Contoh Pilar Konten Terbaik untuk Meningkatkan Strategi Konten Anda

Memiliki pilar konten yang solid dapat mendukung bisnis Anda dan membantu Anda terhubung dengan pelanggan; lihat contoh pilar konten dari perusahaan yang melakukannya dengan benar.

Sebagian besar manajer dan pemasar media sosial pernah mengalaminya; bertanya-tanya apakah postingan terbaru Anda terlalu spesifik, kurang spesifik, atau apakah akan menarik minat audiens target Anda. Memilih strategi pilar konten Anda – tiga hingga lima topik yang secara konsisten didiskusikan merek Anda secara online – dapat membantu Anda menemukan ceruk pasar, menarik target pasar, dan menyederhanakan strategi media sosial Anda. Jika Anda tertarik dengan topik ini, lihat kumpulan alat pemasaran konten terbaik kami!

Apa itu Pilar Konten?

Juga dikenal sebagai tema atau wadah, pilar konten adalah serangkaian halaman konten berkualitas tinggi dan selalu hijau yang berfokus pada topik utama yang paling penting bagi perusahaan Anda–dan target pasar Anda. Selain meningkatkan upaya pengoptimalan mesin pencari (SEO), pilar konten juga memberikan pasar Anda tempat untuk kembali mendapatkan informasi terbaik yang mungkin mereka bagikan kepada orang lain, sehingga meningkatkan kesadaran merek Anda.

Umumnya, pilar konten adalah konten berdurasi panjang. Pilar konten Anda mungkin berupa artikel yang berisi infografis, tinjauan literatur yang mengumpulkan informasi tentang suatu topik di industri Anda, video yang menyediakan konten yang teruji dan tepercaya untuk target pasar Anda, atau panduan cara yang menyediakan industri -saran terbaik.

Pembuatan konten Anda akan mendorong persona situs web dan akun media sosial Anda. Penting untuk memastikan bahwa pilar konten Anda masuk akal di mana audiens kemungkinan besar akan berinteraksi dengan merek Anda. Misalnya, jika audiens Anda biasanya menghabiskan waktu di situs web Anda, postingan blog panjang yang memberikan informasi mendalam tentang salah satu topik pilar konten Anda mungkin merupakan pilihan yang bagus. Jika audiens Anda menghabiskan sebagian besar waktunya di Instagram, membuat cerita Instagram yang disematkan yang memungkinkan Anda menceritakan kisah merek Anda secara visual mungkin bisa membantu.

Penting untuk memperhatikan perbedaan antara pilar konten dan kelompok topik. Pilar konten adalah andalan merek Anda yang dirancang untuk menjelaskan area fokus Anda dengan sangat detail. Biasanya, pilar konten bersifat evergreen, artinya audiens Anda dapat berulang kali kembali ke halaman yang sama tanpa merasa konten Anda sudah ketinggalan zaman.

Halaman-halaman ini sering kali dapat menjadi titik awal bagi audiens baru. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis kesehatan dan nutrisi dan menyediakan resep slow cooker sederhana adalah salah satu pilar konten Anda, Anda mungkin ingin menautkan ke daftar lengkap resep slow cooker sehat yang dapat ditandai oleh audiens Anda dan dikembalikan ke waktu dan lagi.

Kelompok topik berbeda dengan pilar konten. Meskipun pilar adalah pusat informasi yang dibutuhkan audiens target Anda, kelompok topik adalah subtopik yang dapat Anda tautkan dari halaman pilar konten Anda. Misalnya, dalam contoh slow cooker, subtopik Anda dapat mencakup cara paling efektif untuk membuat daftar belanjaan yang sehat, persiapan makanan, dan mencari waktu untuk berolahraga di jadwal yang sibuk.

Ketika Anda memiliki pilar konten yang kuat untuk meningkatkan bisnis Anda, audiens Anda tidak akan kembali berulang kali - mereka juga akan mengirimkan orang lain sesuai keinginan Anda. Saat Anda dapat membuat panduan cara atau daftar FAQ yang cocok untuk pemula di niche Anda, audiens Anda tidak hanya akan mengunjungi konten Anda secara teratur–mereka juga akan mempercayai Anda sebagai pakar di industri Anda.

Contoh Pilar Konten

Anda mungkin sudah memikirkan beberapa pilar konten potensial. Di sini, kita akan melihat beberapa contoh halaman pilar konten yang luar biasa dari berbagai merek.

Pilar Panduan Industri

Isi utama

Pilar panduan industri memberikan titik referensi tingkat tinggi yang dapat memberikan tempat yang tepat bagi para pemula dan veteran industri untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang diperlukan untuk sukses dalam pasar tertentu.

Pemasaran Digital pada tahun 2023: Panduan Utama oleh Forbes membawa pembaca melalui segala hal yang perlu mereka ketahui untuk sukses dalam lanskap digital modern.

Topik Klaster

Kelompok topik di bawah pilar pemasaran digital Forbes mencakup tren SEO, pembaruan terkini dalam pemasaran influencer, praktik terbaik email tanggapan langsung, platform pemasaran media sosial, dan banyak lagi.

Hasil

Pilar konten ini memungkinkan Forbes untuk terus memperkuat posisinya sebagai pakar industri dan meningkatkan lalu lintas web mereka dari pengunjung baru dan pengunjung berulang.

Pilar Berpusat pada Produk

Isi utama

Halaman yang berpusat pada produk memungkinkan Anda memberikan informasi berguna kepada target pasar Anda – sambil merekomendasikan produk Anda untuk memecahkan masalah. Di sini, kita akan melihat bagaimana toko kelontong dapat menggunakan halaman yang berpusat pada produk untuk menyediakan resep yang menampilkan produk mereka.

Topik Klaster

Topik kelompok dari halaman produk-sentris di toko kelontong mungkin mencakup memasukkan produk ke dalam resep, memanggang, dan membuat resep ramah anak.

Hasil

Menampilkan resep-resep hebat dapat meningkatkan lalu lintas pengunjung berulang dan mengakibatkan pengunjung menghabiskan lebih banyak menit per kunjungan di laman Anda saat mereka membuat resep Anda.

Pilar yang Berpusat pada Penonton

Isi utama

Pilar yang berpusat pada audiens dapat menjadi panduan bagi pemula untuk menemukan topik yang menarik bagi target pasar Anda. Misalnya, panduan konsep desain grafis untuk pemula mungkin cocok untuk perusahaan yang menjual kelas pendidikan orang dewasa.

Topik Klaster

Topik cluster pada halaman pilar ini mencakup teori desain grafis, mengapa orang harus mempertimbangkan karir di bidang desain grafis, bagaimana menjadi seorang desainer grafis, dan apa yang harus dilakukan setelah Anda mapan di industri tersebut.

Hasil

Dengan membangun kepercayaan dengan audiens spesifik Anda, jenis halaman ini dapat meningkatkan keterlibatan dan pendaftaran kursus–sekaligus memudahkan mereka yang tertarik untuk memulai desain grafis untuk mengarahkan orang lain di lingkaran mereka ke halaman tersebut.

Pilar FAQ

Isi utama

Pilar konten FAQ dapat mengikuti gaya halaman “Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang XYZ”. Di sini, kita akan mengeksplorasi kemungkinan halaman hipotetis “Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pola Makan Vegan”.

Topik Klaster

Topik kelompok untuk halaman jenis ini mungkin mencakup definisi veganisme, rekomendasi makronutrien untuk pola makan vegan, makanan apa saja yang diperbolehkan dalam pola makan vegan, dan pertimbangan khusus untuk berolahraga sambil mengikuti rencana nutrisi vegan.

Hasil

Menggunakan judul untuk meningkatkan peringkat SEO dapat memperbesar kemungkinan target pasar Anda mendapatkan halaman pilar dalam hasil pencarian Anda, menjadikan Anda ahli dalam topik tersebut dan meningkatkan lalu lintas situs secara keseluruhan.

Pilar Topik Trending

Isi utama

Membuat pilar konten seputar topik berita yang sedang tren terkait dengan industri Anda adalah hal yang cerdas. Misalnya, halaman topik yang sedang tren untuk perusahaan CBD mungkin meliput legalisasi ganja dalam berita.

Topik Klaster

Topik kelompok untuk halaman jenis ini mungkin melibatkan legalisasi ganja menurut negara bagian, sikap politisi terhadap legalisasi, dan garis waktu yang menunjukkan bagaimana undang-undang ganja telah berubah seiring berjalannya waktu.

Hasil

Jenis halaman ini dapat meningkatkan jumlah pengunjung berulang Anda, karena target pasar Anda mungkin kembali untuk memeriksa pembaruan. Hal ini juga dapat meningkatkan pengunjung unik yang mencari informasi tentang topik berita terkini di industri Anda.

Cara Memilih Pilar Konten yang Tepat untuk Merek Anda

Saat memilih pilar konten yang akan mendukung pesan merek Anda kepada audiens, mungkin sulit untuk menentukan harus mulai dari mana. Seperti banyak aspek pemasaran, mengetahui audiens Anda adalah kunci untuk memilih pilar konten yang tepat.

Anda harus mempertimbangkan dengan cermat di mana audiens Anda menghabiskan waktu online, karena Anda harus menyesuaikan halaman pilar konten Anda dengan platform pilihan mereka. Semakin Anda memahami kebutuhan audiens, semakin baik Anda dapat membuat pilar konten yang tepat untuk menciptakan konversi dari calon pelanggan menjadi pelanggan sebenarnya.

Anda juga harus memastikan bahwa pilar konten Anda selaras dengan tujuan bisnis Anda. Anda harus dapat memasukkan produk dan layanan Anda ke dalam pilar konten Anda dengan mulus tanpa penempatan produk yang jelas. Pilar konten Anda secara alami harus sesuai dengan bisnis Anda dan kepentingan target pasar Anda.

Karena salah satu pilar utama konten adalah memastikan bahwa konten selalu menarik, sebaiknya perhatikan prediksi masa depan untuk industri Anda. Meskipun Anda selalu dapat mengganti pilar konten jika perlu, menjaganya tetap konsisten selama mungkin membantu target pasar Anda memahami apa yang ditawarkan merek Anda.

Catatan penting: Perhatikan kinerja pilar konten Anda dan masukan pasar Anda saat menentukan apakah pilar konten Anda efektif. Audiens Anda akan memberi tahu Anda ketika ada sesuatu yang fantastis – diam bisa menjadi hal yang lebih baik terkait pilar konten.

Tips Membuat Pilar Konten yang Efektif

Setelah Anda memutuskan topik apa yang akan dibahas dalam pilar konten Anda, Anda harus menyusunnya secara efektif agar dapat menjangkau target pasar Anda. Kiat-kiat utama untuk membuat pilar konten luar biasa yang dapat bertahan dalam ujian waktu meliputi:

• Perhatikan SEO. Anda pasti ingin muncul di bagian atas hasil pencarian ketika target pasar Anda mencari informasi yang Anda berikan di pilar konten Anda. Gunakan judul dan riset kata kunci untuk membantu Anda mendapatkan perhatian yang tepat di situs Anda.
• Gunakan media sosial untuk keuntungan Anda. Berbagi pilar konten Anda bukanlah hal yang mudah dilakukan. Seiring bertambahnya pengikut media sosial Anda, Anda pasti ingin membagikan halaman pilar konten Anda secara teratur agar pengikut baru Anda dapat mempelajari apa yang ditawarkan bisnis Anda.
• Bicaralah dengan orang lain di industri Anda. Merupakan hal yang cerdas untuk bekerja sama dengan orang lain yang ahli di industri Anda saat mengembangkan pilar konten Anda – hal ini dapat membantu membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Anda juga dapat meminta pakar industri lainnya untuk meninjau halaman pilar Anda dan memberikan masukan. Menerapkan saran mereka dapat membantu Anda meningkatkan daya tarik terhadap target pasar Anda.
• Berkomitmen pada keunggulan. Pilar konten Anda harus menjadi tujuan pasar sasaran Anda untuk mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan tentang suatu topik. Jangan terburu-buru membuat pilar konten Anda – luangkan waktu Anda untuk memastikan bahwa Anda telah melakukan semua yang Anda bisa untuk membuat halaman Anda menjadi bintang. Jika Anda menerima tanggapan negatif atau kinerja laman Anda tidak sebaik yang Anda inginkan, jangan ragu untuk kembali bekerja.
• Perbarui pilar secara teratur. Ya, Anda harus berusaha membuat pilar Anda sesempurna mungkin–tetapi Anda harus memastikan halaman Anda seakurat mungkin. Saat penelitian baru muncul di bidang Anda, pastikan untuk memperbarui halaman pilar Anda–dan promosikan pembaruan di postingan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Ada proses pembelajaran dalam membuat pilar konten yang unggul. Dengan mempertimbangkan masukan yang berguna dari para ahli dan target pasar Anda, Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan agar audiens target Anda dan teman-teman mereka datang kembali untuk mendapatkan lebih banyak.

Mempromosikan Pilar Konten Anda

Setelah Anda mengembangkan pilar konten, inilah saatnya memastikan audiens target Anda mengetahui apa yang Anda tawarkan. Saat Anda mengembangkan konten, promosi di media sosial adalah kuncinya. Sama seperti Anda meluangkan waktu untuk mencari tahu cara menyesuaikan pilar konten Anda dengan platform tempat pilar tersebut muncul, Anda juga perlu menyesuaikan promosi pilar konten Anda ke beberapa platform berbeda.

Kampanye pemasaran email juga dapat membantu Anda menyebarkan berita. Jika Anda memiliki daftar langganan, mengirimkan berita tentang pilar konten baru Anda dapat membantu. Pastikan untuk membicarakan masalah yang dapat dipecahkan oleh pilar konten Anda, dan beri tahu audiens bahwa merekalah yang pertama mengetahui penawaran baru Anda.
Jika Anda telah berkolaborasi dengan profesional atau perusahaan lain untuk mengembangkan pilar konten Anda, bicarakan dengan mereka tentang opsi lintas promosi. Mintalah perusahaan tempat Anda berkolaborasi untuk mempromosikan halaman Anda di saluran media sosial mereka.

Menerbitkan pilar konten baru juga bisa menjadi peluang besar untuk memanfaatkan iklan berbayar. Target pasar Anda tidak akan melihat bahwa mereka diminta untuk membeli sesuatu atau diminta untuk mendukung suatu merek. Sebaliknya, mereka akan melihat bahwa Anda menawarkan informasi yang memenuhi kebutuhan mereka – memungkinkan Anda membangun kepercayaan dengan audiens baru. Perhatikan siapa yang memeriksa halaman baru Anda dengan memanfaatkan komentar dan berbagi di media sosial, dan targetkan ulang iklan Anda ke pasar baru jika perlu.

Mengukur Keberhasilan Pilar Konten

Setelah Anda bekerja keras pada pilar konten Anda, kuncinya adalah memastikan kinerjanya baik. Mengawasi lalu lintas web dan metrik keterlibatan dapat membantu Anda mengetahui di mana saja untuk berpindah halaman.

Anda juga ingin melacak backlink. Jika situs lain tertaut ke pilar konten Anda, Anda melakukan sesuatu yang benar. Mengawasi kata kunci saat ini juga merupakan langkah cerdas, dan memperbarui judul di pilar konten dapat dilakukan dengan mudah untuk mencerminkan perubahan kata kunci dan menjaga SEO Anda tetap maju.
Terakhir, Anda sebaiknya memeriksa keberhasilan sebenarnya laman Anda, mencari tahu berapa banyak orang yang memberi Anda informasi dan kemudian diubah menjadi pelanggan.

Membuat pilar konten yang hebat membutuhkan kerja keras, tetapi hal ini dapat membuahkan hasil jika Anda meluangkan waktu untuk melakukannya dengan benar. Dengan pilar konten terbaik, Anda akan mengetahui cara merampingkan media sosial, strategi pemasaran email, dan banyak lagi.

Butuh waktu untuk menemukan pilar konten yang tepat untuk pasar Anda–jangan khawatir jika Anda tidak melakukannya dengan benar pada percobaan pertama. Seperti kebanyakan pemasaran, trial and error adalah kuncinya–dan upaya Anda akan sepadan dengan waktu Anda.

Jika Anda Telah Membuat Pilar Konten Hebat, Kami Ingin Memeriksanya!

Jika Anda memiliki pilar konten yang bagus, kami ingin memeriksanya! Mungkin sulit untuk menemukan contoh pilar konten yang bagus, dan yang terbaik adalah belajar dari orang lain yang terlibat dalam bidang tersebut. Posting halaman pilar konten Anda di sini–kami ingin melihatnya (dan orang lain di halaman ini juga akan melihatnya).

Bacaan dan Sumber Lebih Lanjut

Penting untuk mengikuti tren terkini saat membuat pilar konten yang hebat. Lihat beberapa sumber daya favorit kami untuk membantu Anda membuat pilar konten yang penting:

4 Pilar Konten untuk Media Sosial–Panduan Lengkap (Agen Layanan Pemasaran Konten)

Pilar Konten: Rahasia Kesuksesan Merek di Media Sosial (Sendible)

Bagaimana Para Ahli Mengelola Pilar Konten Media Sosial pada tahun 2023 (Dapat Direncanakan)

Cara Menggunakan Pilar Konten untuk Strategi Media Sosial Anda (Nanti)

Pilar Konten untuk Instagram: Contoh, Tips, dan Langkah (Vista Social)