Panduan Pencipta Malas Untuk Strategi Penerbitan Konten

Dalam artikel ini, saya menjelaskan bagaimana kreator dapat membangun strategi penerbitan konten dengan cepat dan mudah untuk bisnis mereka.

Beberapa tahun yang lalu, saya menulis dan menerbitkan apa pun yang saya inginkan, kapan pun saya mau: postingan blog, artikel, dan postingan media sosial. Terkadang, artikel dan ide saya sukses. Pada kesempatan lain, mereka mabuk.

Untuk waktu yang lama, saya tidak mengerti mengapa.

Sementara itu, saya mulai bekerja sebagai copywriter. Saya belajar dari beberapa ahli strategi konten bahwa pendekatan serampangan ini jarang membuahkan hasil.

Ini mengarah pada penerbitan jenis konten yang salah, melewati tenggat waktu, dan menjadi kewalahan. Saya membutuhkan strategi penerbitan konten. Setiap pencipta melakukannya.

Strategi penerbitan konten menjelaskan:

• Untuk siapa konten Anda
• Sasaran konten Anda dalam hal lalu lintas, penayangan, unduhan, atau pendapatan
• Konten apa yang akan Anda terbitkan
• Di mana Anda akan menerbitkannya
• irama penerbitan Anda
• Tujuan konten yang relevan

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Penerbitan Konten?

Strategi penerbitan konten membantu Anda merencanakan dengan lebih efisien dan efektif. Ini memungkinkan Anda dan anggota tim Anda untuk berkolaborasi pada konten yang berbeda. Dan itu mencegah menghabiskan waktu dan sumber daya untuk membuat jenis konten yang salah.

Misalnya, strategi penerbitan konten untuk situs kesehatan dan kebugaran merinci ceruk khusus yang harus difokuskan oleh penulis dan pembuat konten, seperti lari, yoga, atau angkat beban.

Strategi ini berisi informasi tentang audiens target, kata kunci yang relevan, nada suara, dan persyaratan format untuk pembuat konten.

Ini mencegah anggota tim membuat konten tentang topik kesehatan dan kebugaran lainnya, yang situsnya tidak memiliki otoritas topikal, seperti meditasi atau golf.

Sebagai pencipta, Anda memiliki strategi penerbitan konten kerajaan media pribadi Anda. Hanya Anda yang memahami kekuatan dan kelemahan bisnis Anda dan apa yang paling berkontribusi pada hasil akhir serta memuaskan rasa kreatif Anda.

Cara Membuat Strategi Penerbitan Konten

Selanjutnya, mari kita bahas langkah-langkah untuk membuat strategi penerbitan konten Anda secara mendetail.

Biasanya, Anda dapat membuat strategi penerbitan konten bersama atau sebagai bagian dari kalender editorial.

Google Dokumen seperti spreadsheet sangat ideal karena gratis dan mudah dibagikan dengan orang lain. Saya juga suka Airtable. Anda juga dapat menuliskannya sebagai bagian dari rencana kreatif Anda. Ingat, untuk menyempurnakan strategi penerbitan konten Anda. Ini dokumen hidup.

Identifikasi Ceruk Anda

Aturan Ekonomi Kreator – buat untuk semua orang, dan Anda tidak membuat untuk siapa pun .

Putuskan di ceruk mana Anda berada dan bagaimana konten Anda membedakan dirinya dari pesaing. Beberapa ceruk online yang umum meliputi:

• Kesehatan dan Kebugaran
• Pengembangan pribadi
• Keuangan
• Teknologi
• Makanan dan minuman
• seni dan kerajinan
• Berita dan urusan saat ini
• Bisnis ke bisnis

Setiap ceruk memiliki jenis konten, format, dan topik tertentu yang berkinerja lebih baik daripada yang lain. Jika Anda baru di suatu ceruk, luangkan waktu merekayasa ulang konten pesaing untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang berhasil. Buzzsumo adalah alat yang bagus untuk ini.

Ingin mempelajari lebih lanjut? Baca panduan saya Cara Membangun Situs Web Niche

Petakan Konten ke Perjalanan Pembeli Pelanggan

Strategi penerbitan konten yang bagus merinci di mana konten berada di sepanjang perjalanan pembeli. Saya juga menemukan pemetaan konten sebelumnya memberi saya lebih banyak ide konten untuk mendukung konten.

Saat mendokumentasikan strategi Anda, buat daftar di mana konten tertentu berada dalam perjalanan pembeli pelanggan. Sebagai contoh:

• Konten Awareness menjawab pertanyaan audiens ideal Anda tentang topik tertentu, misalnya Bagaimana Mencapai X, Mengapa Anda Membutuhkan Y
• Pertimbangan Konten mendorong pelanggan untuk memutuskan apa yang ideal untuk kebutuhan mereka, misalnya Best X for Y
• Decision Content meminta pelanggan untuk membeli produk atau jasa, misalnya demo atau trial

Saya fokus pada pembuatan dan penerbitan konten kesadaran untuk situs web niche saya. Namun, saya juga membuat konten pertimbangan dan keputusan untuk berbagai corong email.

Tentukan Audiens Anda

Pertimbangkan pembaca, pengikut, penggemar, atau pelanggan ideal Anda. Bisakah Anda merinci rentang usia, demografi, pertanyaan, kebutuhan, perilaku pembelian, dan minat relevan lainnya?

Survei mereka. Wawancarai mereka. Lakukan panggilan Skype atau Zoom dengan mereka. Kerjakan harapan, ketakutan, impian, dan aspirasi mereka.

Jenis riset ini memastikan konten Anda berbicara langsung kepada pelanggan dan menggunakan bahasa dan istilah yang mereka kenal. Misalnya, konten yang ditulis untuk pendiri start-up menggunakan jenis suara dan terminologi yang berbeda dengan konten yang ditujukan untuk pekerja lepas.

Ingat konten yang baik adalah:

• Menghibur
• Informatif
• Pendidikan
• Inspiratif

Buat Berdasarkan Niat Pencari

Apa yang audiens Anda cari…. dan bagaimana konten Anda dapat membantu mereka menemukan jawaban?

Saya menghabiskan beberapa jam setiap minggu untuk meneliti kata kunci dan istilah SEO yang relevan untuk konten di seluruh situs saya. Saya menggunakan alat seperti Ahrefs dan Clearscope. Saya memeriksa niat pencari untuk artikel ini sehingga saya bisa mengetahui topik apa yang harus dimasukkan dan atau ditinggalkan.

Saya menggunakan analisis SEO yang dihasilkan untuk memberi pengarahan kepada penulis lepas dan mengedit konten yang sesuai. Bahkan jika Anda membuat konten video atau audio, ada baiknya mempertimbangkan apa yang dicari pendengar atau pemirsa saat mereka membuka YouTube, podcasting, atau aplikasi media sosial mereka.

Baca panduan saya untuk Alat Pemasaran Konten Terbaik.

Tetapkan Tujuan Penerbitan Konten

Kecuali Anda membuat untuk hobi, setiap konten membutuhkan tujuan bisnis. Kalau tidak, mengapa Anda menghabiskan waktu dan atau uang untuk itu? Beberapa sasaran konten populer meliputi:

• Memperoleh lalu lintas situs web
• Menghasilkan prospek
• Membangun kesadaran merek pribadi
• Menjawab pertanyaan pelanggan
• Memvalidasi ide bisnis
• Membangun hub konten yang penuh dengan konten dan sumber daya pendukung yang relevan
• Pembelian atau penjualan

Sebagai pemilik situs web khusus, saya memutuskan untuk menerbitkan sejumlah artikel kesadaran setiap minggu yang membangun lalu lintas ke situs saya. Saya juga menyertakan beberapa konten evaluasi yang dimonetisasi melalui pemasaran afiliasi.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran afiliasi, lihat panduan saya tentang cara menjadi pemasar afiliasi.

Anda dapat menyesuaikan tujuan berdasarkan format, audiens, atau platform pilihan Anda. Jika Anda seorang YouTuber atau podcaster, Anda dapat memutuskan untuk memublikasikan rangkaian episode atau video yang menjawab pertanyaan paling umum dari pengikut Anda.

Menentukan sasaran konten membantu Anda mengevaluasi keberhasilannya dan apakah Anda harus membuat lebih banyak atau lebih sedikit konten jenis itu.

Pilih Saluran Penerbitan Anda

Mengubah tujuan konten adalah hal yang paling populer. Sebagai kreator, Anda dapat mengambil satu konten dan menerbitkannya di LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium, dan Twitter. Itu menghemat waktu, bukan?

Belum tentu.

Relatif tidak efektif untuk memublikasikan konten yang sama di beberapa saluran tanpa mengeditnya untuk saluran tersebut. Repurposing membutuhkan waktu dan sumber daya.

Jika Anda menulis artikel panjang untuk situs web Anda, apakah itu sesuai dengan maksud orang yang menelusuri topik tersebut? Kesimpulan apa yang dapat Anda tarik dari konten tersebut untuk digunakan di Twitter? Proses itu jauh lebih rumit daripada menyalin dan menempelkan teks.

Jika Anda merekam serial video untuk YouTube, apakah Anda memuntahkan artikel atau meniru format dan gaya pesaing yang meraih kesuksesan dengan videonya?

Jika Anda adalah kreator tunggal, mengapa tidak berfokus pada satu atau dua channel dan membuat konten berkualitas tinggi di sana? Jika Anda mampu membelinya, pekerjakan anggota tim untuk membantu. Misalnya, saya baru memulai podcasting ketika saya mampu membeli editor podcast.

Pilih Format Ideal

Memahami persyaratan format konten umum membantu Anda memberi pengarahan kepada penulis konten dan pekerja lepas lainnya di tim Anda. Beberapa format konten yang perlu dipertimbangkan meliputi:

• Artikel dan posting blog
• Ebook, panduan, dan whitepaper
• Infografis
• Podcast
• Video
• Wawancara
• Studi kasus dan kesaksian
• Email dan buletin
• Posting media sosial
• Halaman penjualan
• Webinar

Misalnya, katakanlah Anda menyewa seorang penulis lepas. Apakah mereka akan menulis postingan blog, panduan, whitepaper, e-book, atau untuk media sosial? Semua format memiliki persyaratan berbeda dalam hal judul, jumlah kata, dan ajakan bertindak. Sehingga membutuhkan keahlian penulis yang berbeda.

Lebih mudah melakukan outsourcing tugas repurposing jika Anda memahami persyaratan format konten yang berbeda. Saya merekomendasikan mempekerjakan asisten menggunakan layanan seperti Onlinejobs.ph.

Tetapi bagaimana jika Anda berkreasi sendirian? Apakah semua ini penting? Agar tidak kewalahan sebagai kreator, fokuslah pada beberapa jenis konten berikut. Pikirkan tentang mana yang menyediakan konten paling relevan untuk kebutuhan bisnis Anda.

Jika Anda seorang kreator tunggal, memahami format yang ideal adalah salah satu kendala materi iklan. Namun, Anda perlu tetap fokus untuk menciptakan apa yang paling penting dan konten apa yang menawarkan pengembalian terbaik atas investasi Anda.

Buat Konten Anda

Membuat konten adalah bagian yang menyenangkan. Merekam video, mewawancarai influencer, dan menulis artikel semuanya adalah pengejaran yang bermanfaat. Jika Anda adalah wajah bisnis konten Anda, itu juga cara terbaik untuk menghabiskan waktu Anda.

Idealnya, keunggulan Anda terletak pada kemampuan Anda merekam video, dan podcast, atau menulis dengan cepat. Strategi yang baik membebaskan Anda untuk fokus pada pembuatan konten.

Alternatifnya, memiliki strategi konten memberi Anda pengawasan yang diperlukan untuk mempekerjakan pembuat konten lain sesuai kebutuhan.

Tentukan Irama Penerbitan Anda

Memutuskan seberapa sering Anda akan menerbitkan konten akan membantu Anda membuat rencana ke depan dengan lebih efektif. Ini juga membantu Anda membuat kalender editorial.

Saya suka menjadwalkan konten yang relevan untuk salah satu situs web khusus saya beberapa minggu sebelumnya. Pendekatan ini memungkinkan saya untuk merencanakan produksi konten berdasarkan sumber daya yang tersedia dalam hal penulis lain, batasan anggaran dan waktu. Saya juga merasa lebih nyaman mengambil cuti karena mengetahui konten yang disetujui masih ditayangkan tepat waktu.

Saat saya menjadi anggota tim pemasaran konten perusahaan, kami menggunakan kalender editorial untuk memutuskan konten mana yang akan dipublikasikan dan dipromosikan di kuartal mana pun.

Konon, banyak pemilik situs web khusus menerbitkan sebanyak mungkin sesering mungkin. Ini adalah pendekatan yang bagus untuk pemilik situs web baru yang ingin membangun merek dan audiens mereka. Namun, dalam jangka panjang, ini bukanlah rencana bisnis yang layak atau berkelanjutan. Itu juga tidak akan berfungsi untuk podcaster atau vlogger. Juga tidak ideal untuk media sosial kecuali jika Anda suka spamming pengikut.

Untuk proyek baru, publikasikan sebanyak yang Anda bisa, secepat yang Anda bisa, sampai Anda mendapatkan pemirsa.

Untuk proyek mapan, putuskan irama mana yang paling cocok untuk Anda, tim Anda, audiens Anda, dan saluran pilihan. Gunakan alat untuk menjadwalkan konten Anda sebelumnya.

Publikasikan Konten Anda

Jika Anda menerbitkan satu artikel atau mengunggah satu video ke YouTube, menerbitkannya relatif tidak merepotkan. Tetapi bagaimana jika Anda ingin menskalakan jumlah video yang Anda posting, misalnya, mengupload satu video setiap hari atau membuat kalender editorial dengan lusinan artikel?

Pembuat konten yang lebih baru meremehkan jumlah pekerjaan yang harus dilakukan untuk menerbitkan sebuah konten… dan itu sebelum digunakan kembali. Misalnya, setelah menulis dan memeriksa postingan blog, Anda harus:

• Periksa struktur URL
• Tambahkan tautan internal
• Siapkan tag dan kategori
• Periksa tautan eksternal
• Tambahkan gambar dengan tag alt
• Sertakan ajakan bertindak
• Kirim ke daftar email Anda

Itu cepat dan mudah jika Anda menerbitkan satu artikel, tetapi menjadi tugas jika Anda memposting beberapa artikel sehari.

Prosedur operasi terperinci dan daftar periksa untuk menerbitkan konten. Ini memastikan setiap konten memenuhi kriteria penerbitan Anda. Dan Anda dapat dengan mudah mengalihdayakan proses tersebut ke anggota tim atau asisten virtual. Ini membebaskan Anda untuk berkreasi sementara yang lain menangani inti dan baut dari strategi penerbitan konten Anda.

Rencanakan Promosi Konten

Promosi bukan hanya untuk pemasar digital. Strategi konten yang bagus merinci bagaimana Anda akan memberi tahu audiens target Anda tentang konten baru.

Katakanlah Anda seorang podcaster. Setelah wawancara, apakah Anda akan menindaklanjuti tamu dan memberi mereka audiogram untuk dibagikan di media sosial?

Jika Anda menulis serangkaian artikel, apakah Anda akan mengirimkan artikel ini ke email pelanggan sebagai bagian dari siaran mingguan?

Jika Anda menautkan atau menampilkan influencer lain, apakah Anda akan memberi tahu mereka sehingga mereka berpotensi berbagi atau setidaknya mengetahui siapa Anda?

Secara pribadi, saya tidak mengikuti banyak taktik peretasan pertumbuhan yang populer. Saya berhenti menggunakan taktik lain seperti iklan Facebook, dan saya benci membangun tautan. Saya lebih suka membuat dan menerbitkan banyak konten secara teratur daripada mempromosikan satu konten besar dalam sebulan.

Saya biasanya mengirimkan artikel baru melalui email sebagai bagian dari siaran mingguan, membagikannya di media sosial, dan memberi tahu orang yang diwawancarai tentang episode mereka.

Beberapa taktik yang saya tinggalkan mungkin berhasil untuk Anda. Setiap pembuat konten membutuhkan strategi promosi jika hanya agar mereka tahu apa yang harus difokuskan dan dihindari.

Tinjau Konten Anda

Sebagai bagian dari strategi penerbitan konten Anda, tinjau apakah konten Anda memenuhi tujuan bisnis Anda. Lacak ukuran lead dan lag utama dan metrik lain yang terkait dengan konten Anda seminggu sekali, sebulan, atau seperempat.

• Bagaimana kinerja konten Anda dalam hal lalu lintas, unduhan, atau keterlibatan?
• Apakah Anda perlu menyesuaikan nada konten Anda?
• Haruskah Anda menerbitkan lebih banyak atau lebih sedikit konten tentang topik ini?
• Apakah strategi kata kunci Anda terbukti efektif?
• Haruskah Anda menambah atau mengurangi irama penerbitan Anda?

Misalnya, saya secara teratur menugaskan dan menerbitkan artikel di situs web niche saya, yang membutuhkan waktu beberapa minggu untuk mendapatkan daya tarik dalam hasil SERP dan bahkan lebih lama untuk menjadi menguntungkan.

Itu memenuhi tujuan saya karena konten tertulis memiliki ekor yang panjang. Penerbit lain lebih suka memperoleh banyak backlink dari situs otoritas untuk mendapatkan peringkat lebih cepat. Demikian pula, seorang YouTuber dapat mengetahui lebih cepat jika ada konten baru yang tampil.

Menggunakan metrik konten akan membantu Anda memahami apa yang berhasil dan menyesuaikan strategi penerbitan konten Anda dari waktu ke waktu.

Optimalkan Konten yang Dipublikasikan

Temukan bagian konten dengan performa terbaik dan identifikasi cara menggandakan jenis, format, dan topik untuk meningkatkan lalu lintas dan pendapatan. Sebagai contoh:

• Memasukkan peningkatan konten
• Menambahkan ajakan bertindak yang lebih kuat
• Termasuk tautan internal yang lebih relevan
• Menambahkan tabel perbandingan ke ulasan dan perbandingan produk
• Menerbitkan konten pendukung tentang topik yang sama

Beberapa bulan yang lalu, saya menerbitkan serangkaian artikel dimana saya membandingkan produk X dengan produk Y. Saya meningkatkan pendapatan dari beberapa artikel ini dengan menambahkan tabel perbandingan di atasnya.

Saya juga menghabiskan beberapa bulan di awal tahun 2021 untuk merombak artikel lama di situs saya sebagai bagian dari audit konten.

Saya mengandalkan alat seperti Clearscope dan Marketmuse dan beberapa riset mesin pencari untuk menemukan artikel yang berkinerja buruk. Saya memilih salah satu yang mabuk dalam hal lalu lintas situs web, pelanggan email, dan penghasilan.

Baca panduan saya untuk Perangkat Lunak Pengoptimalan Konten Terbaik.

Saya menghabiskan waktu berjam-jam mencari tahu apa yang salah dengan konten ini. Menggunakan analisis 80/20 dan spreadsheet tepercaya, saya membandingkan artikel ini dengan konten efektif yang menghasilkan lalu lintas dan komisi afiliasi. Saya juga menggunakan perangkat lunak pengoptimalan konten untuk mengetahui apakah artikel tersebut memenuhi maksud pencari.

Dalam beberapa kasus, saya mulai mengoptimalkan dan memperbaiki artikel ini, menambahkan ratusan kata baru. Dalam kasus lain, saya menghapus atau menggabungkan artikel. Saya juga memperbarui statistik dan informasi lama, memperbaiki kesalahan ketik dengan perangkat lunak seperti Grammarly, tautan rusak, dan bahkan UX yang membingungkan.

Saya menghabiskan waktu tiga bulan untuk mengoptimalkan sekitar 300 artikel. Ini juga merupakan latihan yang baik untuk meninjau konten Anda yang berkinerja terbaik setiap beberapa bulan.

Strategi Penerbitan Konten: Kata Terakhir

Pembuat konten yang cerdas mengandalkan strategi penerbitan konten untuk mencari tahu apa yang harus dikerjakan selanjutnya. Ini membantu mereka merencanakan dan berkolaborasi secara efektif dengan orang lain di tim mereka.

Bahkan jika Anda adalah satu-satunya pembuat konten, mundurlah dan tinjau strategi Anda sehingga Anda dapat mengetahui apa yang harus dikerjakan selanjutnya. Ini akan membantu Anda melayani audiens dan menumbuhkan bisnis kreatif yang menguntungkan.

FAQ Strategi Penerbitan Konten