Kelemahan Terbesar Dari Self-Publishing Untuk Penulis Baru

Untuk penulis baru, kelemahan terbesar dari penerbitan mandiri adalah satu kata: pemasaran .

Ya, ada banyak peluang untuk mempromosikan dan mengiklankan buku baru.

Anda hanya perlu melakukan pencarian cepat untuk menemukan ratusan ide untuk mempromosikan buku secara online.

Tetapi kegiatan ini bukan pemasaran.

Apa itu pemasaran?

Anda dapat menemukan banyak definisi dan deskripsi pemasaran yang berbeda.

Tapi saya menemukan salah satu yang terbaik dari The Chartered Institute of Marketing (CIM).

Setiap produk yang kita beli, setiap toko yang kita kunjungi, setiap pesan media yang kita terima, dan setiap pilihan yang kita ambil dalam masyarakat konsumen dibentuk oleh kekuatan pemasaran.

Terkadang orang menganggap pemasaran hanya tentang periklanan atau penjualan, tetapi ini bukanlah keseluruhan cerita.

Ini adalah disiplin manajemen utama yang memastikan produsen barang dan jasa dapat menafsirkan keinginan konsumen dan mencocokkan atau melampauinya.

Kutipan di atas berasal dari dokumen yang menjelaskan pemasaran secara detail.

Masalah bagi penulis adalah pemasaran memakan waktu dan sangat mahal.

Sebagian besar pembaca tidak membedakan antara buku yang diterbitkan sendiri dan yang diterbitkan secara tradisional, terutama saat membeli di Amazon.

Namun yang memandu mereka untuk menentukan pilihan seringkali adalah pemasaran yang cerdik.

Dalam hal ini, penulis yang menerbitkan sendiri berada pada posisi yang tidak menguntungkan.

Kekuatan pemasaran yang luar biasa dari penerbit besar

Lima penerbit besar semuanya dimiliki oleh konglomerat media besar, yang memberi mereka keuntungan besar.

Simon & Schuster dimiliki oleh Paramount Global. (Menunggu penjualan ke Penguin Random House)

Grup Buku Hachette dimiliki oleh Lagardere.

HarperCollins Publishers adalah bagian dari News Corp.

Penerbit Macmillan dimiliki oleh Grup Penerbitan Holtzbrinck.

Penguin Random House adalah salah satu divisi dari Bertelsmann.

Jika kita mengambil satu contoh, HarperCollins Publishers memiliki 120 cetakan dan memiliki akses ke kerajaan media Rupert Murdoch.

Artinya, sebuah buku dapat dipasarkan menggunakan Fox News, The Wall Street Journal, The Sun, atau The Times, di antara banyak lainnya.

Tidak mungkin penulis yang menerbitkan sendiri dapat bersaing dengan kekuatan pemasaran ini.

Selain itu, penerbit tradisional memiliki daftar lengkap pembaca tingkat lanjut, serta karyawan, untuk membantu menyiapkan dan memposting resensi buku.

Ada penulis self-publishing yang sukses

Anda mungkin pernah membaca tentang kesuksesan penulis yang menerbitkan sendiri seperti LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott, dan masih banyak lagi.

Namun yang membedakan penulis ini dari 1.000 penulis lainnya adalah mereka memahami penerbitan dan tahu cara menggunakan pemasaran.

Setiap langkah, mulai dari menulis hingga merilis buku, direncanakan dan dilaksanakan dengan sangat detail.

Mereka semua memiliki pengetahuan mendalam tentang apa yang diinginkan dan diharapkan pembaca mereka.

Jauh sebelum merilis judul baru, mereka berupaya menciptakan publisitas dan eksposur untuk memaksimalkan ulasan, pemesanan di muka, dan penjualan minggu pertama.

Dengan kata lain, mereka tahu bahwa pemasaran adalah apa yang Anda lakukan SEBELUM Anda merilis buku baru.

Namun, penerbit tradisional selalu memiliki keuntungan.

Tapi itu tidak berarti penulis yang menerbitkan sendiri akan selalu kalah.

Keuntungan menerbitkan sendiri

Pemasaran mungkin menjadi salah satu kelemahan dari penerbitan sendiri, tetapi ada banyak keuntungan.

Keuntungan terbesar adalah royalti buku.

Di bawah model penerbitan tradisional, seorang penulis menerima antara 5-8% untuk penjualan paperback.

Penjualan hardcover lebih tinggi sekitar 15%, dan untuk ebook bisa antara 20-25%.

Tetapi penulis yang menerbitkan sendiri biasanya dapat memperoleh antara 60-70% untuk semua versi buku.

Ini adalah aritmatika sederhana untuk menghitung bahwa penulis yang menerbitkan sendiri tidak perlu menjual salinan sebanyak mungkin untuk mendapatkan pengembalian yang sama.

Keuntungan lain adalah bahwa seorang penulis memiliki semua hak atas sebuah buku.

Artinya, semua keputusan mengenai bagaimana dan di mana sebuah buku tersedia berada di tangan penulis dan bukan agen atau penerbit.

Lalu ada masalah waktu. Diperlukan waktu hingga dua tahun untuk sebuah buku diterbitkan secara tradisional.

Namun dengan self-publishing, tidak ada batasan waktu. Anda dapat menerbitkan segera setelah file buku Anda siap.

Keuntungan utama dari penerbitan mandiri adalah bahwa penulislah yang memegang kendali penuh atas setiap langkah dalam prosesnya.

Bisakah Anda mengatasi kekurangannya?

Setiap bisnis memiliki kelemahan. Tetapi jika Anda tahu apa itu, Anda dapat mengatasinya dan mencoba meminimalkan kerugiannya.

Penerbit mandiri tahu bahwa hampir tidak mungkin buku mereka tersedia di toko buku eceran. Bisa dibilang ini adalah kelemahan lain dari self-publishing.

Namun menurut beberapa perkiraan, Amazon mengontrol hingga 80% dari semua distribusi buku di AS.

Jumlahnya mungkin masih bisa diperdebatkan, tetapi itu berarti banyak sekali pembaca yang membeli buku secara online. Di sinilah penerbit mandiri dapat dan benar-benar bersaing.

Sebagian besar penulis yang menerbitkan sendiri tahu bahwa mereka perlu mempromosikan buku mereka secara online.

Ada begitu banyak cara untuk melakukan ini dengan media sosial, artikel konten, wawancara, ulasan, dan blog.

Namun kegiatan promosi ini biasanya terjadi SETELAH penerbitan buku.

Terlalu sedikit penulis yang berpikir untuk memasarkan buku SEBELUM mulai dijual.

Tidak diragukan lagi bahwa penulis yang menerbitkan sendiri memiliki pilihan terbatas dalam hal pemasaran buku dibandingkan dengan penerbit besar.

Namun, bukan berarti tidak mungkin. Tapi itu memang membutuhkan waktu, tenaga, dan banyak kerja keras.

Penerbit mandiri perlu memperlambat dan memikirkan lebih lanjut tentang apa yang dapat mereka lakukan sebelum menerbitkan untuk mempromosikan buku.

Apa yang bisa kau lakukan?

Singkatnya, melakukan lebih banyak promosi sebelum menerbitkan buku daripada setelah menerbitkan buku.

Berkonsentrasilah untuk memberi tahu orang-orang tentang buku Anda yang akan datang daripada menjualnya.

Anda dapat menggunakan metode online yang sama tetapi dengan perubahan fokus.

Anda mungkin ingin mencoba mencari pembaca beta dan pengulas buku atau meminta pendapat tentang opsi sampul buku Anda.

Jangan lupa untuk melibatkan keluarga dan teman Anda, anggota klub Anda, atau rekan kerja.

Sebarkan berita seluas mungkin untuk membantu peluncuran buku Anda dan mendapatkan resensi buku awal.

Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk menciptakan minat pada buku Anda sebelum diterbitkan adalah pemasaran.

Ringkasan

Setiap tahun, ribuan buku baru dijual di Amazon dan pengecer buku online lainnya.

Kenyataannya sangat sedikit yang berhasil. Satu-satunya cara untuk memberi kesempatan pada buku baru adalah melakukan segalanya dengan benar.

Dari perspektif kualitas, buku dan ebook yang diterbitkan sendiri dapat bersaing dengan mudah dengan sedikit investasi.

Dan pembeli buku pasti membeli banyak judul terbitan sendiri tanpa memikirkan bagaimana atau siapa yang menerbitkannya.

Jika Anda seorang penulis baru, Anda perlu memanfaatkan kelebihan yang Anda miliki.

Tapi ya, kekuatan pemasaran adalah kelemahan dan salah satu kelemahan dari self-publishing, tapi bukan tidak bisa diatasi.

Jika Anda lebih menekankan pada apa yang dapat Anda lakukan sebelum menerbitkan buku baru, Anda akan memiliki peluang sukses yang jauh lebih baik.

Bacaan terkait: 5 Keterampilan Digital Self-Publishing yang Perlu Dikuasai Penulis Baru