Trucs et conseils pour le marketing Facebook pour les livres

Avez-vous besoin de changer votre marketing Facebook pour les livres ?

Si vous êtes un auteur ou un rédacteur de contenu et que vous faites la promotion de vos livres ou articles avec une page professionnelle sur Facebook, il est certainement temps de repenser.

Le marketing des médias sociaux a toujours besoin de quelques ajustements, mais dans le cas des pages Facebook, tant de choses ont changé ces derniers temps.

Les questions les plus importantes, bien sûr, sont la confiance et le respect de la vie privée.

Facebook change

Nous avons tous lu les informations sur la violation par Cambridge Analytica de 87 millions de profils Facebook.

Presque tous les utilisateurs de Facebook ont ​​reconsidéré leurs efforts de marketing et comment ils pourraient désormais utiliser ou non la plate-forme pour la notoriété de la marque.

The Guardian a rapporté qu'en Europe, trois millions d'utilisateurs ont abandonné leurs comptes Facebook personnels.

La conséquence a été une baisse soudaine de la valeur de l'action.

Aux États-Unis, la réaction à la perte de confiance dans la façon dont Facebook gérait les données des utilisateurs était encore plus révélatrice.

Un article de Forbes, qui cite les données de Pew Research, révèle des statistiques surprenantes sur le comportement des utilisateurs au cours des 12 derniers mois.

26% de tous les répondants ont supprimé l'application Facebook de leur téléphone portable.

44 % des jeunes utilisateurs entre 18 et 29 ans ont supprimé l'application Facebook de leur téléphone.

42% ont déclaré avoir interrompu leur consultation de la plateforme pendant plusieurs semaines ou plus.

54 % des utilisateurs âgés de 18 ans et plus ont déclaré avoir modifié leurs paramètres de confidentialité au cours des 12 derniers mois.

47% des utilisateurs qui ont téléchargé leurs données personnelles depuis Facebook ont ​​supprimé l'application de leur téléphone portable.

Si vous utilisez Facebook ou une campagne publicitaire, vous n'avez probablement pas besoin de statistiques pour vous dire que l'activité et l'interaction ont considérablement diminué.

Facebook est toujours Facebook, mais…

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs, Facebook offre la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Il ne va pas disparaître, comme ce fut le cas avec Myspace.

Cependant, avec certains des changements spectaculaires que Facebook a apportés à ses algorithmes de flux d'actualités, il y a maintenant moins d'activité pour les articles de journaux ainsi que pour les pages commerciales faisant la promotion de produits et services.

En d'autres termes, il est moins probable que votre contenu concernant vos livres ou vos articles de blog apparaisse dans les fils d'actualité des utilisateurs.

Buffer et BuzzSumo se sont associés pour analyser plus de 43 millions de publications des 20 000 plus grandes marques sur Facebook dans l'une des plus grandes études sur le comportement actuel de Facebook.

Voici quelques statistiques dramatiques.

En un peu plus d'un an, les interactions telles que les Likes, les partages et les commentaires ont chuté de plus de 50 %.

Cependant, les postes ont augmenté de 25 % sur la même période.

Mais la statistique la plus décourageante est que la baisse de l'engagement a été plus ressentie par les artistes et les personnalités publiques.

Je suppose que nous pourrions dire que le marketing Facebook pour les livres et les auteurs entre dans l'une ou l'autre de ces deux catégories.

Le dernier chiffre à noter est qu'il existe plus de 80 millions de pages Facebook, toutes en compétition pour un public cible dans l'espace très limité disponible dans le fil d'actualité.

Que pouvez-vous faire pour vous adapter ?

Les réseaux sociaux sont en constante évolution. En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous devez être flexible pour trouver des clients potentiels ou des acheteurs de livres.

Alors que nous utilisons quelques comptes sociaux pour promouvoir Just Publishing Advice, le trafic de recherche organique de Google, Bing et Yahoo fournit plus de 85 % du trafic de notre site.

Nous n'avons jamais utilisé ni eu besoin d'utiliser la publicité sur Facebook.

Mais Whizbuzz Books, que j'ai maintenant vendu, dépendait fortement des médias sociaux pour la promotion de ses livres.

Lorsque nous avons remarqué les premiers signes d'une baisse d'activité sur Facebook, nous étions, par hasard, dans une position très chanceuse.

Au cours des 12 mois précédents, nous avions étendu notre activité sur les réseaux sociaux sur davantage de plateformes.

L'impulsion est venue de la connaissance que Stumbleupon allait fermer. Ce n'était pas un énorme facteur de trafic, mais suffisamment pour vouloir remplacer le trafic d'une manière ou d'une autre.

Mais au lieu d'ajouter simplement une nouvelle plate-forme en remplacement, nous avons opté pour une solution plus large.

En l'espace de quelques mois, nous avons ajouté et commencé à créer des suivis organiques sur Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads et WordPress, ainsi qu'à ouvrir deux nouveaux comptes Twitter.

Oui, nous avons certainement remarqué la baisse de l'engagement sur Facebook. Mais ce n'était qu'une partie de notre marketing social, et c'était plus que compensé par les nouvelles sources de trafic que nous avions développées.

La leçon est simple. Ce n'est jamais une bonne idée de mettre tous ses œufs dans le même panier.

Cela est particulièrement vrai pour le marketing et la promotion en ligne et sociaux.

Assurez-vous de diversifier et de diffuser votre promotion sur de nombreuses plateformes.

Pouvez-vous toujours tirer parti de Facebook pour promouvoir vos livres et vos blogs ?

Oui! Bien sûr vous pouvez. Facebook reste une bonne option pour commercialiser des livres.

Mais vous devrez changer et vous adapter aux nouvelles réalités pour votre publicité et votre promotion Facebook.

Voici sept suggestions que vous pourriez envisager pour vous aider à améliorer votre marketing de livre sur Facebook.

1. Augmentez votre nombre d'amis.

Les algorithmes favorisent désormais fortement l'interaction entre amis et famille. Mais n'essayez pas de promouvoir vos livres.

Faites-vous des amis avec des personnes qui partagent un intérêt commun, et cela vous aidera à renforcer votre notoriété en tant qu'auteur ou écrivain.

Les types de contenu avec la plus grande interaction sur Facebook sont la nourriture, les animaux de compagnie, le bricolage, la mode et la beauté, l'humour/drôle et la technologie. Pensez donc à publier ce qui est populaire pour gagner du terrain.

Essayez une vidéo Facebook ou deux.

Oui, c'est un peu comme revenir à la façon dont vous utilisiez Facebook il y a des années. Mais aujourd'hui, il est à nouveau efficace. Peut-être aussi mettre à jour votre photo de profil personnelle.

2. Construisez votre page Likes et followers.

Parce qu'il y a tellement de concurrence pour l'espace sur le fil d'actualités pour une portée organique, la seule façon d'attirer plus d'attention de l'audience Facebook est d'obtenir plus de Page Likes.

La seule façon d'y parvenir est d'utiliser le gestionnaire de publicités pour promouvoir la page Likes. Ce n'est pas très cher.

En moyenne, vous pouvez vous attendre à payer environ 0,20 $ à 0,30 $ par nouveau Like.

Depuis votre compte publicitaire, vous pouvez également penser à booster les publications de temps en temps.

3. Utilisez un ciblage publicitaire très fin.

Si vous utilisez une Page et des publicités sur Facebook, définissez vos cibles pour vos publicités Facebook à partir de vos données Facebook Insights aussi précisément que possible.

Affinez votre marketing Facebook car vos livres ne feront appel qu'à un lectorat de niche.

Pensez à utiliser des plages géographiques, d'âge, de sexe et d'intérêts beaucoup plus précises. Peut-être ciblez votre page Facebook comme une entreprise locale dans votre région.

4. Ajoutez une boutique Facebook.

Il est facile d'ajouter une boutique (librairie) à votre page Facebook. Si vous ne savez pas comment faire, nous avons écrit un article étape par étape sur la façon d'ajouter une boutique à une page.

5. Pensez aux heures de publication.

Il ne sert plus à rien d'utiliser une approche à dispersion sur Facebook.

Vérifiez les statistiques de votre page et voyez quand vos amis et les abonnés de la page sont les plus actifs.

Vous pouvez même préparer une feuille Excel de base pour créer un calendrier de publication sur Facebook.

De cette façon, vous ne gaspillerez pas un post sur Facebook en l'envoyant alors que personne n'est susceptible de réagir.

Vous pouvez essayer Facebook Live, mais je ne peux pas dire que j'en ai fait l'expérience. Cependant, cela pourrait valoir la peine d'enquêter.

6. Rédigez des articles de blog pour Facebook.

Pas tout le temps, mais si vous savez ce qui intéresse vivement vos amis et les abonnés de votre page, essayez d'écrire pour eux.

En particulier, regardez quels types de messages Facebook ils partagent pour vous donner des idées.

7. Moins de publications de livres, plus vous.

Cela peut sembler contre-productif, mais Facebook devient définitivement plus axé sur l'interaction personnelle que sur les affaires et la vente.

Le Facebook d'autrefois si vous aimez.

Utilisez-le pour développer votre profil d'auteur ou d'écrivain, et pas tant pour vendre des livres.

Vous pouvez essayer de rejoindre quelques groupes Facebook pour étendre votre portée.

Sommaire

Il ne fait aucun doute que le marketing des livres sur Facebook sera difficile dans un avenir prévisible.

Faut-il continuer à l'utiliser ? Oui. Mais soyez prêt à vous adapter aux changements qui continueront sûrement à venir.

Mais vous devez également développer activement vos réseaux de médias sociaux qui aideront à compenser toute perte de traction sur Facebook.

Twitter est beaucoup moins affecté et il est beaucoup plus facile de se constituer un public substantiel.

Les interactions sont également plus saines sur Twitter.

Pensez peut-être à développer votre compte ou même à créer de nouveaux comptes pour diffuser votre message plus largement. Notre expérience est que les livres sont toujours populaires sur Twitter et qu'ils suscitent des interactions.

Pour les blogueurs et les rédacteurs de contenu, Twitter est de loin une bien meilleure plate-forme pour le trafic et les réponses à un appel à l'action que Facebook à l'heure actuelle.

D'autres plates-formes à envisager sont Pinterest, Flipboard et Tumblr.

Individuellement, ils ne peuvent gagner que de petits suivis, mais cumulés, ils peuvent s'ajouter à une augmentation considérable du trafic.

En fin de compte, il s'agit de s'adapter au changement car les médias sociaux changeront toujours.