Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction

Lorsque vous entendez un slogan accrocheur pour un nouveau produit ou que vous tombez sur une publicité sur les réseaux sociaux qui vous fait rire ou vous oblige à la partager, vous avez rencontré une rédaction efficace.

L'objectif de la rédaction est de susciter une action d'un public à l'aide de texte. Un rédacteur est un professionnel qui est chargé d'atteindre cet objectif par le biais de mots.

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est une forme d' écriture persuasive que les entreprises utilisent dans les supports et actifs marketing. Son intention est d'encourager les lecteurs à faire le saut vers une action spécifique en utilisant des messages astucieusement conçus, appelés "copie". En règle générale, l'objectif est de motiver un lecteur à faire un achat ou à accepter une idée.

Les exemples de rédaction sont partout, comme sur l'emballage de vos produits préférés, dans le slogan d'une marque et dans les promotions et publicités par e-mail des magasins de détail.

Que fait un rédacteur ?

Si vous recherchez une carrière d'écrivain qui allie objectifs commerciaux et écriture créative, la rédaction pourrait offrir le bon équilibre. Les rédacteurs sont des rédacteurs professionnels chargés de rédiger des textes convaincants pour une variété d'actifs et de campagnes marketing.

Lorsqu'ils travaillent sur un projet de rédaction, ils doivent rechercher le produit ou l'idée, ce qui peut inclure des entretiens avec des clients et des experts et une analyse de la copie concurrentielle.

Forts de ces connaissances fondamentales, ils rédigent plusieurs versions de leur copie pour atteindre l'objectif marketing particulier, en collaborant avec les parties prenantes internes de la marque tout au long du processus. Chaque révision du projet vise à affiner la copie pour la rendre si unique et attrayante qu'elle transforme un consommateur en client.

Quand un rédacteur est-il nécessaire ?

Le copywriting est omniprésent dans tous les domaines du marketing, quelle que soit l'entreprise ou l'industrie. Par exemple, il est utilisé dans les médias traditionnels lors de l'écriture du scénario d'une publicité télévisée, ainsi que dans les publicités imprimées et sur les panneaux d'affichage. Les mots que vous lisez et entendez dans les supports marketing sont la rédaction en action.

De même, la rédaction est utilisée dans les nouveaux médias, y compris le texte des bannières publicitaires sur site et les messages des publicités sur les réseaux sociaux et du marketing par e-mail.

Il est également utilisé pour les descriptions de produits, la copie de sites Web, les descriptions multimédias et d'autres textes de marketing commercial.

Rédaction versus rédaction de contenu

Les travaux de rédaction diffèrent de la rédaction de contenu dans leur intention. Le but de la rédaction est de vendre quelque chose ou d'encourager le lecteur à prendre une action souhaitée. Cette action peut être l'achat d'un produit, la vente d'une idée, le remplissage d'un formulaire en ligne ou l'inscription à un webinaire payant.

La rédaction de contenu, qu'il s'agisse de rédaction de blog ou de rédaction SEO, est conçue pour sensibiliser, éduquer, informer ou inspirer les lecteurs. Les rédacteurs de contenu racontent des histoires par le biais de textes plus longs, comme un article en ligne, un livre blanc, un livre électronique ou une étude de cas.

En écriture, la rédaction de contenu est souvent considérée comme « en haut de l'entonnoir », ce qui signifie qu'elle est destinée à attirer de larges prospects en développant la confiance avec le lecteur au fil du temps. Généralement, la rédaction est utilisée pour «conclure l'affaire» au bas de l'entonnoir de vente avec un message qui invite les lecteurs ciblés à prendre l'action finale souhaitée pour une conversion des ventes.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin ?

Pour devenir rédacteur, vous devez avoir une solide base d'écriture. Cependant, vous aurez également besoin d'autres compétences :

• Communication
• Raisonnement analytique
• Résolution de problème
• La pensée créative
• Recherche et entretien

Si vous avez besoin d'affiner certaines des compétences ci-dessus, il peut être utile de consulter les meilleurs livres de ressources sur la rédaction .

Exemples de rédaction

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de copies réussies dans diverses industries, et chacune est efficace pour différentes raisons.

Asana : proposition de valeur claire

La copie écrite pour la page produit d'Asana est efficace car elle offre une proposition de valeur claire et simple à ses lecteurs. En lisant le slogan et la brève description sur la page, les clients potentiels et les clients comprennent ces deux choses :

1 Qu'est-ce qu'Asana ? C'est « le moyen le plus simple de gérer des projets et des tâches d'équipe ».

2 Comment Asana les aide. Il offre des fonctionnalités pour aider les équipes à "rester synchronisées, à respecter les délais et à atteindre leurs objectifs".

Ricola : une narration concise à travers l'humour

Ricola, une marque de pastilles contre la toux, a fait mouche avec son exemplaire succinct mais comique qui illustre comment une toux intempestive peut changer le sens d'une déclaration.

En cinq mots, les lecteurs reconnaissent immédiatement comment une «toux» pourrait impliquer par inadvertance que la relation pourrait être plus que platonique.

"Elle (tousse) juste une amie "

Heureusement, Ricola exclut les toux involontaires de la conversation afin que vous vous assuriez que « une bonne nouvelle sonne comme une bonne nouvelle ».

Cards Against Humanity : Voix sur la marque

Cards Against Humanity conserve sa copie sur la marque . Dans tous les domaines de ses atouts marketing, tels que la copie de son emballage de produit et la section FAQ de son site Web, présentée ici sous le nom de "Vos questions stupides", il crée une copie pleine d'esprit qui se déprécie, ses clients et, bien, l'humanité.

Et ce texte est efficace car il sert exactement ce qu'il attend de la marque : un message audacieux qui ne se prend pas au sérieux et qui se veut divertissant.

FAQ sur la rédaction

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est une forme d'écriture persuasive utilisée dans les campagnes et les ressources marketing. Le texte, appelé « copie », est conçu pour créer une prise de conscience ou provoquer une action, comme faire un achat ou s'inscrire à un cours.

Que fait un rédacteur ?

Un rédacteur publicitaire est un professionnel chargé de rédiger des messages convaincants utilisés dans les supports marketing, tels qu'une publicité en ligne, une brochure produit ou un script commercial.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin ?

Un rédacteur doit être un penseur créatif et avoir une compréhension approfondie de la marque et du public cible d'une entreprise, en plus de posséder de solides compétences en analyse, en communication, en résolution de problèmes et en rédaction technique.