Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ? Un guide à toute épreuve

Dans cet article, j'expliquerai ce qu'est l'optimisation de contenu et pourquoi vous devriez optimiser votre contenu et comment vous pouvez le faire.

J'ai passé plusieurs mois à optimiser plus de 300 articles sur mon site, Become a Writer Today. En tant qu'ancien gestionnaire de contenu au sein d'une équipe mondiale de marketing numérique, nous avons également régulièrement révisé et mis à jour d'anciens éléments de contenu pour les sites Web et divers blogs de l'entreprise.

L'optimisation du contenu est une tâche clé pour tout propriétaire de site Web de contenu, car elle peut augmenter le trafic sur le site Web. Cela aide à déterminer ce qu'il faut créer plus ou moins. Et l'optimisation du contenu peut débloquer plus d'opportunités de revenus sur votre site. Et c'est plus facile que jamais grâce à un logiciel et un peu de savoir-faire.

Si, par exemple, vous exploitez un site Web de niche et que le trafic a récemment chuté, passer quelques jours, voire quelques semaines, à l'optimisation du contenu peut vous aider à inverser cette baisse de trafic et à améliorer la santé de votre site Web.

Étape 1 : Effectuez une analyse de marketing de contenu 80/20

Un projet d'optimisation de contenu peut prendre quelques heures, jours, semaines, voire mois. En tant que propriétaire de site Web, vous n'avez peut-être pas nécessairement le temps, les ressources ou l'envie d'investir des mois dans un projet massif d'optimisation de contenu.

Avec une analyse fondamentale 80/20, vous pouvez rapidement repérer des éléments de contenu sur lesquels concentrer votre temps et vos ressources.

Disons que vous avez une centaine de contenus sur votre site, dont certains se classent… et dont certains languissent à la page 37 de Google. Désormais, vous pouvez aborder l'analyse 80/20 de trois manières différentes.

Option 1 : Optimiser les 20 % les plus performants

À l'aide de Google Analytics, identifiez les 10 ou 20 éléments de contenu générant le plus de trafic vers votre site Web de contenu. Comme ces éléments de contenu sont un succès, vous allez concentrer vos efforts en corrigeant les erreurs de contenu, en ajoutant des éléments de conversion et en améliorant les liens internes.

Google vous indique également quel contenu créer ensuite. Ainsi, vous passerez du temps à commander ou à écrire du contenu de soutien dans le cadre de votre calendrier éditorial.

En bref, cette méthode est utile pour augmenter les revenus et les conversions.

Option 2 : Fixer les 20 % inférieurs

Passez en revue les 20 % inférieurs de votre contenu en termes de trafic. Ensuite, vous allez évaluer ce qui ne va pas avec ces articles.

Peut-être que votre approche de la recherche de mots clés était erronée… ou obsolète ? Ou peut-être que ces articles manquent d'informations suffisantes, ou que votre site manque d'autorité thématique.

Votre travail consiste à corriger ces articles, à les combiner, à supprimer et à rediriger les puants purs et simples et les anciennes pages de destination.

En bref, cette méthode permet d'élaguer un site plus volumineux et d'affiner un plan de contenu à long terme.

Option 3 : Itérer les 20 % du milieu

La troisième approche consiste à identifier les éléments de contenu qui se classent mais pas sur la première page ou la première position pour vos mots clés préférés.

En utilisant cette méthode, vous sélectionnerez le contenu à réviser, réécrire, développer et créer des liens vers. Avec un petit coup de pouce, vous pouvez atteindre la première page ou la première position.

Cette méthode est utile pour inverser une baisse de trafic et tirer parti du contenu existant.

Étape 2 : Déterminez vos ressources d'optimisation de contenu

Lors de la refonte du contenu de mon site, j'ai réécrit une centaine d'articles, dont beaucoup comportaient des milliers de mots. Cela a pris environ deux mois et a impliqué la rédaction de l'équivalent d'un petit livre. Et il me restait encore 200 articles à écrire, c'est-à-dire deux livres de plus !

Je savais que je ne terminerais jamais le projet seul. J'ai donc fait appel à des rédacteurs et éditeurs de contenu indépendants pour traiter ces articles.

Demandez-vous combien d'argent et de temps vous avez pour l'optimisation du contenu. Vous pouvez retrousser vos manches, écrire, éditer et améliorer les meilleurs articles de votre site.

Si les revenus augmentent ou si vous pouvez déjà vous le permettre, embauchez un éditeur pour 20 à 25 $ de l'heure et demandez de l'aide. Vous pouvez également embaucher des rédacteurs de contenu indépendants pour réécrire les 20 % d'articles les moins performants.

Considérez-le comme un investissement qui vous libère pour travailler sur d'autres parties de votre projet d'optimisation de contenu ou même sur de nouveaux contenus.

Étape 3 : Examiner l'intention du chercheur

L'intention du chercheur décrit le but d'une recherche, et elle évolue.

Un bon contenu conclut le parcours de recherche organique des lecteurs. Par exemple, il y a quelques années, le terme de recherche "Bitcoin" a fait surface dans de nombreux articles expliquant le but de la monnaie numérique.

De nos jours, ce terme de recherche fournit les dernières informations sur les prix et les ressources pour acheter du BTC.

Si vous avez écrit il y a quelques années un article présentant un concept, il est peut-être temps de le revoir. Votre article existant correspond-il à la dernière intention de recherche ?

Vous pouvez déterminer l'intention du chercheur pour votre contenu le plus précieux via la recherche documentaire sur les résultats du moteur de recherche Google (SERPS). Si vous avez beaucoup à faire, un logiciel d'optimisation de contenu peut accélérer cette étape. Il aide à identifier les derniers thèmes et sujets de contenu (plus à ce sujet dans un instant).

Étape 4 : Préparez votre plan d'optimisation de contenu

S'il s'agit d'un petit projet, retroussez vos manches et mettez-vous au travail. Mais si vous révisez des dizaines, voire des centaines de contenus, essayez d'élaborer un plan pour vous et votre équipe.

Combien de contenus allez-vous réécrire et réviser chaque jour ou chaque semaine ? Quelle est la date limite pour votre projet d'optimisation de contenu ?

Comme avec un plan créatif, je recommande d'utiliser des mesures d'avance et de retard dans le cadre de votre plan d'optimisation de contenu.

Une mesure principale décrit quelque chose que vous pouvez influencer ou contrôler. Dans ce cas, il s'agit du "nombre de contenus mis à jour par jour, semaine ou mois".

D'autre part, une mesure de décalage décrit les résultats de votre projet d'optimisation de contenu. Dans ce cas, il s'agit généralement d'un indicateur de trafic, de conversion ou de revenus.

Utilisez les deux pour suivre la progression de votre plan d'optimisation de contenu. Un bon plan vous aidera à établir un budget en conséquence pour les pigistes et à fixer des délais clairs pour les membres de l'équipe.

Étape 5 : Attribuez un objectif à chaque élément de contenu

Il y a des années, un blogueur pouvait écrire sur tout ce qu'il voulait et s'attendre à ce que le trafic arrive. Quelques années plus tard, un spécialiste du marketing des médias sociaux pouvait publier ce qu'il voulait et s'attendre à beaucoup de trafic juteux... gratuitement.

De nos jours, chaque élément de contenu écrit a besoin d'un but s'il veut attirer du trafic. Cela commence par la recherche de mots-clés et se termine par la création de quelque chose de haute qualité qui coche plusieurs cases techniques.

• A qui s'adresse ce contenu ?
• Quel est l'objectif, c'est-à-dire le trafic, les prospects ou les conversions ?
• Où se situe-t-il dans le parcours client ou lecteur-acheteur ?
• Qu'est-ce que votre contenu de haute qualité dit qui est différent d'articles similaires ?

Décider d'un objectif aide à créer des mémoires de contenu pour les pigistes.

J'attribue généralement à chaque élément de contenu un mot-clé et détermine où il se situe dans le parcours du client ou du lecteur. Par exemple, un article expliquant « Qu'est-ce qu'un logiciel d'écriture d'IA » se situe plus haut dans le parcours du lecteur qu'un article comparant deux types de logiciels d'écriture d'IA.

Je m'attendrais à moins de trafic pour le deuxième type de contenu, mais à plus de commissions d'affiliation.

Conseil : La même méthodologie s'applique aux épisodes de podcast et aux vidéos. Essayez de connecter une série d'épisodes de podcast ou de vidéos afin qu'ils abordent un seul thème.

Étape 6 : Utiliser un logiciel d'optimisation de contenu

Au cours de mon projet d'optimisation de contenu, j'ai utilisé un logiciel d'optimisation de contenu pour identifier les éléments de contenu sous-performants et comprendre pourquoi ils ne fonctionnaient pas.

Ce type de logiciel peut vous aider à déterminer plus facilement l'intention du chercheur pour un sujet. Cela aide également à déterminer les sujets ou les équipes qui manquent à votre contenu… et si vous devez créer du contenu de support. En conséquence, c'est un outil clé pour construire une stratégie de contenu efficace.

Vous n'avez pas besoin d'utiliser un outil d'optimisation de contenu sur chaque élément de contenu. Par exemple, je publie des articles plus courts sur un site Web de niche ciblant des mots-clés à longue traîne non compétitifs avec un volume de requêtes de recherche relativement faible. Les outils d'optimisation de contenu sont exagérés pour cette stratégie de référencement, car mon objectif est de publier du contenu à grande échelle et de le monétiser via la publicité display.

Cependant, je publie également des revues de logiciels. Ici, le logiciel d'optimisation de contenu est essentiel car il m'aide à combler les lacunes de mes articles et à garantir que mon public cible obtient ce qu'il veut.

Si vous investissez dans un contenu compétitif à grande échelle ou travaillez régulièrement avec des rédacteurs indépendants, ce logiciel peut vous faire gagner des heures lors des étapes de briefing et d'édition.

Ces jours-ci, j'utilise principalement Clearscope et Marketmuse pour optimiser le contenu. Cependant, d'autres options plus abordables existent pour les propriétaires de sites Web.

Lisez mon guide du meilleur logiciel d'optimisation de contenu.

Étape 7 : éditez votre contenu

Vient maintenant l'étape d'écriture et d'édition.

En cas de doute, n'enterrez pas le plomb. Répondez à la question ou à la requête du lecteur ou résumez l'article… dans l'introduction et non en cinq cents mots. Coupez les peluches.

Ensuite, vérifiez si votre mot-clé principal est utilisé correctement dans l'introduction, les sous-titres et la conclusion. J'aime aussi ajouter une FAQ et une table des matières.

Vérifiez et corrigez :

• Titres ennuyeux
• Présentations ennuyeuses
• Fautes de frappe et de grammaire
• Statistiques obsolètes
• Longs blocs de texte
• Phrases sinueuses
• Sous-titres manquants

Vous pouvez soit embaucher un éditeur pour copier vos éléments de contenu les plus visibles, soit le faire vous-même à l'aide d'un logiciel d'écriture d'IA comme Grammarly (lisez cette critique de Grammarly).

Si un article ne génère pas beaucoup de trafic, les fautes de frappe et les erreurs importent peu… tant que ça. Mais si vous attirez des milliers de visiteurs, ces erreurs de grammaire dissuaderont les lecteurs de se convertir. Si vous avez des centaines d'articles à corriger, décider du temps ou de l'argent à dépenser dépend de votre approche de l'analyse 80/20.

Étape 8 : Résoudre les problèmes de référencement et d'expérience utilisateur

Ensuite, s'occuper de l'entretien technique. Je vérifie toujours le titre et l'introduction en utilisant le mot-clé principal. Je les ajoute également aux méta-descriptions, bien que Google ait tendance à les générer automatiquement de nos jours.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, assurez-vous que toutes les images ont des balises ALT pour les images.

• Ajoutez des balises alt manquantes à vos images
• Assurez-vous que les balises de titre contiennent votre mot-clé principal
• Ajouter d'autres mots-clés pertinents aux titres secondaires
• Définissez les vidéos et les images sous le pli en chargement paresseux
• Ajouter le schéma FAQ correct
• Passez en revue votre structure de permaliens
• Cibler des extraits de fonctionnalité pour des requêtes spécifiques

Étape 9 : Ajouter des éléments de conversion

Le bien immobilier le plus précieux est tout ce qui se trouve au-dessus du pli pour les nouveaux visiteurs. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez améliorer les conversions. Voici quelques suggestions:

• Ajouter un tableau de comparaison au-dessus du pli pour les avis sur les produits
• Réparer les liens cassés d'Amazon Associates
• Ajoutez plusieurs boutons d'appel à l'action avec des couleurs contrastées au contenu plus loin dans l'entonnoir
• Ajouter des liens d'affiliation aux images
• Configurer l'intention de sortie sur le contenu à fort trafic
• Ajouter des publicités vidéo
• Implémenter le défilement infini
• Ajouter des widgets de barre latérale collants

Améliorer les conversions sur le contenu sans compromettre le trafic ou l'expérience utilisateur est un projet en soi. Cela nécessite de nombreux tests. Par exemple, suivrez-vous le taux de clics ou le CTR de votre contenu d'affiliation ? Et si oui, comment ?

Si vous avez besoin d'aide pour cette partie de votre stratégie de contenu, Mushfiq a créé la base de données Easy Wins pour les créateurs de contenu. Il a acheté et vendu plus de 150 sites Web de contenu, et j'ai plusieurs de ses stratégies à partir de cette base de données pour augmenter les revenus de mes sites.

Écoutez mon interview avec Mushfiq.

Étape 10 : Améliorer la vitesse du site

Vérifiez la vitesse de chargement de vos pages d'argent à l'aide du score Google Pagespeed, en vous concentrant sur le mobile. Mon site a obtenu de nombreux scores rouges et j'ai passé des heures à me gratter la tête pour savoir quoi faire.

En repensant à cette analyse 80/20, j'ai réalisé que mon temps était mieux consacré à l'écriture et à l'édition qu'à des problèmes techniques douloureux.

J'ai donc embauché un développeur pour environ 1000 $. Son équipe a déployé une série de correctifs techniques et introduit le chargement paresseux pour les éléments de contenu sous la ligne de flottaison, ce qui a amélioré le score de vitesse de page de mon site.

Étape 11 : Création d'un lien d'adresse

Je déteste la création de liens et les dizaines d'e-mails aléatoires qui apparaissent chaque jour dans ma boîte de réception sans contexte à partir de contacts cherchant à insérer leur infographie et leurs liens dans mon contenu.

Parfois, ils offrent de l'argent… et pourtant ils réussissent à mal épeler mon nom. Mais acheter pour des liens est toxique aux yeux de l'algorithme de Google.

Cela dit, la création de liens est vitale pour les pages Web compétitives. Par exemple, vous pouvez créer des liens en écrivant des messages d'invités, en participant à des interviews de podcast et en présentant d'autres créateurs de contenu sur votre site dans le cadre d'un tour d'horizon.

Si votre site Web de contenu s'est développé rapidement, ajoutez des liens internes pertinents entre les articles avec le contexte. Cette étape permet de réduire le problème des pages Web orphelines qui n'ont pas de liens internes. Un outil comme Ahrefs ou un plugin comme Link Whisper aident tous les deux à gérer les backlinks internes.

Vérifiez également vos liens externes. Encore une fois, Ahrefs ou Moz peuvent aider ici. Peut-être avez-vous lié plusieurs sources externes différentes, qui sont maintenant cassées ou obsolètes ? Vous devrez peut-être désavouer les backlinks spammés vers des pages clés.

Vous pouvez également engager une agence de création de liens qui créera et promouvra du contenu de gratte-ciel pour votre site. Je passe moins de temps sur la création de liens externes que les autres propriétaires de sites Web, car je préfère investir dans l'étape suivante.

Étape 12 : publier du contenu supplémentaire

À la fin de votre projet d'optimisation de contenu, vous devriez avoir une idée claire des éléments de contenu qui génèrent le plus de trafic sur votre site Web et de ceux qui sont moins performants.

Au cours des prochaines semaines, examinez si vos efforts ont entraîné une augmentation du classement des moteurs de recherche et du trafic pour les termes et contenus clés. En cas de doute, créez et publiez plus fréquemment.

Commandez des éléments supplémentaires de contenu de qualité afin de pouvoir créer une autorité thématique aux yeux de l'algorithme de Google.

Un plan de contenu optimisé : les derniers mots

L'optimisation du contenu n'est pas réservée aux spécialistes du marketing numérique ; il s'adresse à toute personne qui publie fréquemment du contenu écrit sur un site dont elle est propriétaire. L'ampleur d'un projet d'optimisation de contenu dépend de la taille de votre site Web ou de vos sites.

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de corriger chaque élément de contenu. Au lieu de cela, demandez-vous ce qui fera le plus bouger l'aiguille en termes de trafic, de conversions et de revenus.

En tant que créateur de contenu, en fin de compte, votre temps est mieux consacré à la création et à la publication de contenu. En cas de doute, concentrez-vous là-dessus.

FAQ sur l'optimisation du contenu