Buku Copywriting Terbaik: 12 Bacaan Penting untuk Menulis Kata yang Menjual

Buku-buku copywriting terbaik mengajari orang cara menulis kata-kata yang menjual. Artikel ini mengumpulkan judul-judul itu.

Mempelajari cara menulis halaman penjualan, halaman arahan, seri email, atau bahkan deskripsi buku lebih mudah dengan beberapa petunjuk.

Untungnya, Anda dapat memilih dari lusinan buku bagus tentang seni copywriting. Mereka membahas topik-topik seperti pemasaran konten, menulis salinan yang efektif, membujuk pembaca, mendapatkan prospek yang bagus, dan banyak lagi. Beberapa juga membahas psikologi penjualan.

Tapi bagaimana Anda tahu buku mana yang harus dipilih?

Pada artikel ini, kami mengumpulkan buku-buku copywriting terbaik dari master kerajinan.

Direkomendasikan

Terdengar

$0,00

Audible memiliki perpustakaan buku audio yang sangat besar dan menawarkan kebijakan pengembalian yang bagus. Ikuti uji coba gratis dan dapatkan dua buku audio gratis

Coba sekarang

Kami mendapat komisi jika Anda melakukan pembelian, tanpa biaya tambahan untuk Anda.

03/12/2022 03:57 GMT

1. Surat Boron oleh Gary Halbert

Gary Halbert adalah salah satu copywriter terbaik sepanjang masa. Diterbitkan pada 2013, ia menulis buku surat ini kepada putranya saat di penjara.

Dia menggabungkan nasihat hidup dan anekdot pribadi dengan informasi tentang cara menjual produk atau layanan menggunakan salinan tanggapan langsung.

Jika Anda menikmati tulisan yang bagus atau Anda seorang penulis yang kreatif, buku ini adalah pilihan yang baik karena didorong oleh cerita.

Halbert menulis,

“Semua orang ingin mendaki gunung, tetapi perbedaan besar antara mereka yang berada di puncak dan mereka yang masih di bawah hanyalah masalah muncul besok untuk mencobanya sekali lagi.”

Gary Halbert

2. Pengakuan Seorang Pengiklan oleh David Ogilvy

Ogilvy adalah salah satu pendiri periklanan dan salah satu pendiri biro iklan terkenal dari Ogilvy and Mather yang sama. Dia mengubah definisi periklanan yang baik dan mengajari satu generasi cara menjual dan mungkin salah satu copywriter paling terkenal sepanjang masa.

Buku copywriting ini pertama kali diterbitkan pada tahun 1963, dan masih dicetak sampai sekarang. Bukunya semi-otobiografi. Ini juga mencakup manajemen orang, etika perusahaan, dan permainan politik kantor yang selalu menyenangkan.

Dia menawarkan cetak biru untuk mengetahui dan bekerja dengan praktik terbaik di dunia bisnis. Jika Anda seorang calon copywriter atau ingin meningkatkan keterampilan Anda dengan dasar-dasarnya, ini adalah buku copywriting yang berwawasan luas.

Nasihat Ogilvy berlaku hari ini seperti di tahun 1960-an:

“Banyak dari iklan berantakan yang Anda lihat di televisi hari ini adalah hasil dari komite. Komite dapat mengkritik iklan, tetapi mereka tidak boleh diizinkan untuk membuatnya.”

David Ogilvy

3. Periklanan Terobosan oleh Eugene Schwartz

Buku Schwartz sangat penting bagi penulis berpengalaman dan bercita-cita tinggi yang ingin menulis salinan yang bagus dan menjual lebih banyak produk mereka atau menghasilkan lebih banyak untuk klien.

Pertama kali diterbitkan pada tahun 1966, buku ini menjelaskan psikologi di balik dorongan orang untuk membeli dan cara menjual. Dia juga membantu pembaca belajar bagaimana menguasai penjualan dan pemasaran. Anehnya, beberapa prinsip Schwartz berlaku untuk salinan media sosial saat ini.

Dia berkata,

“Tidak ada kalimat yang bisa efektif jika berisi fakta saja. Itu juga harus mengandung emosi, gambar, logika, dan janji.

Eugene Schwartz

4. Periklanan Ilmiah oleh Claude C. Hopkins

Pertama kali diterbitkan pada tahun 1923, buku ini sederhana dan lugas. Tidak panjang tetapi penuh dengan informasi yang berguna bagi siapa saja yang beriklan.

Hopkins menciptakan konsep kupon dan mendiskusikan hasil dari iklan yang bagus di awal tahun 1900-an. Buku ini untuk para ahli serta mereka yang baru dalam disiplin ini. Ini penuh dengan takeaways mudah, dengan asumsi Anda baik-baik saja dengan buku copywriting yang lebih tua

Hopkins menulis,

“Gunakan gambar hanya untuk menarik mereka yang mungkin menguntungkan Anda. Gunakan mereka hanya ketika mereka membentuk argumen penjualan yang lebih baik daripada jumlah ruang yang sama.

Claude C. Hopkins

5. Surat Penjualan Utama oleh Dan Kennedy

Copywriting yang bagus memasuki percakapan yang sudah dimiliki pembaca. Tetapi jika Anda ingin pelanggan membaca salinan Anda, Anda perlu memahami harapan, ketakutan, dan impian mereka.

Dan Kennedy memandu pembaca melalui surat penjualan yang sukses. Ia memberikan contoh, rumusan headline dan latihan kreativitas.

Petunjuk langkah demi langkah sangat bagus untuk setiap penulis lepas atau pemilik bisnis dengan anggaran terbatas. Ini adalah pilihan yang bagus untuk pemasar langsung dan pemasar masuk.

Kennedy menulis,

“Selalu masukkan percakapan yang sudah terjadi di benak pelanggan.”

Dan Kennedy

6. Pengaruh oleh Robert Cialdini

Jika Anda seorang copywriter lepas, memahami psikologi di balik penjualan juga berguna. Dengan begitu, Anda dapat meyakinkan klien tentang “mengapa” di balik salinan Anda.

Cialdini mengkaji dasar-dasar persuasi melalui tujuh prinsip. Dia melihat bagaimana orang dapat dibujuk untuk mengatakan ya. Dia meneliti kekuatan persuasi dan bagaimana meyakinkan seseorang secara efektif dan etis untuk bertindak.

Jika Anda menulis banyak salinan online atau ingin mengklarifikasi pesan penjualan Anda, buku ini adalah pilihan yang baik karena prinsip dalam buku ini berlaku untuk halaman web yang terselubung. Anehnya, saya menemukan nasihat Cialdini tentang kepercayaan dan kredibilitas juga berlaku untuk menulis postingan blog.

Dia menulis,

"Cara untuk mencintai sesuatu adalah dengan menyadari bahwa itu bisa hilang."

Robert Cialdini

7. 2001 Berita Terbesar yang Pernah Ditulis oleh Carl Galletti

Buku hebat ini memenuhi berita utama yang sukses di banyak ceruk dan industri. Anggap saja sebagai file gesek pribadi yang akan membantu Anda meningkatkan keterampilan copywriting judul Anda.

Seorang copywriter lepas dapat menerapkannya pada pekerjaan mereka sendiri, apa pun subjeknya. Jika Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk penelitian kepala/baris atau berjuang untuk menulisnya, buku ini adalah pilihan yang tepat.

8. Panduan Segalanya untuk Menulis Salinan oleh Steve Slaunwhite

Diterbitkan pada tahun 2007, panduan Slaunwhite berjalan langkah demi langkah melalui cara menulis salinan yang baik untuk semua bentuk media. Dia menawarkan tip yang digunakan para profesional. Dia juga menunjukkan kepada pembaca bagaimana memasarkan produk dan layanan, meningkatkan merek, dan meningkatkan keuntungan.

Buku copywriting ini adalah pilihan yang baik bagi siapa saja yang memulai di lapangan. Jika Anda seorang pemasar dengan anggaran terbatas, itu juga merupakan pilihan yang baik karena mencakup dasar-dasar copywriting. Ini juga berisi contoh salinan online.

Dia menulis,

Maka tidak mengherankan, dua ciri utama copywriter yang sukses adalah:
• Kemampuan untuk bekerja dengan baik di bawah tekanan

• Kemampuan untuk bekerja secara mandiri dan kolaboratif

Steve Slaunwhite

9. Metode Periklanan yang Teruji oleh John Caples & Fred Hahn

Diterbitkan kembali pada tahun 1932, buku ini adalah klasik tanggapan langsung. Penulis John Caples adalah seorang ahli periklanan. Fred Hahn memperbarui karya klasik ini untuk pembaca modern.

Ini mencakup tajuk utama, cara menggunakan ilustrasi, dan periklanan yang efektif dengan contoh dan analisis. Sebagian besar nasihat tersebut masih relevan hingga saat ini.

Jika Anda ingin membaca buku bagus yang lebih tua tentang copywriting, buku ini adalah pilihan yang bagus.

John Caples menulis

“Ingatlah bahwa perhatian pembaca adalah milik Anda hanya untuk sesaat. Mereka tidak akan menghabiskan waktu mereka yang berharga untuk mencari tahu apa yang Anda maksud.”

John Caples

10. Buku Surat Robert Collier

Buku ini adalah sumber yang bagus jika Anda menulis surat penjualan, halaman penjualan, halaman arahan atau email untuk pembaca atau untuk klien.

Saya membeli salinan cetaknya karena cukup sulit dibaca di Kindle. Buku ini pertama kali diterbitkan pada tahun 1931 sehingga beberapa surat penjualan dalam buku ini bertanggal, tetapi saya masih menemukan beberapa permata yang bagus.

Collier mengatakan,

“Visualisasikan hal yang Anda inginkan ini. Lihat, rasakan, percayai. Buat cetak biru mental Anda dan mulailah.

Robert Collier

11.Ca$hvertising oleh Drew E. Whitman

Buku copywriting ini diterbitkan pada tahun 2008. Mengingat kebaruannya, buku ini mencakup topik yang lebih modern seperti berjualan online, melalui iklan, dan melalui email. Buku ini menggabungkan psikologi penjualan dengan contoh-contoh dunia nyata dari salinan dengan konversi tinggi.

Buku ini memberikan banyak contoh praktis, dan saya menggarisbawahi banyak kaitan dan formula. Ini juga cepat dan mudah dibaca dibandingkan dengan beberapa buku copywriting yang lebih tua.

Ini adalah pilihan yang bagus jika Anda menginginkan buku copywriting modern dengan template email, pengait iklan, tajuk utama, dan contoh lain dari salinan hebat yang relevan.

Dia menulis,

“Bombardir Pembaca Anda dengan Manfaat untuk penyegaran cepat.) Setelah Anda menyelesaikan daftar Anda, urutkan berdasarkan kepentingannya—untuk pelanggan Anda, bukan untuk Anda.”

Drew E. Whitman

12. Dibuat untuk Menempel oleh Chip dan Dan Heath

Buku ini diterbitkan pada tahun 2007 oleh dua bersaudara: Chip dan Dan Heath. Ini mirip dengan karya Cialdini karena berfokus pada psikologi daripada copywriting atau pemasaran langsung.

Dalam hal ini, penulis menjelaskan apa yang membuat sebuah ide mudah diingat. Pada dasarnya, orang mengingat ide-ide yang sederhana, tak terduga, konkret, kredibel, emosional, dan digerakkan oleh cerita.

Buku ini adalah pilihan yang baik untuk copywriter yang lebih kreatif.

Para penulis menulis,

“Cara paling dasar untuk mendapatkan perhatian seseorang adalah: Hancurkan pola.”

Chip dan Dan Heath

Buku Copywriting Terbaik: Final Word

Mempelajari cara menjual dengan kata-kata adalah keterampilan yang berguna bagi penulis, pengusaha, dan pemilik bisnis. Buku-buku tersebut memberikan lusinan tip, trik, dan kerangka kerja yang bermanfaat. Pilih satu, baca, dan gunakan ide untuk digunakan hari ini.

FAQ

Apa buku copywriting terbaik untuk pemula?

Sumber daya untuk Copywriter

Menulis salinan yang efektif membutuhkan waktu, latihan, dan belajar. Jika Anda memerlukan bantuan, lihat panduan kami:

• Apa itu Copywriter?
• Formula Copywriting 4 Terbaik

Jika Anda ingin membaca lebih banyak buku bagus, lihat daftar kami:

• Buku Audio Terbaik
• Buku Produktivitas dan Manajemen Waktu Terbaik
• Buku Swadaya Terbaik
• Buku Menulis Terbaik
• Buku Kepemimpinan Terbaik