Qu'est-ce que le journalisme de marque ? 5 Meilleur exemple

Lisez cet article pour découvrir ce qu'est le journalisme de marque , où il s'inscrit dans le paysage médiatique actuel et voir des exemples de ce type de marketing de contenu .

Le journalisme de marque est un type de marketing de contenu dans lequel une entreprise ou une organisation crée du contenu médiatique pour accroître la reconnaissance et la confiance de la marque.

Un exemple de ceci serait une entreprise comptable qui lance un magazine dédié aux finances personnelles ou une entreprise de rédaction ayant un podcast d'écriture dédié sur l'art d'écrire des mots qui se vendent.

Les entreprises choisissent généralement le journalisme de marque dans le cadre de leur stratégie marketing pour raconter leurs histoires de marque, se positionner comme une autorité sur des sujets spécifiques ou aider à la génération de prospects. Cela peut également renforcer la confiance d'un public dans l'organisation et peut renforcer davantage la notoriété et la fidélité d'un public à la marque.

Les origines du journalisme de marque

Le journalisme de marque est lié au début des années 2000, lorsque le directeur marketing de McDonald's, Larry Light, a reconnu que le marketing traditionnel ne racontait pas toute l'histoire d'une organisation.

C'est là qu'intervient le journalisme de marque, racontant l'histoire de "ce qui arrive à une marque dans le monde". Il pensait qu'en faisant du journalisme de marque, une organisation pouvait donner un aperçu de son parcours à un public et détailler ses valeurs et ses qualités d'une manière que le marketing traditionnel ne pouvait pas.

L'article de Hubspot "A CMO's Guide To Brand Journalism" traite des approches que les entreprises adoptent pour mélanger médias et marketing. L'article se lit comme suit :

« Appelez ça comme vous voulez : journalisme de marque, journalisme d'entreprise, médias d'entreprise. De plus en plus d'entreprises créent des contenus « journalistiques ». Certains embauchent de vrais journalistes. D'autres construisent des studios, embauchent des équipes de tournage et lancent des sites d'information dédiés pour se couvrir eux-mêmes et leurs industries.

Bien sûr, la qualité des histoires racontées par le journaliste de la marque a un effet majeur sur l'intérêt qu'un public cible porte à sa production. C'est pourquoi les marques qui investissent massivement dans la production, le référencement et le perfectionnement de leurs équipes internes ont tendance à faire mieux que les organisations qui utilisent le journalisme de marque après coup.

Les médias comme forme de marketing

Dans le passé, de nombreux diplômés débutant une carrière en journalisme ont commencé dans un département de relations publiques. Cependant, de nos jours, de nombreuses organisations à grande échelle gèrent leurs médias et leurs sites d'information.

Par exemple, vous pourriez être un journaliste diplômé travaillant dans une salle de presse Microsoft ou un réalisateur de documentaires travaillant sur le dernier long métrage de Red Bull. Vous pourriez même combiner vos connaissances en journalisme avec les meilleurs outils de marketing de contenu IA.

La racine de l'idée est que si une marque aborde sa création de contenu comme des journalistes qui rapportent sur un sujet spécifique, le public obtient un récit plus détaillé et engageant. Cela crée un approfondissement entre le client et la marque.

Alors qu'avec le marketing traditionnel, une entreprise met généralement en valeur ses qualités par le biais de campagnes publicitaires et de slogans. En tant que forme de marketing, cela permet de faire connaître votre marque aux clients potentiels, mais cela ne crée pas de lien.

Le journalisme de marque voit plutôt les organisations créer un contenu typique des médias et faire preuve d'autorité et de connaissances, garantissant qu'elles sont considérées comme la source incontournable sur un sujet particulier. Ensuite, une marque a la possibilité de détailler son histoire d'une manière qui pourrait autrement se retrouver sous la forme d'un communiqué de presse non lu dans la boîte de réception d'un journaliste.

Les qualités du journalisme traditionnel mélangées au marketing traditionnel

Les bons journalistes de marque savent que leur travail doit toujours être basé sur les principes du journalisme traditionnel. Par exemple, les rapports sur la marque doivent être ancrés dans les faits, et ils doivent également être opportuns. Il doit également être équilibré et pertinent pour le public.

Si le contenu d'une entreprise ne correspond pas à ces valeurs, il est peu probable qu'il soit recherché par le public et il apparaîtra comme une communication égoïste mal exécutée.

De même, les journalistes de marque savent que lorsqu'ils créent du contenu, ils doivent également respecter certains des principes associés au marketing traditionnel. Par exemple, le plan de contenu doit avoir une vision claire et un objectif définitif.

Certains objectifs du contenu de marque incluent la génération de prospects, la notoriété de la marque et l'éducation des clients potentiels sur les raisons pour lesquelles votre organisation est la meilleure.

5 exemples de journalisme de marque

Un grand nombre d'entreprises ont récemment ajouté des salles de rédaction à leur organisation. Bien sûr, certains d'entre eux le font mieux que d'autres. Vous trouverez ci-dessous une sélection d'opérations de journalisme de marque susceptibles de vous intéresser.

1. CMO.com d'Adobe

Adobe est surtout connu pour ses logiciels PhotoShop et InDesign. Cependant, il propose également des produits marketing conçus pour les cadres de ce domaine, tels que Adobe Marketing Cloud.

Pour soutenir cette offre, il a également créé CMO.com. Il contient des supports de marque conçus pour ceux qui travaillent dans le monde du marketing.

Adobe a déclaré qu'il avait été créé comme une "démonstration de l'engagement d'Adobe à aider les CMO à diriger leurs entreprises dans un monde numérique". Le site contient du contenu pertinent pour les professionnels du marketing, avec l'agrégation de nouvelles écrites et la rédaction d'articles comme types de contenu les plus courants.

2. Taureau rouge

Le marketing de contenu de Red Bull est quelque chose à voir, la société autrichienne de boissons énergisantes étant désormais reconnue comme l'un des principaux éditeurs de médias. Leur portefeuille comprend la presse écrite, la télévision, le cinéma, les podcasts et le journalisme de marque audio.

L'entrepreneur Dietrich Mateschitz a lancé l'entreprise en 1987. À partir de là, elle est devenue la boisson énergisante la plus importante de la planète et un important producteur de contenu médiatique.

Une grande partie de son contenu se concentre sur les sports extrêmes et les événements exaltants, ce qui se prête parfaitement au ton de sa marque. En fait, il a connu un tel succès avec les efforts de journalisme de marque qu'ils ne sont plus considérés comme une marque de boisson énergisante, mais plutôt comme une marque de culture et de style de vie.

L'équipe de l'entreprise est devenue experte pour raconter des histoires dans un monde numérique pertinent pour son public et qui incarne la marque.

3. La classe affaires d'American Express

American Express peut être connue pour offrir des opportunités de crédit et de prêt aux petites entreprises. Cependant, il dispose également de la classe affaires, qui fournit des informations et des fonctionnalités commerciales à un public déjà défini.

Business Class fournit des conseils et des actualités aux entrepreneurs, permettant à American Express d'utiliser le marketing numérique pour se positionner comme un leader d'opinion au sein de l'industrie.

Certaines des fonctionnalités de contenu convaincantes du site incluent des podcasts, des actualités vidéo et des études de cas.

4. Source Microsoft

Microsoft Source est connu pour sa fonctionnalité et ses vidéos sur divers sujets. C'est un site remarquablement bon et rivalise facilement avec une grande partie de ce que produisent les grandes entreprises de médias. Parmi l'excellent contenu de journalisme de marque sur leur site en ce moment, vous pouvez lire sur la diversité dans la propriété des entreprises, les étudiants utilisant Minecraft pour construire un monde plus pacifique et les conversations sur le Mois de l'histoire des Noirs.

Le contenu de Microsoft n'est pas directement lié à la marque, mais propose plutôt des rapports approfondis avec équilibre. Cela donne à la plateforme plus d'autorité lorsqu'elle produit des articles mettant en vedette l'organisation. Dans l'ensemble, c'est un excellent exemple de la façon dont une entreprise peut établir davantage son profil en devenant un éditeur de médias.

5. Coca Cola

Le site d'entreprise de Coca-Cola est un excellent exemple de journalisme de marque, racontant l'histoire complète et continue de la marque à succès via des éléments de contenu qui ne sembleraient pas déplacés sur un site d'actualités.

Le Social Shake-Up a expliqué comment l'organisation avait utilisé cette technique pour cibler des clients potentiels. Il a déclaré: «The Coca-Cola Company a été l'un des premiers à adopter la narration multimédia en ligne en tant qu'avantage concurrentiel. En 2012, Coca-Cola a transformé son site Web d'entreprise en magazine numérique Coca-Cola Journey, visant simultanément à renforcer la fidélité à la marque et la confiance des entreprises.

"En tant que source d'informations sur l'entreprise, Coca-Cola Journey donne vie aux histoires qui bouillonnent juste sous la surface de l'entreprise." En d'autres termes, Coca-Cola peut utiliser la familiarité de son public avec les médias traditionnels pour les impliquer davantage et créer une clientèle durable. » Coca-Cola étant l'une des plus grandes organisations de la planète, il existe de nombreuses opportunités pour elle de produire son contenu et d'utiliser le journalisme de marque comme un outil pour raconter l'histoire complète de la marque.