Inilah Empat Komponen Rencana Kreatif

Gunakan komponen rencana kreatif ini untuk memutuskan cara membelanjakan sumber daya bisnis Anda yang berharga sekaligus mencari waktu untuk proyek kreatif yang menarik.

Saya menyimpan tanda di atas meja saya yang bertuliskan, “Reculer pour mieux sauter”. Itu diterjemahkan sebagai, "Mundur untuk melompat ke depan."

Ini adalah pengingat untuk mundur dari kesibukan pekerjaan sehari-hari, melihat-lihat dan bertanya pada diri sendiri apakah saya sedang mengerjakan proyek yang relevan dan memindahkan bisnis saya ke arah yang benar.

Rencana kreatif adalah salah satu cara untuk menjawab pertanyaan sulit ini. Hanya perlu beberapa jam untuk menyusun rencana kreatif, dan, asalkan Anda memperbaruinya secara teratur, itu akan berfungsi sebagai bintang utara saat berada di parit kerja kreatif.

Mari kita bahas komponen kunci dari rencana kreatif.

1. Rencana Bisnis

Pemilik dan manajer bisnis memutuskan tujuan perusahaan dan mencapainya dengan sumber daya saat ini. Pemikiran ini mendasari rencana bisnis yang khas. Namun, banyak pencipta menentang perencanaan bisnis karena terasa tenang dan membosankan. Orna Ross, direktur Aliansi Penulis Independen, memberi tahu saya:

“Kadang-kadang penulis mendapatkan caranya sendiri dengan mengatakan, 'Saya tidak suka pemasaran' atau 'Bisnis itu jahat'. Jenis sistem kepercayaan yang sudah lama diteliti itu benar-benar dapat menghentikan orang untuk maju.”

Pencipta mana pun yang ingin mencari nafkah penuh waktu dari pekerjaan mereka menghabiskan sebagian dari minggu, bulan, atau kuartal kerja mereka untuk aktivitas yang menghasilkan pendapatan. Sebaiknya pilih satu metrik keuangan per proyek kreatif. Sebagai contoh:

• Seorang penulis memilih sasaran penjualan buku
• Pembuat kursus menghitung berapa banyak kursus yang ingin mereka jual
• Seorang pelatih memutuskan berapa banyak klien yang perlu mereka pekerjakan

“Hal tentang metode perencanaan kreatif adalah sangat fleksibel. Ini tidak seperti perencanaan bisnis tradisional dan konvensional, yang cenderung sangat linier dan membagi semuanya menjadi kotak-kotak kecil,” kata Ross. “Tetapkan sendiri target keuntungan dan tetapkan hari dan tetapkan waktu.

Sebagai bagian dari rencana kreatif Anda, tanyakan dan jawab pertanyaan ini:

Bagaimana proyek kreatif saya saat ini menghasilkan uang, sehingga saya dapat membayar diri saya sendiri dan berinvestasi dalam bisnis kreatif saya?

Dapatkan nomor Anda dengan benar, dan Anda dapat menggunakan keuntungan dari proyek kreatif A untuk proyek kreatif B. Misalnya, seorang pelatih dapat menggunakan penghasilan dari layanan mereka untuk menyewa editor podcast. Ini memungkinkan mereka untuk memproduksi dan menerbitkan podcast berkualitas lebih tinggi, sehingga meningkatkan kualitas karya kreatif mereka. Nantinya, episode podcast ini dapat diterjemahkan menjadi penjualan kursus tambahan.

Lacak Nomor Anda

Tidak apa-apa menulis puisi, fiksi sastra, atau merekam video, jika Anda tidak berniat mencari nafkah darinya. Namun, rencana bisnis yang baik mencakup metrik yang berfokus pada pendapatan. Karya kreatif tidak berbeda. Perhatikan jurnalis New York Times David Brooks yang menulis:

“Orang-orang kreatif berpikir seperti seniman tetapi bekerja seperti akuntan.”

Ya saya. Anak sungai! Rencana bisnis yang baik menetapkan target untuk setiap proyek dalam hal pendapatan, pertumbuhan, atau beberapa metrik relevan lainnya. Memilih ukuran lead dan lag yang tepat dapat membantu dalam hal ini. Saat menulis komponen ini, pertimbangkan jika Anda ingin mengubah elemen apa pun dari strategi bisnis Anda.

Misalnya, banyak penulis fiksi bergenre memilih opsi menulis cepat dan sering menerbitkan. Namun, model ini mungkin tidak masuk akal bagi penulis nonfiksi yang dapat menghasilkan lebih banyak dengan membuat kursus online. Beberapa penulis juga menemukan opsi terbitkan cepat menyebabkan kelelahan kreatif. Ross berkata:

“Dengan lebih banyak stok sebagai penerbit… Anda dapat menjual lebih banyak hak, Anda dapat menjangkau lebih banyak pembaca, tidak diragukan lagi dengan lebih banyak buku, tetapi itu hanya satu model.”

Tentukan rentang untuk metrik bisnis utama juga. Daripada memutuskan “Saya akan mendapatkan $5.000 dari penjualan buku kuartal ini”, Anda dapat mengatakan, “Saya akan mendapatkan $4.000-6.000 dari penjualan buku pada kuartal ini”.

Kisaran ini memungkinkan ruang untuk beradaptasi dengan keadaan di luar kendali Anda atau mengembangkan prioritas bisnis.

2. Rencana Pemasaran

Pemasaran konten adalah strategi yang efektif untuk setiap pencipta yang ingin mempromosikan karya mereka. Gratis, cocok untuk karya kreatif dan metode yang terbukti menghasilkan pendapatan. Ross berkata:

“Jika Anda menggunakan media sosial, menjangkau pembaca Anda, membuatnya sekreatif dan semenarik mungkin adalah satu-satunya cara saat ini untuk menonjol.”

Rencana pemasaran yang baik untuk kreator menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Siapa target audiens, pengikut, atau pelanggan ideal saya?
• Seberapa sering saya akan memasarkan dan mempromosikan karya saya?
• Di mana saya akan mempromosikan dan membagikan karya saya?
• Format apa yang akan saya gunakan?
• Metrik apa yang akan saya gunakan untuk melacak kesuksesan, misalnya penjualan buku, pengikut Twitter baru, pelanggan email, dll.?
• Bagaimana cara mendapatkan ulasan atau referensi dari pelanggan atau klien?

Dengan strategi pemasaran yang ditentukan, Anda menulis buku, membuat kursus, merekam podcast, atau mengejar proyek kreatif, sambil mengetahui untuk siapa dan bagaimana Anda ingin terhubung dengan mereka.

Komponen rencana kreatif ini memungkinkan kreator mengambil satu aset kreatif dan menggunakannya kembali untuk platform media sosial pilihan mereka. Misalnya, Anda dapat mengubah wawancara podcast menjadi artikel atau audiogram yang dapat dibagikan untuk Twitter. Atau Anda dapat menulis apa yang Anda pelajari dan membagikannya dengan pengikut Anda melalui email.

Pembuat konten yang cerdas mengalokasikan satu jam setiap hari, satu hari setiap minggu, atau seperempat setiap tahun untuk aktivitas pemasaran konten mereka. Memutuskan berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk pemasaran konten tergantung pada status proyek dan tujuan kreatif Anda saat ini untuk tahun ini. Konsistensi lebih penting daripada volume waktu yang dihabiskan untuk pemasaran.

“Di kuartal ini, saya mungkin berkonsentrasi membuat karena saya ingin mendapatkan buku,” kata Ross. “Sedangkan kuartal berikutnya, saya mungkin berkonsentrasi pada pemasaran karena saya ingin memastikan orang-orang menemukan buku yang baru saja saya tulis ini.”

Bangun Kalender Editorial

Kalender editorial yang baik adalah tulang punggung rencana pemasaran konten apa pun. Ini memberikan strategi kreatif dengan menguraikan:

• Apa yang akan Anda terbitkan
• Di mana Anda akan menerbitkannya
• Kapan Anda akan menerbitkannya, yaitu jadwal rilis Anda
• Kata kunci SEO yang relevan untuk artikel

Kalender editorial dapat membantu Anda merencanakan jadwal rilis buku, podcast, atau blog sebelumnya. Ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi apakah Anda perlu menghabiskan waktu atau sumber daya ekstra untuk bekerja dengan freelancer. Misalnya, Anda dapat memutuskan untuk menyewa desainer sampul buku lepas atau editor podcaster sehingga Anda dapat mencapai setiap kiriman pada kalender editorial.

Beberapa penulis indie profesional, seperti Sean Platt dan Johnny B.Truant dari Sterling and Stone, menyiapkan jadwal publikasi selama satu tahun penuh. Komponen rencana pemasaran ini membantu mereka menentukan apa yang harus ditulis, dan dengan siapa mereka akan berkolaborasi. Ini juga memungkinkan mereka menyeimbangkan penulisan dengan pemasaran buku.

3. Karya Kreatif

Pembuat konten yang efektif memasukkan waktu ke dalam rencana kreatif mereka untuk pekerjaan yang mendalam, area di mana perencanaan kreatif menyimpang dari perencanaan bisnis pada umumnya.

Seorang penulis menghabiskan dua atau tiga jam setiap pagi untuk mengerjakan buku mereka atau untuk komisi lepas. Podcaster memblokir sebagian hari mereka untuk merekam dan mengedit episode. Vlogger tahu bagaimana dan kapan mereka akan merekam episode untuk YouTube. Idealnya, karya atau proyek kreatif Anda akan terasa mengasyikkan dan menumbuhkan bisnis dengan cara yang berarti. Ross berkata:

“Ini seperti menyeimbangkan gairah dan keuntungan. Proyek apa yang akan melakukan keduanya? Itulah yang Anda cari, atau proyek apa yang akan melakukan keduanya?”

Rencana kreatif yang baik juga memberikan waktu untuk risiko kreatif dan bahkan bermain. Ross berkata:

“Rencana kreatif juga mencakup waktu untuk istirahat kreatif dan permainan kreatif, yang dapat kita abaikan sebagai orang kreatif, jadi itu akan menjadi bagian dari peran manajer untuk memastikan bahwa hal itu terjadi pada tingkat yang tepat.”

Sebagai bagian dari permainan kreatif, Anda dapat menulis puisi, mengunjungi museum seni, atau mengajari diri sendiri cara membuat gambar untuk web menggunakan alat seperti Figma. Tugas-tugas ini tidak akan menghasilkan pendapatan secara langsung, tetapi memberi makan pencipta dan membantu mereka meningkatkan keahlian mereka.

Pilih Tema Kreatif

Banyak pembuat konten profesional yang saya wawancarai memilih satu tema kreatif atau batu besar per kuartal. Mereka memfokuskan sebagian besar waktu atau sumber daya kreatif mereka pada proyek ini, biasanya mengerjakannya terlebih dahulu. Contoh tema materi iklan meliputi:

• Menulis atau mengedit draf pertama buku
• Membuat kursus digital baru
• Batch merekam serangkaian wawancara podcast
• Menulis atau menugaskan konten sebagai bagian dari kalender editorial

Memilih satu tema kreatif tidak berarti setiap proyek lainnya gagal. Anda masih harus terus bergerak dengan membayar pekerja lepas, memilah buku sebelum pengembalian pajak dan memeriksa dengan pelanggan, klien, atau siswa. Tetapi jika Anda hanya memiliki beberapa jam pada hari tertentu untuk fokus bekerja, ini memberi tahu bagaimana Anda akan menghabiskannya. Ross berkata:

“Hal nomor satu Anda, apa pun yang paling penting bagi Anda pada hari itu, pada minggu itu, pada periode waktu itu, pada kuartal itu, selesaikan dulu.”

Meskipun Anda mungkin melebih-lebihkan berapa banyak yang mungkin dicapai dalam satu hari atau satu minggu, 90 hari atau satu musim adalah waktu yang cukup untuk membuat kemajuan yang berarti pada proyek kreatif.

4. Belajar

Pencipta profesional mendedikasikan waktu dan perhatian setiap minggu untuk meningkatkan keahlian mereka. Podcaster mempelajari cara mengedit intro yang lebih efektif untuk acaranya. Seorang YouTuber berlatih memasukkan kait ke dalam videonya, untuk memastikan pemirsa kembali lebih sering. Seorang copywriter mendalami dunia pengujian A/B, sehingga mereka dapat memberikan nilai yang lebih baik kepada klien… dan mendapatkan bayaran lebih.

Saya mendedikasikan sebagian dari sumber keuangan bisnis saya setiap bulan untuk membeli dan mengikuti kursus online dan atau bekerja dengan konsultan atau pelatih yang dapat membantu saya mengatasi masalah bisnis atau kreatif tertentu.

Bagian kerajinan mana yang ingin Anda tingkatkan? Kursus relevan apa yang dapat Anda ambil, dan dengan siapa Anda ingin bekerja?

Tentu saja, tidak cukup hanya membeli kursus atau berbicara dengan pelatih selama satu jam melalui Zoom. Juga, luangkan waktu untuk mempraktekkan beberapa pelajaran dari kursus atau konsultasi ini dan renungkan bagaimana mereka membantu Anda meningkatkan keahlian Anda.

Buat Konten Tentang Perjalanan Belajar Anda

Relatif mudah untuk mendokumentasikan dan membagikan evolusi Anda sebagai pembuat konten. Banyak penulis menggambarkan bagaimana proses penelitian dan penyuntingan mereka berkembang. Podcasters dan vlogger berbicara tentang subjek mereka dan bagaimana mereka memilih materi pelajaran.

Pembaca, pendengar, dan pengikut menyukai konten di balik layar semacam ini. Ini cara yang bagus untuk menjalin ikatan dengan audiens target Anda dan membantu mereka merasa menjadi bagian dari perjalanan Anda. Plus, itu juga bahan bakar untuk konten tambahan, yang dapat mengembangkan bisnis konten Anda.

Apa yang Akan Anda Katakan Tidak?

Profesional kreatif memiliki banyak ide menarik untuk proyek baru. Masalahnya biasanya tidak menghasilkan ide yang bagus. Alih-alih, itu berfokus pada satu ide sampai mendapatkan daya tarik. Itu sering melibatkan mengatakan tidak pada prioritas bersaing lainnya.

Saat menulis rencana kreatif Anda, pertimbangkan tugas bernilai rendah yang Anda habiskan pada kuartal terakhir ini. Bisakah Anda menghapus, mendelegasikan, atau menunda salah satu dari tugas ini pada kuartal ini? Ross berkata:

“Jangan melakukan apa pun yang tidak 100 persen diperlukan. Jika Anda bisa, hapus atau delegasikan, jika Anda bisa, atau buat buku harian secara realistis, itu satu hal.

“Yang paling penting sangat jarang yang paling mendesak sehingga banyak orang akan meneriaki Anda untuk hal-hal lain dan mereka akan menjaga diri mereka sendiri. Email Anda yang harus Anda lakukan akan selesai. Jangan lakukan hal pertama di pagi hari. Itu akan dilakukan karena orang akan membutuhkan sesuatu dari Anda.

Perencanaan Kreatif: Kata Terakhir

Dibutuhkan percobaan dan iterasi untuk menyeimbangkan kerja kreatif, strategi pemasaran, dan aktivitas yang menghasilkan pendapatan. Habiskan terlalu banyak waktu untuk pekerjaan kreatif dan membayar tagihan akan menjadi masalah. Habiskan terlalu sedikit waktu untuk pekerjaan kreatif, dan Anda berisiko kecewa dengan bisnis tersebut.

“Jika Anda bersandar terlalu berat pada sisi keuntungan, maka Anda berada dalam bahaya kehabisan kreatifitas dan jika Anda terlalu bersandar pada sisi hasrat, Anda tidak cukup memikirkan pembaca, Anda hanya memikirkan diri sendiri,” kata Ross. “Ini semua tentang mendapatkan keseimbangan itu.”

Pembuat konten yang juga pemilik bisnis dapat menggunakan rencana kreatif untuk mengerjakan apa yang membuat mereka bersemangat dan mendapatkan bayaran.

Tanya Jawab Tentang Komponen Rencana Kreatif