour en savoir plus

7 Coordonnées

N'oubliez pas d'inclure vos coordonnées. Si votre one-pager a fait son travail, le lecteur souhaite entrer en contact avec vous et profiter de votre offre irrésistible. Incluez toutes les informations de contact pertinentes au bas de la feuille, telles que votre adresse e-mail, votre numéro de téléphone, votre site Web et vos identifiants de réseaux sociaux.

Gardez à l’esprit que votre one-pager peut nécessiter une configuration légèrement différente. Par exemple, il peut inclure une infographie illustrant votre processus au lieu de présenter une liste à puces des avantages. Vous communiquez toujours les avantages de votre offre de cette façon, mais vous le faites plus indirectement en montrant au lecteur ce qu'il peut attendre de votre collaboration plutôt que de lui dire ce qu'il obtiendra.

N'oubliez pas qu'une page d'une page est un élément de matériel promotionnel. Chaque section fonctionne ensemble pour atteindre votre objectif de convertir les lecteurs.

Format d'une page

Entête

La section supérieure d'une page d'une page, l'en-tête, est l'endroit où vous incluez votre logo et la section À propos.

Corps

La section du corps d’une page contient la plupart des informations. Il peut être visuellement divisé en plusieurs sections plus petites, et une conception graphique intelligente peut guider le lecteur à travers celles-ci dans l'ordre que vous jugez le plus efficace. Cette section comprend l'énoncé du problème, les avantages/caractéristiques et la preuve sociale.

Bas de page

Faites ressortir votre appel à l'action en en faisant le point central du pied de page. En plus de l'appel à l'action, incluez vos coordonnées dans le pied de page.

Conseils pour rédiger un one-pager

Écrivez à la voix active

Dans la plupart des cas, la voix active est un meilleur choix pour un one-pager que la voix passive. Voici quelques raisons pour lesquelles :

• Cela permet de garder la copie plus courte. Une bonne page d'une page peut être parcourue, et une copie courte facilite la navigation.
• Il donne le ton de l'action, ce que vous voulez que le lecteur fasse : agissez et continuez à interagir avec votre marque.

Rester simple

Ne soyez pas trop détaillé ou technique dans votre une page. Vous voulez accrocher le lecteur, susciter son intérêt et le pousser à rechercher plus d’informations. C'est ça. Tenez-vous-en à la vue d’ensemble et à vos arguments de vente uniques et enregistrez la conversation plus détaillée pour plus tard.

Restez fidèle à la marque

Tout ce que votre organisation publie fait partie de sa marque. La marque de votre organisation est sa personnalité globale, composée d'éléments d'identité de marque tels que son logo, sa palette de couleurs et le ton de voix utilisé dans le texte de la marque. Lorsque vous rédigez un document d'une page, reportez-vous à la section copie du guide de marque de votre organisation pour avoir une idée de la voix appropriée à utiliser.

Exemple d'une page

[Logo]

Au cours des 100 dernières années, Ink On Demand est le distributeur d'encre le plus vendu dans le Nord-Est.

Si vous êtes comme la plupart d'entre nous, vous ne réalisez pas que vous n'avez plus d'encre que lorsque vos pages commencent à s'imprimer vierges. Et quand vous devez faire 100 exemplaires de votre dernière brochure pour une conférence qui commence dans une heure, il est trop tard pour en commander davantage.

Laissez donc votre imprimante commander plus d’encre lorsqu’elle commence à se sentir vide.

Pensez-y : votre imprimante est sur le réseau de votre bureau. C'est sur Internet, tout comme vous. Et avec notre nouveau logiciel Inkbot, la commande d’encre devient automatique.

[graphique montrant une imprimante activée avec Inkbot commandant plus d'encre]

«C'est comme reconstituer mon E-ZPass. Je n'ai pas besoin d'y penser ; J’ai toujours ce dont j’ai besoin. —Jacki Moynahan, COO de Greenbrook Bank

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Encre à la demande

[Informations de contact]

FAQ d'une page

Qu'est-ce qu'unone-pager?

Une page d'une page est un document d'environ 250 mots qui partage des informations clés de haut niveau avec son lecteur. Il est souvent utilisé à des fins promotionnelles, de planification et éducatives.

Quel est le but d’un one-pager ?

Une page d'une page peut être utilisée pour partager des informations, comme un nouveau produit, un projet proposé ou des mises à jour opportunes de l'entreprise.

Qu'est-ce qui est inclus dans un one-pager ?

• Logo
• À propos de nous
• Énoncé du problème
• Caractéristiques et avantages
• La preuve sociale
• Appel à l'action
• Coordonnées