Top 5 des livres sur la rédaction

Les mots influencent nos pensées, nos décisions et nos actions. Ils ont un effet palpable sur nos vies. Vous pouvez tout accomplir en disant le bon mot à la bonne personne au bon moment. C'est le pouvoir des mots. (Et du bon timing, mais surtout des mots.) Personne n'en est plus conscient que les rédacteurs - des personnes qui utilisent des mots pour persuader d'autres personnes de faire quelque chose, comme acheter un service ou un produit. Mais même les rédacteurs peuvent être influencés par les mots. En fait, s'ils veulent être bons, ils doivent l'être. C'est juste une question de choisir les bons mots pour être influencé.

Méthodes publicitaires testées (cinquième édition) par John Caples

"Ils ont ri quand je me suis assis au piano - Mais quand j'ai commencé à jouer!" est souvent cité comme l'un des meilleurs titres publicitaires de tous les temps. Il était au sommet d'une très longue publicité pour la US School of Music, donnant aux lecteurs suffisamment d'informations précises pour leur donner envie de savoir ce qui s'est passé lorsque le protagoniste a commencé à jouer, et pourquoi les gens riaient en premier lieu. Le titre a été écrit à une époque où des publicités longues étaient imprimées régulièrement, bien avant que le contenu sponsorisé ne soit inventé, avant même que la première publicité télévisée ne soit diffusée. L'homme qui l'a conçu il y a quatre-vingt-dix ans était John Caples, et il l'a fait au cours de sa première année de travail en tant que rédacteur. Caples a écrit de nombreux autres grands titres, mais pour les rédacteurs en herbe, son travail le plus important est un livre intitulé "Méthodes publicitaires testées". La raison pour laquelle c'est toujours l'un des meilleurs livres sur la rédaction est la volonté de Caples d'aller au-delà du simple fait de nous apprendre à écrire un titre qui tue. Il préconise également une approche scientifique de la rédaction de textes publicitaires, met constamment l'accent sur les tests et rappelle toujours au lecteur la folie de se reposer sur ses lauriers.

Maîtriser l'art de l'écriture : comment écrire avec clarté, emphase et style par Stephen Wilbers

Parce que la rédaction est une forme d'écriture, il va sans dire que les rédacteurs doivent savoir écrire avec clarté. Pour être efficaces dans leur travail, ils doivent savoir sur quoi mettre l'accent. Et pour écrire parfaitement, ils doivent en savoir beaucoup sur le style d'écriture. Exactement les choses dont Stephen Wilbers a parlé dans son livre. Ils sont même mentionnés dans le titre du livre. L'approche de Wilbers dans le livre est de nous donner cinquante-deux techniques que nous pouvons utiliser pour améliorer notre écriture. Parmi les sujets qu'il aborde figurent l'élimination de la verbosité, l'utilisation de verbes forts, la structuration correcte des phrases et des paragraphes, l'utilisation de la ponctuation pour l'effet et des dizaines d'autres techniques que tout écrivain devrait connaître.

Fait pour coller : pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent par Chip et Dan Heath

Ce livre n'est pas sur la rédaction. Cependant, si vous fouillez sur Internet pour trouver des listes de livres sur la rédaction que les rédacteurs professionnels vous conseilleraient de lire, vous trouverez Made to Stick sur presque chacun d'entre eux. Le livre, écrit par les frères Heath en 2007, est devenu un succès instantané auprès des personnes dont le travail a à voir avec la communication d'idées et de concepts. Le livre des Heaths explore le monde des idées et des concepts et les dissèque pour comprendre ce qui rend une idée ou un concept mémorable et digne. Les auteurs le résument à six traits, et si vous lisez le livre, vous apprendrez peut-être à rendre vos propres idées plus collantes. Et si ce n'est pas important pour le copywriting, rien ne l'est.

Rédaction en ligne persuasive : comment apporter vos mots à la banque par Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg et Lisa T. Davis

Malgré toute son utilité, Internet est un endroit où il est difficile de survivre, et encore moins de prospérer. Comme tout spécialiste du marketing en ligne le sait, la concurrence est rude, parfois même sale. Les clients risquent toujours de courir après la prochaine chose brillante qui attire leur attention, et les garder sur un site Web signifie garder leur attention fixe. Vous pouvez y parvenir avec une conception de site Web intelligente. Mais alors quoi ? Ensuite, comme le soulignent les Eisenberg et Davis dans leur livre, les clients doivent agir. Ils doivent acheter le produit ou s'abonner à la newsletter, quoi que vous souhaitiez qu'ils fassent. Avec Persuasive Online Copywriting , vous pouvez apprendre à rédiger une copie efficace qui fonctionne réellement en ligne. L'ensemble du livre regorge d'humour et d'esprit, mais son style pragmatique fait valoir qu'une bonne copie est la copie qui se vend.

Le manuel de rédaction Adweek par Joseph Sugarman

Joseph Sugarman. L'homme qui vivait autrefois en Allemagne en tant qu'agent de la CIA, a ensuite fondé JS&A et a mis des calculatrices de poche, des téléphones sans fil et des montres numériques sur la carte. Véritable légende du marketing et de la publicité, Sugarman est l'auteur de ce qui pourrait être le manuel du rédacteur définitif : le manuel de rédaction d' Adweek . Vous pouvez trouver tous les conseils judicieux sur la rédaction que vous avez toujours eu besoin d'entendre dans le livre de Sugarman. Cela nous rappelle que nous devons connaître le client pour rédiger une bonne copie, mais nous devons également être des experts dans les produits ou services que nous essayons de vendre. Il dit que nous devrions écrire rapidement, accepter les premiers brouillons moche et apprendre à les peaufiner. Il nous apprend à créer une copie convaincante que les gens voudront lire. Le livre est un véritable manuel de rédaction, utile à la fois aux novices et à tous les Peggy Olsons et Don Drapers.