Le communiqué de presse n'est pas mort - Une réflexion sur les communiqués de presse dans le Social Web Times

Il existe désormais plusieurs milliards de canaux médiatiques que les indépendants et les agences de relations publiques peuvent utiliser pour promouvoir les entreprises, les organisations caritatives et les événements. Avec de nouveaux canaux qui apparaissent chaque jour, même les professionnels chevronnés peuvent trouver cela déconcertant, tandis que pour les petites entreprises, essayer de se faire connaître peut être une tâche longue et frustrante. Faut-il le tweeter ? Creusez-le ? Facebook-il? Ou devriez-vous simplement le jeter? Si tout le reste échoue (ou vous fatigue un peu), pourquoi ne pas essayer de revenir à l'essentiel et rédiger un communiqué de presse ? Un communiqué de presse? Ils sont morts non ? Peut être pas.

Un long voyage

OK, c'est un grand monde virtuel effrayant, que vous ayez ou non de l'expérience dans l'industrie des relations publiques. Ce qui est intéressant avec les nouvelles technologies, c'est qu'il y a très peu de nouveautés à leur sujet. Certes, le truc technique intelligent avec les fils et les câbles est relativement nouveau, mais les principes de base sont à peu près les mêmes. Internet sous ses formes nombreuses et variées n'est qu'un outil de communication ; les premiers précurseurs comprenaient des peintures sur les murs des grottes, des sculptures sur des dalles de pierre, le concept d'écriture, des stylos, des encres, l'impression, les télégraphes et la télévision. Comme d'habitude, la race humaine a parcouru un long chemin pour ne pas aller très loin du tout ; nous essayons simplement de faire passer notre message.

Vieux trucs

Le communiqué de presse, de variété archaïque, peut sembler démodé ; cependant, le concept n'est pas si démodé. Un individu peut très bien être capable d'élaborer le message, mais si personne n'écoute, ce n'est rien de plus qu'un exercice de perte de temps. Le message doit être ciblé et il doit être placé là où beaucoup de gens le verront. Le communiqué de presse traditionnel (la variété des médias imprimés) l'a fait en attirant l'attention d'un éditeur et en se faisant ensuite présenter à un tirage de centaines, de milliers ou de millions, selon la publication. Les communiqués de presse destinés à des publications spécialisées ou à des magazines se sont retrouvés affichés à un public susceptible d'être intéressé par exactement la même chose que vous vendez. Formule simple et ça n'a pas beaucoup changé.

Nouvelles méthodes

En plus des utilisations médiatiques du communiqué de presse (qui ne devraient pas être ignorées même dans notre monde sans fil en permanence), il existe une multitude d'opportunités offertes par Internet. Les sites de marquage de livres sociaux offrent la possibilité de trouver le public cible idéal pour votre produit. Des sites dédiés aux communiqués de presse existent également pour vous permettre de publier votre communiqué de presse à un public mondial. Les deux techniques offrent des avantages. En utilisant soigneusement les deux types de sites, tout comme ces anciens communiqués de presse, vous pouvez placer votre message exactement là où vous le souhaitez.

Référencement social

Pour les publications de marquage de livres sociaux, recherchez des sites qui complètent votre industrie et ciblent les membres populaires qui ont un intérêt évident pour ce que vous faites la promotion. Les sites de bookmarking offrent la possibilité de se faire des amis (un peu comme Facebook) et le faire avec des personnes qui ont un bon suivi et offrent une vue faisant autorité sur des produits comme le vôtre, aidera à augmenter votre propre profil et à susciter l'intérêt pour vos produits. Évitez d'être spammé; contrairement à certains moteurs de recherche, nous pourrions mentionner qu'il y a plus de personnes réelles et moins de robots dans ce jeu. Il a fallu des années aux technophiles pour développer des algorithmes pour repérer le spam et ils ne le gèrent pas toujours aussi bien malgré un budget de plusieurs milliards. Les sites de marquage de livres sociaux, tout comme les sites de réseaux sociaux, fonctionnent en utilisant de vraies personnes pour recommander des "choses", pas des robots. Les vraies personnes, malgré les rumeurs, restent beaucoup plus avisées; ils repéreront les pourriels et ils repéreront la vente directe et ils cliqueront dans la direction opposée.

Le bon public

Les sites de communiqués de presse sont utilisés par des journalistes qui, malgré l'apparente inondation de contenu sur Internet, cherchent toujours désespérément à trouver du bon contenu ou du contenu pertinent pour leurs publications. En utilisant le format de communiqué de presse traditionnel, vous pourrez peut-être attirer leur attention et constater que votre communiqué est syndiqué pour être utilisé ailleurs, générant les liens appréciés de ces moteurs de recherche et le trafic et les conversions appréciés de tous les spécialistes du marketing Internet.

Carlo Pandian est un écrivain indépendant basé au Royaume-Uni et blogue pour Media Recruitment sur les emplois, les carrières et les relations publiques. Le communiqué de presse, comme toutes les anciennes techniques médiatiques, a évolué pour vivre un autre jour en ligne. Loin d'être plat, le communiqué de presse retrouve sa deuxième (ou troisième, ou quatrième) enfance ; et ça a l'air assez vigoureux. Pour les pigistes en relations publiques, cette vieille astuce mérite une certaine attention.