6 stratégies d'écriture persuasive réussies

L'écriture persuasive est tout travail écrit qui tente de convaincre le lecteur de l'opinion de l'écrivain. Outre les compétences d'écriture standard, un auteur d'essai persuasif peut également s'appuyer sur son expérience personnelle, des arguments logiques, un appel à l'émotion et un discours convaincant pour influencer les lecteurs.

L'écriture persuasive s'appuie sur des techniques et des stratégies différentes de celles des autres travaux écrits : dans un essai persuasif, il ne suffit pas d'informer simplement ; vous devez également convaincre le lecteur que votre façon de penser est la meilleure. Donc, pour vous aider à démarrer, ce guide explique toutes les bases et fournit des exemples d'écriture convaincants.

Qu'est-ce que l'écriture persuasive ?

Contrairement à d'autres formes d'écriture destinées à partager des informations ou à divertir, l'écriture persuasive est spécifiquement écrite pour persuader , c'est-à-dire qu'elle convainc le lecteur d'être d'accord avec un certain point de vue.

Les essais persuasifs sont plus étroitement liés aux essais argumentatifs , en ce sens qu'ils traitent tous deux d'un problème sérieux avec des arguments logiques et proposent des résolutions concluantes. La principale différence entre un essai persuasif et un essai argumentatif est que les essais persuasifs se concentrent davantage sur l'expérience personnelle et font appel aux émotions, tandis que les essais argumentatifs s'en tiennent principalement aux faits.

De plus, les essais argumentatifs discutent des deux côtés d'un problème, tandis que les essais persuasifs se concentrent uniquement sur le point de vue de l'auteur. Le langage et le ton des essais persuasifs ont également tendance à être plus conversationnels - une tactique de discours persuasif destinée à établir une relation plus personnelle et intime entre l'auteur et le lecteur.

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Pourquoi l'écriture persuasive est-elle importante ?

Pour commencer, il y a toujours une demande d'écriture persuasive dans le monde des affaires. La publicité, la rédaction de sites Web et l'image de marque générale reposent toutes fortement sur des messages persuasifs pour convaincre le lecteur de devenir un client de leur entreprise.

Mais l'écriture persuasive ne doit pas toujours être intéressée. Historiquement parlant, les essais persuasifs ont contribué à inverser le cours de nombreux mouvements politiques et sociaux depuis l'invention de l'imprimerie.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples d'écriture persuasive ci-dessous, les techniques de discours persuasif peuvent aider à changer ou à remettre en question les croyances majoritaires dans la société. En fait, si vous examinez n'importe quel mouvement culturel majeur des derniers siècles, vous trouverez des écrits persuasifs qui ont aidé à rallier les gens derrière une cause.

Ethos, logos et pathos dans l'écriture persuasive

Il existe de nombreuses façons de persuader les gens, mais certaines méthodes sont plus efficaces que d'autres. Comme nous le mentionnons dans notre guide sur la rédaction d'un essai persuasif , une bonne écriture persuasive utilise ce que l'on appelle les modes de persuasion : ethos, logos et pathos.

Mis en avant pour la première fois par Aristote dans son traité Rhétorique de 367 à 322 avant notre ère, l'ethos, le logos et le pathos sont depuis devenus le cœur du discours persuasif moderne et devraient être incorporés dans tout essai persuasif. Décomposons-les individuellement.

Éthos

Le mot grec ancien pour «caractère» ou «esprit», ethos dans l'écriture persuasive fait référence à la façon dont l'auteur se présente. Les autorités sur une question sont les plus susceptibles de convaincre le lecteur, de sorte que les auteurs d'écrits persuasifs doivent établir leur crédibilité dès que possible.

Aristote suggère que l'auteur démontre ses compétences utiles, sa vertu et sa bonne volonté envers le lecteur pour se présenter sous le meilleur jour.

Logos

Le mot grec ancien pour «logique» ou «rationnel», logos fait référence à l'utilisation d'arguments logiques et de données probantes. Un bon écrivain ne s'appuie pas uniquement sur un discours persuasif, il appuie également son point de vue sur des statistiques et des faits.

Logos ne consiste pas seulement à étayer les arguments par de nombreuses recherches (bien que cela soit essentiel). Dans une écriture persuasive, les logos font également référence à la structuration de votre argumentation de la meilleure façon possible. Cela inclut de savoir comment commencer un essai , de faire progresser vos points dans le bon ordre et de terminer par une conclusion puissante .

Pathétique

Le mot grec ancien pour "souffrance" ou "expérience", pathos implique l'appel d'un auteur à l'émotion. Même si nous aimerions nous considérer comme des créatures logiques, des études après études ont montré que les humains ont tendance à prendre des décisions davantage à partir d'émotions que de raison - et un bon écrivain persuasif en est bien conscient.

Le discours persuasif « tire souvent sur la corde sensible ». L'auteur peut partager une expérience personnelle, telle que la description d'un événement douloureux pour gagner la sympathie du lecteur ou l'inciter à considérer les sentiments de quelqu'un d'autre.

Aristote souligne l'importance de comprendre votre lecteur avant d'employer le pathos, car différentes personnes peuvent avoir des réactions émotionnelles différentes face à la même écriture.

Conseils et stratégies d'écriture persuasive

1 Choisissez la formulation avec soin

Le choix des mots - les mots et les phrases que vous décidez d'utiliser - est crucial dans l'écriture persuasive comme moyen de construire une relation personnelle avec le lecteur. Vous voulez toujours choisir les meilleurs mots et expressions possibles dans chaque cas pour convaincre le lecteur que votre opinion est juste.

L'écriture persuasive utilise souvent un langage fort, alors énoncez les choses de manière définitive et évitez les « couvertures ». L'écriture persuasive tire également parti du langage émotif - des mots et des phrases qui décrivent des sentiments - pour encourager le lecteur à établir des liens sentimentaux avec le sujet.

Les jeux de mots comme les jeux de mots, les rimes et les blagues fonctionnent également comme un bon outil de mémoire pour aider le lecteur à se souvenir des points clés et de votre argument central.

2 Posez des questions

Les questions sont idéales pour passer d'un sujet ou d'un paragraphe à un autre , mais dans une écriture persuasive, elles jouent un rôle supplémentaire. Toute question que vous écrivez, votre lecteur répondra instinctivement dans sa tête s'il le peut, ou du moins il s'y posera des questions pendant un moment.

Les auteurs persuasifs peuvent utiliser des questions pour engager la pensée critique du lecteur. Tout d'abord, les questions peuvent être utilisées pour planter des idées et conduire le lecteur directement aux réponses de l'auteur. Deuxièmement, si vous avez présenté clairement vos preuves et bien structuré votre argumentation, le simple fait de poser la bonne question peut conduire le lecteur à la conclusion de l'auteur par lui-même - le but ultime de l'écriture persuasive.

3 Rédigez un énoncé de thèse clair

Un énoncé de thèse communique ouvertement l'idée centrale ou le thème d'un écrit. Dans un essai persuasif, votre énoncé de thèse est essentiellement le point de vue dont vous essayez de convaincre le lecteur.

Il est préférable d'inclure un énoncé de thèse clair et transparent dans l' introduction ou l'ouverture de votre essai pour éviter toute confusion. Vous aurez du mal à convaincre le lecteur s'il ne sait pas de quoi vous parlez.

4 Dessinez une carte de persuasion

Une carte de persuasion est comme un aperçu de votre argument, conçu comme un outil d'écriture pour aider les écrivains à organiser leurs pensées. Bien qu'il existe différents formats parmi lesquels choisir, ils impliquent tous généralement la liste de vos principaux points, puis les preuves et les exemples pour étayer chacun de ces points.

Les cartes de persuasion fonctionnent très bien pour les personnes qui perdent souvent le fil de leurs idées lorsqu'elles écrivent ou pour les personnes qui ont du mal à rester organisées. C'est un excellent outil à utiliser avant d'écrire votre plan, afin que vous sachiez tout ce que vous voulez inclure avant de décider de la commande.

5 Parlez directement au lecteur

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la relation entre l'auteur et le lecteur est assez importante dans l'écriture persuasive. Une stratégie pour développer ce lien consiste à parler directement au lecteur, parfois même en s'adressant directement à lui en tant que "vous".

Parler au lecteur est une stratégie efficace par écrit. Cela donne l'impression que l'écriture ressemble plus à une conversation, même si elle est unilatérale, et peut encourager le lecteur à baisser un peu ses défenses et à considérer vos points avec un esprit ouvert.

6 Répétez vos principaux arguments

La répétition est une technique classique de l'écriture persuasive comme moyen de faire entrer des idées dans la tête de vos lecteurs. D'une part, la répétition est un excellent aide-mémoire, comme n'importe quel enseignant vous le dira. Plus quelqu'un entend quelque chose, plus il est susceptible de s'en souvenir. Dans l'écriture persuasive, cependant, la répétition peut également influencer la façon de penser des lecteurs.

Répéter la même idée encore et encore la normalise essentiellement. Combinée à des preuves substantielles et à la rationalité, la répétition peut donner l'impression que même des idées radicales sont plus fondées.

Exemples d'écriture persuasive

Comme mentionné ci-dessus, les essais persuasifs ont contribué à de nombreux événements et mouvements historiques majeurs, souvent lorsque la société subissait un changement significatif de croyances. Vous trouverez ci-dessous trois exemples d'écriture convaincants de différentes périodes de l'histoire américaine :

• Common Sense de Thomas Paine (1776): Tous les Américains coloniaux ne pensaient pas qu'une révolution contre l'Angleterre était une bonne idée. Thomas Paine a publié cette brochure de quarante-sept pages au grand public pour le convaincre que la Révolution américaine n'était pas seulement une bonne idée mais aussi une idée éthique.
• Déclaration des droits des femmes des États-Unis par Susan B. Anthony, et al. (1876) : Rédigé dans le style de la Déclaration d'indépendance, ce document expose les demandes de la National Woman Suffrage Association (NWSA). Mentionnant les difficultés des femmes et dénonçant l'inégalité entre les sexes, cette brochure imprimée a été distribuée illégalement lors de la célébration du centenaire de l'Indépendance à Philadelphie.
• Lettre de la prison de Birmingham par Martin Luther King, Jr. (1963) : emprisonné pour une manifestation non violente, King a écrit cet essai convaincant en réponse aux critiques publiées du mouvement des droits civiques par les chefs religieux du Sud. Bien que l'essai s'adressait directement aux critiques, il était simultanément accessible à toute personne intéressée par le point de vue de King.

FAQ sur l'écriture persuasive

Qu'est-ce que l'écriture persuasive ?

L'écriture persuasive est un texte dans lequel l'auteur essaie de convaincre le lecteur de son point de vue. Contrairement aux articles académiques et autres écrits formels, l'écriture persuasive tente de faire appel à l'émotion aux côtés de preuves factuelles et de données pour étayer ses affirmations.

Qu'est-ce qu'un exemple d'écriture persuasive ?

Parmi les exemples célèbres d'écriture persuasive à travers l'histoire, citons Common Sense de Thomas Paine, la Déclaration des droits des femmes des États-Unis de Susan B. Anthony et al., et Letter from Birmingham Jail de Martin Luther King, Jr.

Quels sont les différents types d'écriture persuasive?

Alors que les essais persuasifs sont l'exemple le plus célèbre d'écriture persuasive, le même style s'applique également à l'écriture dans la publicité, les articles d'opinion journalistiques, les discours publics, les messages d'intérêt public et les critiques critiques.