Cara Membuat Roda Gila Konten Anda: Panduan Langkah demi Langkah

Katalog belakang karya memberi Anda lebih banyak peluang untuk menemukan audiens, mempromosikan, dan menjual karya Anda. Pelajari cara membuat flywheel konten Anda sendiri di artikel ini.

Seniman Pablo Picasso memegang Guinness Book of World Records untuk lukisan terbanyak. Menurut perkiraan, dia menghasilkan lebih dari 13.500 lukisan dan desain serta lebih dari 100.000 cetakan dan ukiran.

Itu jumlah karya kreatif yang mengejutkan. Kemungkinan Anda akrab dengan beberapa karya Picasso yang paling terkenal seperti Guernica, tetapi bahkan sejarawan seni yang paling berpengetahuan sekalipun akan merasa kesulitan untuk mengutip semua karya Picasso.

Apakah itu berarti Picasso kurang kreatif?

Pembuat konten modern yang sukses mengikuti pendekatan yang mirip dengan Picasso. Mereka memberi diri mereka lebih banyak peluang untuk sukses dengan katalog karya kreatif yang mendalam.

Penulis James Patterson merilis setidaknya tiga buku setiap tahun dan telah menerbitkan lebih dari 300 judul. Apakah Anda suka bukunya atau tidak, Patterson memberi dirinya banyak kesempatan untuk terhubung dengan pembacanya setiap tahun.

Bukan hanya James Patterson. Setelah mewawancarai lusinan penulis indie yang mencari nafkah penuh waktu dari menulis, mereka yang memperoleh penghasilan paling banyak mengandalkan katalog buku dan judul yang dapat dibeli pembaca.

Menerbitkan lebih awal seringkali menawarkan lebih banyak peluang untuk mengasah keahlian Anda. Ini seperti atlet angkat besi di gym yang melakukan repetisi dan membangun kekuatan secara bertahap. Buku, episode podcast, atau video pertama Anda mungkin tidak bagus, tetapi pengulangan dan latihan mengembangkan suara yang khas untuk pembuat konten mana pun.

Menerbitkan banyak memungkinkan bereksperimen dengan berbagai format, ceruk, dan genre. Anda juga dapat mengukur jenis karya kreatif yang diharapkan audiens ideal Anda dan berapa yang bersedia mereka bayar.

Sebagai penerbit konten yang sering, Anda meningkatkan jumlah peluang untuk mencari umpan balik dari editor, guru, mentor, pelatih, kritikus, penggemar, dan pengikut.

Banyak konten Anda tidak akan berhasil. Prinsip Pareto menyatakan bahwa 20% usaha Anda menghasilkan 80% hasil. Tetapi jika Anda membuat dan menerbitkan lebih banyak, peluang Anda meningkat secara dramatis.

Pertimbangkan perbedaan antara setengah lusin buku versus 300 buku atau sepuluh lukisan versus lebih dari 13.500.

Di sisi lain, menerbitkan sesekali sama dengan meletakkan semua telur kreatif pepatah Anda dalam satu keranjang.

Jika proyek kreatif tidak berjalan dengan baik, beban kegagalan ini akan terasa melemahkan moral atau paling buruk secara finansial. Ini mungkin membuat Anda berhenti membuat apa pun lagi.

Buat Roda Gila Konten Anda

Banyak YouTuber teratas merilis setidaknya satu video baru berdurasi sekitar 10 hingga 15 menit setiap hari. Mereka tahu apa yang mengubah roda gila konten mereka. Bagi orang luar, keluaran mereka tampak luar biasa.

Masukkan roda gila. Penulis bisnis Jim Collins mengusulkan konsep roda gila. Dia menulis:

“Begitu Anda benar-benar memahami cara menciptakan momentum roda gila dalam keadaan khusus Anda… dan menerapkan pemahaman itu dengan kreativitas dan disiplin, Anda mendapatkan kekuatan penggabungan strategis. Setiap belokan dibangun di atas pekerjaan sebelumnya saat Anda membuat serangkaian keputusan bagus, dieksekusi dengan sangat baik, yang menggabungkan satu sama lain. Inilah cara Anda membangun kehebatan.

Konsep ini berlaku di banyak industri, termasuk konten.

Untuk memulai roda gila Anda, pilih satu batu besar atau topik yang relevan dengan audiens Anda untuk bulan mendatang. Lebih efisien dan lebih mudah untuk membuat kumpulan konten seputar batu besar ini daripada berpindah dari satu topik ke topik lain setiap minggu.

Dalam contoh di bawah ini, kita akan mengambil batu besar dan memecahnya menjadi batu yang lebih kecil selama satu bulan.

Katakanlah audiens target Anda adalah calon podcaster, dan batu besar Anda untuk bulan mendatang adalah produktivitas untuk podcaster baru. Sekarang, pikirkan cara memecah batu besar ini menjadi batu yang lebih kecil atau ide konten.

Anda tidak perlu membuat atau bahkan menguraikan konten pada tahap ini. Sebagai gantinya, cukup tuliskan semua ide topik dalam sebuah file, papan tulis di atas kertas. Sebagai contoh:

• Kebiasaan podcaster yang efektif
• Mitos tentang podcasting
• Pola pikir podcaster yang sukses
• Alat dan perangkat lunak penghemat waktu untuk podcaster
• Kiat produktivitas dari podcaster lain
• Penjelasan misalnya cara memulai podcast lebih cepat
• Peristiwa terkini, misalnya statistik unduhan podcast
• Ulasan perangkat lunak podcasting yang menghemat waktu podcaster

Juga pertimbangkan bagaimana Anda akan menyajikan informasi ini. Sebagai contoh:

• Daftar
• Opini
• Cerita pribadi
• Sumber daya yang dikuratori
• Wawancara dengan ahli lainnya

Selanjutnya, dengan menggunakan spreadsheet, pilih konten yang akan dibuat setiap minggu. Pada tahap ini, pertahankan judul dan beberapa poin-poin. Sebagai contoh:

Minggu 1: Cara Meluncurkan Mempromosikan Podcast Pertama Anda Dalam Dua Jam Seminggu

Minggu 2: 7 Kebiasaan Podcaster yang Sangat Produktif

Minggu 3: Cara Menemukan Lebih Banyak Tamu untuk Podcast Anda dalam Waktu Lebih Sedikit

Minggu 4: Teknik Pengeditan Podcast yang Akan Menghemat Waktu Anda

Jika Anda memiliki lebih banyak waktu untuk membuat konten, selangkah lebih maju dan petakan potongan konten untuk ditulis atau direkam setiap hari.

Setelah Anda memiliki rencana, akan lebih mudah untuk berkomitmen menerbitkan sejumlah video, podcast, atau artikel setiap minggu dan bulan.

Sekarang setelah Anda memiliki rencana untuk beberapa bulan ke depan, patuhi itu.

Anda dan tim Anda dapat secara aktif mencari dan menyusun ide konten yang terkait dengan batu besar Anda, dan otak Anda secara tidak sadar akan mengerjakannya juga.

Setelah beberapa bulan, Anda akan semakin cepat dalam menghasilkan konten. Konsistensi membangun kompetensi. Saya menghabiskan beberapa jam merekam, mengedit, dan menerbitkan episode podcast pertama saya. Dua tahun dua ratus episode kemudian, saya dapat menyiapkan dan merekam satu episode dalam satu jam, dengan bantuan seorang produser.

Penerbitan ulang 101

Satu konten jadi memberikan banyak peluang penerbitan. Katakanlah ide konten dari minggu pertama berubah menjadi panduan 2.000 kata untuk podcaster baru.

Sekarang, Anda dapat dengan mudah membaginya menjadi batu yang lebih kecil untuk di mana saja audiens Anda menghabiskan waktu online. Anggap saja sebagai bahan untuk berbagai format seperti:

• Video
• Surel
• utas Twitter
• jawaban Quora
• Artikel Medium dan LinkedIn
• Posting blog
• Podcast
• Ebook atau panduan singkat

Jika menerbitkan artikel yang sama di LinkedIn, Medium, dan situs web Anda, Anda juga tidak perlu menulis artikel baru untuk setiap platform.

Sederhananya, ambil batu besar, edit judul atau lead-in dengan tepat untuk setiap platform dan posting ulang. Publikasikan sinopsis di Twitter. Perluas satu ide untuk pelanggan ke daftar email Anda. Rekam podcast tentang itu.

Jika Anda tidak punya waktu untuk mempublikasikan di semua platform ini, lakukan analisis 80/20. Bertanya pada diri sendiri

• Di mana audiens saya menghabiskan sebagian besar waktunya untuk online?
• Format apa yang akan menghasilkan momentum terbesar untuk bisnis konten saya?

Podcaster kami yang bercita-cita tinggi mungkin tidak akan mendapatkan hasil yang sama dengan memposting konten di Snapchat dibandingkan dengan menerbitkan artikel dan lebih banyak podcast setiap bulan.

Fokus pada platform yang relevan untuk bisnis Anda dan delegasikan sisanya ke asisten virtual atau tunda hingga Anda memiliki lebih banyak uang, data, atau waktu.

Meninjau Roda Gila Anda

Bagian penting dari setiap roda gila konten melibatkan analisis apa yang menghasilkan momentum paling banyak dan menggandakannya. Di akhir bulan, tinjau performa konten yang terkait dengan musik rock besar Anda. Bertanya pada diri sendiri:

• Berapa banyak waktu yang saya habiskan untuk membuat setiap format?
• Jenis konten apa yang saya suka buat?
• Berapa banyak pelanggan email, penggemar, atau pengikut yang dihasilkan konten saya?
• Apa pengaruh konten saya terhadap buku, kursus, atau penjualan produk lainnya?
• Apa yang harus saya buat lebih banyak atau lebih sedikit di lain waktu?

Gunakan informasi dari platform terpenting Anda untuk mengidentifikasi tempat memusatkan waktu dan sumber daya Anda. Jika iterasi pertama Anda pada batu besar tidak menghasilkan banyak hasil, jangan khawatir. Dibutuhkan beberapa bulan untuk roda gila konten baru untuk mendapatkan momentum.

Beberapa artikel saya membutuhkan waktu beberapa bulan untuk menghasilkan banyak lalu lintas situs web, tetapi lalu lintas itu bertambah. Hari ini, beberapa artikel ini terus menghasilkan lalu lintas situs web ke situs saya dan pelanggan daftar email, meskipun saya pindah dari batu besar yang dimaksud beberapa bulan yang lalu.

Setelah membuat beberapa batu besar, Anda akan memiliki lebih banyak konten untuk digunakan kembali pada platform yang berbeda juga. Mengulangi ide rock besar menjadi lebih mudah dengan latihan. Anda akan lebih mudah mengidentifikasi tren dalam hal ide topik, format, dan saluran.

Namun keindahan sesungguhnya terletak pada membangun perpustakaan konten. Kalender konten Anda mewakili satu alat organisasi untuk perpustakaan ini. Situs web atau blog pribadi adalah hal lain. Sekarang, meskipun satu platform format terputus-putus, Anda masih dapat mengambil ide konten Anda dan menggunakannya kembali untuk yang lain.

Semuanya dimulai dengan menciptakan. Pikirkan 300 lebih buku James Patterson atau bahkan ribuan lukisan Picasso. Bahkan mereka memulai dengan satu karya.

Membawa pergi

Menerbitkan karya atau konten secara konsisten membuka lebih banyak peluang bagi pembaca, pengikut, dan penggemar Anda untuk menemukan katalog belakang Anda.

Petakan batu konten besar Anda untuk tiga hingga enam bulan ke depan. Hancurkan batu besar ini menjadi konten yang lebih kecil yang akan Anda rilis setiap minggu. Gunakan kembali dan publikasikan ulang batuan yang lebih kecil ini di setiap saluran Anda. Tinjau apa yang berhasil dan gandakan itu.

Kiat Penerbitan

• Asisten virtual dapat membantu mekanisme penerbitan di berbagai platform, memberi Anda lebih banyak waktu untuk membuat konten.

Sumber daya

• Gunakan alat seperti Buzzsumo dan Answer The Public untuk mengidentifikasi ide dan format konten populer di niche Anda
• Rencanakan batu besar Anda dengan spreadsheet ini

Referensi

Collins, Jim. Memutar Roda Gila (hlm. 3). Rumah Acak. Edisi menyalakan.