Quels sont les types de communiqués de presse ?

Si un arbre tombe dans la forêt mais que personne n'est là pour l'entendre, fait-il un bruit ? L'équivalent commercial de ce casse-tête pourrait être : "Si mon entreprise lance un nouveau produit mais que personne ne le sait, est-ce que ça rapporte de l'argent ?" La réponse courte à cette deuxième question est non, probablement pas. C'est là qu'interviennent le marketing et la promotion. Une campagne de relations publiques réussie commence souvent par un communiqué de presse. Il existe différents types de campagnes de relations publiques, et elles justifient chacune une approche personnalisée. Alors, quels sont les types de communiqués de presse ? Nous énumérerons les cinq plus courants, et nous parlerons un peu du calendrier et de la distribution.

Communiqué de presse de l'événement

Comme son nom l'indique, vous utiliserez ce type de communiqué de presse pour faire connaître un événement organisé ou parrainé par votre entreprise. Vous pouvez avoir quelques objectifs pour le communiqué de presse de votre événement.

Vous pouvez rechercher une couverture médiatique de votre événement, surtout si votre entreprise dévoile une nouvelle technologie particulièrement pertinente pour l'époque. Un bon exemple de cela pourrait être une nouvelle option de télémédecine pour les prestataires de soins de santé en 2020.

Assurez-vous que votre communiqué de presse explique exactement ce qui est nouveau et pertinent. Vous voudrez cibler votre communiqué de presse sur les médias les plus susceptibles de couvrir votre événement.

Un mot d'avertissement ici. Ne gonflez pas votre événement pour attirer l'attention. Cela se retournera contre vous à chaque fois. Si vous pouvez raisonnablement vous attendre à 10 000 personnes lors de l'événement, n'essayez pas d'impressionner un journaliste en promettant 50 000 participants.

Vous pouvez également faire savoir au public s'il peut s'impliquer dans votre événement. Peut-être que vous collectez des fonds pour une association caritative avec un dunk tank à votre bureau. Assurez-vous d'inclure ces informations dans le communiqué.

Lancement de produit Communiqué de presse

Vous pouvez déployer efficacement un communiqué de presse pour dévoiler un nouveau produit sympa. Assurez-vous de mettre l'accent sur les caractéristiques du produit dans le communiqué pour capter l'attention et l'intérêt des journalistes.

Incluez tous les détails comme la date, l'heure et le lieu. Mentionnez quelques activités prévues. Par exemple, vous pouvez informer les journalistes que votre PDG fera personnellement la démonstration du nouveau tapis roulant de votre entreprise.

Vous ne voulez pas enterrer votre public dans trop de détails, mais vous ne voulez pas non plus laisser de côté des informations clés. Un communiqué de presse d'événement sans lieu ne vous procurera pas beaucoup de couverture médiatique. En fait, c'est l'une des plus grosses erreurs que commettent les entreprises lorsqu'elles envoient un communiqué de presse.

Communiqué de presse sur les récompenses et distinctions

Un communiqué de presse peut être un excellent moyen de faire connaître au public les réalisations de votre entreprise. La reconnaissance par une organisation extérieure est extrêmement utile pour établir votre crédibilité.

Si le prix ou la distinction est spécifique à l'industrie et non quelque chose que le grand public connaîtra ou comprendra, ciblez votre communiqué sur les médias qui couvrent votre entreprise.

Certaines récompenses sont suffisamment importantes pour justifier une couverture médiatique générale. Les Oscars, les Tonys et les Emmys sont bien connus et méritent d'être promus auprès d'un public plus large.

Communiqué de presse sur les partenariats à but non lucratif

Ce genre de communiqué de presse vous permet de mettre en valeur votre implication dans la communauté ou auprès d'une organisation qui est axée sur le bien commun. Si votre entreprise a développé un programme de Responsabilité Sociale d'Entreprise, votre communiqué de presse peut mettre en lumière certaines de vos initiatives.

Par exemple, votre entreprise a peut-être formé une équipe pour se joindre à une marche locale contre le cancer et s'est fixé pour objectif de recueillir 10 000 $ pour l'organisme à but non lucratif. Ou peut-être que votre PDG rejoindra le conseil d'administration national d'une organisation caritative de premier plan.

Ce genre de communiqué de presse est aussi une belle occasion de promouvoir l'implication de vos employés dans l'action sociale. Si votre personnel recueille des dons pour une banque alimentaire locale et livre ensuite tout à l'organisme de bienfaisance, par tous les moyens, envoyez un communiqué de presse pour en informer le public.

Communiqué de presse des nouveaux employés

Ceci est un autre exemple de définition de votre public avant d'envoyer le communiqué de presse. Avouons-le, la plupart des nouvelles recrues ne méritent tout simplement pas une couverture médiatique ou n'ont aucun intérêt réel pour le grand public.

Cependant, la plupart des publications économiques locales s'intéresseront aux allées et venues des dirigeants, la suite dite "C". Vous pouvez rédiger et diffuser un communiqué de presse pour annoncer l'embauche d'un nouveau PDG, par exemple. Cela pourrait être particulièrement digne d'intérêt si votre nouveau PDG vient d'une autre entreprise bien connue.

Dans ce type de communiqué de presse, vous pouvez inclure des informations générales sur votre nouveau PDG, sur les lieux où elle a travaillé et sur les activités auxquelles elle participe en dehors du bureau. Assurez-vous d'inclure ses priorités pour votre entreprise. Vous pouvez inclure une citation d'un dirigeant de votre entreprise expliquant pourquoi cette nouvelle recrue est remarquable.

Calendrier et ciblage

Les meilleurs types de communiqués de presse n'accompliront toujours pas grand-chose si vous ne faites pas attention à qui vous ciblez et quand vous l'envoyez. Les journalistes sont bombardés de communiqués de presse tous les jours, il est donc important que le vôtre se démarque et atteigne la bonne personne.

Si vous lancez un nouveau système de navigation, cela n'a aucun sens d'envoyer votre communiqué à un journaliste qui n'écrit que sur la cuisine. Envoyez votre communiqué aux journalistes spécialisés dans la technologie, l'industrie automobile ou la fabrication.

Vous pourriez envisager d'utiliser un service de presse pour diffuser votre communiqué de presse. Ces types de services peuvent atteindre plus de personnes plus rapidement que vous. Ils peuvent également cibler des journalistes ou des publications spécifiques.

Croyez-le ou non, le moment de votre libération est également important. Par exemple, si vous envoyez un communiqué de presse un samedi, il se peut qu'il ne soit pas vu avant le lundi. Et d'ici lundi, il sera enterré sous tout ce qui est arrivé pendant le week-end.

Quels sont les types de communiqués de presse ? Maintenant tu sais!

Lorsque vous écrivez votre communiqué de presse, n'oubliez pas d'écrire pour les personnes très réelles qui le liront. Éloignez-vous du jargon d'entreprise et des acronymes que les personnes extérieures à votre entreprise ou à votre secteur ne comprendront pas.

Quels sont les types de communiqués de presse ? Nous espérons que cet article a apporté des réponses.

Si vous cherchez de l'aide pour diffuser vos communiqués de presse, veuillez nous contacter pour en savoir plus sur les services que nous pouvons vous offrir.