Qu'est-ce qu'un slogan ? Rédaction d'annonces qui incite votre public à agir !

Découvrez notre guide "Qu'est-ce qu'un slogan ?" Apprenez à écrire un slogan qui incite les gens à passer à l'action, à acheter un produit ou à en savoir plus sur une entreprise.

Un slogan est une courte phrase d'accroche qui définit une entreprise ou un produit et transmet le message le plus important qu'une marque veut que ses clients sachent. Toute entreprise qui attirera de nouveaux clients peut bénéficier de la création d'un slogan accrocheur. Un slogan est une courte phrase ou une phrase associée à une marque et à ses efforts publicitaires dont les consommateurs peuvent facilement se souvenir. Il crée une image de ce que la marque vend, offre et représente. Les slogans peuvent apparaître partout où la publicité est placée, des publicités aux panneaux d'affichage en passant par les campagnes sur les réseaux sociaux.

Bien qu'il puisse sembler facile de créer un slogan, cette idée est assez complexe. Le monde de la publicité n'a pas de modèle pour créer un slogan, car chaque slogan est unique à l'entreprise, à ses besoins actuels et à la demande du marché. Cela peut prendre plusieurs mois aux entreprises pour déterminer quels slogans publicitaires répondront le mieux aux besoins de leur marque, puis créer une campagne marketing autour du slogan choisi. Certains des meilleurs cours de rédaction peuvent vous aider à perfectionner votre art pour écrire un slogan qui tue !

Différents types de slogans

Alors que les slogans sont une idée relativement simple, il y a plus d'un type de slogan à considérer lorsque vous les écrivez. Ceux-ci sont:

• Slogans persuasifs : Les slogans persuasifs incitent subtilement la personne à effectuer un achat. Le slogan de L'Oréal, "Parce que vous le valez bien". fait sentir à la personne qu'il vaut la peine d'y consacrer du temps et de l'énergie.
• Slogans émotifs : ces slogans sont conçus pour créer une réaction émotionnelle chez le lecteur. Un exemple est le slogan de Disneyland, "Où les rêves deviennent réalité".
• Slogans commerciaux : ces slogans véhiculent la valeur d'une entreprise pour contribuer aux efforts de stratégie de marque et à l'établissement d'un climat de confiance avec les clients. Le slogan de KFC "Finger lickin' good" est un exemple de ce type de branding.
• Slogans descriptifs : les slogans descriptifs informent les clients sur les offres de l'entreprise. Le célèbre slogan de Walmart, « Économisez de l'argent. Vivre mieux." est un exemple de slogan descriptif.
• Slogans créatifs : ces slogans divertissent et suscitent une réponse de la part du client. Le slogan de Bounty, « The quicker picker upper », est un jeu de mots qui fait rire les clients, et c'est un excellent exemple de ce type.

L'anatomie d'un slogan efficace

Qu'est-ce qui rend un slogan efficace ? Des qualifications spécifiques font fonctionner un slogan; vous devrez les adopter au fur et à mesure que vous apprendrez à les écrire.

• Facile à retenir : la partie la plus importante d'un slogan est sa capacité à rester gravé dans la tête de quelqu'un. Si ce n'est pas mémorable, il ne fera pas son travail.
• Unique : Le slogan doit se démarquer de la concurrence et montrer aux gens en quoi les produits ou services de votre marque sont différents et meilleurs.
• Simple : Le message du slogan doit être simple et clair, afin que les gens ne soient pas confus quant à ce que vous proposez et pourquoi ils devraient le choisir.
• Abordable : faites en sorte que le message soit convivial et amusant, afin que les gens veuillent se souvenir d'eux et de votre marque.
• Persuasif : Même si vous n'écrivez pas spécifiquement un slogan persuasif, il devrait y avoir quelque chose dans le langage qui donne envie aux gens de faire un changement.

Conseils pour rédiger des slogans efficaces

Si vous allez écrire un slogan mémorable pour une entreprise, vous devrez faire preuve de créativité. Les slogans les plus efficaces sont des phrases courtes et mémorables qui sont accrocheuses. Ils peuvent ou non avoir une mélodie ou un rythme. Quelques conseils vous permettront de créer plus facilement de superbes slogans qui aideront les gens à se souvenir de votre marque.

1. Commencez par une connaissance de la marque

Avant d'écrire un slogan, vous devez savoir ce qui fait vibrer la marque. S'il s'agit de votre petite entreprise, réfléchissez à vos valeurs et à votre vision. Si vous créez des slogans pour l'entreprise d'un client, apprenez à connaître sa vision et ses objectifs. Vous voulez que votre slogan corresponde à la valeur et à la vision de l'entreprise dont vous faites la promotion.

Au fur et à mesure que vous apprenez à connaître la marque, demandez-vous ce qui la distingue. Qu'est-ce qui différencie la marque de ses concurrents ? Cela vous aidera à identifier ce qui fonctionnera dans la phrase accrocheuse que vous développez.

2. Envisagez de raconter des histoires

Même si un slogan est court et doux, il peut toujours raconter une histoire. Créer votre slogan devient difficile car vous n'avez que quelques mots. Que vous racontiez l'histoire de la marque ou l'histoire du client, tisser la narration dans des slogans descriptifs et les campagnes publicitaires qui les entourent est une technique de marketing très efficace.

3. Pensez simple et intemporel

Un slogan est rarement plus d'une phrase. Habituellement, ce ne sont que quelques mots. La simplicité est la clé parce que la simplicité est facile à retenir. De plus, la simplicité implique l'utilisation de mots et d'expressions de tous les jours au lieu d'un jargon complexe et spécifique à l'industrie. Vous voudrez également rendre le slogan intemporel en évitant les phrases argotiques ou datées.

Avec le temps et les efforts nécessaires pour créer un bon slogan, vous ne voulez pas avoir à le revoir dans quelques années pour que l'identité de votre marque reste pertinente. Comme vous pensez intemporel, assurez-vous que le slogan de la marque peut être autonome, même s'il n'est pas associé au logo. Par exemple, "Just do it" de Nike est presque toujours associé au logo swoosh signature, mais les gens sauraient de quelle marque il s'agit sans l'image.

4. Choisissez une phrase accrocheuse

Les gens doivent répéter et se souvenir de votre slogan. Ainsi, il doit être accrocheur. Considérez la facilité avec laquelle la phrase sort de la langue lorsque vous réfléchissez à des slogans potentiels. Dans le monde de l'écriture de slogans, l'impact vient d'être accrocheur et succinct en même temps. Parfois, les marques associent un slogan à un jingle, un court morceau de musique, pour le rendre encore plus mémorable.

5. Soyez fidèle à l'identité de votre marque

Bien qu'il soit facile de se familiariser avec l'étude de votre public cible et de trouver le slogan parfait, n'oubliez pas l'identité de votre marque. N'oubliez pas qu'un slogan fait une première impression sur votre client cible, vous en avez donc besoin pour correspondre aux valeurs et aux objectifs généraux de votre marque. Si votre marque est sophistiquée, votre slogan ne doit pas être trop humoristique. Si votre marque est abstraite, votre slogan devrait l'être aussi.

6. Restez positif

Les slogans de la marque doivent être positifs. Lorsque les gens voient ou entendent le slogan, ils devraient vouloir faire affaire avec votre entreprise ou acheter votre produit. Ils devraient être encouragés à penser à des expériences heureuses, pas à des expériences négatives. Il peut y avoir une place pour les messages négatifs dans vos campagnes publicitaires, mais votre slogan n'est pas cet endroit.

7. Associez-le à un logo

Un slogan n'est pas la même chose qu'un logo, mais de bons slogans fonctionnent bien avec les logos de l'entreprise. Un logo est une image ou un graphique qui véhicule le message d'une entreprise. Un slogan est une courte phrase ou une devise. Ils peuvent être assez efficaces ensemble, mais le slogan doit être indépendant du logo et vice versa. Même si vous n'allez pas associer votre slogan à votre logo, il est important de penser aux deux. Ils doivent bien fonctionner ensemble dans un sens de conception et ne pas se contredire dans un sens de marque.

Ce qu'il faut éviter dans un slogan

Bien qu'il y ait des parties d'un slogan que vous devez avoir pour qu'il fonctionne, il y a aussi des parties que vous devez éviter lorsque vous écrivez un slogan. Assurez-vous que votre slogan n'inclut pas les éléments suivants :

• Prix : étant donné qu'un slogan doit être intemporel, n'incluez pas le prix actuel. Si la tarification fait partie de votre stratégie de marque, incluez-la ailleurs.
• Négativité : Gardez toujours votre slogan positif afin que les gens associent le nom de votre entreprise à la positivité.
• Wordiness: Un slogan n'est rien de plus qu'une phrase concise si cela. Soyez bref et simple.
• Jargon : Le jargon n'atteint pas bien votre public cible, alors gardez une formulation simple.

Exemples de slogans et pourquoi ils fonctionnent

La meilleure façon de comprendre l'impact d'un slogan est de regarder certains des meilleurs slogans de marques populaires. Vous trouverez des slogans partout dans le monde du marketing, des franchises de restauration rapide aux marques de maquillage. Voici quelques-uns des plus efficaces.

McDonalds

McDonald's utilise le slogan « I'm lovin' it » depuis 2003. Si vous attrapiez quelqu'un dans la rue et que vous prononciez l'air ba-da-ba-ba-baaa d'une publicité McDonald's, il répondrait probablement par réflexe : « Je J'adore ça. McDonald's a développé le slogan alors qu'il était aux prises avec de mauvaises performances boursières. Ils ont mis au défi 14 agences de publicité de lancer de nouvelles campagnes, et « I'm lovin' it » a été le gagnant. La mélodie simple associée à la phrase simple a fonctionné. Il est encore utilisé aujourd'hui, et les gens pensent aux Arches d'Or chaque fois qu'ils entendent cette phrase.

Métro

Le slogan emblématique de Subway, « Eat Fresh », est aussi simple que possible. Cette phrase de deux mots diffusée avec des images de produits frais fait penser aux gens que manger chez Subway est automatiquement un choix meilleur et plus sain. Ce célèbre slogan fait désormais partie de la culture de Subway et les gens inscrivent automatiquement « manger frais » lorsqu'ils entendent le nom de l'entreprise.

Geico

Geico a l'un des slogans les plus longs de cette liste, mais il est mémorable et a bien fonctionné. Leur slogan, "15 minutes peuvent vous faire économiser 15% ou plus sur l'assurance automobile", rappelle automatiquement leur caractère de gecko et la marque d'assurance automobile. Le slogan est apparu dans les années 1990 pour augmenter instantanément les ventes, et cela a bien fonctionné. Le Geico Gecko a même une publicité humoristique décrivant l'histoire de la phrase.

Nike

Un autre slogan célèbre et intemporel est « Just Do It » de Nike. Ce slogan, associé au logo swoosh signature, est un slogan émotif qui encourage les gens à atteindre leurs objectifs, généralement en athlétisme. Cela a été l'un des slogans d'entreprise les plus réussis de tous les temps, et il restera à jamais lié à la marque Nike. Nike utilise le slogan depuis 1988, la même année où ils ont lancé trois de leurs chaussures les plus vendues ; le reste appartient à l'histoire de la publicité.

Pomme

En 1997, Apple a lancé une nouvelle campagne publicitaire avec le simple slogan "Think Different". Ce slogan était lié à une publicité mettant en avant les personnalités de personnes qui pensaient différemment à travers l'histoire. Il présentait des clips de personnages historiques célèbres comme Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson et d'autres qui ont changé le monde. Il se terminait par le logo Apple, ce qui impliquait que Steve Jobs et sa marque pensaient également différemment et changeaient le monde.

Les bières

Vous ne connaissez peut-être pas De Beers, mais vous connaissez probablement leur slogan le plus célèbre, "Un diamant est éternel". Un jeune rédacteur publicitaire a choisi cette phase pour commercialiser la marque de bijoux de luxe et ses diamants signature. L'expression était si efficace qu'elle a vendu les produits de l'entreprise et a changé l'industrie de la joaillerie afin que plus de gens pensaient que les bagues en diamant étaient la seule option pour les fiançailles.

Maybelline

Maybelline, la célèbre marque de maquillage, a utilisé le slogan "Peut-être qu'elle est née avec, c'est peut-être Maybelline", pour la première fois dans les années 1990, et aujourd'hui, il est considéré comme l'un des slogans les plus reconnaissables des 150 dernières années. L'expression était un jeu de mots sur le nom de la marque, utilisant "peut-être" pour se rattacher à "Maybelline". Il était accompagné d'un jingle que les gens chantent encore aujourd'hui.

Lay's

La marque de chips Lay's a pour slogan « Betcha ne peut pas en manger qu'une seule » depuis de nombreuses années. C'est un slogan persuasif car il donne envie aux téléspectateurs de manger des chips. Il a également le potentiel d'augmenter le nombre de croustilles consommées par les consommateurs, ce qui, à son tour, peut augmenter les chiffres de vente. Ce slogan a résisté à l'épreuve du temps, car l'entreprise l'a introduit en 1963, et il apparaît toujours dans les publicités modernes pour le snack populaire.

M&M's

M&Ms a introduit le slogan "Fond dans la bouche, pas dans la main" au début de son histoire. C'était le premier slogan de l'entreprise, lancé en 1954. Il fonctionne toujours aujourd'hui, et les bonbons au chocolat sont le chocolat le plus vendu aux États-Unis, générant 407 millions de dollars de revenus annuels chaque année. Il est également considéré comme l'un des slogans publicitaires les plus appréciés aujourd'hui.

Coca Cola

Au fil des ans, Coca-Cola a eu 62 slogans différents. Beaucoup, y compris "Je ne peux pas battre le vrai", "Toujours le vrai", "Coca-cola, vrai" et "Make it real", se sont concentrés sur l'idée qu'il s'agissait de l'option "vrai" cola. Le slogan le plus récent, « Taste the Feeling », est un excellent exemple de slogan persuasif car il invite le lecteur ou le téléspectateur à « goûter » la boisson. Il est arrivé sur le marché en 2016 après une longue série de "Open Happiness" comme slogan.

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