5 Alasan Merek Anda sebagai Penulis Lebih Penting dari Buku Anda

Catatan Editor: Selamat Tahun Baru untuk semua pembaca kami!

Sekarang, izinkan saya mengajukan pertanyaan: apakah Resolusi Tahun Baru Anda termasuk akhirnya menganggap serius tulisan Anda? Terlepas dari apa yang mungkin Anda pikirkan, ini tidak hanya berarti menyelesaikan buku itu, itu juga berarti menjadi lebih profesional karena penulis profesional tahu pentingnya branding…

Anda sedang mengerjakan sebuah buku, tetapi apakah Anda berfokus pada elemen yang tepat?

Saya tidak mengacu pada tata bahasa, suara, atau aliran buku. Saya meminta perhatian pada aspek bisnis penulisan yang paling diabaikan: merek pribadi Anda.

Percaya atau tidak, merek Anda lebih penting daripada buku Anda.

Berikut adalah lima alasan—dan panduan untuk membantu meningkatkan merek Anda.

1. Agen mewakili merek

Di dunia nonfiksi, situs web profesional dengan blog yang menarik adalah suatu keharusan. Sebagai agen sastra niche, saya menerima lusinan proposal buku per bulan. Tidak peduli apa yang saya pikirkan tentang premis dan penulisan buku, jika penulis tidak memiliki situs web, saya memiliki kesempatan untuk memberi tahu mereka tentang pentingnya platform yang kuat.

Dalam hal penandatanganan dengan penerbit, buku biasa -biasa saja dari seorang penulis dengan 500k pengikut Instagram memiliki peluang lebih baik daripada buku luar biasa dari seseorang tanpa blog yang banyak dibaca di situs web profesional.

Agen tidak akan melakukan pekerjaan representasi yang sulit dan spekulatif jika penulis tidak berinvestasi dalam merek mereka sendiri.

2. Penerbit menandatangani merek

Ya, saya tahu—dua puluh tahun yang lalu penerbit membantu menciptakan dan mengembangkan merek seorang penulis. Mereka menemukan penulis yang luar biasa dan mempromosikan mereka. Tapi sekarang, penulis dan penerbit berbagi beban pemasaran. (Itulah cara diplomatis untuk menyatakannya.)

Ini mungkin tampak tidak adil bagi seorang penulis berbakat, tetapi mari kita pertimbangkan sisi sebaliknya. Penerbit ingin tahu bahwa penulisnya cukup berkomitmen untuk karir mereka untuk menginvestasikan beberapa ratus dolar untuk merek mereka, dan bahwa blog dan posting media sosial mereka benar-benar beresonansi dengan orang-orang.

Adalah kepentingan terbaik penulis untuk memimpin, dan berencana untuk berhasil menjual buku kepada audiens mereka sendiri dengan menciptakan merek online. Ini juga memberi penulis kesempatan terbaik untuk menerima tawaran dari penerbit yang solid. (Omong-omong, penerbit "padat" adalah penerbit yang menulis cek kepada Anda—bukan sebaliknya.)

Dalam penerbitan sendiri, hal yang sama berlaku. Anda harus membangun audiens dengan tulisan Anda—sekarang. Ya, ada pengecualian—buku "tidur" yang diam-diam terbangun dari ketidakjelasan. Tetapi jika seseorang menyukai blog dan postingan media sosial Anda, kemungkinan besar mereka memiliki hubungan dengan merek Anda—dan akan membeli buku Anda.

3. Pendukung mengevaluasi merek

Pengesahan menjual buku (dan menjual penerbit). Akui saja, Anda telah membeli sebuah buku karena Kata Pengantar ditulis oleh seseorang yang Anda hormati.

Merek yang solid adalah kunci untuk dukungan yang berpengaruh; dan dukungan yang berpengaruh membantu membujuk pembeli. Ketika seorang influencer mempertimbangkan permintaan dukungan, mereka pertama-tama akan memeriksa situs web penulis. Hanya jika merek lolos, mereka akan membaca sekilas naskahnya.

4. Pembaca membeli merek

Pernahkah Anda memesan di muka sebuah buku, hanya berdasarkan rasa hormat Anda kepada penulisnya? Tentu saja!

Pernah membeli buku biasa-biasa saja dari influencer terkenal? Aku yakin itu menjual satu truk.

Sudahkah Anda membaca buku luar biasa dari penulis yang tidak dikenal tanpa blog? Tentu, tapi saya akan terkejut jika itu terjual lebih dari seratus eksemplar.

Seth Godin pernah berkata, "Sebuah buku adalah suvenir dari sebuah ide." Jika orang-orang terhubung dengan Anda (dan ide-ide besar Anda), menginvestasikan lima belas dolar untuk buku Anda adalah hal yang mudah.

5. Perusahaan menyewa merek

Rencana bisnis seorang penulis harus mencakup aliran pendapatan di luar royalti. Bahkan bagi banyak penulis terkenal, royalti tidak membayar semua tagihan—terutama pada tahun-tahun setelah sebuah buku diterbitkan.

Apakah merek Anda memiliki rencana bisnis? Apakah buku Anda satu-satunya sumber pendapatan dalam model bisnis Anda?

Setelah seseorang menikmati buku Anda, apa langkah selanjutnya—mempekerjakan Anda untuk berbicara di sebuah acara? Berkonsultasi? Mendaftar di kursus Anda?

Buat kafetaria pilihan untuk pengunjung situs Anda dan pastikan bagian belakang buku Anda (dan situs web Anda) menyertakan opsi untuk terlibat dengan ajakan bertindak yang jelas.

Bagaimana penulis membangun merek

Merek dibangun dengan tiga cara: kata-kata, gambar, dan tindakan.

Apakah kata-kata Anda sesuai dengan audiens Anda? (Bisakah Anda membuktikannya ?)

Apakah gambar dan foto Anda menggambarkan keaslian dan kepribadian? (apakah itu sesuai dengan keanehan pribadi Anda?)

Apakah tindakan Anda membuktikan bahwa Anda berkomitmen? (Apakah Anda memposting tamu? Apakah Anda berbicara di acara-acara? Apakah Anda menawarkan produk dan layanan untuk dijual?)

Apakah ketiga elemen itu kohesif? (Apakah mereka mengirim pesan yang sama?)

Merek yang mapan berarti Anda dikenal karena semua alasan yang tepat. Di situlah sepupu branding, "pemosisian" masuk. Begini cara kerjanya…

Siapa penulis keuangan pribadi terbaik? Siapa pakar hubungan yang paling membantu?

Ketika saya mengajukan pertanyaan-pertanyaan itu, orang-orang (merek pribadi) muncul di benak siapa yang mengisi posisi itu.

Jadi, Anda harus tahu posisi apa yang ingin Anda miliki sebagai komunikator—dan bekerja untuk memilikinya.

Personal branding tidak berarti fasad palsu

Saya mendefinisikan personal branding sebagai “ekspresi publik dari panggilan Anda.” Merek yang luar biasa adalah merek yang autentik dan persuasif. Anda bisa saja bersikap autentik tetapi membosankan, dan mungkin saja menjadi persuasif tetapi terlalu bersemangat. Anda harus menemukan keseimbangan keduanya.

Penulis yang bercita-cita tinggi selalu gugup tentang merek mereka. Penulis terbaik biasanya pemasar terburuk dan bukan tentang promosi diri. Tetapi pemasaran adalah bagian dari aspek bisnis penulisan. Tidak apa-apa untuk takut, tetapi tidak memiliki situs web yang menakutkan, bio yang merugikan diri sendiri, dan foto-foto yang jelek.

Dengan kata lain, pasarnya ramai, jangan menjual diri Anda dengan menoleransi merek yang membuat Anda terlihat seperti seorang penghobi.

Jika Anda seorang penulis pertama kali, tujuan merek Anda adalah membuat orang bertanya-tanya, Penulis ini luar biasa—mengapa saya belum pernah mendengarnya?!

Pikirkan di luar buku

Buat kategori Anda sendiri—bukan hanya “penulis” atau “penulis”. Mengapa tidak kombinasi unik dari pengalaman, bakat, dan minat Anda?

Bisakah Anda mengartikulasikan merek asli dan persuasif Anda dalam 5 kata? Kursus video saya, Merek Anda Memanggil , memandu Anda melalui proses ini dan banyak lagi. (Dan diskon 50% untuk pembaca WriteToDone!)

Agen mewakili merek. Penerbit menandatangani merek. Pendukung mengevaluasi merek. Pembaca membeli merek. Dan perusahaan menyewa merek. Untuk karir menulis, merek Anda lebih penting daripada buku Anda. Jadi berinvestasilah pada merek Anda. Diperjelas. Dan nikmati prosesnya.