Devriez-vous utiliser le nouvel outil de Google pour désavouer les liens vers les anciens communiqués de presse ?

Publié: 2013-01-30

Il n'y a pas si longtemps, l'optimisation des moteurs de recherche était assez facile. Fondamentalement, une stratégie de référencement standard et modérément réussie ressemblait à ceci :

Optimisez votre site.
Écrivez quelques éléments de contenu par mois.
Transformez ce contenu en un million d'autres éléments de contenu.
Publiez le contenu dans autant d'endroits que possible pour obtenir autant de liens que possible.
Répétez sur une base mensuelle.

Ce qui précède a été réalisé grâce à divers types de contenu, mais principalement des articles. Cependant, en cours de route, des sites de communiqués de presse ont commencé à apparaître sur le Web, faisant des publications en ligne un autre véhicule de création de liens.

Mais au cours des dernières années, Google a forcé les gens non seulement à repenser leurs stratégies de référencement, mais aussi à les réinventer. Là où la quantité de liens entrants d'un site Web importait autrefois, la qualité des liens est désormais l'un des principaux facteurs décisifs pour déterminer où quelqu'un apparaît dans les classements de recherche. Comme vous pouvez l'imaginer, cela rend les choses un peu plus difficiles pour ceux qui cherchent à gravir les échelons de la recherche.

Les temps changent - vos liens devraient-ils ?

L'un des principaux problèmes est que, parce que tant de personnes ont passé tant de temps à créer des quantités massives de liens, beaucoup d'entre eux sont méprisés par les dieux de Google pour l'une des deux raisons suivantes :

Leur contenu est de faible qualité.
Ils proviennent de sites Web de mauvaise qualité.

Nous passons beaucoup de temps à parler de la façon d'écrire du contenu de qualité, mais qu'en est-il des liens de qualité ? Et de plus, que faites-vous si vous avez passé des années à construire ces énormes quantités de liens idiots, pour maintenant craindre qu'ils ne comptent réellement contre vous en raison du niveau de qualité de leur site hôte ?

Eh bien, une fois que ces changements ont commencé à se déployer, les gens ont commencé à paniquer. Craignant le pire, ils ont commencé à contacter certains des sites les plus sommaires avec lesquels ils avaient construit des liens pour leur demander de supprimer leurs liens, dans l'espoir que Google ignorerait leur « indiscrétion ». Cela se passait généralement aussi bien qu'on pourrait le penser. Parce que, soyons honnêtes, s'il s'agit déjà d'un site sommaire, quelles sont les chances qu'ils suppriment vos liens ? La plupart du temps, les demandes de suppression de lien se terminaient par l'un des éléments suivants :

Pas de réponse.
Être poliment dit de bourdonner

Google intervient

Heureusement, Google a méprisé ses employés et a décidé de leur jeter un os. Plutôt que de laisser leurs sites souffrir dans l'agonie d'un classement bas pour prendre de mauvaises décisions en matière de création de liens, il y a quelques mois, ils ont introduit leur outil de désaveu de liens.

Qu'est-ce que cela fait exactement? Fondamentalement, cela vous permet d'entrer et de signaler des liens entrants spécifiques dont vous souhaitez vous débarrasser. Ainsi, par exemple, disons que vous avez publié un article sur sketchybusinessX.com (si c'est un vrai site, oups) et que vous souhaiteriez ne pas l'avoir fait. Vous utilisez simplement l'outil Disavow Link Tool pour dire à Google : « Hé, j'ai ce lien ici, mais je n'en veux pas. S'il vous plaît, pardonnez-moi et retirez-le de ma carte de pointage.

Si vous avez passé beaucoup de temps à créer des liens par vous-même ou si vous avez embauché quelqu'un pour le faire à votre place, il est possible que vous en ayez créé de mauvais. De plus, si votre site a connu une baisse significative du classement de recherche au cours de la dernière année environ, il y a de fortes chances que vous ayez des liens dont vous devrez peut-être vous débarrasser. Dans ce cas, l'outil Disavow Link peut être fait pour vous.

Qu'en est-il de vos communiqués de presse ?

Est-il possible que certaines de ces versions que vous avez écrites et distribuées sur le Web vous aient donné de mauvais liens ? Est-il possible que Google vous pénalise pour l'endroit où vos communiqués sont publiés ? Ou peut-être que vous avez publié un communiqué de presse et republié des versions de qualité inférieure sur le Web et que vous vous faites piquer ?

Ben ouais. Bien sûr que c'est possible. Mais la question est, quelle ligne de conduite devez-vous suivre ? Devriez-vous désavouer ces liens et demander qu'ils soient rayés de votre dossier ?

Pas si vite.

Avant de devenir fou et de vous débarrasser de tous vos liens RP en criant que le ciel nous tombe sur la tête, vous devez prendre en compte quelques éléments :

De nombreux sites de communiqués de presse ont des normes élevées - Une chose que je sais de mes années de gestion des communiqués de presse est que de nombreux sites qui hébergent des communiqués de presse ont des normes plus élevées que les répertoires d'articles. Alors que le répertoire d'articles moyen accepterait n'importe quel élément de contenu d'un nombre de mots prédéterminé, de nombreux sites de communiqués de presse ont mis en place des mesures pour s'assurer que vous publiez réellement des choses qui contiennent des nouvelles réelles. Et s'ils ont mis en place des réglementations pour assurer une qualité un peu plus élevée, vous pouvez probablement supposer en toute sécurité que le lien que vous recevez d'eux ne vous fait pas de mal.
Avez-vous vraiment analysé vos liens ? — Avant d'utiliser l'outil de Google, vous devez vraiment prendre le temps d'analyser les liens que vous avez construits. Accédez à vos outils pour les webmasters et voyez d'où ils viennent. Vérifiez les sources et faites quelques recherches à leur sujet. Et passez du temps à regarder votre classement. Avez-vous connu des baisses importantes ? Si oui, quand ? Était-ce à peu près au moment où Google a commencé à déployer ces mises à jour ?
Utilisez-le en dernier recours - Si vous pensez qu'un lien vous fait mal, vous devriez toujours essayer de résoudre le problème avec le webmaster en premier. S'ils ne fonctionnent pas avec vous, utilisez cet outil comme dernière option.

Permettez-moi d'être honnête ici - vos liens vers les communiqués de presse ne vous nuisent probablement pas. Et comme Google l'avertit dans son avertissement, la plupart des gens feront plus de mal que de bien en utilisant cet outil. Puis-je suggérer qu'à moins que vous ne vous soyez engagé dans la création de liens sommaires dans le passé, vous devriez maintenant concentrer votre temps sur la création de liens de meilleure qualité et laisser l'outil de désaveu seul.

En ce qui concerne les communiqués de presse, cela signifie que vous devez :

Prenez le temps de devenir un meilleur rédacteur de communiqués de presse.
N'écrivez des communiqués que lorsque vous avez de vraies nouvelles.
Assurez-vous d'utiliser une société de distribution de communiqués de presse en qui vous pouvez avoir confiance.

Avez-vous utilisé l'outil de désaveu de lien de Google ? Si oui, parlez-nous de votre expérience.

Cet article est écrit par Mickie Kennedy, fondatrice d'eReleases (https://www.ereleases.com), le leader en ligne de la distribution de communiqués de presse abordables. Obtenez votre exemplaire gratuit de 160 pages du Big Press Release Book - Press Releases for Every Occasion and Industry ici : https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/