8 Teknik Copywriting Tidak Etis Yang Harus Dihindari

Apakah Anda menulis salinan untuk bisnis Anda atau sebagai pekerja lepas? Inilah delapan teknik copywriting tidak etis yang harus dihindari.

Copywriting adalah cabang menulis yang menghasilkan konten dan copy .

Meskipun definisinya luas, istilah 'copywriting' mencakup postingan blog , ulasan produk , halaman penjualan, halaman situs web statis , dan artikel online. Tulisan itu dimaksudkan untuk menarik lalu lintas, menjual barang, atau mengiklankan barang.

Kalau menulis copy, etika itu penting, meski tidak selalu sering dibahas.

Copywriting yang tidak etis (terkadang disebut 'topi hitam') melanggar istilah situs web , menyesatkan pembaca , dan memanipulasi mesin telusur .

Inilah delapan teknik copywriting yang tidak etis (& mengapa itu buruk untuk bisnis).

Siapa yang Menggunakan Copywriting Tidak Etis?

Copywriting yang tidak etis itu buruk.

Terkadang, teknik ini digunakan oleh pabrik konten , dan agensi atau pekerja lepas yang bersedia membengkokkan moral mereka demi uang cepat. Ketahuilah teknik-teknik ini, sehingga Anda tidak pernah tergoda atau tergoda untuk menggunakannya .

Ketika ini digunakan, itu menurunkan peringkat situs web, membuat akun diblokir, dan merusak seluruh situs web, merek, dan reputasi penulis.

Jelas, jangan lakukan itu.

Copywriting harus selalu jujur, adil, dan mematuhi hukum hak konsumen dan ketentuan situs web.

Jika Anda ingin meningkatkan tulisan bisnis Anda, belilah The Complete Grammar Workbook .

8 Teknik Copywriting Tidak Etis Yang Harus Dihindari

1. Posting yang Disalin

Salinan online yang dijiplak mencuri dari penulis aslinya, tetapi juga membajak situs web. Posting yang disalin ditulis ulang, atau diposting tanpa atribusi dari sumber dengan lebih banyak lalu lintas.

Itu ilegal, tetapi masih digunakan sebagai teknik untuk menyalurkan hit.

Selalu periksa konten dengan perangkat lunak anti-duplikasi (seperti Copyscape) untuk menghindari hal ini.

2. Isian Kata Kunci

Teknik SEO tidak etis yang disebut 'isian kata kunci' memuat konten dengan jumlah kata kunci atau tag yang tidak wajar.

Itu membuat tulisan yang kikuk, tetapi akan membuat mesin pencari mengambil kata kunci yang digunakan daripada kontennya. Pembaruan membuat metode ini kurang efektif, tetapi tidak kalah umum.

Periksa keterbacaan (dan penggunaan kata tertentu) untuk apa pun yang mungkin tampak seperti kelebihan kata kunci di mesin telusur. Jika Anda menilai kata-kata terlalu tinggi, edit. Jika Anda menggunakan plugin seperti Yoast, Anda dapat melacak apakah Anda melakukannya dengan benar.

3. Penyelubungan

'Penyelubungan' melanggar ketentuan sebagian besar situs utama dan mesin telusur, dan merupakan teknik topi hitam terkait penggunaan tautan.

Tautan afiliasi, penjualan, atau pengalihan 'terselubung' dalam kode HTML agar terlihat seperti sesuatu yang lain. Dengan cara ini, pengguna tidak tahu apa yang mereka klik – namun ujung rantai ini mendapatkan lebih banyak klik sebagai hasilnya.

Tautan terselubung bisa pergi ke mana saja, tetapi biasanya mengarah ke seseorang yang membayarnya. Sumbernya mungkin mengandung malware atau internet yang tidak diinginkan lainnya juga.

Itu menyesatkan bagi pembaca, menyesatkan bagi mesin telusur, dan benar-benar salah.

4. Membeli Lalu Lintas

Lalu lintas situs web dan jumlah pembaca disebut sebagai 'organik' ketika jangkauan terjadi secara alami dan etis.

Namun jangkauan viral juga bisa dibeli di lorong-lorong gelap dunia copywriting seperti kacamata hitam palsu. Dengan biaya tertentu, beberapa agensi menjual hits, suka, bagikan, atau jangkauan online umum dalam bentuk paket.

Ini bukan hanya tidak etis, tetapi sepenuhnya bertentangan dengan persyaratan situs web standar.

Lalu lintas yang dibeli biasanya bot, atau akun palsu.

5. Tag Lebih Kecil & Tersembunyi

Saat bot mesin pencari melihat situs web, ia mencari kata kunci dan skor keterbacaan (antara lain).

Jika Anda menyetel tag pada poin 1, atau mengubahnya menjadi warna putih dengan latar belakang putih, itu tidak akan terlihat oleh mata manusia… Tapi tidak untuk bot.

Tag tersembunyi adalah penjabaran dari keyword atau link stuffing. Upaya yang disengaja untuk memanipulasi apa yang ditemukan bot mesin pencari adalah apa yang membuatnya tidak etis dan ilegal sebagai cara untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Jika Anda pernah menangkap situs web atau penulis menggunakan tag SEO tersembunyi, itu alasan untuk kurang memercayai mereka.

6. Memanipulasi Headline

Untuk mendorong hasil yang cepat dan tidak jujur, teknik copywriting umum yang tidak etis melibatkan tajuk utama yang tidak terkait atau menyesatkan.

Manipulasi judul adalah pemandangan umum dari berita palsu , meskipun dapat memengaruhi jenis copywriting lainnya dengan tujuan hanya untuk menggelembungkan hit. Kontennya sering buruk, mengerikan, atau tidak terbaca – tetapi judulnya mendapat banyak klik.

Sebagai seorang copywriter, perhatikan untuk menulis headline yang masuk akal dan bagus. Judul salinan yang tepat harus selalu menjelaskan apa yang akan ditemukan oleh pembaca atau mesin telusur di baliknya.

7. Konten yang Tidak Masuk Akal

Ada banyak copywriting buruk yang tidak disengaja di internet, tetapi kadang-kadang ditulis dengan sengaja tidak masuk akal atau tidak terkait dengan situs web.

Misalnya, bayangkan Anda mengunjungi situs berita favorit Anda. Jika artikel yang paling banyak dibaca hari ini adalah, '10 Sumber Penulisan Terbaik' dan tidak masuk akal, Anda akan merasa curiga, bukan?

Itu karena itu.

Konten yang tidak masuk akal (atau hanya salinan aneh yang tidak relevan) adalah cara lain mesin pencari dan pembaca dibuat untuk mengklik sesuatu dengan cara yang tidak etis.

8. Tautan Spam

Mesin pencari tahu kapan tautan telah dibagikan ke status media sosial, dan berapa tepatnya.

Jika Anda memposting tautan yang sama terlalu sering (atau di tempat yang tidak relevan), hanya demi hits murahan, itu menjadi spam tautan. Tautan spam cukup untuk peringatan, dan bisa cukup untuk larangan profil di sebagian besar situs media sosial.

Secara internasional, Anda bahkan bisa mendapatkan alamat, nama, atau domain Anda terdaftar di daftar hitam karena sengaja menautkan spam. Copywriter yang baik tidak pernah melakukannya.

Bagaimana Menjadi Copywriter yang Lebih Baik

Penulis menulis, tetapi tidak pernah untuk menyesatkan konsumen, memanipulasi mesin pencari, atau menggelembungkan hit counter secara tidak wajar. Jika Anda ingin mempertahankan copywriting Anda sebaik mungkin, mulailah dengan memastikan Anda tidak menggunakan teknik copywriting yang tidak etis.

Jika Anda ingin meningkatkan tulisan bisnis Anda, belilah The Complete Grammar Workbook .

Sumber untuk gambar

Oleh Alex J. Coyne. Alex adalah seorang penulis, korektor, dan pemain kartu biasa. Fiturnya tentang kartu, jembatan, dan permainan kartu telah muncul di Great Bridge Links, Hadiah untuk Pemain Kartu, Majalah Bridge Canada, dan Kompas Karibia. Hubungi di alexcoyneofficial.com.

Jika Anda menikmati ini, baca posting lain oleh Alex:

1. 8 Hal yang Harus Dilakukan Dengan Naskah yang Ditolak
2. 7 Pelajaran Dalam Menulis Lebih Baik Dari The Beatles
3. Panduan Langkah Demi Langkah Untuk Membantu Anda Menulis Resolusi
4. Cara Menulis Adegan Kematian
5. 9 Cara Penulis Menemukan Lebih Banyak Klien, Pelanggan, & Pasar Penulisan
6. 7 Nasihat Penulisan Dari Karya-karya Charles Dickens
7. Kalimat, Paragraf, & Bab Dijelaskan

Tip Teratas : Cari tahu lebih lanjut tentang buku kerja dan kursus online kami di toko kami.