Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction

Lorsque vous entendez un slogan accrocheur pour un nouveau produit ou tombez sur une publicité sur les réseaux sociaux qui vous fait rire ou vous oblige à la partager, vous avez rencontré une rédaction efficace.

Le but du copywriting est de susciter une action d’un public à l’aide d’un texte. Un rédacteur est un professionnel chargé d’atteindre cet objectif grâce aux mots.

Qu’est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est une forme d’ écriture persuasive que les entreprises utilisent dans leurs supports et actifs marketing. Son intention est d'encourager les lecteurs à franchir le pas vers une action spécifique en utilisant des messages astucieusement conçus, appelés « copie ». En règle générale, l’objectif est de motiver un lecteur à effectuer un achat ou à adhérer à une idée.

Les exemples de rédaction sont omniprésents, comme sur l'emballage de vos produits préférés, dans le slogan d'une marque et dans les promotions et publicités par courrier électronique des magasins de détail.

Que fait un rédacteur publicitaire ?

Si vous recherchez une carrière d'écrivain alliant objectifs commerciaux et écriture créative, la rédaction peut offrir le bon équilibre. Les rédacteurs sont des rédacteurs professionnels chargés de rédiger des textes convaincants pour une variété d’actifs et de campagnes marketing.

Lorsqu'ils travaillent sur un projet de rédaction, ils doivent rechercher le produit ou l'idée, ce qui peut inclure des entretiens avec des clients et des experts et une analyse des copies concurrentielles.

Forts de ces connaissances fondamentales, ils rédigent plusieurs versions de leur texte pour atteindre un objectif marketing particulier, en collaborant avec les parties prenantes internes de la marque tout au long du processus. Chaque révision du projet vise à affiner la copie pour la rendre si unique et attrayante qu'elle transforme un consommateur en client.

Quand faut-il un rédacteur publicitaire ?

La rédaction est omniprésente dans tous les domaines du marketing, quel que soit l'entreprise ou le secteur. Par exemple, il est utilisé dans les médias traditionnels lors de l'écriture du scénario d'une publicité télévisée, ainsi que dans les publicités imprimées et sur les panneaux d'affichage. Les mots que vous lisez et entendez dans les supports marketing sont du copywriting en action.

De même, la rédaction est utilisée dans les nouveaux médias, y compris le texte des bannières publicitaires sur site et le message des publicités sur les réseaux sociaux et du marketing par courrier électronique.

Il est également utilisé pour les descriptions de produits, les textes de sites Web, les descriptions multimédias et d'autres textes marketing commerciaux.

Rédaction vs rédaction de contenu

Les travaux de rédaction diffèrent de la rédaction de contenu par leur intention. Le but de la rédaction est de vendre quelque chose ou d’encourager le lecteur à entreprendre une action souhaitée. Cette action peut consister à acheter un produit, à vendre une idée, à remplir un formulaire en ligne ou à s'inscrire à un webinaire payant.

La rédaction de contenu, qu'il s'agisse de la rédaction d'un blog ou de la rédaction SEO, est conçue pour sensibiliser, éduquer, informer ou inspirer les lecteurs. Les rédacteurs de contenu racontent des histoires sous forme de textes plus longs, comme un article en ligne, un livre blanc, un livre électronique ou une étude de cas.

En rédaction, la rédaction de contenu est souvent considérée comme le « sommet de l'entonnoir », ce qui signifie qu'elle est destinée à attirer de larges pistes de vente en développant la confiance avec le lecteur au fil du temps. Généralement, la rédaction est utilisée pour « conclure l'affaire » au bas de l'entonnoir de vente avec des messages qui incitent les lecteurs ciblés à entreprendre l'action finale souhaitée pour une conversion de vente.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin ?

Pour devenir rédacteur publicitaire, vous devez avoir de solides bases en rédaction. Cependant, vous aurez également besoin d'autres compétences :

• Communication
• Raisonnement analytique
• Résolution de problèmes
• Pensée créative
• Recherche et entretiens

Si vous avez besoin d'affiner certaines des compétences ci-dessus, consulter les meilleurs livres de ressources en matière de rédaction pourrait vous aider.

Exemples de rédaction

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de copies réussies dans divers secteurs, et chacune est efficace pour différentes raisons.

Asana : proposition de valeur claire

Le texte rédigé pour la page produit d'Asana est efficace car il offre une proposition de valeur claire et simple à ses lecteurs. En lisant le slogan et la brève description de la page, les clients potentiels et les clients comprennent ces deux choses :

1 Qu'est-ce qu'Asana.C'est « le moyen le plus simple de gérer les projets et les tâches d'équipe ».

2 Comment Asana les aide.Il offre des fonctionnalités pour aider les équipes à « rester synchronisées, respecter les délais et atteindre leurs objectifs ».

Ricola : une narration concise à travers l'humour

Ricola, une marque de pastilles contre la toux, a fait mouche avec sa copie succincte mais comique qui illustre comment une toux intempestive peut changer le sens d'une déclaration.

En cinq mots, les lecteurs reconnaissent immédiatement comment une « toux » pourrait impliquer par inadvertance que la relation pourrait être plus que platonique.

"Elle est (toux) juste une amie"

Heureusement, Ricola évite la toux involontaire de la conversation afin que vous puissiez vous assurer que « les bonnes nouvelles sonnent comme de bonnes nouvelles ».

Cards Against Humanity : la voix de la marque

Cards Against Humanity conserve sa copie sous la marque . Dans tous les domaines de ses atouts marketing, tels que la copie de l'emballage de ses produits et la section FAQ de son site Web, présentée ici sous le titre « Vos questions stupides », il crée une copie pleine d'esprit qui se dénigre lui-même, ses clients et, bien sûr, l'humanité.

Et cette copie est efficace car elle sert exactement aux clients ce qu'ils attendent de la marque : un message audacieux qui ne se prend pas au sérieux et est destiné à divertir.

FAQ sur la rédaction

Qu’est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est une forme d’écriture persuasive utilisée dans les campagnes et les actifs marketing. Le texte, appelé « copie », est conçu pour sensibiliser ou provoquer une action, comme effectuer un achat ou s’inscrire à un cours.

Que fait un rédacteur publicitaire ?

Un rédacteur est un professionnel chargé de rédiger des messages convaincants utilisés dans des supports marketing, tels qu'une publicité en ligne, une brochure produit ou un script commercial.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin ?

Un rédacteur doit être un penseur créatif et avoir une compréhension approfondie de la marque et du public cible d'une entreprise, en plus de posséder de solides compétences en analyse, en communication, en résolution de problèmes et en rédaction technique.