Apa itu Etos? Sejarah, Pengertian, dan Contohnya

Baik Anda sedang menulis buku putih untuk sekolah atau kantor, atau ditugaskan menulis pidato , etos kemungkinan besar akan menjadi bagian integral dari strategi menulis Anda. Sebagai salah satu cara persuasi, etos menyampaikan kredibilitas dan pengetahuan penulis tentang topik yang dibahas.

Beberapa contoh etos antara lain:

• Iklan tempat dokter merekomendasikan suatu produk.
• Misteri pembunuhan yang tokoh utamanya adalah seorang detektif profesional.
• Pidato politik di mana seorang kandidat berbicara tentang pengalamannya yang relevan.

Apa itu etos?

Ethos, sebuah kata Yunani kuno yang berarti “karakter,” adalah teknik retoris atau tertulis yang menarik bagi etika audiens atau pembaca. Penulis mencapai etos dalam tulisannya dengan menunjukkan bahwa mereka adalah sumber informasi akurat yang dapat dipercaya.

Cara-cara persuasi

Metode persuasi ini pertama kali dijelaskan dalamOn Retoricoleh filsuf Yunani Aristoteles. Dalam karyanya, Aristoteles membahas etos, selain seruan retoris lainnya:logos,pathos—dankairosyang terkadang terlupakan . Logos berusaha menarik logika pembaca, sementara pathos menarik emosi penonton. Kairos menggunakan konteks situasional dan ketepatan waktu sebagai strategi retoris.

Meskipun menarik etos pembaca menjadikan Anda sebagai sumber informasi yang otoritatif, mengandalkan etos pembaca secara eksklusif dapat membuat pesan Anda tampak bias atau meremehkan. Tulisan persuasif yang kuat menyeimbangkan semua daya tarik retoris.

Misalnya, menarik kesedihan audiens Anda menggunakan diksi dan anekdot yang memiliki tujuan membantu mereka lebih memahami kata-kata dan ide Anda melalui pengalaman bersama. Sebaliknya, logo memperkuat etos dengan menyajikan klaim dan bukti secara jelas dan rasional.

Menarik bagi kairos audiens berarti bahwa selain keseimbangan ketiga mode yang disebutkan di atas, Anda juga menggunakan keadaan dan ketepatan waktu saat ini—seperti peristiwa, tren, atau gerakan politik, untuk memperkuat argumen Anda.

Tiga komponen etos

Aristoteles membagi daya tarik etis yang berhasil dengan menggunakan tiga bagian, yang semuanya bersatu untuk menjadikan penulisnya sebagai ahli yang dapat dipercaya:

1 Fronesis

Komponen etos ini menunjukkan kecerdasan dan penguasaan Anda terhadap suatu materi pelajaran.

Misalnya, phronesis dapat mencakup pengalaman langsung yang memberikan legitimasi pendapat atau perspektif Anda, atau Anda mungkin telah memperoleh gelar doktor dalam topik tertentu yang memberikan kredibilitas pengetahuan Anda.

Penggunaan contoh nyata untuk mendukung argumen tertulis Anda dan sumber pihak ketiga tambahan yang otoritatif juga memberikan phronesis pada pekerjaan Anda.

2 Arete

Menetapkan bahwa pesan Anda didasarkan pada niat moral yang baik dan alasan yang masuk akal akan membangun etos dalam tulisan Anda. Arete mengatur argumen Anda langkah demi langkah sehingga memandu audiens melalui alur pemikiran Anda.

Jika dilakukan secara efektif, audiens Anda akan melihat dengan jelas mengapa perspektif Anda dapat dibenarkan dan diperlukan.

3 Eunia

Sementara arete berfokus pada keutamaan pesan Anda, eunoia adalah niat baik dan niat baik Anda sebagai pembawa pesan. Pada akhirnya, eunoia dalam etos membangun karisma dan kesukaan Anda.

Ini memberi sinyal kepada audiens bahwa tujuan akhir Anda sebagai penulis didasarkan pada niat baik demi kepentingan terbaik pembaca.

Komponen-komponen tersebut secara keseluruhan memperkuat etos sehingga membuat Anda tampil lebih andal sebagai penulis.

Apa yang dimaksud dengan etos dalam menulis?

Meskipun konsep Aristoteles tentang etos sebagai strategi retoris persuasif sudah ada sejak zaman Yunani kuno, ada banyak cara yang digunakan oleh penulis modern saat ini. Berikut adalah beberapa cara etos ditemukan dalam bisnis, dunia akademis, dan banyak lagi.

• Laporan saksi ahli:Dalam kasus hukum, pengacara dapat menggunakan laporan saksi ahli yang ditulis oleh dokter atau ahli lain yang berwenang. Laporan tertulis ini mengandalkan pengetahuan dan keterampilan ahli di suatu bidang untuk memperkuat etos argumen seorang pengacara.
• Memoar: Memoar adalah kisah orang pertama tentang momen penting dalam kehidupan seorang penulis. Ini menyampaikan pengalaman pribadi dan perspektif mereka tentang pengalaman tersebut, menjadikannya suara yang dapat diandalkan untuk narasi.
• Artikel berita: Artikel berita yang ditulis dengan etos sebagai prinsip panduan akan melibatkan pembaca dengan cara yang jelas, tidak memihak, dan adil. Jurnalis yang menulis artikel berita diharapkan meneliti informasi terkini yang tersedia dan melaporkan fakta dengan cara yang sesuai dengan kepentingan terbaik pembaca.
• Editorial berlawanan:Editorial berlawanan, atau opini, adalah artikel yang didasarkan pada opini pribadi penulis. Di dalamnya, penulis harus menarik etos pembacanya dengan menjadikan diri mereka sebagai orang yang dapat diandalkan dan berpengetahuan luas serta dengan membangun argumen yang masuk akal.
• Iklan cetak atau online:Iklan dirancang untuk mendorong konsumen membeli suatu produk atau mengambil suatu bentuk tindakan. Namun, tanpa etos yang seimbang dalam penyampaian pesannya—misalnya, jika sebuah merek belum membangun eunoianya—penonton mungkin akan ragu. Inilah sebabnya beberapa merek memilih untuk memanfaatkan pengaruh figur publik, seperti selebriti, atlet, atau influencer yang membangun reputasi yang dapat dipercaya di mata audiensnya.

Contoh etos

Etos sering kali berperan dalam pidato, sastra, dan pemasaran, seperti contoh di bawah.

Pada kutipan pertama, Hillary Clinton, yang menjabat sebagai ibu negara pada saat itu, memperkuat kredibilitas dan otoritasnya untuk berbicara mengenai isu-isu yang berfokus pada perempuan dengan menyatakan bahwa dia memiliki pengalaman selama dua puluh lima tahun dalam hal tersebut. Belakangan, dia memanfaatkan pengalaman langsungnya saat bertemu dengan perempuan di seluruh belahan dunia. Mengakui pertemuannya dengan perempuan dari berbagai belahan dunia sangat relevan dengan daya tarik etis pidato tersebut karena disampaikan pada konferensi internasional.

“Selama dua puluh lima tahun terakhir, saya terus-menerus bekerja pada isu-isu yang berkaitan dengan perempuan, anak-anak, dan keluarga. Selama dua setengah tahun terakhir, saya mendapat kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang tantangan yang dihadapi perempuan di negara saya dan di seluruh dunia.”

“. . . Saya pernah bertemu ibu-ibu di Indonesia. Saya telah bertemu orang tua yang bekerja di Denmark. Saya telah bertemu wanita di Afrika Selatan.”

—Clinton pada Konferensi Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa yang keempat

Dalam novel klasik To Kill a Mockingbird, ayah protagonis Atticus Finch adalah seorang pengacara yang berbicara kepada juri di persidangan. Dalam pidatonya ini, dia mengimbau etos masing-masing anggota juri. Atticus mencapai hal ini dengan menyerukan kepada mereka untuk melakukan hal yang benar berdasarkan keputusan mereka dan memanfaatkan rasa kebajikan dan integritas mereka.

“Saya bukan seorang idealis yang percaya sepenuhnya pada integritas pengadilan dan sistem juri—hal ini bagi saya bukanlah hal yang ideal, ini adalah kenyataan yang hidup dan berhasil. Tuan-tuan, pengadilan tidak lebih baik dari Anda masing-masing yang duduk di hadapan saya sebagai juri ini. Pengadilan hanya akan sekuat jurinya, dan juri akan sama kuatnya dengan orang-orang yang membentuknya. Saya yakin bahwa Anda sekalian akan meninjau tanpa gairah bukti-bukti yang telah Anda dengar, mengambil keputusan, dan mengembalikan terdakwa ini ke keluarganya. Atas nama Tuhan, lakukan tugasmu.”

—Atticus Finch dalam To Kill a Mockingbirdoleh Harper Lee

Dalam iklan kendaraan mewah Q50, produsen mobil Infiniti bermitra dengan pemain bola basket NBA Stephen Curry dalam iklan mobil yang menarik etos. Sepanjang iklan, Curry ditampilkan dengan terampil menggiring bola dua bola basket di lapangan sementara potongan adegan Q50 diperkenalkan. Sementara itu, di seluruh adegan visual ini, terdapat sulih suara:

“Seperti inilah performanya. . . terasa seperti. . . berperilaku seperti.”

—Kari dalam iklan Infiniti

Curry mengakhiri iklan tersebut dengan menembak dan mencetak gol dari garis tiga angka lapangan.

FAQ Etos

Apa itu etos?

Etos menggunakan kredibilitas dan otoritas penulis atau pembicara sebagai dasar argumen tertulis atau retoris. Hal ini bergantung pada karakter atau reputasi baik penulis untuk membangun kepercayaan dengan penonton.

Apa tujuan dari etos?

Tujuan dari etos adalah daya tarik etis untuk meyakinkan audiens akan integritas dan keahlian pembicara atau penulis.

Kapan etos digunakan dalam tulisan?

Anda mungkin tanpa sadar menemukan etos dalam format tertulis seperti iklan pemasaran, pidato kampanye politik, atau laporan teknis pekerjaan. Hal ini juga dapat digunakan oleh penulis fiksi untuk membangun kredibilitas narator.