La promotion du livre sur les réseaux sociaux a dépassé son apogée pour les auteurs

La promotion des livres sur les réseaux sociaux fonctionne-t-elle toujours ? Bref, non, à cause de trois problèmes.

1. Il y a un manque d'intention de l'utilisateur.

2. Vous devez payer pour attirer l'attention.

3. Peu de gens utilisent les médias sociaux pour acheter des livres.

Pourquoi la promotion des livres sur les réseaux sociaux échoue-t-elle ?

Il y a dix ou même cinq ans, les médias sociaux étaient la promotion de livres par excellence pour les auteurs auto-édités.

À l'époque, cela fonctionnait, et je sais par expérience que cela fonctionnait bien.

Mais les temps ont changé et les médias sociaux sont totalement différents aujourd'hui.

Oui, publier sur les réseaux sociaux est simple et rapide, vous pensez donc faire la promotion de votre livre.

Mais qui lit vos messages ? Combien de personnes interagissent ? Combien de livres vendez-vous ?

Pourquoi ça fonctionnait avant mais plus maintenant ?

Les réponses sont complexes car tant de choses ont changé. Les médias sociaux sont maintenant beaucoup plus ciblés.

Twitter pour la politique, Instagram pour bien paraître et Facebook pour cliquer sur des photos ou des vidéos amusantes lorsque vous n'avez rien de mieux à faire. Et Tiktok, oubliez-le si vous ne publiez pas de vidéos pour attirer l'attention.

Où les livres évaluent-ils l'attention sur les médias sociaux maintenant ? Nulle part.

C'est le nouveau problème.

Quoi de neuf avec les médias sociaux?

Les médias sociaux ne sont pas en forme en ce moment.

Même Meta, qui possède Facebook et Instagram, traverse une période difficile, selon les dépêches.

"Si je devais parier, je dirais que cela pourrait être l'un des pires ralentissements que nous ayons vus dans l'histoire récente", a déclaré Zuckerberg.

Quant à Twitter, qui sait ce que l'avenir nous réserve alors que la bataille pour la propriété fait rage.

Mais en dehors de ces problèmes, le vrai problème est peut-être que les gens (gentils) ne sont plus amoureux des réseaux sociaux.

Ce n'est plus un lieu convivial ni même social. Il y a dix ans, un auteur pouvait se faire des amis, susciter un véritable intérêt et vendre des livres via les réseaux sociaux.

Mais maintenant, si vous avez de la chance, la seule attention que vous obtiendrez sera celle des personnes confinées au canapé qui aiment critiquer.

Et ce n'est pas seulement la promotion des livres qui pose problème.

Les réseaux sociaux ont changé

Il y a cinq ans, les médias sociaux livraient 20 % de mon trafic à mon blog de conseils de publication. Aujourd'hui? C'est 0,84 % !

Oui, je me suis concentré au cours de cette période sur l'obtention d'un trafic de recherche plus organique et j'ai quelque peu réduit les publications sur les réseaux sociaux.

Mais l'énorme baisse du trafic sur les réseaux sociaux est toujours révélatrice.

Aujourd'hui, les utilisateurs de médias sociaux ne recherchent pas d'informations. Ils recherchent du divertissement ou de l'amusement pour passer le temps.

C'est pourquoi les animaux mignons et les photos de beauté gagnent le plus de vues.

En ce qui concerne les nouveaux livres et guides pratiques ? Eh bien, il est difficile d'attirer l'attention maintenant, car la portée organique diminue.

Les trois problèmes de la promotion du livre sur les réseaux sociaux

Le plus gros problème avec les médias sociaux est le manque d'intention.

J'entends par là que le meilleur type de promotion de livres est conçu pour attirer l'attention de quelqu'un qui a l' intention d'acheter un livre.

Non pas que je sois un fan du tout, mais peut-être que la seule plate-forme de médias sociaux qui sert à cette fin est Goodreads.

Lorsque les gens utilisent la recherche Google, ils ont généralement une intention. Ils veulent une réponse à une question, ont besoin de conseils ou veulent acheter quelque chose.

C'est pourquoi un blog formidable est maintenant une bien meilleure plate-forme pour les auteurs.

Le deuxième problème est que pour obtenir une quantité raisonnable d'attention sur les médias sociaux maintenant ; Vous devez payer.

Si vous avez une page Facebook, vous savez combien d'options vous avez maintenant pour payer les likes, les followers, les publications boostées et bien sûr les publicités. Et Facebook ne cesse de vous le rappeler.

Le dernier problème majeur est que les livres et les auteurs ne sont tout simplement pas populaires sur les réseaux sociaux.

Dans un article que j'ai lu, il y avait un bon exemple de la façon dont les médias sociaux ne sont pas toujours gagnants.

Billie Eilish compte des centaines de millions d'abonnés sur cinq réseaux sociaux différents, et elle a moins de ventes de livres que l'auteur indépendant Chris Fox, qui n'a presque aucune présence sur les réseaux sociaux.

L'éditeur d'Eilish a perdu une fortune sur son livre.

Oui, vous pouvez avoir des millions d'abonnés, mais combien d'entre eux sont intéressés par l'achat de livres ?

Que pouvez-vous faire?

Publier régulièrement vos livres sur les réseaux sociaux est si facile, et c'est peut-être même une habitude.

Mais pour les auteurs d'aujourd'hui, établir et entretenir des relations avec les lecteurs est plus susceptible de produire de meilleurs résultats.

Si les lecteurs vous connaissent, vous avez de bien meilleures chances de vendre des exemplaires de vos livres.

Apprendre à tirer parti du référencement avec un excellent blog est un moyen éprouvé. Mais c'est un processus lent pour obtenir une traction raisonnable des moteurs de recherche.

Écrire des articles invités pour d'autres blogs vaut la peine d'essayer. Vous pourriez attirer une attention supplémentaire si un site populaire accepte de publier votre article.

Si vous publiez vous-même avec Amazon KDP, vous pouvez étudier l'utilisation des outils de promotion de livres KDP pour un meilleur effet.

Au moins avec les promotions Amazon, vous ciblez vos efforts sur les acheteurs de livres avec intention.

Payer pour des services de promotion de livres est une autre option, mais dépensez votre argent à bon escient.

Un dernier moyen, mais probablement l'un des plus efficaces, de vendre des livres consiste à faire en sorte que vos catégories KDP et vos mots-clés de recherche fonctionnent pour vous.

Investir du temps dans la recherche de mots-clés de recherche rentables ne peut qu'aider votre livre à apparaître plus haut et plus souvent dans les recherches de livres des clients Amazon.

Conclusion

Les médias sociaux sont certainement moins efficaces aujourd'hui pour la promotion du livre.

Une raison évidente est qu'il y a tout simplement trop d'auteurs qui l'utilisent et que les utilisateurs deviennent aveugles aux messages de promotion de livres.

Faut-il l'oublier complètement ? Non.

Mais changez votre objectif en supposant que tout le monde verra vos messages de promotion de livres.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'établissement de relations plus étroites. Oui, c'est beaucoup plus chronophage. Vous devez donc juger si cela en vaut la peine.

Quelle que soit la forme de marketing en ligne, les choses changent constamment. Cela fait partie du travail, mais oui, cela peut être frustrant.

La seule façon d'avancer est de s'adapter et de continuer à chercher de nouvelles et meilleures alternatives.

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