Apa itu Etos? Sejarah, Definisi, dan Contoh

Apakah Anda sedang menulis buku putih untuk sekolah atau bekerja atau ditugaskan untuk menulis pidato , etos kemungkinan akan menjadi bagian integral dari strategi menulis Anda. Sebagai salah satu mode persuasi, etos menyampaikan kredibilitas dan pengetahuan penulis tentang topik yang sedang dibahas.

Apa itu etos?

Ethos, kata Yunani kuno yang berarti "karakter," adalah teknik retoris atau tertulis yang menarik bagi audiens atau etika pembaca. Penulis mencapai etos dalam tulisan mereka dengan menunjukkan bahwa mereka adalah sumber informasi akurat yang dapat dipercaya.

Mode persuasi

Metode persuasi ini pertama kali dijelaskan dalam On Retoric oleh filsuf Yunani Aristoteles. Dalam karyanya, Aristoteles membahas etos, di samping seruan retoris lainnya: logos , pathos —dan kairos yang terkadang terlupakan . Logos berusaha untuk menarik logika pembaca sementara pathos menarik emosi penonton. Kairos menggunakan konteks situasional dan ketepatan waktu sebagai strategi retoris.

Meskipun menarik bagi etos pembaca menjadikan Anda sebagai sumber informasi yang otoritatif, mengandalkannya secara eksklusif dapat membuat pesan Anda tampak bias atau meremehkan. Tulisan persuasif yang kuat menyeimbangkan semua daya tarik retoris.

Misalnya, menarik kesedihan audiens Anda menggunakan diksi dan anekdot yang bertujuan membantu mereka lebih berhubungan dengan kata-kata dan ide Anda melalui pengalaman bersama. Sebaliknya, logo memperkuat etos dengan menghadirkan klaim dan bukti secara jelas dan rasional.

Menarik kairos audiens berarti bahwa selain keseimbangan ketiga mode yang disebutkan di atas, Anda menggunakan keadaan dan ketepatan waktu saat ini—seperti peristiwa, tren, atau gerakan politik, untuk memperkuat argumen Anda.

Tiga komponen etos

Aristoteles memecah daya tarik etis yang sukses menggunakan tiga bagian, yang semuanya bersatu untuk menetapkan penulis sebagai ahli yang dapat dipercaya:

1 Fronesis

Komponen etos ini menunjukkan kecerdasan dan penguasaan Anda terhadap suatu materi pelajaran.

Misalnya, phronesis dapat mencakup pengalaman langsung yang memberikan legitimasi pendapat atau perspektif Anda, atau Anda mungkin telah memperoleh gelar doktor dalam topik tertentu yang memberikan kredibilitas pengetahuan Anda.

Penggunaan contoh-contoh konkret untuk mendukung argumen tertulis Anda dan sumber-sumber pihak ketiga otoritatif tambahan juga memberikan phronesis pada pekerjaan Anda.

2 Arete

Menetapkan bahwa pesan Anda didasarkan pada niat moral yang baik dan alasan yang masuk akal membangun etos dalam tulisan Anda. Arete mengatur argumen Anda selangkah demi selangkah sehingga memandu audiens melalui alur pemikiran Anda.

Ketika dilakukan secara efektif, audiens Anda harus melihat dengan jelas mengapa perspektif Anda dibenarkan dan diperlukan.

3 Eunoia

Sementara arete berfokus pada kebajikan pesan Anda, eunoia adalah niat baik dan niat baik Anda sebagai pembawa pesan. Pada akhirnya, eunoia in ethos membangun karisma dan kesukaan Anda.

Ini menandakan kepada audiens bahwa tujuan akhir Anda sebagai penulis didasarkan pada niat baik demi kepentingan terbaik pembaca.

Komponen-komponen ini secara keseluruhan memperkuat etos, membuat Anda tampil lebih andal sebagai seorang penulis.

Apa yang dimaksud dengan etos dalam menulis?

Meskipun konsep Aristoteles tentang etos sebagai strategi retorika persuasif sudah setua Yunani kuno, ada banyak cara yang digunakan penulis modern saat ini. Berikut adalah beberapa cara etos ditemukan dalam bisnis, akademisi, dan banyak lagi.

• Laporan saksi ahli: Dalam kasus hukum, pengacara mungkin menggunakan laporan saksi ahli yang ditulis oleh dokter atau ahli materi pelajaran otoritatif lainnya. Laporan tertulis ini mengandalkan pengetahuan dan keterampilan ahli di suatu bidang untuk memperkuat etos dalam argumen pengacara.
• Memoir: Sebuah memoar adalah akun orang pertama dari momen penting dalam kehidupan seorang penulis. Ini menyampaikan pengalaman pribadi mereka dan perspektif mereka tentang pengalaman itu, membuat mereka menjadi suara yang dapat diandalkan untuk narasi.
• Artikel berita: Artikel berita yang ditulis dengan etos sebagai prinsip panduan melibatkan pembaca dengan cara yang jelas, tidak memihak, dan adil. Jurnalis yang menulis artikel berita diharapkan untuk meneliti informasi terkini yang tersedia dan melaporkan fakta dengan cara yang melayani kepentingan terbaik pembaca.
• Editorial berlawanan: Editorial berlawanan, atau op-ed, adalah artikel yang didasarkan pada pendapat pribadi penulis. Di dalamnya, penulis harus menarik etos pembaca mereka dengan menetapkan diri mereka sebagai dapat diandalkan dan berpengetahuan dan dengan membangun argumen yang kuat.
• Iklan cetak atau online: Iklan dirancang untuk mendorong konsumen membeli produk atau mengambil beberapa bentuk tindakan. Namun, tanpa etos yang seimbang dalam penyampaiannya—misalnya, jika sebuah merek belum menetapkan eunoia-nya—penonton mungkin akan ragu. Inilah sebabnya mengapa beberapa merek memilih untuk memanfaatkan pengaruh tokoh masyarakat, seperti selebritas, atlet, atau influencer yang telah membangun reputasi tepercaya dengan audiensnya.

Contoh etos

Etos sering berperan dalam pidato, sastra, dan pemasaran, seperti dalam contoh di bawah ini.

Dalam kutipan pertama, Hillary Clinton, yang adalah ibu negara pada saat itu, memperkuat kredibilitas dan otoritasnya untuk berbicara tentang isu-isu yang berfokus pada perempuan dengan mencatat bahwa dia memiliki pengalaman selama dua puluh lima tahun melakukannya. Kemudian, dia menggambarkan pengalamannya bertemu dengan wanita di seluruh belahan dunia. Mengakui pertemuannya dengan wanita dari berbagai belahan dunia sangat relevan dengan daya tarik etis pidato karena disampaikan pada konferensi internasional.

“Selama dua puluh lima tahun terakhir, saya telah bekerja terus-menerus pada isu-isu yang berkaitan dengan perempuan, anak-anak, dan keluarga. Selama dua setengah tahun terakhir, saya memiliki kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang tantangan yang dihadapi perempuan di negara saya sendiri dan di seluruh dunia.”

“. . . Saya pernah bertemu ibu-ibu di Indonesia. Saya telah bertemu orang tua yang bekerja di Denmark. Saya telah bertemu wanita di Afrika Selatan.”

—Clinton pada Konferensi Dunia keempat Perserikatan Bangsa-Bangsa

Dalam novel klasik To Kill a Mockingbird , ayah protagonis Atticus Finch adalah seorang pengacara yang berbicara kepada juri di persidangan. Dalam pidato ini, ia mengimbau etos masing-masing anggota juri. Atticus mencapai ini dengan memanggil mereka untuk melakukan hal yang benar dengan keputusan mereka dan menarik rasa kebajikan dan integritas mereka.

“Saya bukanlah seorang idealis yang percaya dengan teguh pada integritas pengadilan dan sistem juri kita—itu tidak ideal bagi saya, ini adalah kenyataan yang hidup dan bekerja. Tuan-tuan, pengadilan tidak lebih baik daripada setiap orang dari Anda yang duduk di hadapan saya di juri ini. Sebuah pengadilan hanya sesehat jurinya, dan juri hanya sehebat orang-orang yang menyusunnya. Saya yakin bahwa Tuan-tuan akan meninjau tanpa gairah bukti yang telah Anda dengar, mengambil keputusan, dan mengembalikan terdakwa ini ke keluarganya. Atas nama Tuhan, lakukan tugasmu.”

—Atticus Finch dalam To Kill a Mockingbird oleh Harper Lee

Dalam sebuah iklan untuk kendaraan mewah Q50-nya, produsen mobil Infiniti bermitra dengan pemain bola basket NBA Stephen Curry dalam sebuah iklan mobil yang menarik bagi etos. Sepanjang iklan, Curry ditampilkan dengan terampil menggiring bola dua bola basket di lapangan sementara adegan potongan Q50 diperkenalkan. Sementara itu, di seluruh adegan visual ini, ada sulih suara:

“ Seperti inilah kinerjanya. . . terasa seperti . . . berperilaku seperti .”

—Curry dalam iklan untuk Infiniti

Curry mengakhiri iklan dengan menembak dan mencetak bola dari garis tiga angka lapangan.

FAQ Etos

Apa itu etos?

Etos menggunakan kredibilitas dan otoritas penulis atau pembicara sebagai dasar untuk argumen tertulis atau retoris. Itu bergantung pada karakter atau reputasi penulis yang baik untuk membangun kepercayaan dengan penonton.

Apa tujuan dari etos?

Tujuan etos adalah daya tarik etis untuk meyakinkan audiens tentang integritas dan keahlian pembicara atau penulis.

Kapan etos digunakan dalam menulis?

Anda mungkin secara tidak sadar menemukan etos dalam format tertulis seperti iklan pemasaran, pidato kampanye politik, atau laporan teknis untuk pekerjaan. Ini juga dapat digunakan oleh penulis fiksi untuk membangun kredibilitas narator.