Vous avez envoyé un communiqué de presse, et maintenant ? Promotions créatives à l'intérieur

Aux États-Unis, le marché mondial des relations publiques représente environ 100 milliards de dollars. Un communiqué de presse est nécessaire si vous souhaitez être classé comme la source la plus fiable par les médias.

Selon Business Wire, près de 90 % des journalistes ont admis consulter les communiqués de presse pour trouver du bon contenu. Des promotions créatives sont nécessaires pour chaque entreprise, et les communiqués de presse sont un excellent moyen de tenir votre public informé.

Par exemple, si vous lancez un nouveau produit ou service, un communiqué de presse promotionnel peut être très utile si vous trouvez le bon angle pour l'histoire de votre marque. Voici tout ce que vous devez savoir sur le pitch médiatique et ce qu'il faut faire lorsque vous envoyez un communiqué de presse.

Que faire après l'envoi d'un communiqué de presse ?

Votre communiqué de presse doit toujours commencer par un sujet qui a beaucoup d’épine dorsale. Lorsque vous rédigez des communiqués de presse, demandez-vous si ce contenu vaut tous les efforts déployés.

Partagez-vous une histoire créative qui va toucher beaucoup de gens ? Cette question devrait vous aider à déterminer si votre sujet mérite d’être abordé et si les médias s’en soucieront.

Si vous ne pouvez pas affirmer avec certitude que vous avez l'histoire parfaite, vous devriez revenir en arrière et retravailler votre communiqué de presse jusqu'à ce qu'il raconte une histoire à laquelle personne ne peut résister. Supposons que vous ayez du mal à trouver un sujet pour votre prochaine campagne marketing.

Dans ce cas, certains des sujets les plus populaires abordés par les médias sont le financement des entreprises, l’implication communautaire, les événements, les lancements de produits, les changements de marque et les récompenses remportées.

Présentation médiatique

Lorsque vous envoyez un communiqué de presse, vous devez vous adresser aux médias et les intéresser à votre histoire. Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement des pitchs médiatiques, il s'agit de messages concis que les experts en relations publiques ou les entreprises elles-mêmes envoient aux médias.

Le but ultime est de promouvoir l'histoire de l'entreprise de manière à attirer suffisamment l'attention du journaliste pour qu'il couvre l'histoire plus en détail et l'imprime dans la publication pour laquelle il travaille.

Cette attention gagnée est connue sous le nom de médias gagnés, qui propulsent la notoriété de la marque d'entreprises pas comme les autres. Pensez au pitch médiatique comme à la présentation d’argumentaires éclair.

Vous disposez de peu de temps pour impressionner la personne en face de vous. Vous devez donc créer un pitch médiatique pour promouvoir votre communiqué de presse. Il est utile de faire des recherches en ligne et de lire certains des nombreux guides qui décrivent les bases du pitch médiatique.

Sinon, il est utile de travailler avec une agence de distribution qui peut remettre vos communiqués de presse entre de bonnes mains.

Présentation sur les réseaux sociaux

Des milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux. Quelle que soit l'heure à laquelle vous vous connectez, les clients potentiels seront toujours prêts à entendre parler de vos produits et services.

Cependant, vous devez interagir avec les gens pour les amener à parler de votre marque. Les réseaux sociaux offrent de nombreuses opportunités aux marques de capitaliser. Les communiqués de presse deviennent essentiels car ils peuvent servir de contenu pilier.

De cette façon, vous pouvez utiliser votre communiqué de presse pour créer des éléments de contenu supplémentaires à publier sur vos profils de réseaux sociaux. Cette stratégie vous aidera à gagner beaucoup de visibilité tout en renforçant la notoriété de votre marque.

Vous pourrez alors tirer le meilleur parti du contenu que vous avez déjà passé beaucoup de temps à écrire au lieu de créer de nouvelles informations pour votre public. Le moyen le plus simple de créer du nouveau contenu à partir de votre communiqué de presse existant consiste à utiliser une citation de celui-ci et à créer une image de citation de marque.

Lorsque vous associez l'image à votre copie de légende, vous taquinez le message central de votre campagne et de votre communiqué de presse. Un petit teaser ne fait de mal à personne et peut faire du buzz.

Vous pouvez également partager une statistique ou un fait intéressant qui encourage les gens à lire l’intégralité de votre communiqué de presse pour relier l’information à votre marque.

Enfin, si votre communiqué de presse est florissant et qu’il suscite beaucoup d’attention médiatique, vous devriez également partager votre succès en ligne. Vous obtiendrez de nouveaux liens vers les fonctionnalités et vous pourrez également étiqueter diverses publications pour plus de visibilité.

Publicité par e-mail

Tout comme les réseaux sociaux, des milliards de personnes consultent également beaucoup leurs e-mails. Par conséquent, les entreprises doivent présenter leurs communiqués de presse via le marketing par courrier électronique. Cette stratégie doit être au-dessus de tous vos réseaux sociaux et autres efforts de promotion en ligne.

Le marketing par e-mail est une stratégie puissante qui peut amplifier les communiqués de presse d'une entreprise. La meilleure façon de tirer le meilleur parti du marketing par e-mail est d’inclure une ligne d’objet claire et concise.

Les lignes d’objet de votre e-mail ne doivent pas dépasser 60 caractères ou neuf mots. Ensuite, vous devez segmenter votre liste de diffusion en fonction du sujet qui suscite l'attention des médias.

Lorsque vous segmentez des listes de diffusion, vous suscitez plus d'engagement et obtenez des taux de clics, car vous ciblez le bon consommateur. La prochaine étape consiste à nourrir tous vos prospects.

Nourrir les prospects est nécessaire car la preuve sociale est un facteur important qui peut faire ou défaire une entreprise. Pourquoi un journaliste devrait-il travailler avec vous si votre marque n'a pas une présence en ligne digne de confiance ?

Créer des promotions créatives autour de vos médias gagnés est le meilleur moyen de renforcer la crédibilité des clients tout en instaurant la confiance.

Enfin, il serait préférable de rechercher le meilleur jour et l’heure pour envoyer vos communiqués de presse par e-mail. Les gens sont-ils plus réactifs si vous leur envoyez des e-mails un jeudi au lieu d'un lundi ?

Distribution des communiqués de presse

Beaucoup pensent que la distribution d’un communiqué de presse consiste simplement à envoyer le document à toutes les personnes figurant sur votre liste de médias. Cependant, il s’agit d’une façon de penser dépassée et l’envoi de communiqués de presse est un processus plus intentionnel.

Lorsque votre entreprise doit envoyer un communiqué de presse, vous devez développer une stratégie de distribution. Vous aurez alors plus de facilité à transmettre rapidement des informations aux journalistes, au public et aux autres médias.

Il est préférable de faire appel à un service de communiqués de presse pour vous aider à définir le processus de distribution si vous souhaitez économiser du temps et des ressources. De cette façon, vous pouvez compter sur des sites Web à fort trafic, des journalistes et d’autres services de syndication déjà bien implantés et prêts à rendre votre communiqué de presse viral.

Rédiger le communiqué de presse parfait est déjà un véritable défi. Ensuite, vous devez trouver les bons contacts et continuer à établir des relations avec eux en communiquant jusqu'à ce que votre histoire soit enfin publiée dans les journaux.

Cette étape peut s’avérer difficile pour de nombreuses entreprises qui n’ont pas le temps de courir après chaque communiqué de presse. L'embauche d'une équipe de distributeurs experts vous permet de profiter d'une distribution, d'un suivi et d'analyses ciblés sans dépenser une tonne en distribution DIY.

Vous pourrez alors réduire les coûts car vous n’aurez pas à créer et à maintenir activement une liste de médias avec toutes les adresses appropriées. Imaginez à quel point il serait épuisant de passer en revue toutes ces personnes pour vous assurer que votre liste de diffusion est à jour.

Lorsque vous travaillez avec une agence de distribution de communiqués de presse, vous pouvez tirer parti de leur expertise et de leurs réseaux établis à une fraction du coût par rapport à une agence de distribution de communiqués de presse.

Professionnalisme et crédibilité

N'oubliez pas que les journalistes peuvent ne pas vouloir traiter avec quelqu'un qu'ils ne connaissent pas et dont ils n'ont jamais entendu parler. Les journalistes sont occupés et de nombreuses entreprises leur présentent quotidiennement des articles.

Alors, qu’est-ce qui rend le vôtre suffisamment unique pour qu’ils y prêtent attention ? Lorsque vous faites appel à des services de communiqués de presse, vous pouvez bénéficier d’un degré automatique de crédibilité.

Les journalistes et les médias considèrent les communiqués de l'agence comme étant rédigés de manière professionnelle et plus fiables que ceux émanant de personnes ou d'entreprises aléatoires qu'ils connaissent à peine.

Embaucher un service de distribution, c’est comme avoir une relation avec toutes les bonnes personnes. De cette façon, vous pouvez dépenser moins de ressources tout en gardant vos communiqués de presse aux bons endroits pour que l'histoire de votre marque soit entendue.

Conseils pour des promotions créatives réussies

Vous devriez envoyer les meilleurs communiqués de presse si votre entreprise recherche des médias gagnés. Même si la rédaction d'un communiqué de presse peut sembler concerner uniquement vous et votre entreprise, vous devez vous demander pourquoi votre public devrait s'en soucier. Qu’est-ce que cela leur apporte ?

N'oubliez pas que les journalistes veulent une histoire qui intéressera leur public, et c'est là que votre entreprise peut venir à la rescousse avec les titres parfaits pour accroître la visibilité de votre marque.

Il est toujours utile de connaître votre public cible pour créer un communiqué de presse qui trouvera un écho auprès des gens d'une manière que vos concurrents ne peuvent pas atteindre.

Ensuite, vous devez créer des phrases d'ouverture fortes et vous assurer d'aller droit au but afin que le journaliste qui reçoit votre communiqué de presse n'ait pas à saisir un microscope pour trouver des informations précieuses.

Envoyez un communiqué de presse aujourd'hui

Maintenant que vous savez à quel point les communiqués de presse constituent une partie importante des promotions créatives d'une entreprise, il est temps d'étudier votre public et les réseaux médiatiques qu'il aime consommer.

De cette façon, vous pouvez trouver le meilleur angle pour votre histoire afin de maximiser la notoriété de votre marque. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur les services de communiqués de presse et les tactiques de distribution.