8 Faktor yang Perlu Dipertimbangkan untuk Ditambahkan Saat Membuat Judul Siaran Pers

Jika Anda mencoba menulis berita utama siaran pers, Anda tahu itu dunia yang kejam di luar sana! Untuk bisnis kecil, ada begitu banyak persaingan sehingga semua konten Anda harus unggul.

Saat Anda menulis siaran pers, ada banyak elemen yang harus dipikirkan. Baik Anda mengumumkan karyawan baru, produk baru, atau acara perusahaan, siaran pers adalah cara yang bagus untuk mengomunikasikan informasi secara objektif.

Namun, untuk mendapatkan informasi ini di luar sana, Anda memerlukan judul siaran pers yang bagus. Itulah mengapa kami telah menyusun panduan untuk 8 elemen yang harus Anda pertimbangkan saat menyusun berita utama siaran pers yang sempurna.

1. Bagaimana Dengan Kata Kunci?

Bagian penting dari menulis siaran pers adalah mempertimbangkan SEO. Jika tidak ada yang melihat siaran pers Anda, mungkin juga tidak ada di luar sana.

Pertimbangkan skenario ini. Bisnis kecil Anda merilis produk baru, dan Anda mencoba membangun sensasi di sekitarnya. Jadi, Anda meluangkan waktu untuk menyusun siaran pers.

Setelah mengirimkan siaran pers, Anda bernapas lega. Anda sudah melakukannya, kan? Bisnis Anda telah menetapkan sumber kebenaran untuk semua informasi yang relevan tentang peluncuran produk, dan sekarang tersedia secara online untuk ditemukan semua orang.

Tidak begitu cepat! Pesaing Anda telah melakukan hal yang sama. Produk mereka bersaing langsung dengan produk Anda. Dan meskipun versi mereka tidak sebagus itu, mereka telah bekerja untuk mengoptimalkan SEO.

Dengan kata kunci yang tepat, mereka meroket ke halaman pertama Google. Siaran pers Anda tertinggal di halaman ketiga hasil pencarian, yang berarti mungkin juga tidak ada di dunia SEO.

SEO bukan hanya untuk teks siaran pers Anda. Sertakan kata kunci utama dalam judul Anda juga. Itu membuat perbedaan besar ketika Anda mencoba untuk mengungguli pesaing Anda untuk peringkat Google tertinggi!

2. Apa Sudut Anda?

Sebenarnya, Anda dapat menulis siaran pers tentang apa saja. Apakah Anda membuat perekrutan baru atau menerbitkan posting blog baru, Anda dapat menulis siaran pers tentang hal itu.

Pertanyaannya adalah apakah itu layak diberitakan atau tidak. Jika Anda seorang penulis berita utama yang berbakat, Anda dapat membuat hampir semua hal terdengar layak diberitakan. Ambil judul clickbait pada selebriti, misalnya.

Apakah seorang selebritas menyukai pizza atau tidak, kemungkinan besar tidak relevan dengan seni, karier, atau siapa mereka sebagai pribadi. Bahkan, tidak ada yang akan bertanya tentang preferensi pizza mereka jika mereka tidak terkenal.

Namun, ini adalah hari berita yang lambat. Jadi, seorang penulis utama di publikasi yang dipicu paparazzi memutuskan untuk mengubah pizza menjadi sesuatu yang layak diberitakan.

Dengan putaran yang tepat dan sedikit peregangan, judulnya agresif. Ini mengisyaratkan perseteruan, yang merupakan sesuatu yang akan diklik oleh penonton yang kecanduan drama.

Anda dapat membayangkannya karena kita semua telah dikondisikan untuk mengharapkan jenis putaran 'layak diberitakan' ini. 'X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters', adalah salah satu contoh bagaimana preferensi sederhana menjadi headline.

Tentu saja, sebagai bisnis kecil, etika sangat penting. Jangan menyimpang ke arah ketidakjujuran saat menyusun berita utama Anda. Tetapi pastikan bahwa sebelum Anda berpikir untuk mengirimkan siaran pers, Anda telah meluangkan waktu untuk mengungkap sudut pandang yang layak diberitakan untuk tajuk utama Anda.

3. Potong Bulunya

Ini adalah judul utama, bukan Novel Amerika Hebat berikutnya. Saat Anda menulis judul, tinjaulah dengan mata elang. Jika ada satu kata yang bisa Anda kapak, potonglah.

Ini bukan waktunya untuk muak atau menghargai tulisan Anda. Bisakah Anda mengubah 'Kami tidak bisa' menjadi 'tidak bisa'? Anda hanya menghemat sedikit ruang, tetapi itu sepadan.

Anggap saja sebagai keterangan media sosial. Meskipun siaran pers dimaksudkan untuk menarik audiens yang sangat berbeda dari posting Instagram, Anda bekerja dengan rentang perhatian yang sama.

Banyak ahli mengutip penelitian yang menemukan audiens modern memiliki rentang perhatian ikan mas. Saat Anda bekerja dengan krisis waktu semacam itu, tidak ada ruang untuk suku kata yang terbuang.

Fokus pada kata-kata tindakan, kata kerja, dan bahasa yang kental. Anda selalu dapat menguraikan dan menjelaskan dalam konteks sebenarnya dari siaran pers. Format siaran pers dimaksudkan untuk mengikuti format hook-line-sinker.

Bagian atas rilis adalah tempat Anda membangkitkan minat. Sisanya adalah tempat Anda membenarkan minat yang telah Anda hasilkan, dengan fakta yang solid, statistik, dan informasi kualifikasi lainnya.

4. Ini Mendesak

Saat Anda membuat judul, ilhami dengan rasa urgensi. Misalnya, perhatikan bagaimana toko lokal mencoba menarik perhatian Anda dengan teknik ini.

Mungkin Anda membutuhkan kasur baru dan berencana untuk menundanya selama beberapa bulan. Lagi pula, tidak ada terburu-buru yang nyata. Tapi toko furnitur lokal Anda memiliki penjualan sebesar 30%.

Dalam huruf besar dan kata-kata mendesak, mereka berjanji penjualan ini tidak akan bertahan lebih dari seminggu. Bahkan, Anda harus bergegas agar tidak laris.

Dengan beberapa bahasa pemasaran yang mendesak, Anda sekarang berpikir untuk membeli sekarang, bukan dalam beberapa bulan. Lagi pula, penjualan yang bagus tidak akan datang dua kali!

Sama seperti itu, Anda telah dipengaruhi oleh berita utama yang mendesak. Saat Anda menyusun siaran pers, buatlah itu mendesak. Saat berselancar di Internet, banyak dari kita mendapati diri kita mendambakan drama atau dopamin berikutnya.

Apa cara yang lebih baik untuk mencapai itu selain melalui kata-kata yang mendesak? Orang-orang akan merasa terdorong untuk mengklik siaran pers Anda dan mengambil CTA apa pun yang Anda tunjukkan di dalam teks.

5. Buatlah Bermanfaat

Ketika berbicara tentang headline, sangatlah penting untuk mengikuti empat U dari penulisan headline. Prinsip-prinsip ini adalah: membuatnya mendesak, berguna, unik, dan sangat spesifik.

Saat Anda membuat judul yang berguna, ketahuilah bahwa semua orang tidak suka membuang-buang waktu. Jika Anda membuat judul Anda terdengar mendesak, Anda perlu membenarkan urgensi itu.

Jika seseorang mengeklik judul utama Anda dan menganggapnya hanya basa-basi—seperti preferensi pizza selebritas—mereka akan merasa kesal. Mereka hanya membuang waktu dan investasi emosional mereka.

Perasaan iritasi ini akan berpindah ke produk Anda yang lain. Mengapa mereka harus mempercayai produk Anda, karyawan baru Anda, atau acara Anda jika mereka bahkan tidak dapat mempercayai siaran pers Anda?

Pastikan bahwa judul siaran pers Anda menyampaikan informasi yang diperlukan. Anda tidak perlu memberikan semuanya, tetapi pastikan orang memiliki gagasan yang adil tentang konten rilis dari judul saja.

6. Jadikan Unik

Jika Anda kesulitan dengan elemen siaran pers, Anda mungkin tergoda untuk mengandalkan teks boilerplate. Lagi pula, itu berhasil, bukan?

Orang-orang melihat begitu banyak konten setiap hari. Dari pop-up di email Outlook hingga papan reklame dalam perjalanan ke kantor, semua orang dibanjiri konten. Ada begitu banyak sehingga semuanya menjadi kabur bagi banyak orang.

Jika Anda menggunakan boilerplate, orang akan memperhatikan. Atau, lebih tepatnya, mereka tidak akan menyadarinya. Mereka akan memindai judul Anda tanpa pernah mengkliknya.

Saat Anda membuatnya unik, Anda menambahkan rasa ketertarikan manusia pada judul Anda. Ini adalah rasa misteri yang kami sebutkan di atas.

Penting untuk dicatat bahwa Anda mungkin tidak dapat memasukkan 4 U ke dalam headline Anda. Lagi pula, empat prinsip unik sangat cocok untuk dimasukkan ke dalam satu kalimat. Bertujuan untuk memuat dua, minimal.

Jika Anda dapat memenuhi keempatnya, selamat! Namun jika tidak, fokuslah pada dua U yang paling masuk akal untuk judul dan industri spesifik Anda.

7. Jadikan Sangat Spesifik

Saat Anda menulis judul yang sangat spesifik, Anda akan tahu bahwa Anda tidak membuang-buang kata-kata atau membingungkan pembaca Anda. Judul mungkin tampak sangat jelas bagi Anda. Tetapi ingat bahwa Anda memiliki latar belakang dan konteks selama bertahun-tahun.

Anda mungkin telah bersama perusahaan selama bertahun-tahun, atau Anda tahu lini produk baru maju dan mundur. Itu banyak informasi yang tidak akan dimiliki pembaca baru.

Dan jika judul hanya masuk akal dengan lapisan konteks Anda, itu akan membingungkan orang lain. Itulah mengapa penting untuk membuat headline Anda sespesifik mungkin.

Dengan begitu, setiap pembaca akan mengetahui dengan jelas apa yang Anda tawarkan atau umumkan. Bahkan, mereka mungkin tidak mengklik siaran pers. Mereka akan tahu dari judulnya, dan akan langsung membuka situs web Anda.

8. Ambil Inspirasi

Seperti yang kita bicarakan, Anda ingin tajuk siaran pers Anda unik. Tapi ada perbedaan antara unik dan aneh di dunia copywriting.

Itulah mengapa sangat penting bagi Anda untuk meninjau sampel siaran pers. Ada begitu banyak siaran pers dan tajuk berita terkemuka, dan Anda dapat mempelajari sesuatu dari masing-masingnya.

Menulis Judul Siaran Pers

Jika Anda kesulitan menulis berita utama siaran pers, kami dapat membantu. Ada banyak hal yang harus dilakukan pemilik usaha kecil dalam sehari, dan bantuan seorang penulis dapat membuat perbedaan besar.

Jika Anda ingin menyelidiki opsi penulisan PR kami, hubungi kami hari ini! Kami akan dengan senang hati membantu.