Pro Dan Kontra Pemasaran Media Sosial vs Pemasaran Online

Pemasaran digital vs. pemasaran media sosial. Strategi pemasaran mana yang paling berhasil untuk mempromosikan buku Anda, bisnis Anda, atau sebenarnya, produk atau layanan apa pun?

Setiap penulis atau blogger mengetahui bahwa kedua bentuk pemasaran tersebut berguna untuk menarik pembaca dan pembeli buku.

Tetapi karena blogging dan menjual buku adalah kegiatan yang saling bergandengan tangan sekarang, garis di antara keduanya seringkali menjadi kabur.

Penulis terutama melihat pemasaran konten, atau blogging, sebagai sarana untuk menjual buku. Sedangkan blogger yang berdedikasi melihat pemasaran online sebagai alat untuk mendapatkan penghasilan dari periklanan dan pemasaran afiliasi, dan sangat sering, juga menjual ebook.

Bauran pemasaran

Semakin banyak, garis ini digabungkan antara pemasaran online dan media sosial.

Penulis menambahkan sarana penghasil pendapatan ke blog mereka, sementara beberapa blogger bekerja untuk menggunakan kembali konten untuk diubah menjadi penjualan ebook Kindle.

Unsur umum antara kedua upaya pemasaran ini adalah bahwa keduanya harus mencapai keseimbangan antara pemasaran online vs. media sosial untuk menarik hasil pencarian organik atau berbagi media sosial, Suka, retweet, dan tentu saja, kunjungan situs.

Seperti semua bentuk promosi, baik Search Engine Optimization (SEO) atau Search Engine Marketing (SEM) dan Social Media Marketing (SEM) membutuhkan banyak kerja keras. Dan terkadang jumlah kesabaran yang sama sebelum Anda mendapatkan manfaat penuh dari waktu yang Anda investasikan.

Memutuskan kampanye pemasaran digital mana yang paling cocok untuk Anda bergantung pada jumlah waktu yang Anda miliki, pengetahuan teknis, anggaran, dan sasaran pemasaran Anda.

Dalam kebanyakan kasus, Anda akan memiliki campuran keduanya. Tapi Anda mungkin ingin menyesuaikan dan lebih menekankan pada satu atau yang lain, tergantung pada mana yang bekerja lebih baik untuk Anda dalam jangka panjang untuk bisnis kecil Anda.

Media Sosial – Kelinci

Siapa pun yang ingin mempromosikan sesuatu dimulai dengan saluran media sosial untuk membangun kesadaran merek dengan cepat.

Sejauh ini, ini adalah cara tercepat dan termudah untuk terhubung dengan orang-orang. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, dan banyak layanan media sosial lainnya mudah untuk bergabung dan memulai.

Banyak sekali strategi manajemen media sosial yang bisa Anda gunakan.

Pencarian Google cepat akan memberi Anda ratusan ide untuk menarik teman, terhubung dengan lebih banyak orang, membuat magnet utama, meningkatkan Suka dan berbagi, membayar iklan Facebook, dan bahkan membeli pengikut palsu untuk meningkatkan jumlah pengikut.

Saya harus mengatakan bahwa menurut saya ide terakhir untuk membeli pengikut tidak ada gunanya dan hanya membuang-buang uang.

Membangun pengikut yang cukup besar di akun Anda tidaklah sulit, tetapi membutuhkan banyak investasi waktu.

Posting sangat mudah di semua jejaring sosial. Biasanya, hanya diperlukan beberapa klik untuk membagikan kampanye media sosial atau postingan blog baru Anda di sebanyak mungkin platform media sosial yang dapat Anda kelola.

Namun, pada akhirnya, strategi pemasaran media sosial yang sukses adalah tentang menghubungkan, berkomunikasi, dan berbagi.

Untuk mendapatkan keuntungan maksimal, Anda perlu meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan pengikut dan teman Anda di semua platform media sosial Anda.

Sisi negatifnya, bagaimanapun, adalah bahwa posting media sosial berumur pendek. Waktu paruh posting media sosial adalah sekitar dua puluh menit untuk mengarahkan lalu lintas ke blog atau situs Anda.

Dengan kata lain, hanya beberapa persen pengikut Anda yang akan melihatnya, melewatkannya, atau mengabaikannya dalam waktu ini.

Setelah itu, kiriman Anda akan jatuh begitu jauh ke feed mereka sehingga sulit untuk dilihat lagi. Dan siapa yang repot mencari di media sosial?

Aktivitas untuk Tweet di bawah ini menunjukkan betapa rendahnya tingkat keterlibatan di media sosial.

Tweet contoh ini memiliki tingkat keterlibatan 1,2%, yang sebenarnya cukup bagus.

Karena sifat media sosial yang langsung, mendapatkan perhatian untuk posting Anda membutuhkan posting yang sering dan pada waktu puncak.

Alasan lain untuk sering memposting adalah interaksi dan tingkat konversi yang cukup rendah. Ini terutama berlaku di Twitter.

Oleh karena itu, semakin banyak postingan yang Anda tambahkan, semakin banyak interaksi postingan yang akan Anda dapatkan dengan kampanye media sosial Anda.

Anda juga dapat membayar lebih banyak perhatian dengan menggunakan iklan online.

Pencarian berbayar menggunakan iklan bayar per klik (PPC) cepat dan mudah diatur, seperti membayar untuk kampanye Suka atau promosi jangkauan Twitter.

Sebagian besar jaringan media sosial menghasilkan uang dari iklan berbayar oleh pengguna, seperti yang ditunjukkan dengan jelas oleh tombol pada gambar di atas.

Digunakan dengan hati-hati, pembayaran dapat membantu. Namun, berhati-hatilah dengan anggaran pemasaran digital Anda.

Itu seharusnya hanya menjadi bagian yang sangat kecil dari strategi pemasaran digital. Ini bisa dengan cepat menjadi cara yang sangat mahal untuk mendapatkan perhatian dan menemukan calon pelanggan atau pembeli buku.

Pro pemasaran media sosial

1. Mudah untuk memulai. Tidak ada yang diatur selain untuk bergabung.

2. Tidak perlu membuat konten baru

3. Tidak ada yang perlu dipersiapkan atau ditulis. (Yah, tidak banyak)

4. Relatif sederhana untuk mendapatkan pengikut dan teman

5. Mudah menemukan target audiens

6. Paparan instan

7. Posting bisa di hampir semua frekuensi. (Twitter mengizinkan 1.000 per hari. Eeek!)

8. Ini benar-benar gratis, selain iklan PPC

Kontra pemasaran media sosial

1. Paparan jangka pendek, sehingga membutuhkan sering posting dan berbagi

2. Menghabiskan waktu untuk berinteraksi dan membangun pengikut yang cukup besar

3. Tingkat konversi rendah

4. Tidak ada kepemilikan data

5. Aturan ketat dari beberapa platform dapat menyebabkan penangguhan

6. Masalah privasi

Pemasaran Online – Kura-kura

Memulai blog baru dan menulis banyak konten berkualitas tinggi membutuhkan waktu. Nyatanya, itu membutuhkan waktu yang sangat lama.

Ini adalah strategi pemasaran Internet jangka panjang. Sebagai pedoman umum, dibutuhkan enam bulan hingga satu tahun untuk membangun blog yang menghasilkan pendapatan yang sukses.

Beberapa blogger baru menggunakan iklan Google Adwords untuk membantu mempersingkat waktu. Ini pasti bisa berhasil, tetapi ini adalah cara yang mahal untuk membangun lalu lintas organik.

Posting artikel blog secara teratur dan memberikan pengalaman pengguna yang baik adalah satu-satunya cara Anda dapat muncul di hasil pencarian di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo, bersama dengan banyak lainnya untuk memperluas jangkauan organik Anda.

Lalu lintas pencarian adalah emas, dan itu adalah perbedaan utama antara pemasaran konten sosial dan online.

Meskipun ini padat waktu untuk memulai, menulis konten yang bagus memberi Anda hadiah dengan kunjungan organik berkelanjutan ke blog Anda yang dapat terus menghasilkan selama bertahun-tahun.

Sebagai contoh, satu artikel yang saya tulis lebih dari setahun yang lalu masih memiliki rata-rata lebih dari 600 kunjungan per minggu, seperti yang ditunjukkan grafik di bawah ini.

Untuk mendapatkan jumlah lalu lintas yang sama melalui media sosial, saya harus memposting lima puluh kali sehari, jika tidak lebih.

Ya, saya butuh beberapa jam untuk melakukan penelitian, menemukan kata kunci berekor panjang terbaik untuk digunakan, dan kemudian menulis artikel.

Plus, ada waktu yang dihabiskan untuk membuat gambar. Namun, sebagai strategi pemasaran jangka panjang, ini memberi saya keuntungan besar atas waktu yang diinvestasikan.

Sejak saya menerbitkan artikel ini, saya telah memperbarui konten dari waktu ke waktu dan melakukan sedikit penyesuaian pada SEO-nya.

Tapi secara keseluruhan, saya telah menghabiskan sekitar empat jam untuk artikel ini, untuk pengembalian 29.213 tampilan halaman dalam dua belas bulan terakhir.

Selain itu, artikel ini telah menghasilkan sekitar 100 tautan masuk, yang membantu mendatangkan banyak lalu lintas eksternal.

Menulis konten abadi yang berkualitas bukanlah tentang menulis posting blog 300 kata dengan cepat.

Dibutuhkan banyak waktu untuk melakukan riset dan menulis artikel panjang yang informatif yang sesuai dengan tujuan kampanye pemasaran Anda.

Namun, untuk waktu yang diinvestasikan, pengembaliannya melebihi media sosial seribu kali lipat atau lebih.

Itu tergantung pada jenis kontennya, dan tidak setiap artikel yang Anda tulis akan berhasil seperti ini.

Namun, dari pengalaman saya, jika Anda menulis konten yang bagus, sekitar 10% artikel Anda akan berhasil dengan sangat baik.

20-25% lainnya akan melakukannya dengan cukup baik. Sementara sisanya bisa diperbaiki agar tampil lebih baik dari waktu ke waktu.

Menjadi seorang blogger berarti menjadi internet marketer. Mempelajari cara kerja SEO dan cara menulis konten yang berperingkat adalah keterampilan.

Tapi setiap penulis bisa melakukannya. Mungkin perlu menambahkan lebih banyak konten video, merencanakan lebih banyak halaman arahan, atau lebih fokus pada pemasaran email untuk menciptakan pertumbuhan lebih lanjut.

Jika Anda pemula dalam blogging dan promosi konten online, cara terbaik untuk membangun pengetahuan Anda adalah dengan menggunakan Google Analytics dan Google Console untuk memulai dan mempelajari cara menganalisis keberhasilan dan kegagalan Anda.

Namun, jika Anda serius memanfaatkan blog Anda untuk mempromosikan dan menjual, Anda memerlukan alat SEO yang jauh lebih canggih.

Anda mungkin ingin menyelidiki secara gratis apa yang dapat ditawarkan oleh rangkaian SEO profesional seperti Semrush kepada Anda dalam hal peningkatan SEO di halaman, pelacakan kata kunci, kata kunci semantik, analisis pesaing, pembuatan konten, dan audit situs.

Ada suite SEO lain yang sangat bagus yang tersedia, tetapi karena saya menggunakan Semrush, saya dapat menjamin seberapa banyak bantuan yang ditawarkannya dan seberapa baik kerjanya.

Meskipun banyak yang tidak memiliki waktu atau kesabaran untuk menjadikan blog sebagai penghasil pendapatan, bagi mereka yang melakukannya, hasilnya bisa sangat bagus.

Untuk memberikan ilustrasi yang jelas tentang seberapa efektif pemasaran online vs. media sosial, berikut adalah grafik snapshot dari Google Analytics.

Seperti yang Anda lihat, rujukan (tautan masuk) dan pencarian organik sejauh ini merupakan yang berkinerja terbaik. Namun, media sosial, meski memberikan lebih banyak kunjungan situs, berkinerja buruk pada rasio konversi, pendapatan, halaman per sesi, dan rasio pentalan.

Jika Anda bertanya-tanya tentang kategori "Lainnya" di bagan, ini adalah lalu lintas yang dilacak Google tetapi tidak ditentukan karena sumbernya tidak memiliki tag media UTM.

Ini sering berupa lalu lintas rujukan dari papan komunitas, forum, umpan RSS, email, atau bahkan tautan dalam dokumen Word.

Kunci sukses pemasaran online untuk produk atau layanan apa pun adalah menulis artikel fantastis yang menjawab pertanyaan orang dan yang akan mereka cari.

Tulisan Anda juga harus akurat, tata bahasanya sempurna, bebas kesalahan ketik, dan mudah dibaca.

Untuk alasan ini, saya sangat merekomendasikan penggunaan tata bahasa dan pemeriksa ejaan versi pro.

Jadi, apakah semua usaha, waktu, dan biaya ini sepadan dengan usaha?

Pro pemasaran online

1. Pengembalian finansial jangka panjang yang berkelanjutan atas waktu yang diinvestasikan

2. Tingkat konversi yang sangat tinggi

3. Potensi penghasilan tetap dari pemasaran afiliasi, periklanan, dan penjualan langsung.

4. Tidak perlu membayar iklan PPC

5. Lalu lintas mesin pencari berarti tidak perlu berburu pengunjung baru

6. Kepemilikan semua daftar email dan data pelanggan pemasaran, data tautan komentar, konten, dan semua data lain yang terkait dengan situs Anda

7. Anda menjadi pemilik bisnis

8. Anda memegang kendali penuh atas situs Anda, dan tidak dapat ditangguhkan, ditutup, atau dibatasi dengan cara apa pun.

Kontra pemasaran online

1. Waktu yang sangat lama antara start-up dan hasil positif yang substansial.

2. Investasi yang dibutuhkan untuk hosting dan alat profesional

3. Untuk mendapatkan penerimaan yang lebih cepat, Google Adwords berfungsi tetapi bisa sangat mahal

4. Beberapa pengetahuan teknis diperlukan atau perlu dipelajari

Apa yang berhasil adalah yang terbaik untuk Anda.

Tidak ada lagi yang namanya pemasaran tradisional. Generalisasi ini termasuk papan reklame pinggir jalan dan iklan televisi.

Di dunia online saat ini, yang terpenting adalah membuat orang menemukan atau memperhatikan Anda. Di satu sisi, kedua kata ini menentukan perbedaan antara pemasaran online dan media sosial.

Dengan pemasaran online atau konten, Anda bertujuan untuk memudahkan orang menemukan Anda menggunakan mesin telusur, tautan blog tamu, tautan balik, atau bahkan Google Adwords.

Namun di media sosial, Anda ingin orang memperhatikan Anda saat Anda memposting atau membagikan konten media sosial. Studi kasus Facebook telah membuktikan betapa efektifnya itu.

Tidak diragukan lagi, Anda pasti ingin menggunakan sedikit dari keduanya untuk mempromosikan buku, ebook, layanan, atau produk Anda. Namun, keseimbangan antara keduanya akan bergantung pada tujuan Anda, waktu yang tersedia, dan mungkin anggaran Anda.

Jika Anda menginginkan kesimpulan, saya akan mengatakan bahwa blogging sejauh ini adalah yang paling produktif, hemat waktu, dan menguntungkan secara finansial, dan itulah yang saya lakukan menghabiskan sebagian besar waktu saya.

Tapi saya juga menghabiskan sedikit waktu setiap hari di media sosial untuk membuat kontak baru dan menarik pengunjung situs baru.

Baik kelinci maupun kura-kura berakhir di garis finis

Selama Anda menentukan tujuan pemasaran Anda, tahu apa dan mengapa Anda berpromosi, dan jelas tentang hasil yang ingin Anda capai, maka media sosial dan blog menawarkan keuntungan dan manfaat yang berbeda.

Tapi menurut saya, blog dan lalu lintas organik mesin pencari adalah tempat menghasilkan uang nyata.

Ini lebih dari sepadan dengan waktu dan usaha yang diinvestasikan jika Anda ingin menuai semua manfaat dalam jangka panjang. Hal ini berlaku terutama untuk mempromosikan judul backlist.

Namun, jika Anda baru saja menerbitkan buku baru, mengapa tidak menekan media sosial untuk meningkatkannya selama periode peluncurannya?

Ada kelinci dan kura-kura, tapi ada juga kuda untuk kursus.