Apa yang Saya Pelajari dari Meluncurkan Best Seller Pertama Saya
Diterbitkan: 2016-04-29Jadi, Anda ingin meluncurkan buku terlaris. Besar. Setiap penulis melakukannya. Tapi sebenarnya, sebelum Anda bisa meluncurkan buku laris, Anda harus menulis buku laris. Inilah yang saya maksud.
Ketika buku terbaru saya, The Art of Work , menjadi buku terlaris instan, orang-orang bertanya kepada saya bagaimana saya melakukannya. Mereka ingin tahu taktik pemasaran rahasia atau strategi promosi yang saya gunakan. Dan itu adalah pertanyaan yang salah untuk ditanyakan.
Untuk waktu yang lama, saya ingin menjadi penulis buku terlaris. Saya membangun suku saya, belajar cara memasarkan, dan membentuk tim peluncuran buku. Tapi itu tidak pernah terjadi. Apa yang saya lakukan salah?
Setelah empat buku, saya akhirnya mendapatkan buku dalam daftar buku terlaris. Tapi itu tidak ada hubungannya dengan waktu atau latihan. Dengan buku keempat saya, saya benar-benar belajar bagaimana menulis buku yang saya yakini akan laris. Dan setiap penulis dapat melakukan ini, jika mereka memahami prosesnya.
Hanya beberapa catatan singkat, sebelum saya mulai:
- Proses ini berfungsi untuk menulis nonfiksi. Saya bukan penulis fiksi, jadi saya tidak bisa membicarakannya. Ini berfungsi untuk menulis petunjuk, saran, swadaya, memoar, bisnis, dan hampir semua bentuk nonfiksi lainnya.
- Ini bukan tentang bagaimana cara Anda masuk ke daftar buku terlaris. Saya mencoba itu. Itu tidak berhasil. Ini tentang bagaimana menulis buku terlaris yang nyata, sebuah buku yang terus terjual puluhan ribu eksemplar setiap tahun.
3 Pelajaran yang Saya Pelajari dari Peluncuran Buku Terlaris Pertama Saya
Jadi dengan itu, saya ingin berbagi dengan Anda proses saya, apa yang saya pelajari dari menonton penulis lain berhasil dan kemudian diterapkan pada perjalanan menulis saya sendiri. Saya menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mencari tahu ini, tetapi mudah-mudahan Anda tidak perlu melakukan hal yang sama. Berikut adalah tiga hal yang saya pelajari dari peluncuran buku terlaris pertama saya:
1. Pemasaran terbaik terjadi sebelum Anda menyelesaikan buku.
Ryan Holiday mengajari saya yang satu ini. Ryan telah bekerja dengan Tim Ferriss, James Altucher, Robert Greene, dan lainnya, dan bertanggung jawab untuk membantu para penulis ini menjual jutaan eksemplar buku mereka. Jadi ketika saya meminta saran peluncuran buku terbaiknya, Ryan memberi tahu saya, "Sebagian besar pekerjaan selesai setelah buku selesai."
Jadi ketika saya menulis The Art of Work , saya memikirkan percakapan yang akan saya lakukan, wawancara dan posting tamu yang akan saya lakukan, dan mencoba memberi diri saya bahan yang bagus untuk dikerjakan sejak awal. Seperti yang pernah dikatakan David Ogilvy:
Pemasaran yang baik membuat produk yang buruk gagal lebih cepat.
Kebanyakan penulis menulis buku dan kemudian berpikir tentang pemasaran. Tapi itu cara yang salah untuk melakukannya. Alih-alih, Anda perlu “memasang” pemasaran Anda ke dalam buku – pikirkan tentang masalah yang akan dibantu dipecahkan oleh buku ini dan pertanyaan-pertanyaan yang akan dijawabnya dan masukkan hal-hal tersebut ke dalam buku.
Takeaway: Mulailah berpikir tentang pemasaran begitu Anda mulai menulis buku.
2. Ide di balik buku itu adalah apa yang menjual buku itu.
Pernah memperhatikan bagaimana buku terlaris tidak selalu ditulis dengan baik? Apakah hanya pemasaran yang menjual buku? Tentu saja tidak. Ini adalah ide di balik buku ini.
Buku nonfiksi terlaris cenderung memiliki ide-ide besar di belakangnya yang sering kali menantang asumsi orang tentang dunia di sekitar mereka. Saat ini, buku bisnis dan swadaya yang berlawanan dengan intuisi sangat populer.
Malcolm Gladwell adalah rajanya. Setiap buku yang dia tulis mengikuti formula yang mudah dibagikan. Contoh:
- The Tipping Point : Kami pikir hal-hal besar mengarah pada perubahan besar, tetapi sebenarnya sering hal-hal kecil.
- Pencilan : Kami pikir orang-orang sukses bekerja sangat keras dan siapa pun dapat melakukan ini, tetapi kenyataannya adalah kesuksesan itu tidak adil.
- David dan Goliat : Kami pikir kekuatan lebih baik daripada kelemahan, tapi terkadang tidak.
Agar adil, Gladwell menulis buku-buku menarik dengan penceritaan yang luar biasa. Jadi ini bukan hanya tentang menuangkan ide keren ke buku yang buruk. Tetapi ada banyak penulis berbakat yang sama sekali tidak sesukses dia. Alasan untuk ini, setidaknya sebagian, adalah karena cara buku-bukunya diposisikan. Itu adalah jawaban mengejutkan atas pertanyaan yang sudah ditanyakan orang.
Takeaway: Identifikasi percakapan yang sudah terjadi di dunia dan kemudian jadikan itu ide utama buku Anda. Gunakan kontra-intuisi ("Anda berpikir begitu, tetapi ini sebenarnya benar") untuk membuat poin yang mengejutkan pembaca.
3. Beri pembaca kata-kata yang Anda ingin mereka bagikan.
Saat benar-benar menulis buku, salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah memulai dengan ide besar (argumen atau tujuan buku), kemudian memecahnya menjadi ide pendukung yang lebih kecil (bab), dan kemudian menjadi poin yang lebih kecil. (bagian, paragraf, dan kalimat).
Setiap kali Anda melakukan ini, pastikan setiap ide menarik dan dapat dibagikan.
Pikirkan setiap bab sebagai artikel untuk majalah, ide besar yang bisa berdiri sendiri. Sertakan cerita, fakta, atau ide yang dapat dengan mudah dipahami dan dihubungkan oleh orang-orang. Buatlah sesuatu yang mudah dibicarakan orang.
Teman saya Lysa Terkeurst menyebut ini "pernyataan lengket." Itu adalah ungkapan yang sengaja Anda masukkan ke dalam buku yang pasti akan diingat dan dibagikan orang. Ini mungkin tweetable atau topik untuk percakapan makan malam. Tapi intinya adalah untuk mendorong pemasaran dari mulut ke mulut dengan membuat buku itu mudah untuk dibicarakan.
Ketika saya melakukan ini untuk The Art of Work , saya mempelajari buku Bob Goff Love Does, yang sekarang telah terjual lebih dari satu juta eksemplar. Di awal setiap bab, ia membagikan argumen yang berlawanan dengan intuisi yang mengikuti rumus ini: "Dulu saya berpikir X, tapi sekarang saya berpikir Y."
Jadi saya menyalin itu. Bekerja untuk Bob, jadi saya pikir tidak ada salahnya mencoba untuk saya. Setiap bab dari buku saya dimulai dengan sinopsis singkat dari bab tersebut, tetapi disusun dengan kata-kata sehingga menjadi sesuatu yang dapat dengan mudah dipahami dan kemudian dibagikan oleh orang-orang.
Takeaway: Saat Anda menulis buku, kata-kata setiap ide menjadi sesuatu yang dapat dibagikan. Gunakan kontra-intuisi untuk mengejutkan pembaca dan membuat mereka berbagi pekerjaan Anda dengan orang lain. Untuk lebih lanjut tentang ini, baca artikel ini.
Ini tulisannya, konyol
Jadi begitulah. Ingin meluncurkan buku terlaris? Lupakan semua yang Anda pikir Anda ketahui tentang taktik pemasaran dan promosi dan alih-alih fokus pada tindakan menulis yang sebenarnya.
Tetapi saat Anda menulis, pikirkan tentang audiens Anda. Beri mereka kata-kata yang Anda ingin mereka bagikan. Dan pastikan Anda memulai dengan ide menarik yang sedang dibicarakan dunia.
Itu saja, singkatnya. Pendekatan ini akan menghemat banyak waktu Anda dan membayar banyak waktu. Untuk informasi lebih lanjut tentang sisi pemasaran setelah buku ini ditulis, lihat posting ini.
Apa saja teknik peluncuran buku yang berhasil bagi Anda? Beri tahu kami di komentar.