Cara Menjadi Copywriter: 11 Tips Terbukti

Dalam artikel ini, saya menjelaskan bagaimana menjadi seorang copywriter dan mengapa itu merupakan pilihan karir yang bagus.

Seorang copywriter adalah cara yang bagus untuk menghasilkan uang dari menulis. Copywriter junior dapat menghasilkan $400.000 hingga $50.000 per tahun, copywriter senior dapat memperoleh lebih dari $70.000 per tahun, dan copywriter papan atas dapat menghasilkan lebih dari enam digit per tahun. Beberapa copywriter, yang memotong halaman penjualan berkinerja tinggi, mendapatkan lebih banyak lagi.

Setelah meninggalkan jurnalisme, saya bekerja sebagai copywriter lepas, copywriter agensi, dan copywriter internal di industri teknologi selama lebih dari sepuluh tahun.

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan bagaimana menjadi seorang copywriter.

(Jika Anda baru mengenal disiplin ini, artikel ini menjelaskan apa yang dilakukan copywriter).

1. Terima Sedikit Klien dengan Diskon

Portofolio copywriting adalah cara yang bagus untuk menarik pekerjaan dari klien bergaji tinggi. Jika Anda calon copywriter tanpa portofolio, Anda tidak perlu menulis secara gratis.

Alih-alih, temukan beberapa klien potensial daring yang memiliki salinan tulisan yang buruk di situs web mereka.

Kritik salinan ini dan kirimkan saran atau contoh tulisan. Usulkan untuk memperbaiki masalah ini dengan biaya rendah dan kesaksian. Bahkan jika mereka tidak membalas, proses ini akan membantu Anda mempelajari pasar dan mengatasi apa yang ditakuti kebanyakan penulis: penolakan.

2. Pilih Ceruk

Jika Anda memulai sebagai copywriter lepas, tawarkan pekerjaan copywriting di berbagai industri sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengalaman. Pendekatan ini akan membantu Anda mengetahui kekuatan dan kelemahan Anda.

Merupakan ide bagus untuk berusaha menjadi jenis copywriter tertentu dari waktu ke waktu. Contohnya meliputi:

• Seorang copywriter E-niaga
• Seorang copywriter email
• Copywriter halaman penjualan
• Seorang copywriter surat langsung

Copywriter senior dan bergaji tinggi juga fokus pada satu industri atau ceruk. Dengan cara ini, mereka hanya perlu mengikuti tren dalam satu industri daripada banyak. Dan mereka dapat memperoleh referensi dengan lebih mudah. Contoh ceruk yang menguntungkan meliputi:

• teknologi B2B
• Kesehatan
• Keuangan
• Pengembangan pribadi

3. Buat File Gesek

Copywriter yang efektif mempelajari apa yang berhasil. Mereka menyimpan kliping salinan hebat ke dalam file gesek dan sering merujuk formula copywriting yang terbukti. Dengan kata lain, mereka tidak menulis halaman penjualan atau deskripsi produk dari awal waktu mengajar.

Buat file gesek Anda menggunakan alat seperti Evernote, Dropbox, Google Sheets, atau akun email khusus. Tambahkan item seperti:

• Surat penjualan dan halaman yang Anda sukai yang dikonversi
• Deskripsi produk yang efektif
• Corong dan urutan email
• Spanduk dan tajuk utama pahlawan
• Email langsung

Industri dan format yang Anda pilih menentukan apa yang masuk ke file gesek ini. Ketika saya bekerja sebagai copywriter, saya secara teratur menyimpan halaman penjualan, deskripsi produk, dan format judul populer dari pesaing klien saya.

4. Baca Buku Copywriting yang Bagus

Copywriting tidak diajarkan secara luas seperti beberapa jenis tulisan lainnya, seperti fiksi sastra. Anda masih bisa belajar dari copywriter papan atas dengan membaca dan menerapkan pelajaran dari buku-buku copywriting terbaik. Buku-buku ini, seringkali berisi formula copywriting populer dan saran untuk pemula.

Jika Anda seorang copywriter baru, mulailah dengan Everyone Writes oleh Ann Handley. The Ultimate Sales Letter oleh Dan Kennedy adalah pilihan bagus lainnya.

5. Ikuti Kursus Copywriting

Jika Anda masih ingin mengambil kursus menulis online, Program Akselerasi Penulis dan Artis Amerika untuk Copywriting Enam Gambar adalah pilihan yang baik. Kursus ini mencakup beberapa ebook interaktif (dalam bentuk PDF), wawancara, dan pelajaran audio dan video singkat.

Ini mencakup semuanya mulai dari menemukan klien dan menentukan tarif yang akan dikenakan. Kursus ini sangat menekankan pada surat penjualan bentuk panjang, meskipun pelajaran juga berlaku untuk format lain.

6. Bekerja untuk Agen

Agen konten secara teratur mempekerjakan penulis konten untuk menghasilkan artikel, ebook, dan panduan untuk klien mereka. Meskipun pekerjaan ini tidak membayar dengan baik dan melibatkan jam kerja yang panjang, ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan pengalaman dengan cepat.

Bekerja dengan agensi juga berarti Anda akan menghabiskan banyak waktu bersama penulis lain dan semacam editor. Umpan balik dari orang-orang ini akan meningkatkan keterampilan copywriting Anda dengan cepat.

7. Bekerja sebagai Copywriter In-house

Setelah mendapatkan beberapa tahun pengalaman atau testimonial yang cukup, pertimbangkan untuk melamar pekerjaan copywriting di perusahaan yang lebih besar. Ini akan membayar lebih dan menawarkan beberapa keamanan kerja. Anda juga akan mendapat kesempatan untuk bekerja dengan profesional lain seperti direktur seni atau pemasar produk.

Lowongan ini biasanya muncul di situs web pekerjaan menulis tradisional serta di layanan seperti Flexjobs.

Pengusaha terkadang memberikan peran ini istilah yang berbeda seperti ahli strategi konten atau penulis konten. Meskipun saat ini, Anda mungkin memiliki keterampilan yang cukup untuk melakukan keduanya.

8. Siapkan Situs Web Copywriting

Menyiapkan situs web relatif mudah akhir-akhir ini. Tambahkan situs web Anda ke Google Bisnisku dan jelaskan dengan jelas di beranda layanan apa yang Anda tawarkan. Berikan klien potensial cara untuk menghubungi Anda.

Dengan begitu, Anda lebih mungkin menarik pertanyaan dari bisnis lokal yang tertarik. Saat Anda memperoleh testimonial, tambahkan juga ke situs Anda.

Jika Anda memiliki waktu dan keinginan, Anda juga dapat melangkah lebih jauh dan menulis artikel yang dioptimalkan untuk SEO terkait dengan copywriter dan menerbitkan studi kasus tentang pekerjaan Anda. Jenis konten ini juga harus berkinerja baik di media sosial, meningkatkan lalu lintas situs web Anda dan

Pertimbangkan juga personal branding Anda. Apakah Anda berbicara tentang copywriting secara konsisten di seluruh saluran media sosial pilihan Anda. Apakah headshot Anda jelas dan profesional?

9. Asah Keterampilan Menulis Anda

Seorang copywriter selalu berusaha untuk meningkatkan kemampuannya dalam mengkomunikasikan manfaat dari suatu produk atau jasa melalui kata-kata tertulis.

Di samping buku-buku menulis yang bagus, bacalah buku-buku psikologi populer sehingga Anda dapat menguasai seni menulis persuasif. Mulailah dengan Influence oleh Robert Caldini dan Made to Stick oleh Chip dan Dan Heath.

10. Pelajari Tata Bahasa

Seorang penulis yang baik mempelajari dasar-dasar tata bahasa dengan membaca buku tata bahasa. Dengan begitu, mereka mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kapan harus mengikuti atau melanggar aturan tata bahasa.

Jika Anda menawarkan klien, periksa semua aplikasi, tes, dan potongan untuk kesalahan tata bahasa dan kesalahan ketik. Saya akan merekomendasikan menggunakan pemeriksa tata bahasa yang baik serta alat-alat seperti Editor Hemingway.

11. Pelajari Dasar-dasar SEO dan Pengujian A/B

Copywriter yang dibayar lebih tinggi memahami Google Analytics dan cara menjalankan pengujian A/B yang efektif pada salinan mereka dan atas nama klien. Ini adalah keterampilan teknis di luar kata-kata tertulis, tetapi layak diperoleh jika Anda berniat menulis salinan online. CXL menawarkan sejumlah kursus yang direkomendasikan di Google Analytics dan SEO.

Mereka juga merasa nyaman bekerja dengan profesional lain dalam berbagai disiplin ilmu seperti desain dan SEO. Bahkan jika Anda bukan seorang desainer, tetap penting untuk dapat berbicara dalam bahasa desain karena melengkapi salinan yang efektif. Anda mungkin juga tertarik dengan panduan kami tentang cara menjadi penulis teknis.

Menjadi Copywriter: Kata Terakhir

Seorang copywriter adalah pekerjaan yang menguntungkan secara finansial. Ini adalah pilihan karir yang bagus dari penulis mana pun yang ingin mencari nafkah dari kata-kata tertulis dan merasa nyaman menggunakan keahlian mereka untuk menjual produk dan layanan untuk klien. Berkat internet, copywriter dapat memilih dari banyak peluang.

Cara Menjadi Copywriter: Wawancara Dengan Henneke

Henneke Duistermaat adalah copywriter, penulis, dan pelatih.

Dia telah menulis untuk blog teratas seperti Copyblogger dan KISSMetrics dan juga menerbitkan buku populer Blog to Win Business: How To Enchant Readers and Win Clients.

Dalam wawancara ini, Henneke menjelaskan bagaimana Anda bisa menjadi copywriter, apa yang membuat salinan menarik dan seperti apa kehidupan dan rutinitas menulisnya.  

Terakhir, Henneke merekomendasikan sejumlah buku yang dapat membantu Anda memulai perjalanan menjadi copywriter.

T. Bagaimana Anda menjadi seorang copywriter?

Saya baru saja menemukan copywriting secara tidak sengaja. Latar belakang saya adalah pemasaran. Itu adalah latar belakang yang bagus untuk dimiliki.

Ketika saya berbicara dengan klien, mereka mengira mereka memiliki masalah copywriting tetapi masalahnya biasanya ada pada pemasaran mereka.

  Mereka tidak benar-benar tahu siapa pelanggan mereka atau nilai apa yang mereka tawarkan kepada pelanggan mereka. [Pemasaran] adalah landasan yang sangat baik untuk memahami apa yang diinginkan pelanggan, untuk mengajukan pertanyaan yang tepat, dan untuk mendapatkan informasi dari klien.

T. Apa perbedaan copywriting dengan jenis tulisan lain seperti jurnalisme?

Saya menyalin terutama untuk halaman web.

Ini sangat berbeda karena menulis jurnalistik berarti orang akan tetap menghabiskan waktu untuk membaca artikel. Saat menulis untuk situs web, Anda harus lebih cepat menyampaikan pesan Anda.

  Anda harus benar-benar bekerja keras untuk menyederhanakan pesan Anda dan membuatnya seringkas mungkin ketika orang datang. Mereka harus mendapatkan informasi secepat mungkin.  

T. Apakah Anda memiliki mentor?

Saya mulai mempelajari copywriting ketika saya mengikuti kursus blogging tamu Jon Morrow. Dia merekomendasikan beberapa buku, dan dari situlah saya memulai.

Copyblogger adalah sumber informasi utama lainnya bagi saya. Saya telah mendidik diri sendiri dengan membaca buku-buku copywriting dan mempelajari copywriting.  

Saya juga melihat situs-situs seperti Apple dan mencoba mencari tahu bagaimana mereka menulis, dan mempelajari teori di buku membantu saya mengetahui apa yang mereka katakan.  

T. Ke mana Anda mencari saran?

Jika saya mandek, saya minta saran di Otoritas.

Saya tidak sering terjebak sekalipun. Saya adalah orang yang sangat terstruktur dan melalui latar belakang saya di bidang pemasaran dan penjualan, saya telah memahami cara menjual sesuatu. Ini hanya masalah memasukkannya ke dalam kata-kata.  

T. Seperti apa proyek copywriting pada umumnya?

Saya selalu menggunakan proses terstruktur saat menulis. Pertama saya mencoba memahami untuk siapa saya menulis, dengan meneliti secara online dan dengan menanyakan apa yang diinginkan pelanggan.

Kemudian, tahap selanjutnya adalah meneliti fitur dan manfaat serta memahami fitur apa yang paling penting bagi pelanggan. Dan ketika saya membaca transkrip atau survei atau bahkan ulasan online, saya mencoba melihat apa yang paling banyak dibicarakan orang.

Kemudian, saya menyaring informasi ini menjadi pesan kunci (proposisi nilai) dan memutuskan untuk setiap halaman tindakan apa yang harus diambil orang dan apa yang diperlukan untuk mengambil tindakan itu.

Q. Berapa lama proyek copywriting membawa Anda?

Biasanya membutuhkan waktu antara empat dan enam minggu.

Itu bukan waktu penuh. Jika saya memiliki proyek enam minggu, beberapa minggu pertama akan menjadi penelitian dan kemudian menulis halaman.

Saya biasanya menulis beberapa halaman pada saat itu dan kemudian mendapatkan umpan balik dari pelanggan. Bergantung pada ukuran situs web, saya bekerja dalam kelompok. Saya selalu menetapkan dalam kontrak saya bahwa ada satu putaran pengeditan maks.

Orang harus benar-benar jelas kepada saya tentang apa yang salah dan apa yang benar. Kemudian saya melakukan beberapa pengeditan terakhir dan hanya itu.

Terkadang saya perlu melakukan riset lebih lanjut untuk halaman Tentang. Kami mungkin berbicara lebih banyak tentang sejarah perusahaan atau saya akan berbicara langsung dengan karyawan yang berbeda yang perlu ditampilkan di halaman itu.

Saya suka merasakan kepribadian. Jika Anda memiliki tim, senang berbicara dengan semua orang. Saya suka membiarkan kepribadian mereka bersinar.  

T. Alat apa yang Anda gunakan untuk menulis?

Saya punya komputer. Saya mencoba menunjukkan dalam dokumen Word hierarki konten yang saya tulis. Saya akan membuat font lebih besar untuk judul dan subjudul. Jika memungkinkan, saya akan mencocokkan warna dan font [dengan situs tempat saya menulis].

Ada sedikit ekstensi Chrome yang disebut WhatFont. Jika Anda menggunakannya, Anda dapat mengarahkan teks ke halaman web mana pun dan melihat font apa yang mereka gunakan.

Ini cukup mendasar tetapi memberikan kesan yang lebih baik kepada klien. Jika ada bagian 'Cara' dengan tiga langkah berbeda, saya akan membuat kotak sehingga saya akan merasakan bagaimana [halaman ini] akan terlihat.

Q. Seperti apa rutinitas menulis Anda?

Ini bervariasi untuk saya tetapi saya suka batch. Itu sebabnya saya suka mengerjakan proyek selama beberapa minggu. Saya mengedit draf saya sendiri dua kali. Saya biarkan selama 24 jam. Lalu, saya edit lagi. Lalu, saya biarkan selama 24 jam lagi. Saya juga meminta seseorang untuk mengoreksinya sebelum saya mengirimkannya ke klien.

T. Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada seseorang yang ingin menjadi copywriter?

Nasihat terbaik yang dapat saya berikan adalah menyelinap ke kepala pembaca Anda dan benar-benar mencoba memahami apa yang mereka cari.

Dasar dari tulisan yang baik adalah empati.

T. Apa nasihat terburuk yang pernah Anda dengar tentang copywriting?

Ada orang yang mengatakan Anda harus menulis dengan cepat. Saya pikir ada alternatif. Saya sama sekali bukan penulis cepat. Anda juga bisa menjadi penulis yang lamban dan fokus pada kualitas. Saya tidak berpikir kecepatan selalu jalan.

T. Kiat produktivitas apa yang dapat Anda tawarkan kepada penulis?

Cukup blokir beberapa waktu di kalender Anda. Bisa 30 menit dulu atau bisa setiap Jumat sore. Itu sangat tergantung pada hari Anda dan apa yang harus Anda lakukan.

Beberapa orang dapat menulis posting blog seminggu hanya dengan menghabiskan setengah jam hal pertama setiap pagi menulis judul, draf pertama dan draf kedua.

  Banyak orang merasa lebih mudah untuk fokus selama beberapa jam. Jika itu adalah prioritas, Anda harus memasukkannya ke dalam kalender atau buku harian Anda. Jika Anda tidak memblokir waktu, itu tidak akan terjadi.

T. Bagaimana Anda mendapatkan klien pertama Anda?

Saya mendapatkan semua klien pertama saya melalui posting tamu.  

Saya mencari blog populer yang dibaca oleh pemilik usaha kecil dan pebisnis. Saya menulis posting blog untuk mereka tentang copywriting. KISSmetrics dan Copyblogger adalah yang terbaik bagi saya dalam hal merujuk klien. Saya masih posting tamu sebulan sekali, tetapi tidak seperti sebelumnya ketika saya akan menulis dua atau tiga posting tamu per bulan.

Buku Copywriting Direkomendasikan oleh Henneke

Perilaku manusia dan persuasi

Predictably Irrational oleh Dan Ariely

Menular oleh Jonah Berger

Pengaruh. Psikologi Persuasi oleh Robert B. Cialdini

Brainfluence oleh Roger Dooley

Ganti dengan Chip dan Dan Heath

Menjual adalah Manusia oleh Daniel H. Pink

Menyetir. Kebenaran Mengejutkan Tentang Apa yang Memotivasi Kita oleh Daniel H. Pink

Menulis dan komunikasi

Metode Periklanan yang Teruji oleh John Caples

Disambungkan untuk Cerita oleh Lisa Cron

Bergema oleh Nancy Duarte

Cara Menulis Novel yang Sangat Bagus oleh James N. Frey

Dibuat untuk Menempel oleh Chip dan Dan Heath

Mencuri Seperti Artis oleh Austin Kleon

Burung demi Burung oleh Anne Lamott

Seni Penjelasan oleh Lee Lefever

Jenius yang Tidak Disengaja oleh Mark Levy

Tentang Penulisan oleh Stephen King

Buku Pegangan Copywriting Adweek oleh Joseph Sugarman

Ca$hvertising oleh Drew Eric Whitman

Pemasaran

Aturan Konten oleh CC Chapman dan Ann Handley

Izin Pemasaran oleh Seth Godin

Sapi Ungu oleh Seth Godin

Bagaimana Dunia Melihat Anda oleh Sally Hogshead

Jangan Buat Saya Berpikir oleh Steve Krug

Aturan Baru Pemasaran dan PR oleh David Meerman Scott

Wanita Tinggi Dengan Gunung Es oleh Anne Miller

Anda dapat menemukan Henneke di Enchanting Marketing.

Sumber Daya Untuk Copywriter

• Apa yang Dilakukan Copywriter?
• Formula Copywriting 4 Terbaik
• Kursus Terbaik untuk Copywriting