Bagaimana Cara Membuat Strategi Pemasaran Siaran Pers?

Mengembangkan strategi pemasaran digital yang komprehensif adalah kunci keberhasilan bisnis Anda. Sayangnya, 37% perusahaan tidak memiliki strategi pemasaran digital. Strategi pemasaran digital dapat mencakup berbagai inisiatif, seperti pemasaran media sosial, kampanye iklan berbayar, dan siaran pers.

Pemasaran siaran pers adalah cara yang efektif untuk menyiarkan informasi tentang bisnis Anda kepada jurnalis dan calon pelanggan. Siaran pers bisnis seputar peluncuran produk baru, kemitraan yang akan datang, atau berita besar lainnya akan membantu Anda meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan Anda.

Panduan ini akan membahas apa yang perlu Anda ketahui tentang mengembangkan strategi pemasaran siaran pers. Targetkan orang yang tepat dengan dokumen yang dibuat dengan baik dengan mengikuti tip dan trik kami.

Apa itu Siaran Pers?

Siaran pers adalah dokumen yang menginformasikan jurnalis dan outlet media tentang acara bisnis penting. Beberapa topik yang mungkin dibahas oleh siaran pers meliputi:

• Pegawai baru
• Layanan atau produk baru
• Kemitraan
• Penghargaan industri
• Pengenalan kunci

Wartawan dan pelanggan Anda akan tertarik dengan informasi yang Anda promosikan dalam siaran pers. Mereka adalah cara yang bagus untuk bisnis Anda untuk mendapatkan perhatian yang mungkin tidak dimiliki dalam keadaan normal.

Mengapa Anda Harus Memiliki Strategi Pemasaran Siaran Pers?

Strategi pemasaran siaran pers dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda. Ini dapat mencakup:

• Peningkatan penjualan
• Lebih banyak lalu lintas situs web
• Kembangkan pengikut media sosial Anda
• Tingkatkan berbagi di situs media sosial
• Bangun keaslian merek
• Mengembangkan hubungan dengan outlet media
• Tingkatkan SEO Anda

Layanan dan produk Anda mungkin jauh lebih unggul daripada pesaing Anda, tetapi bisnis Anda tidak akan ada gunanya jika orang tidak mengetahuinya. Mendistribusikan siaran pers ke anggota media yang relevan akan meningkatkan peluang Anda untuk mencapai tujuan Anda.

Hemat biaya

Perusahaan mencurahkan ribuan dolar untuk anggaran pemasaran mereka setiap tahun. Siaran pers adalah cara hemat biaya untuk mempromosikan merek Anda. Mengeluarkan satu siaran pers dapat menghasilkan wawancara, fitur, dan lainnya, semuanya dari satu aktivasi pemasaran.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Membuat strategi jangka panjang untuk distribusi siaran pers akan membantu bisnis Anda tumbuh secara organik. Jurnalis akan melihat bahwa Anda memiliki irama berita yang stabil tentang perusahaan Anda. Minat mereka terhadap bisnis Anda akan meningkat saat Anda terus mengirimkan lebih banyak informasi kepada mereka.

Kapan Sebaiknya Anda Mengeluarkan Siaran Pers?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, penting untuk mendistribusikan siaran pers ketika Anda memiliki berita utama tentang perusahaan Anda. Berita ini harus menjadi informasi yang memengaruhi pelanggan Anda atau merupakan perubahan yang harus mereka waspadai.

Kapan Sebaiknya Anda Tidak Mengeluarkan Siaran Pers?

Meskipun penting untuk membuat jadwal yang konsisten untuk mempromosikan perusahaan Anda, Anda tidak boleh terlalu sering mendistribusikan siaran pers. Jika Anda mengirimkan terlalu banyak siaran pers, wartawan mungkin tidak akan menulis tentang berita Anda.

Siaran pers harus dikaitkan dengan peristiwa penting. Jika Anda ingin berbagi informasi atau tip dengan pelanggan Anda setiap minggu, Anda dapat menjelajahi posting blog di situs web Anda.

Tips Mengembangkan Konten Siaran Pers

Menulis siaran pers bisa sangat melelahkan, tetapi tidak harus begitu. Banyak perusahaan berpikir mereka perlu menulis siaran pers yang diisi dengan konten yang cerdas dan menarik. Yang terbaik adalah terus terang saat membuat siaran pers.

Setiap pernyataan yang Anda buat dalam siaran pers harus memberi tahu pembaca sesuatu yang penting tentang berita Anda. Seharusnya tidak ada kalimat halus atau pengisi dalam konten. Sebaiknya mulai dengan informasi paling penting di bagian atas rilis sebelum menindaklanjutinya dengan informasi sekunder.

Proposisi Nilai Unik

Proposisi nilai unik (UVP) adalah hal terpenting untuk disertakan dalam siaran pers Anda. Pernyataan ini memberi tahu pembaca informasi berikut:

• Manfaat berita Anda
• Apa yang membuatnya berbeda dari pesaing Anda
• Bagaimana bisnis Anda memecahkan masalah pelanggan Anda

Saat Anda berfokus pada UVP saat menyusun siaran pers, Anda dapat menyoroti mengapa berita ini penting bagi pembaca Anda. Pernyataan ini mungkin menjadi satu hal yang diperhatikan oleh pembaca Anda saat melihat siaran pers Anda.

Jangan Menulis sebagai Orang Pertama atau Kedua

Anda harus menulis siaran pers Anda sebagai orang ketiga. Jangan gunakan kata-kata berikut:

• Saya
• -ku
• Anda

Bahkan jika Anda menulis tentang diri Anda sendiri, gunakan nama depan dan belakang Anda. Beberapa situs distribusi siaran pers tidak akan menerima siaran pers jika tidak ditulis dengan cara ini.

Sorot Fitur

Jika Anda menulis siaran pers tentang produk baru, Anda ingin menyertakan fitur dan manfaatnya. Anda juga ingin mendiskusikan hal-hal berikut:

• Harga
• Apa bedanya dengan produk sejenis di pasaran
• Kutipan dari seseorang di perusahaan Anda
• Gambar dan/atau video
• Tautan ke tempat orang dapat membeli produk atau menemukan informasi lebih lanjut

Bercerita

Siaran pers harus menarik perhatian pembaca Anda dalam beberapa kalimat pertama. Misalnya, jika Anda mengumumkan perusahaan baru Anda, Anda harus lebih fokus pada produk apa yang Anda jual.

Bicara tentang bagaimana Anda mengembangkan ide bisnis Anda selama ekonomi yang sulit. Pertimbangkan apa yang membuat cerita Anda unik.

Manfaat Siaran Pers dalam Strategi Pemasaran

Beberapa orang mungkin menganggap siaran pers sebagai sesuatu dari masa lalu. Mari kita bahas beberapa cara siaran pers terus menguntungkan bisnis saat disertakan dalam strategi pemasaran digital.

Membangun Kredibilitas

Mendistribusikan siaran pers yang relevan dan menarik memungkinkan bisnis Anda membangun kredibilitas dengan jurnalis dan pelanggan potensial dan saat ini. Ini adalah pilihan yang bagus untuk bisnis baru yang ingin mendapatkan keunggulan dalam persaingan mereka.

Salah satu hal terbaik tentang siaran pers adalah Anda dapat mengontrol narasi seputar merek Anda. Meskipun terutama digunakan untuk menyoroti informasi baru tentang organisasi Anda, mungkin ada saatnya perusahaan Anda mengalami pers negatif atau krisis internal. Anda dapat mempublikasikan fakta yang kredibel tentang situasi tersebut tanpa "memutarbalikkannya".

Ciptakan Hubungan Dengan Media

Siaran pers membuka komunikasi antara Anda dan jurnalis. Outlet media dipukul dengan siaran pers dan promosi beberapa kali sehari. Seorang jurnalis akan memperhatikan jika Anda mengirimi mereka siaran pers yang ditulis dengan baik tentang topik yang mereka minati.

Seorang jurnalis mungkin tidak bisa menulis tentang berita atau produk Anda saat itu. Namun, mereka mungkin lebih bersedia bekerja sama dengan Anda di masa mendatang karena Anda telah membangun kredibilitas bisnis Anda dengan mereka.

Bangun Lalu Lintas SEO Anda

Siaran pers harus memasukkan praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur (SEO) ke dalam konten. Mesin pencari dapat menemukan dan memberi peringkat siaran pers Anda. Pengguna dapat menemukan siaran pers Anda dan mempelajari tentang bisnis Anda saat mereka menelusuri kata atau frasa yang disebutkan dalam rilis Anda.

Anda juga dapat menggunakan kembali siaran pers Anda untuk membuat lebih banyak konten untuk situs web Anda. Tidak perlu banyak waktu untuk membuat beberapa perubahan pada siaran pers Anda, mengubahnya menjadi blog yang Anda posting di situs web Anda. Anda juga dapat memiliki bagian terpisah di situs web tempat Anda berbagi berita perusahaan dan tautan ke siaran pers yang diterbitkan.

Jurnalis Mencari Siaran Pers

Meskipun jurnalis dibanjiri siaran pers, bukan berarti mereka tidak ingin mendengar cerita yang bagus. Siaran pers adalah salah satu sumber utama mereka untuk menemukan informasi yang layak diberitakan untuk ditulis.

Tingkatkan Basis Pelanggan Anda

Siaran pers mendapatkan informasi Anda di depan berbagai pelanggan. Siaran pers Anda dapat membantu peringkat perusahaan Anda lebih tinggi dalam hasil mesin pencari, menarik perhatian pelanggan. Lalu lintas situs web Anda akan meningkat secara organik saat pelanggan menemukan bisnis Anda melalui pencarian di internet.

Cara Menulis Berbagai Jenis Siaran Pers

Meskipun ada banyak alasan mengapa Anda mungkin ingin mengeluarkan siaran pers, format umumnya sama secara keseluruhan. Setiap siaran pers harus mencakup dasar-dasar berikut:

• Informasi kontak perusahaan Anda
• "Untuk Rilis Segera" tertulis di bagian atas
• Lokasi bisnis Anda
• Biografi perusahaan di akhir rilis
• Judul yang kuat

Paragraf pertama dari siaran pers Anda harus mengatakan apa pengumuman Anda. Itu juga harus memberikan sedikit konteks tentang bisnis Anda dan apa yang Anda lakukan.

Dua atau tiga paragraf berikut harus menyertakan kutipan yang telah kita bicarakan sebelumnya. Ini juga saat yang tepat untuk memasukkan poin-poin yang menguraikan informasi penting tentang berita, seperti fitur produk.

Paragraf terakhir Anda harus menjadi bagian tentang perusahaan Anda. Ini juga merupakan tempat yang bagus untuk menyertakan tautan ke situs web dan halaman media sosial Anda.

Bermitra Dengan Perusahaan Penulis PR Berpengalaman

Mengembangkan strategi pemasaran siaran pers adalah kuncinya, terutama jika Anda memiliki banyak produk yang keluar dalam jangka waktu singkat. Anda ingin memastikan setiap berita mendapat perhatian yang layak.

Mempelajari cara menulis siaran pers yang menarik bisa memakan waktu. Di situlah eReleases masuk. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan dan distribusi siaran pers kami.