Que fait un rédacteur et comment gagne-t-il de l'argent ?

Cet article répond à la question : que fait un rédacteur et fournit des conseils sur la façon de commencer.

J'ai travaillé comme rédacteur indépendant pendant plusieurs années. J'ai également travaillé comme rédacteur en interne pour une grande société de logiciels.

Un rédacteur est un excellent moyen de gagner sa vie en écrivant, mais c'est une compétence particulière, contrairement à l'écriture de fiction, d'articles de blog ou d'articles indépendants.

Dans cet article et ce podcast, j'expliquerai ce qu'est un rédacteur et sur quoi il travaille. J'interviewe également un autre rédacteur qui dirige sa propre entreprise, afin que vous puissiez découvrir comment devenir rédacteur.

Ce que fait un rédacteur

Un rédacteur écrit des mots qui se vendent. Il ou elle rédige des descriptions de produits, des pages de vente, des e-mails, des publications sur les réseaux sociaux, etc. qui encouragent les gens à agir d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, une description de production bien écrite encouragera les gens à acheter ou à faire un essai gratuit. Une bonne page de vente convertira les lecteurs en prospects. Et les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux doivent générer des clics ou un engagement.

Essaie de nombreux travaux de rédaction

Un rédacteur junior employé par une agence peut prendre en charge une variété de projets dans des secteurs différents avec différents types de clients.

Tout en développant leur entreprise de rédaction, ils essaieront de nombreux formats, par exemple

• Publications sur les réseaux sociaux
• Livres électroniques et guides
• Pages de vente
• E-mails
• Pages de commerce électronique
• Matériel de marketing hors ligne, par exemple brochures et stands éphémères

Chaque format a des exigences différentes.

Spécialisé

Un rédacteur publicitaire, des rédacteurs SEO et un rédacteur e-commerce font tous face à des défis et des contraintes différents. Ils écrivent aussi pour des formats radicalement différents.

Par exemple, le rédacteur SEO doit utiliser certains mots-clés dans les titres ou les pages Web qui sembleraient étranges dans une annonce radio.

Essayer différents formats est acceptable si vous débutez et que vous avez les conseils d'un gestionnaire plus expérimenté et un travail rémunéré. Cependant, pour réussir sur le long terme sans aide, mieux vaut se concentrer sur une niche ou une industrie.

Au cours de ma carrière de rédacteur professionnel, je me suis concentré sur les produits logiciels en tant que service B2B. J'ai également rencontré d'autres rédacteurs spécialisés dans des domaines comme la santé, le fitness et le commerce électronique.

La plupart des rédacteurs seniors que j'ai interrogés pour divers rôles se sont spécialisés à un moment donné de leur carrière. Quelques-uns étaient également d'anciens journalistes.

Les rédacteurs seniors sont mieux payés car ils comprennent le secteur et le format qu'ils ont choisis.

Transforme les fonctionnalités en avantages

Les développeurs de logiciels et les chefs de produit sont souvent très enthousiasmés par ce que leur produit peut faire. Ils fournissent de nombreuses informations sur la quantité de mémoire dont dispose leur ordinateur ou sur les types de technologie utilisés par leur service.

Le problème est que la plupart des lecteurs, et les clients potentiels ne sont pas intéressés par ce type d'informations. Ainsi, un rédacteur doit transformer les fonctionnalités et le jargon technique en avantages que le lecteur peut comprendre.

Par exemple, l'aide iPad contient une puce bionique A14. La plupart des gens ne savent pas ce que c'est. Donc, un rédacteur a inclus cette ligne.

"Propulsé par notre puce la plus avancée à ce jour"

Rédige des appels à l'action convaincants

La nervosité d'un produit ou d'une page de vente consiste à convaincre les lecteurs de passer à l'étape suivante. Cela pourrait signifier faire un essai ou acheter le produit ou le service en question. Ainsi, un rédacteur proposera et testera des appels à l'action appropriés, comme :

• Acheter maintenant
• Rejoindre
• S'abonner
• Profitez d'un essai gratuit de 30 jours

Fonctionne avec d'autres créations

En tant que rédacteur professionnel, vous pouvez vous attendre à travailler avec de nombreux types de professionnels, notamment :

• Marketing et gestion de produits
• Consultants en référencement
• Directeurs artistiques
• PDG, propriétaires d'entreprise et administrateurs
• Concepteurs d'expérience
• Autres rédacteurs de contenu
• Journalistes
• Clients et clients

Modifications pour la clarté et la concision

Un client ou un chef de produit rédige parfois lui-même une copie Web ou insiste pour que certains termes et termes apparaissent sur une page de vente. C'est le travail d'un rédacteur d'examiner ces déclarations de messagerie et de les modifier en conséquence afin que les gens puissent les comprendre.

Il éliminera le langage maladroit, expliquera les termes techniques et rédigera des titres qui résument les principaux avantages d'un produit ou d'un service.

Écrit et teste de nombreux titres

Les rédacteurs ont passé un temps démesuré à écrire des titres pour des articles, des pages de vente, des bannières de pages Web, des livres électroniques, des brochures, etc.

Ils exécuteront des options de titre devant d'autres écrivains qu'ils connaissent, ainsi que des clients et des spécialistes du marketing. Ils testeront également la performance de ces titres et s'ils suscitent l'intérêt des lecteurs.

En règle générale, un rédacteur utilise des outils tels que Google Analytics ou un logiciel de cartographie thermique pour évaluer l'intérêt pour un titre. Au fil du temps, ils affineront les titres du site afin d'obtenir plus de clics.

Utilise des cadres de rédaction éprouvés

Le copywriting est différent des autres formes d'écriture en ce sens qu'il est en partie scientifique et en partie créatif.

Les histoires et les expériences personnelles ont leur place dans la copie Web. Cependant, un bon rédacteur utilise également une formule de rédaction éprouvée afin de ne pas avoir à réinventer la roue à chaque fois.

La formule de rédaction problème-agitation-solution en est un exemple.

Entrevues Clients

Un rédacteur comprend ce qui motive un client potentiel. Ils savent ce qu'un client veut, a besoin, espère et craint.

Pour entrer dans la tête d'un client, un rédacteur interroge des clients potentiels et leur pose des questions telles que :

• Qu'est-ce qui vous frustre le plus dans…
• Qu'est-ce que vous aimez le plus chez…
• À quelles marques ou produits faites-vous confiance…
• Lorsque vous pensez à [produit], quelles émotions vous viennent à l'esprit ?

Il mènera ces entretiens en face à face, sur Zoom ou via des sondages.

Gère d'autres écrivains

Un rédacteur principal possédera le ton de la voix pour le site Web d'un client ou pour un produit. S'il s'agit d'un gros projet, il travaillera avec des rédacteurs débutants ou d'autres rédacteurs de contenu et leur confiera du travail.

Par exemple, un rédacteur senior travaillant peut auditer toutes les pages de produits sur un site Web. Ils prépareront une liste de pages contenant d'anciens messages sur les produits. Ensuite, ils attribueront des réécritures de chaque page Web à des rédacteurs juniors.

Ce que fait un rédacteur : le dernier mot

Le travail d'un rédacteur est d'expliquer les produits ou services de leurs clients de manière à ce que les gens puissent les comprendre. S'ils peuvent faire le lien entre ce qu'un client potentiel veut et ce qu'un client vend, tout le monde y gagne.

[Interview] Jack Stafford du Copywriter Collective explique ce que fait un rédacteur

Vous souhaitez travailler comme rédacteur ou créer une entreprise de rédaction ?

Jack Stafford a créé son agence de rédaction The Copywriter Collective en 2002.

Son agence de rédaction emploie des rédacteurs et travaille avec des clients du monde entier. Dans l'interview de cette semaine, il explique ce que fait un rédacteur, comment trouver un emploi en tant que rédacteur et comment être payé.

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Ressources pour les rédacteurs

Rédiger une copie efficace prend du temps, de la pratique et de l'étude. Si vous avez besoin d'aide, consultez nos guides :

• Que fait un rédacteur ?
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