Vous saurez comment écrire un Blockbuster.

Mais qu'en est-il du lancement ? Imagine ça:

Vous avez terminé votre livre.

Après tout ce travail acharné, vous avez enfin un produit fini.

Et vous avez hâte de le lancer !

Mais rien ne se passe après le lancement.

C'est assez pour démoraliser les plus forts d'entre nous.

Tous ces mois de travail acharné, de concentration et de détermination - pour rien ?

Détendez-vous un instant, car le succès de votre livre dépend vraiment de deux facteurs :

1. Dans quelle mesure vous l'écrivez (couvert dans la partie 1), et
2. À quel point vous en faites la promotion

Certains auteurs estiment qu'ils sont au-dessus de l'auto-promotion. Ils pensent que s'ils écrivent un bon livre, il se développera des bras et des jambes et fera sa propre promotion. Ils pensent pouvoir compter uniquement sur le bouche à oreille.

Mais tu es assez intelligent pour en savoir plus.

Et parce que vous êtes intelligent, vous aurez un plan de marketing en place avant même de commencer à écrire.

Voici comment publier un livre qui remporte un franc succès.

Écrivez un blockbuster et publiez-le

Conseil n° 1 : Construisez votre « liste de succès » d'influenceurs

Votre liste de résultats est une liste d'influenceurs que vous approcherez pour aider votre livre à atteindre un public plus large.

Mais d'abord, vous devez savoir qui ils sont. Voici comment vous pouvez le savoir.

Dans la partie 1, qui montrait comment écrire un blockbuster, nous avons pris l'exemple d'un livre sur les mini-maisons. Reprenons cet exemple .

Tout d'abord, ouvrez une feuille de calcul Google.

Ensuite, lancez une recherche rapide sur Google et Amazon des mots-clés de votre sujet.

Quels sont les meilleurs auteurs ? Qui dirige les blogs populaires ? Qui sont les experts ? Qui obtient des tonnes d'engagement sur leurs sites et leurs réseaux sociaux ?

Jetons un coup d'œil aux auteurs à succès dans le créneau des petites maisons. Pour plus de simplicité, nous utiliserons le nombre total d'avis Amazon comme indicateur de popularité.

Le livre sur la petite maison le plus vendu est de Ryan Mitchell. Lorsque vous recherchez son nom sur Google, vous verrez que Ryan a son propre site Web et son compte Twitter. Il n'a pas l'air d'être sur Facebook, mais deux sur trois c'est pas mal.

Pour évaluer sa popularité, regardez l'engagement global sur son site et ses plateformes de médias sociaux. Son public laisse-t-il beaucoup de commentaires ? A-t-il beaucoup de followers ? Partagent-ils son contenu sur les réseaux sociaux ?

Les données pertinentes à mettre sur votre feuille de calcul Google sont :

• Nom
• E-mail
• Nombre moyen de commentaires sur le site Web
• Nombre moyen de partages sociaux du site Web
• Nombre moyen d'abonnés Twitter

Répétez ce processus pour les autres auteurs que vous trouvez grâce à votre recherche Amazon.

Ensuite, découvrez qui sont les meilleurs blogueurs. Il vous suffit de rechercher sur Google "petit blog maison" ou "petit blog maison" et de suivre les étapes ci-dessus pour mesurer leur niveau d'influence.

Maintenant que vous avez une liste décente d'influenceurs, contactez les cinq premiers et présentez-vous par e-mail.

Tant que vous travaillez avec diligence, la plupart d'entre eux seront heureux d'aider un autre écrivain.

Conseil n° 2 : obtenez des approbations de vos influenceurs

Avez-vous déjà remarqué que les meilleurs auteurs reçoivent des éloges et des approbations d'autres auteurs à succès ?

Ce n'est pas un hasard.

En fait, c'est pourquoi vous construisez stratégiquement votre propre "liste de résultats". Vous allez demander à ces auteurs et influenceurs d'approuver votre livre.

Vous voyez, les humains recherchent instinctivement ce qu'on appelle la "preuve sociale". Et, rien ne crie la preuve sociale comme une personne réussie et bien connue chantant vos louanges.

C'est presque comme un code de triche pour réussir le lancement d'un livre.

En fin de compte, vous leur demandez de se porter garant de vous auprès de leur public et du reste du monde. Ce n'est pas une petite faveur; alors assurez-vous de le mériter.

Conseil de pro : vous pouvez proposer de présenter vos influenceurs dans votre livre avec un lien vers leur site. Lorsque vous les présentez, vous renforcez le lien qu'ils ressentent avec le livre et, à leur tour, ils seront plus susceptibles de vous donner leur approbation.

Conseil n° 3 : Planifiez les promotions à l'avance

Chaque stratégie de marketing de livres réussie doit avoir une feuille de route claire des promotions qu'elle prévoit.

Tout comme une campagne politique a un calendrier clair des discours du candidat, des publicités télévisées, des interviews et des débats menant tous au jour du scrutin.

Parce que ne vous méprenez pas; le lancement de votre livre est le jour des élections.

Vos lecteurs sont les électeurs qui décideront si vous devez ou non « prendre vos fonctions » en tant qu'auteur à succès.

Voici quelques exemples de « tactiques de campagne » efficaces à utiliser :

• Publication d'invités sur d'autres blogs
• Entrevues de podcasts
• Cadeaux
• Mises à jour par e-mail
• Partage sur les réseaux sociaux et commentaires en temps réel

Vous devez tracer les tactiques sur une chronologie.

Par exemple, vous devez faire confirmer les publications des invités au moins trente jours à l'avance. (Ils sont plus compliqués que les autres.)

À l'inverse, le partage sur les réseaux sociaux peut être déployé beaucoup plus près du jour du lancement, car il ne prend pas beaucoup de temps.

Votre fidèle feuille de route vous aidera à éviter des tonnes de mauvais virages, de pièges et d'efforts inutiles au cours de votre campagne.

Conseil n° 4 : Rassemblez vos lecteurs à l'avance

Les spécialistes du marketing les plus intelligents et les plus performants connaissent le pouvoir d'avoir une liste de diffusion.

Avec une liste de diffusion très engagée, vous pouvez facilement créer un fort buzz dans les semaines précédant le jour du lancement.

Et ce qui est génial, c'est que vous n'avez même pas besoin d'une liste massive pour que cela fonctionne.

Même quelques centaines d'abonnés, s'ils sont passionnés par les mini-maisons, valent plus que des milliers de personnes tièdes.

Ne soyez pas intimidé si vous n'avez jamais créé de liste de diffusion. C'est plus facile qu'il n'y paraît.

Vous pouvez configurer votre liste de diffusion gratuitement dans une entreprise comme MailChimp, créer une page de destination pour capturer les e-mails des utilisateurs, puis utiliser vos promotions de pré-lancement pour les envoyer vers votre page de destination.

Ce qui nous amène à pourquoi vous devriez…

Astuce #5 – Donner des trucs

Les gens aiment les choses gratuites, en particulier les choses gratuites qu'ils apprécient.

Mais voici quelque chose d'encore plus intéressant : lorsque vous donnez de la valeur, vous déclenchez une partie puissante de la nature humaine : la réciprocité.

En d'autres termes, quand quelqu'un nous donne quelque chose, la plupart d'entre nous (sauf si nous sommes des sociopathes) voulons instinctivement lui rendre la pareille.

Alors demandez-vous quelles informations issues de vos recherches peuvent être distillées dans des ressources brèves et riches en valeur ? Ces ressources font des cadeaux fantastiques.

Voici quelques idées de cadeaux pour un petit livre de maison :

• Guide organisé des meilleures ressources de construction de petites maisons
• Interviews d'experts (constructeurs, concepteurs, propriétaires de mini-maisons)
• Copies anticipées (gratuites) du livre
• Listes de contrôle pour la construction d'une petite maison
• Infographies sur les avantages et les économies
• Aide-mémoire pour l'approvisionnement en matériaux de qualité
• Guide d'embauche d'entrepreneurs expérimentés
• Mini calculateur d'économies pour la maison

Vous devez créer deux cadeaux distincts. C'est important.Voici pourquoi :

L'objectif du premier cadeau est de renforcer la confiance et l'autorité aux yeux de vos lecteurs. Ainsi, vous offrirez le premier cadeau immédiatement, lorsque les gens s'inscriront à votre liste de diffusion.

Mais vous ne partagerez pas le deuxième cadeau le plus précieux avant le jour du lancement, lorsque, en plus du bonus gratuit, vous pouvez également envoyer aux lecteurs un rappel pour qu'ils cliquent sur Amazon et achètent votre livre.

N'oubliez pas que les gens sont occupés, que la vie devient folle et que les choses passent entre les mailles du filet.

Votre stratégie à deux cadeaux vous aidera à surmonter les courtes durées d'attention et incitera les lecteurs à agir lors du lancement de votre livre.

Vous pouvez également utiliser votre liste de diffusion pour envoyer des mises à jour qui continuent de faire connaître et d'enthousiasmer votre livre.

En parlant de ça, c'est une bonne idée de…

Conseil n° 6 : partagez les jalons tôt et souvent

Partagez des images convaincantes de votre parcours littéraire sur les réseaux sociaux pour que les gens remarquent votre livre. Ils commenteront. Ils t'encourageront. Ils pourraient même le partager avec leurs amis.

Les lecteurs et les abonnés vous encourageront parce qu'ils se sentent inclus, font partie de quelque chose qui grandit.

C'est ainsi que les auteurs les plus titrés construisent leur communauté de fans en délire. C'est ainsi que votre livre se répandra comme une traînée de poudre.

Voici ce que j'ai partagé sur les réseaux sociaux et avec ma liste de diffusion avant le lancement :

• Images de la carte mentale initiale
• Photos d'idées de couverture
• Photos de vrais lecteurs avec le livre à la main
• Photos et captures d'écran des premières critiques

Maintenant, demandez-vous : où tous les aficionados de la petite maison traînent-ils en ligne ?

Des groupes Facebook ? Twitter? Forum ? Blogs ? Impressionnant.

Entrez et présentez-vous, participez aux communautés et partagez la progression de vos livres.

En tant qu'avantage secondaire intéressant, vous deviendrez probablement une source d'inspiration pour bon nombre de ces personnes en donnant l'exemple.

Conseil n°7 : créer une version brochée

Nous vivons à une époque de gratification numérique instantanée.

Bien que tout le monde et leur mère possèdent un Kindle ou un smartphone, une tonne de personnes aiment encore, voire préfèrent, les livres de poche aux livres numériques.

C'est pourquoi il est dans votre intérêt de créer une version brochée, afin que votre livre atteigne le plus large public possible.

En passant, tout au long de mon lancement, les gens m'ont daigné me dire : « Oh, alors tu as écrit un ebook ? C'est zonte."

Quand j'ai secoué la tête et dit : « Non, il y a aussi une version de poche », vous auriez dû voir leurs yeux s'illuminer.

Ils me voyaient maintenant comme un auteur légitime, avec un livre légitime et une chance légitime de réussir. De plus, ils voulaient en fait lire mon livre avant même de savoir de quoi il s'agissait.

C'est super simple d'imprimer vos livres de poche ; utilisez simplement CreateSpace.

PENDANT LE LANCEMENT

Conseil n° 8 : placez-vous devant des milliers de lecteurs

Les éditeurs traditionnels envoient leurs meilleurs auteurs en tournée de livres tout le temps.

Des auteurs de renom apparaissent sur les junkets de presse partout où vous regardez : talk-shows, interviews à la radio, concerts, etc.

Mais que se passe-t-il si vous n'avez ni l'argent pour une énorme tournée de livres, ni les relations pour être invité à des talk-shows ?

Heureusement, Internet a permis de se présenter devant un large public, même lorsque vous manquez de ces ressources.

Entrez la publication d'invités.

Essentiellement, la publication d'invités vous donne un accès exclusif au large public engagé d'un site populaire.

C'est exactement pourquoi vous avez ciblé les influenceurs dans votre "liste de résultats". En ayant la relation en place, la présentation d'un poste d'invité devient beaucoup, beaucoup plus facile.

En fait, voici un script verbatim que j'ai utilisé pour présenter Mirasee, puis Firepole Marketing, l'un des plus grands blogs marketing au monde.

Ligne d'objet : Idée d'article d'invité sur le sujet X

Salut,

Ici Mike Harrington, je lis votre site depuis un certain temps. J'ai particulièrement apprécié cette pièce (lien), car j'en ai appris XX.

J'écris actuellement un livre autour du thème XX, qui sera publié sur Amazon dans quelques mois.
J'ai pensé qu'avec tout l'excellent contenu que je suis en train de conserver, cela pourrait également constituer un article précieux pour vos lecteurs.

Voici quelques-uns des concepts sur lesquels je travaille…

Voici quelques-uns des plats à emporter tangibles…

Si vous pensez qu'une de mes idées conviendrait à (nom du site), super ! Sinon, je comprends tout à fait.

Ça ne fait jamais de mal de demander, n'est-ce pas ?

A bientôt,

Conseil de pro n° 1 : vérifiez toujours les directives publiées concernant les publications d'invités. Suivez les instructions, et votre pitch se démarquera de celui des amateurs.

Conseil de pro n° 2 : Soyez stratégique. Essayez d'échelonner les dates de publication de vos publications d'invités. Les publications précédentes constituent votre liste de diffusion tandis que les publications ultérieures envoient un flot de lecteurs pour acheter votre livre le jour du lancement.

Conseil n° 9 : cliquez sur le circuit des podcasts

Le Web offre une alternative fantastique aux talk-shows radio : les podcasts.

Les podcasts sont la prochaine génération de radio pour les auditeurs en déplacement. De bons podcasts fournissent à la fois du divertissement et des informations précieuses à la demande, le tout dans un téléchargement audio pratique.

Alors, combien de personnes sur votre liste de résultats diffusent également des podcasts ?

Ceux qui n'hébergent pas leur propre podcast connaissent probablement des gens qui le font. Ne soyez pas timide. Demandez une introduction.

Vous avez encore besoin de quelques pistes de podcast supplémentaires ? Google "votre sujet + podcast" dans la barre de recherche et les émissions les plus populaires apparaîtront.

N'oubliez pas que tant que ce que vous avez créé a de la valeur pour les auditeurs, vous ferez un invité fantastique.

Les podcasts, tout comme les talk-shows, ont besoin d'un flux constant d'invités de qualité. Tout comme vous l'avez fait avec le message invité, demandez poliment à l'hôte de publier l'épisode aussi près que possible de votre jour de lancement.

Conseil n°10 : Obtenez une avalanche d'avis

Croyez-le ou non, obtenir des critiques pour votre livre est la partie la plus simple.

Vous avez été très intelligent. Vous avez été stratégique. Vous avez suivi une feuille de route marketing depuis le début.

À ce stade, vous aurez accumulé tellement de bonne volonté et d'autorité que les lecteurs tomberont sur eux-mêmes pour laisser des critiques. Voyez comment fonctionne la réciprocité ?

Demandez vos avis tôt et souvent. Votre liste de diffusion, vos premiers lecteurs, vos influenceurs et vos amis sont le point de départ idéal. De là, vous pouvez passer aux groupes Facebook et aux autres communautés dont vous faites partie.

Voici le script exact que j'ai utilisé pour demander des avis :

Hé,

Tout d'abord, merci beaucoup d'avoir lu mon livre, "Libérez votre peur".

Sans tout votre soutien et votre enthousiasme, rien de tout cela n'aurait été possible.

Ça vous dérange si je vous demande un petit service ? J'aimerais entendre vos pensées honnêtes et vos commentaires sur le livre.

Si vous vous dirigez vers la page Amazon et laissez un bref commentaire, j'apprécierais vraiment. Cela ne prendra que quelques minutes de votre temps, et cela aiderait le livre à atteindre un public encore plus large.

Encore une fois, merci pour tous vos encouragements tout au long du chemin. Cela signifie beaucoup pour moi.

Meilleur,

J'ai eu des critiques élogieuses avec ce script.

Demandez des avis en toute confiance. Vous avez partagé des tonnes de valeur en cours de route ; maintenant vous demandez une petite faveur.

N'ayez pas peur de demander plus d'une fois non plus. Les gens veulent vous voir réussir, mais ils sont aussi incroyablement occupés. Les pros suivent toujours.

Irez-vous la distance?

Allez-vous écrire un blockbuster et le publier ?

Jusqu'où ira votre livre ?

Allez-vous creuser, travailler d'arrache-pied et donner à votre livre une chance de remporter un succès retentissant ?

Imaginez l'excitation de voir votre livre se hisser au sommet des palmarès des meilleures ventes.

Après tout le travail acharné que vous y avez consacré, les gens achètent et lisent votre livre. Ils peuvent même l'adorer !

Les critiques positives affluent. Et maintenant, les gens vous approchent pour des entretiens et des allocutions. Maintenant, vous êtes l'influenceur auquel les gens s'adressent.

Et tous ces autres écrivains qui étaient trop paresseux ou effrayés pour promouvoir leur travail ? Vous les laisserez dans la poussière.

Mais vous ne pouvez pas laisser les choses au hasard. Promets-moi que tu travailleras pour écrire et promouvoir ton travail.

Tu peux le faire. J'en suis la preuve vivante.

Maintenant, sortez et exécutez votre plan de match. Travaillez dur, travaillez intelligemment et les résultats viendront.

Ce ne sera qu'une question de temps avant que vous puissiez célébrer votre victoire la plus vendue.

Après tout, vous l'avez mérité.

A propos de l'auteur:

Mike Harrington a pour mission d'inspirer les entrepreneurs intelligents à écrire leur premier livre. C'est un décrocheur d'entreprise à six chiffres devenu entrepreneur et auteur à succès, qui vous montrera à quel point écrire votre livre est comme une carte de visite sous stéroïdes. Téléchargez son infographie en 13 étapes sur le succès de l'auto-édition ici.

Obtenez toute l'histoire : Lisez Comment écrire un blockbuster - Partie 1