Rédaction de sites Web : 7 conseils et stratégies pour un contenu en ligne efficace

Internet reste l’un des meilleurs endroits pour faire des affaires. Les sites Web attirent non seulement de nouveaux clients, mais vous donnent également la possibilité de vendre directement aux gens, faisant de la rédaction de sites Web un puissant outil de vente.

Ci-dessous, nous expliquons comment rédiger pour le Web comme un professionnel. Nous discuterons de la façon dont la rédaction de contenu de site Web diffère des autres rédactions et partagerons une liste de moyens pratiques et concrets pour améliorer votre rédaction en ligne.

Qu’est-ce que la rédaction d’un site Web ?

Le terme « rédaction de sites Web » englobe de nombreux types d’écriture différents.

Le premier type est la rédaction de sites Web, c'est-à-dire le texte qui apparaît sur une page Web. La copie d'un site Web joue un rôle déterminant pour guider les nouveaux visiteurs vers un site : elle explique qui vous êtes, ce que fait votre entreprise et même les avantages de faire des affaires ensemble.

Viennent ensuite les articles et les blogs en ligne, appelés marketing de contenu. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'inclure des articles en ligne sur votre site Web personnel ou professionnel, ils sont efficaces pour l'engagement des utilisateurs et le référencement, qui peuvent tous deux attirer plus de visiteurs sur votre site.

Ensuite, il y a la rédaction marketing, qui est plus directement orientée vers les ventes. Ceux-ci incluent des descriptions de produits pour le commerce électronique, des explications de vos services et d'autres arguments de vente. Les publicités pop-up apparaîtront également ici si vous les utilisez.

Enfin, vous disposez d'autres informations telles que les mentions légales, les droits d'auteur, les biographies des employés, les conditions d'utilisation, etc. Ce type de rédaction de site Web n'est pas trop difficile à maîtriser : ce n'est pas nécessairement le type de rédaction de site Web le plus amusant, mais quelqu'un doit le faire. .

En quoi la rédaction de contenu de site Web est différente des autres rédactions

Shakespeare peut faire pleurer les gens avec ses écrits, mais pourrait-il vendre un réfrigérateur intelligent à un étranger dans le Wisconsin ? La rédaction de contenu de site Web a des règles très différentes de celles des autres formes d'écriture, alors soyez attentif à ces domaines lorsque vous écrivez pour le Web.

Rédaction SEO

Le référencement est l'utilisation stratégique de mots-clés pour promouvoir vos pages sur les moteurs de recherche comme Google. Plus votre annonce apparaît haut dans les résultats de recherche, plus votre site reçoit de visiteurs. L'objectif de la plupart des rédactions de sites Web est donc d'impressionner ces algorithmes de recherche et d'obtenir une place de premier plan.

Considérez le référencement comme une génération de leads. Plus il y a de personnes sur votre site Web, plus il est probable que quelqu'un achètera quelque chose ou se « convertira ». C'est pourquoi la rédaction de sites Web ne doit pas seulement s'adresser aux lecteurs mais également aux algorithmes de recherche.

Appels à l'action en ligne

En communication directe, vous pouvez utiliser un « plus proche » lorsqu'il est temps de réaliser une vente. Avec la rédaction d'un site Web, plus un appel à l'action (CTA) est proche, un lien vers l'endroit où vous souhaitez que vos visiteurs se rendent, comme une page de paiement.

Les CTA utilisent souvent un langage suggestif tel que « achetez-en un maintenant » ou « inscrivez-vous ici ». Contrairement aux ventes en personne, vous ne pouvez pas choisir le moment idéal pour conclure la rédaction d'un site Web. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser quelques CTA bien placés sur chaque page pour couvrir vos paris.

Facteur « Partager » sur les réseaux sociaux

Si vous utilisez le marketing de contenu avec votre site Web, inciter les lecteurs à partager votre contenu sur les réseaux sociaux est une publicité gratuite. Dans cet esprit, choisissez des sujets qui fonctionnent bien socialement avec votre type de public.

De même, faites attention à la formulation de vos titres. Nous ne recommandons pas les titres clickbait, mais vous pouvez améliorer le libellé de n'importe quel titre pour le rendre plus attrayant dans les flux sociaux.

Écrit pour être scanné

Enfin, la plus grande différence entre la rédaction de sites Web et les autres écrits est que les gens ne lisent pas entièrement les textes de sites Web, du moins pas chaque mot. La plupart des utilisateurs analyseront d'abord une page Web ou un article pour rechercher les informations qui les concernent, en sautant souvent des paragraphes ou des sections entières.

Une bonne rédaction de contenu de site Web s'adapte aux « scanners » en leur donnant une carte claire de l'emplacement des sujets. Si vous souhaitez que le visiteur lise chaque mot du début à la fin, votre écriture doit faire forte impression.

Comment écrire pour le web : 7 conseils

1 Placez les mots-clés SEO de manière stratégique

Avant de commencer à rédiger un site Web, effectuez une recherche de mots clés SEO pour savoir quels mots votre public utilise dans les recherches en ligne. Placez ensuite ces mots-clés aux bons endroits. Vous devriez les utiliser plusieurs fois, mais n’en faites pas trop.

Par exemple, les mots-clés placés dans les titres et les rubriques sont plus efficaces pour le référencement que les mots-clés placés dans le corps du texte. Les slugs d’URL, les méta descriptions et le texte alternatif des images ont également une influence. La rédaction SEO est un peu compliquée, nous ne pouvons donc pas tout expliquer ici ; si vous cherchez des détails, consultez notre guide sur la rédaction de contenu.

2 Ajoutez au moins un CTA fort

Chaque page doit inclure au moins un CTA puissant qui guide vos visiteurs vers la prochaine étape de l'entonnoir de vente ou de l'expérience du site Web. En fonction des objectifs de votre site Web, de votre public et du type d'entreprise, vous souhaiterez peut-être envisager d'utiliser plusieurs CTA sur la même page, simplement pour donner aux lecteurs plus d'une opportunité de cliquer.

3 Utilisez des titres et des sous-titres

Les titres et sous-titres sont cruciaux dans la rédaction du contenu d’un site Web pour deux raisons. Premièrement, ils décomposent et catégorisent les informations pour les scanners qui recherchent quelque chose de particulier. Deuxièmement, les titres eux-mêmes sont parfaits pour le référencement et constituent un endroit idéal pour inclure des mots-clés. Réfléchissez stratégiquement pendant la phase de présentation pour créer des opportunités d'utiliser des mots-clés dans les titres.

4 Séparez les longs paragraphes et les blocs de texte

De longs blocs de texte peuvent sembler oppressants aux lecteurs et sont particulièrement risqués dans la rédaction en ligne, où les distractions ne sont qu'à un clic. Rendez la rédaction de votre site Web plus attrayante visuellement en divisant de longues sections de texte.

Les visuels et graphiques multimédia fonctionnent bien pour cela et ajoutent de la décoration à des pages autrement riches en texte. Recherchez également les possibilités d'utiliser des listes à puces, qui divisent le texte et attirent les scanners.

5 Inclure des liens internes

Les liens font partie intégrante de la rédaction d'un site Web, et pas seulement pour les CTA. Les liens internes vers d’autres pages de votre site Web, telles que d’autres contenus ou des pages sur des fonctionnalités ou des produits spécifiques, font plus que simplement y guider les visiteurs. Ils améliorent également le référencement.

Les algorithmes de recherche prêtent attention aux liens internes et les utilisent pour évaluer la popularité ou l’utilité d’une page. Faites un effort supplémentaire en utilisant des mots-clés SEO dans votre texte d'ancrage , les mots intégrés au lien.

6 Évitez le jargon

Lors de la rédaction d’un site Web d’entreprise, il peut sembler naturel d’utiliser les mots utilisés dans ce secteur particulier. Cependant, gardez à l’esprit que tout le monde ne connaît pas votre secteur et ne connaît pas ce langage, surtout si votre autorité fait partie de votre service. Utilisez plutôt un langage simple et facilement accessible et apprenez à éviter le jargon.

7 Suivez les principes fondamentaux de l'écriture

Enfin et surtout, la rédaction d’un site Web consiste toujours à écrire. Les mêmes astuces et techniques utilisées dans d’autres médias fonctionnent également sur les sites Web. Cela inclut la rédaction de principes fondamentaux tels que l'utilisation de la voix active plutôt que la voix passive, la planification du choix des mots qui plaisent à votre public unique et la suppression des mots inutiles par souci de concision. Si vous souhaitez rafraîchir les bases d’une bonne écriture, découvrez comment améliorer vos compétences en rédaction.

FAQ sur la rédaction de sites Web

Qu’est-ce que la rédaction d’un site Web ?

Le terme « rédaction de sites Web » englobe de nombreux types de rédaction différents, tels que la rédaction, les articles destinés au marketing de contenu et d'autres supports marketing tels que les descriptions de produits ou les publicités. La rédaction d'un site Web implique également des mentions légales, des conditions de service et d'autres informations obligatoires.

En quoi la rédaction de contenu de site Web est-elle différente des autres rédactions ?

La rédaction de sites Web a des objectifs qui vont au-delà du simple divertissement des lecteurs. À savoir, la rédaction de sites Web intègre le référencement pour figurer plus haut dans les résultats de recherche et, par conséquent, attirer plus de visiteurs. Les spécialistes du marketing utilisent également la rédaction de sites Web pour leurs stratégies de vente, sans parler de la publicité gratuite via les partages sur les réseaux sociaux.

Comment écrire pour le web ?

La rédaction de sites Web doit s'adresser aux personnes qui parcourent les articles plutôt qu'aux lecteurs qui suivent chaque mot. Il existe de nombreux conseils uniques pour améliorer le référencement, tels que l'utilisation de mots-clés dans les titres, mais en général, les mêmes conseils pour une bonne rédaction sur tous les supports s'appliquent également à la rédaction de sites Web.