8 Contoh Siaran Pers Usaha Kecil

Kekuatan Siaran Pers untuk Usaha Kecil

Sebagai pendiri eReleases, saya mendapat kehormatan membantu banyak startup dan usaha kecil mencapai kesuksesan melalui kekuatan siaran pers. Selama 25 tahun terakhir, saya telah menyaksikan secara langsung bagaimana siaran pers yang disusun dengan baik dapat menarik perhatian media, meningkatkan kredibilitas, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan pendapatan.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan delapan studi kasus inspiratif tentang bisnis yang telah berkembang dengan perolehan media yang dihasilkan melalui siaran pers, hanya sebagian kecil dari kesuksesan yang kita lihat dicapai oleh bisnis setiap bulannya!

Apa itu Media yang Diperoleh?

Media yang diperoleh adalah publisitas gratis yang diperoleh perusahaan dari berita, penyebutan di media sosial, dan promosi dari mulut ke mulut. Disebut “diperoleh” karena berasal dari orang lain yang membicarakan perusahaan, bukan dari iklan berbayar.

Siaran pers memainkan peran besar dalam hal ini, karena dapat menarik perhatian jurnalis dan media, sehingga menghasilkan berita tentang perusahaan. Jenis media ini sangat berguna karena masyarakat cenderung lebih mempercayai berita dan rekomendasi dibandingkan iklan.

Ketika siaran pers mengarah pada sebuah berita, siaran pers tersebut dapat menyebar dengan cepat, terutama di media sosial, membantu perusahaan membangun kepercayaan dan reputasi yang kuat tanpa mengeluarkan uang untuk iklan.

Nilai Perolehan Media – Studi Kasus Siaran Pers #1:

Inisiatif Dining Bond – Menghasilkan Pendapatan Lebih dari $10 Juta

Selama pandemi, kami mengerjakan siaran pers untuk Dining Bond Initiative, sebuah program jangka pendek yang dirancang untuk membantu restoran yang tutup karena lockdown. Inisiatif ini memungkinkan masyarakat untuk menominasikan restoran lokal favorit mereka dan memberikan dukungan keuangan melalui pengaturan “jaminan makan”.

Kami mengirimkan satu siaran pers, dan tanggapannya luar biasa.

Siaran pers ini diambil oleh lebih dari 150 publikasi, termasuk surat kabar besar dan publikasi perdagangan makanan. Inisiatif ini menghasilkan pendapatan lebih dari $10 juta, memberikan bantuan kepada restoran-restoran yang mengalami kesulitan.

Studi kasus ini menunjukkan pengaruh luar biasa yang dapat diberikan oleh siaran pers, terutama jika siaran pers tersebut sesuai dengan emosi masyarakat dan menawarkan solusi yang tepat waktu dan dapat ditindaklanjuti.

Studi Kasus Media yang Diperoleh #2:

Klien Golf – Mengubah Kesalahan Menjadi Kesuksesan $400.000

Salah satu klien kami, sebuah perusahaan golf, pada awalnya bersikeras untuk menargetkan siaran pers mereka ke kategori perbankan dan bisnis, karena percaya bahwa pelanggan potensial mereka terutama adalah para bankir dan pebisnis. Namun, pendekatan ini tidak membuahkan hasil apa pun. Ketika mereka tidak menyukai rilis tersebut untuk kategori golf, rilis tersebut diambil oleh empat publikasi golf, menghasilkan lebih dari $400.000 dalam penjualan tongkat golf.

Studi kasus ini menyoroti pentingnya menargetkan audiens dan publikasi yang tepat. Dengan berfokus pada bidang golf, perusahaan ini mampu menjangkau pelanggan idealnya dan menghasilkan pendapatan yang signifikan hanya dengan dua siaran pers.

Contoh Media yang Diperoleh #3:

Bengkel Mobil – Meningkatkan SEO dan Konversi dengan Sudut Kreatif

Sebuah bengkel mobil lokal di Pennsylvania mendatangi kami untuk mencari bantuan terkait SEO untuk situs web baru mereka. Kami menyarankan untuk melakukan survei di industri mereka dan bermitra dengan asosiasi perdagangan untuk mendistribusikannya. Survei tersebut mencakup pertanyaan yang menanyakan tentang hal-hal teraneh yang ditinggalkan klien di mobil mereka saat sedang diperbaiki.

Siaran pers yang menampilkan hasil survei diambil oleh lebih dari 10 publikasi perdagangan otomotif, surat kabar lokal, dan beberapa surat kabar kecil di seluruh Amerika. Dengan berfokus pada sudut pandang kreatif dan kepentingan manusia, bengkel mobil mampu menghasilkan liputan media dan tautan balik yang berharga, sehingga meningkatkan SEO dan visibilitas online mereka.

Kisah Sukses Siaran Pers #4:

The New Jersey Carpet Company – Meningkatkan Konversi sebesar 177% dengan Brag Book

Sebuah perusahaan karpet di New Jersey kesulitan mendapatkan PR sampai kami mengidentifikasi pesaing terbesar mereka: toko perbaikan rumah berskala besar. Kami membuat siaran pers yang menyoroti tantangan yang dihadapi perusahaan karpet lokal saat bersaing dengan raksasa-raksasa ini. Rilis ini diambil oleh lebih dari selusin publikasi perdagangan, surat kabar lokal, dan majalah New Jersey.

Perusahaan mengumpulkan penyebutan media ini ke dalam “buku bualan” yang digunakan tim penjualan mereka selama konsultasi di rumah. Dengan menunjukkan pengakuan dan kredibilitas industri mereka, perusahaan meningkatkan tingkat konversi mereka sebesar 177%, bahkan ketika harga mereka lebih tinggi dibandingkan pesaing.

Contoh Media yang Diperoleh #5:

Bebek Karet yang Terinspirasi Selebriti – Dari Situs E-Commerce Kecil hingga TV Nasional

Celebriducks, situs e-commerce kecil yang menjual bebek karet yang terinspirasi dari selebriti, datang kepada kami untuk meminta bantuan dalam distribusi siaran pers. Produk unik mereka menarik perhatian produser di The Tonight Show, dan mereka diundang untuk tampil di program tersebut. Paparan TV nasional ini menyebabkan lonjakan pesanan, menghasilkan pendapatan puluhan ribu dolar hanya dalam beberapa minggu.

Studi kasus ini menggambarkan bagaimana siaran pers yang menampilkan produk unik dan menarik perhatian dapat membuka pintu peluang media besar, bahkan untuk bisnis kecil dan khusus.

Contoh Siaran Pers #6:

Solusi Logistik Inovatif – Memanfaatkan Data untuk Menyoroti Tantangan Industri

Seorang klien yang menawarkan solusi logistik baru ingin menarik perhatian seputar peluncuran produk mereka. Agar siaran pers mereka lebih berdampak, kami menyarankan untuk memasukkan data industri untuk menyoroti tantangan yang dihadapi audiens target mereka. Dengan memasukkan statistik seperti “67% perusahaan di industri ini gagal dalam lima tahun pertama karena solusi logistik yang tidak memadai,” siaran pers tersebut memberikan gambaran yang jelas tentang masalah tersebut dan memposisikan produk klien sebagai game changer.
Siaran pers diambil oleh beberapa publikasi industri, menghasilkan paparan yang berharga dan menjadikan klien sebagai inovator di bidangnya.

Kisah Sukses Media yang Diperoleh #7:

Buku Penulis – Menghidupkan Kembali Minat dan Meningkatkan Penjualan Setahun Kemudian

Seorang penulis mendatangi kami setahun setelah bukunya dirilis, berharap dapat menghidupkan kembali minat dan meningkatkan penjualan. Kami membuat siaran pers yang mengaitkan tema buku dengan peristiwa terkini dan tren industri, menjadikannya relevan dan layak diberitakan. Meskipun bukunya sudah terbit selama satu tahun, siaran persnya menarik minat media yang signifikan, sehingga meningkatkan penjualan dan memperbarui buzz seputar karya penulisnya.

Studi kasus ini menunjukkan bahwa tidak ada kata terlambat untuk mempromosikan produk atau layanan dengan siaran pers, selama Anda dapat menemukan sudut pandang yang segar dan relevan.

Hasil Siaran Pers #8:

Perusahaan Konsultan SDM – Membangun Kepemimpinan Pemikiran dengan Survei dan Data

Sebuah perusahaan konsultan SDM ingin menjadikan dirinya sebagai pemimpin pemikiran dalam industri. Kami menyarankan untuk melakukan survei mengenai tren dan tantangan di tempat kerja saat ini, seperti kerja jarak jauh, keterlibatan karyawan, dan retensi talenta. Hasil survei memberikan wawasan dan poin data berharga yang kami masukkan ke dalam siaran pers.

Siaran pers ini diambil oleh beberapa publikasi dan blog industri HR, memposisikan perusahaan konsultan tersebut sebagai otoritas dalam masalah tempat kerja. Liputan media membantu perusahaan tersebut menarik klien baru dan memperkuat reputasinya sebagai sumber daya yang tepat bagi para profesional HR.

Intinya: Siaran Pers adalah Alat yang Ampuh untuk Usaha Kecil

Mulai dari meningkatkan pendapatan secara besar-besaran hingga membangun kepemimpinan pemikiran, studi kasus ini menunjukkan keserbagunaan dan efektivitas siaran pers untuk startup dan usaha kecil di berbagai industri.

Dengan bekerja sama dengan layanan distribusi siaran pers tepercaya seperti eReleases, startup dapat memanfaatkan kekuatan liputan media untuk mempercepat pertumbuhan dan mencapai tujuan bisnis mereka.