Le cours accéléré essentiel de rédaction

Qu'est-ce que la rédaction ? Nous vous disons tout ce que vous devez savoir à ce sujet dans le cours accéléré essentiel de rédaction . Nous vous donnons également 10 conseils pour être un meilleur rédacteur .

Les ventes, la publicité et une grande partie de ce que les lecteurs rencontrent sur Internet sont considérés comme de la rédaction.

Le copywriting consiste à écrire à des fins de publicité, de vente, d'information et souvent de persuasion du lecteur. Il est basé sur les vues, les engagements et le référencement . Ce n'est pas seulement l'écriture qui est destinée à évoquer une réponse émotionnelle, c'est l'écriture qui est destinée à convaincre.

La rédaction de textes peut être potentiellement rentable pour les écrivains, mais elle peut également donner aux nouveaux arrivants l'impression d'être un poisson hors de l'eau.

Voici ce que les écrivains doivent savoir sur la rédaction d'un bon texte.

Qu'est-ce que la rédaction ?

La copie fait référence au mot écrit, généralement dans le contexte des médias et de l'édition; La rédaction peut être utilisée pour faire référence à des articles, des fonctionnalités, des articles de blog, des pages de sites Web, des publications sur les réseaux sociaux, des manuels, des publicités et une grande variété d'autres éléments écrits.

En règle générale, les mots « copier » et « contenu » font référence à des écrits utilisés pour commercialiser, faire de la publicité, informer ou vendre .

Le contenu en compétition pour l'audience, les visites et les commentaires peut également être appelé rédaction.

Autres termes de rédaction

Les industries ont du jargon, du jargon et de la terminologie. Il en est de même pour la rédaction.

1. SEO : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à affiner l'écriture pour les moteurs de recherche et les robots ; souvent, des mots-clés spécifiques sont utilisés pour créer une écriture adaptée aux bots. Lire : Pourquoi la création de contenu est-elle la plus importante dans le référencement ?
2. Short & Long-Tail : Un mot-clé à courte traîne est "plombier Germiston", tandis qu'un mot-clé à longue traîne est "où puis-je trouver un plombier à Germiston". Il décrit souvent exactement ce que les gens tapent dans un moteur de recherche pour trouver une certaine page.
3. B2B : Le copywriting interentreprises (B2B) est une rédaction qui passe d'une entreprise à l'autre.
4. CTA : Un appel à l'action (CTA) décrit des phrases telles que "cliquez ici" ou "appelez maintenant" qui initie ou inspire une action de la part du lecteur. Les boutons, bannières et liens peuvent également être des appels à l'action.
5. White & Black Hat : la rédaction White Hat est basée sur l'éthique ; Le copywriting Black Hat utilise des techniques pour forcer la manipulation de la façon dont les moteurs de recherche voient la page. Ne l'utilisez pas. (Souvent, la copie du chapeau noir est davantage destinée aux moteurs de recherche qu'aux personnes.)
   
6. Engagement : les vues, les commentaires, les partages et les clics sont des formes d'engagement. L'engagement est l'un des éléments les plus importants d'une rédaction réussie .
7. Rédaction de niche : la copie de niche est destinée à des industries et à des sujets spécifiques ou spécialisés, comme la santé, la technologie, l'éducation ou le droit. Pour de nombreux écrivains, trouver leur créneau expérimenté est un bon moyen d'accéder à l'industrie de la rédaction.

5 façons d' écrire la rédaction

Le copywriting est un métier, mais le copywriting est aussi l'art d'écrire – et de bien écrire.

[Conseil : si vous souhaitez améliorer votre rédaction commerciale, achetez Le manuel complet de grammaire.]

La rédaction d'un texte peut être considérée comme une écriture orientée vers un objectif . La pièce ne fonctionne que si elle atteint l'objectif souhaité pour votre client, qu'il s'agisse de plus de visites ou de ventes de produits. Au-delà de cela, il existe des règles générales que les écrivains doivent appliquer pour orienter leur écriture vers la sphère de la rédaction.

1. Utilisez des paragraphes et des phrases courts.

Le copywriting n'a jamais de phrases longues et interminables qui attirent d'abord l'attention du lecteur au tout début de la phrase que vous lisez, puis se poursuivent jusqu'à beaucoup plus tard, tout en utilisant tellement de mots dans une seule phrase que vous oubliez presque ce que l'original sujet de la phrase était au moment où vous avez atteint la fin de la phrase. (Vous voyez ce qui s'est passé là-bas ? Ne le faites pas.)

Lire : Pourquoi les statistiques de lisibilité sont importantes

2. Utilisez des contours (avec des mots-clés).

La façon la plus simple d'aborder la rédaction est d'utiliser un plan avec des sections et des titres clairs. (Incluez les mots clés que vous souhaitez utiliser dans la copie.) Vous pouvez même utiliser des cartes mentales si c'est votre truc.

Les plans aident les rédacteurs à résoudre les problèmes avant de les écrire. Cela fait gagner du temps et cela signifie que vous avez une bien meilleure idée de l'endroit où vous allez avec la pièce. Moins un contour, vous écrivez des choses aléatoires et espérez, vaguement, qu'elles semblent correctes lorsque vous avez terminé. (Certainement, les contours sont une meilleure approche !)

Un aperçu peut également aider un client à comprendre où un rédacteur prend son dossier.

3. Utilisez la voix active.

La voix passive a été évitée par le rédacteur. En règle générale, la rédaction utilise la voix active et le langage à la troisième personne - à moins que vous n'écriviez des types de copie très spécifiques (comme des critiques de produits) où une touche personnelle (première personne) est requise pour le brief.

La voix passive semble maladroite en général. En rédaction, c'est pire.

4. N'abusez pas du langage coloré.

La rédaction, et plus particulièrement la copie de vente, a besoin d'un langage percutant et accrocheur. Les écrivains se rendront vite compte qu'il existe un moyen de surutiliser tout cela et de donner à votre pièce l'impression d'être une bagatelle lourde et peu appétissante faite avec tout ce que vous auriez pu ajouter.

Choisissez des mots de manière sélective. Demandez-vous si les mots ont leur place ou s'ils peuvent être utilisés d'une manière plus courte et plus efficace.

5. Utilisez un langage convaincant, oui.

Le copywriting utilise un langage convaincant et positif.

C'est le genre de langage qui rend le lecteur impliqué dans l'histoire, mais qui veut aussi s'y impliquer davantage à partir de là. C'est le langage qui vous fait lire, continuer à lire, commenter, partager et interagir.

Dites « certainement » au lieu de « pas de problème », et lorsque vous écrivez, pensez toujours si les mots que vous utilisez pourraient avoir un déclencheur potentiellement négatif pour le lecteur (et une façon plus positive de le dire).

Lire : Écriture persuasive – Mots émotionnels vs intellectuels

10 conseils pour être un meilleur rédacteur

Le copywriting est le moteur des blogs, des magazines, des médias sociaux, des publicités et d'Internet.

Voulez-vous percer dans l'industrie de la rédaction en tant que nouvel écrivain ? Ou passer à l'écriture de texte en tant qu'écrivain de fiction traditionnel ? Vous souhaitez développer vos compétences en rédaction ?

Le meilleur endroit pour commencer est ici. Voici 10 conseils pour être un meilleur rédacteur.

1. Connectez-vous

Connectez-vous avec des entreprises, des entreprises en démarrage, des professionnels et des publications. Connectez-vous un peu plus avec des professionnels et des experts. Ensuite, lancez ces connexions avec des e- mails disant: "Hé, je peux écrire quelque chose pour vous". J'ai déjà écrit ceci et cela auparavant.

Chaque appel, chaque présentation, chaque e-mail est une connexion potentielle et dans la rédaction, les connexions sont importantes.

2. Commercialisez-vous

Super, alors vous voulez être rédacteur. Supposons que personne d'autre au monde que vous ne le sache. Comment allez-vous trouver des clients ?

Commercialisez par le biais de babillards électroniques, de babillards d'affichage d'emplois, de petites annonces et de votre propre site Web . Préparez-vous à faire beaucoup d'appels à froid - et parfois, traitez beaucoup d'e-mails disant : "Pas maintenant, merci".

Commercialisez un peu plus en vous présentant à toute personne qui pourrait même avoir l'air de pouvoir utiliser une excellente écriture professionnelle. Assurez-vous que c'est ce que vous pouvez livrer.

Rappelez-vous toujours qu'une écriture réussie est aussi une question d'activité.

3. Aux agences - et au-delà

Il existe plusieurs façons d'être rédacteur.

Les rédacteurs peuvent travailler pour une agence à plein temps, mais ils peuvent aussi être des rédacteurs indépendants qui recherchent des emplois et des clients individuels.

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon d'aborder ces options. Chacun a des avantages et des inconvénients individuels, et c'est au choix de chaque écrivain de la quantité de steak métaphorique qu'il aimerait avoir dans son assiette métaphorique.

4. Éviter les usines de copie

La rédaction peut présenter de nombreux pièges à éviter pour les écrivains. L'un est le moulin à copier.

Établissez vos tarifs selon les normes actuelles de l'industrie. À partir de là, facturez plus ou moins selon votre expérience et les exigences du poste.

Il existe des milliers d'agences de rédaction (appelées usines de copie ou fermes de contenu) offrant intentionnellement de mauvais tarifs. On les appelle des moulins parce que leur objectif est de produire de grandes quantités de copies moyennes ou mauvaises - et de ne rien payer aux écrivains.

Ceux-ci sont largement connus comme les ateliers clandestins d'exploitation du monde de l'écriture. Même si vous êtes désespéré, ne le faites pas.

5. Langage persuasif

Le copywriting est basé sur un langage persuasif . C'est un langage qui est utilisé efficacement, pas nécessairement coloré. Toute copie est destinée à inspirer un certain effet ou une action sur la personne qui la lit, d'où son utilisation dans la publicité.

En savoir plus sur le langage des ventes et des affaires ; apprendre le jargon et la terminologie. Lisez tout ce qui vous tombe sous la main, y compris les produits que vous avez achetés parce que l'annonce était efficace.

C'est une étape importante pour devenir un rédacteur meilleur et plus convaincant pour vos clients.

Lire : 16 phrases de rédaction qui vendent

6. Le chemin autour du référencement

Les rédacteurs qui réussissent doivent savoir ce qui se passe dans le monde du référencement ; c'est-à-dire le monde de la technologie et le monde des moteurs de recherche, des actions et des ventes.

Sachez ce qui est tendance. Sachez ce qui n'est pas tendance. Sachez quels mots clés sont populaires aujourd'hui, la semaine dernière, le mois dernier et l'année dernière.

Consultez également les conditions d'utilisation, la politique de confidentialité et les clauses de non-responsabilité de vos sites Web préférés sur lesquels votre rédaction peut être recherchée ou partagée. Cela peut parfois affecter la façon dont la copie doit être abordée afin de « travailler » pour un moteur.

À lire absolument : 10 conseils de rédaction SEO pour les débutants

7. La vérification du référencement

Un vérificateur de référencement fait exactement cela : il vérifie un texte pour les marqueurs de référencement tels que la densité des mots clés et les liens. Une simple vérification SEO peut vous dire si votre texte écrit est un succès ou un échec pour les moteurs de recherche.

Vérifiez toujours un élément à l'aide d'un vérificateur SEO de base une fois que vous avez terminé avec l'orthographe et la grammaire. S'il y a quelque chose qu'un moteur de recherche pourrait ne pas aimer, un outil de référencement de base devrait pouvoir indiquer ce qu'il faut corriger. Si vous utilisez un plugin comme Yoast, vous pourrez savoir si vous le faites correctement.

8. Utilisez les outils en ligne

Des outils en ligne comme Grammarly et Copyscape sont conçus pour vous faciliter la vie en tant que rédacteur et rendre votre rédaction plus efficace.

1. Les outils de vérification avancés (comme Grammarly) recherchent les mots surutilisés, les phrases inutiles et d'autres points d'écriture plus fins que votre ancien vérificateur de traitement de texte habituel est susceptible de manquer.
2. Les vérificateurs de plagiat (comme Copyscape) garantissent que votre texte est original. Il vous indique où des fragments de phrase ont été prononcés ailleurs sur Internet. Il vous indique également les sections à réécrire (et le degré d'originalité, en pourcentage, de la pièce d'écriture actuelle).

9. Édition de la rédaction (avec les clients)

La rédaction doit être éditée avec soin.

Lors de l'édition, coupez le langage trop coloré et coupez les phrases ou les mots superflus. N'ayez pas peur de réécrire ou de retravailler.

Peut-être le plus important, n'ayez pas peur de demander. Discutez toujours des idées ou des changements possibles au fur et à mesure qu'ils surviennent.

La rédaction suit un brief. Le montage avec votre client garantit que vous êtes aussi proche que possible du brief.

Lire : 18 choses que les écrivains doivent savoir sur l'édition et la relecture

10. Apprendre à mieux copier

La rédaction est partout.

C'est dans les conditions d'utilisation de votre ordinateur, et c'est sur votre boîte de céréales. C'est probablement à votre gauche (ou à droite) et même sur votre extincteur. (Oh, et si vous n'avez pas d'extincteur, achetez-en un. )

Si vous voulez apprendre à être un meilleur rédacteur, cela commence par la lecture du texte. Lisez tout. Analysez ce qui a fait que les campagnes marketing ont fonctionné (ou échoué) et pourquoi certains écrits ont (ou n'ont pas eu) l'effet escompté.

Et bien sûr, n'oubliez pas d' écrire.

Si vous souhaitez améliorer votre écriture commerciale, achetez The Complete Grammar Workbook .

Par Alex J. Coyne. Alex est écrivain, correcteur et joueur de cartes régulier. Ses articles sur les cartes, le bridge et le jeu de cartes ont été publiés dans Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine et Caribbean Compass. Contactez-nous sur alexcoyneofficial.com.

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