A quoi sert un communiqué de presse ? Qu'est-ce que c'est exactement ?

Vous souhaitez améliorer les relations publiques de votre entreprise tout en suscitant l'enthousiasme et l'intérêt ? Bien que les médias sociaux et le ciblage publicitaire en ligne aient accaparé la plupart des budgets marketing, les communiqués de presse restent jouent un rôle important dans l'image d'une entreprise.

Selon le Museum of Public Relations, les communiqués de presse existent officiellement depuis 1906, date à laquelle Ivy Lee a publié une « Déclaration de principes » à la presse et au public pour son client. Mais les communiqués de presse sont-ils désormais une relique du passé ?

Lisez la suite pour tout savoir sur l'objectif d'un communiqué de presse et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer l'image de votre entreprise aujourd'hui !

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse consiste en une information digne d'intérêt pour la presse ou les journalistes. Plus qu'un élément de marketing, les communiqués de presse doivent contenir des informations opportunes, divertissantes ou intéressantes qui correspondent à la démographie de l'audience du journaliste.

Ils sont rédigés de manière objective et contiennent souvent des citations, des statistiques, des infographies et des titres accrocheurs. Un communiqué de presse vous dira qui, quoi, pourquoi, quand et où toute information digne d'intérêt, tout comme un article que vous liriez dans un journal.

A quoi sert un communiqué de presse ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un communiqué de presse, vous vous demandez peut-être quel est son objectif et en quoi il se différencie des supports marketing habituels. Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises élaborent encore des communiqués de presse bien rédigés et les envoient aux journalistes.

1. Ils renforcent la crédibilité

Étant donné que les communiqués de presse sont envoyés aux journalistes, ils renforcent la crédibilité de votre marque. Les gens font confiance aux journalistes parce qu'ils ont un code de déontologie strict. Ils peuvent être assez sûrs que les articles qu'ils lisent ont été vérifiés et ne sont pas biaisés.

En incluant des communiqués de presse dans un portefeuille de contenu sur votre site Web, vous établirez une relation de confiance avec vos clients actuels et potentiels. Vous renforcerez également votre crédibilité auprès des journalistes.

Si vous avez commencé à rédiger souvent des communiqués de presse bien rédigés, vous développerez de solides relations avec les journalistes. Cela augmentera la probabilité qu'ils acceptent vos présentations et publient vos communiqués de presse.

2. Ils construisent le référencement

Les communiqués de presse sont également un autre type de contenu unique et précieux pour votre site Web. En les publiant de manière cohérente avec des mots-clés et des liens pertinents, vous développerez naturellement le référencement. Tout comme vos articles de blog, si vos communiqués de presse offrent à vos lecteurs un contenu toujours précieux, l'algorithme de Google le reconnaîtra et augmentera votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3. Ils annoncent un contenu digne d'intérêt

Les communiqués de presse sont le moyen idéal pour susciter l'enthousiasme et l'intérêt au sein de votre secteur ou de votre créneau. Ils sont souvent utilisés comme annonces pour :

• Évènements à venir
• Lancement de nouveaux produits ou services
• Changements de direction
• Résultats de l'étude
• Actualités financières
• Lancements de marque
• Nouveaux modèles économiques

La différence entre un communiqué de presse et un contenu marketing régulier est que les communiqués de presse se concentrent uniquement sur des sujets dignes d'intérêt. Considérez le sujet sur lequel vous voulez écrire et demandez-vous si ce serait quelque chose que vous lirez dans votre quotidien.

Le sujet est-il pertinent pour les lecteurs réguliers du journaliste ? Pourquoi seraient-ils intéressés par votre communiqué de presse ? Voici quelques-unes des questions que vous devriez vous poser avant de commencer à le rédiger.

4. Ce sont des contenus faciles

Les communiqués de presse ont également un objectif précieux lorsqu'il s'agit d'ajouter du contenu précieux à votre site Web et à vos canaux de médias sociaux. Étant donné que les communiqués de presse sont souvent accompagnés de citations, de statistiques et d'infographies intéressantes, ils peuvent être divisés en un contenu distinct. Par exemple, une infographie peut être extraite de votre communiqué de presse et utilisée pour :

• Articles de blog approfondissant le sujet
• Publications sur les réseaux sociaux
• Diaporamas pour présentations

Vous avez également la possibilité de créer une page portfolio distincte pour vos communiqués de presse sur votre site Web. Non seulement ils généreront du référencement, mais les clients curieux et les journalistes pourront consulter les communiqués de presse précédents afin de mieux comprendre votre entreprise.

5. Ils créent une dynamique

Enfin, l'un des avantages intangibles des communiqués de presse est qu'ils créent une histoire pour votre entreprise. Lorsqu'ils sont présentés dans un portfolio sur une page Web, ils créent une chronologie de votre entreprise et représentent une dynamique ascendante s'ils sont écrits de manière cohérente et pour des événements dignes d'intérêt.

Les communiqués de presse font partie intégrante de l'histoire de votre marque et aident à informer les clients potentiels, les investisseurs et les journalistes de la trajectoire que prend votre entreprise. Ils vous donneront également une vue d'ensemble de la croissance de votre entreprise au fil du temps et de votre croissance ou de votre stagnation.

Par exemple, si votre dernier communiqué de presse majeur date d'il y a plusieurs années, cela vous indiquera que vous devrez peut-être en faire plus pour faire avancer un autre point de repère majeur pour votre entreprise.

Rédiger le communiqué de presse parfait

En connaissant le but d'un communiqué de presse, vous avez déjà une longueur d'avance sur la majorité des entreprises de votre secteur. Cela s'explique par le fait que les journalistes reçoivent souvent des arguments qui ne sont souvent pas dignes d'intérêt ou qui n'intéresseraient pas leurs lecteurs habituels.

Planifiez vos communiqués de presse à l'avance afin que si vous avez un événement majeur ou une annonce à venir, vous puissiez susciter un intérêt et une excitation pertinents grâce à cette méthode éprouvée.

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