Cara Memenangkan Penghargaan Pilihan Pembaca: 5 Hal Strategis yang Dilakukan Satu Pemenang

“Saya menerbitkan sebuah buku, tidak memberi tahu siapa pun tentangnya, dan itu menjadi buku terlaris!!”

Mengatakan tidak ada penulis yang pernah ada.

Tapi kita berharap itu benar, bukan?

Pin

Kami ingin menggali dan menulis kisah epik dan prosa yang menggugah pikiran, bukan membaca buku dari pintu ke pintu dan berteriak dari atap rumah tentang betapa hebatnya kami. Tidak bisakah kita menulis saja? Yah … menulis, tetapi juga ditemukan dan kemudian dilontarkan ke tingkat yang sangat tinggi oleh orang lain.

Kami ingin pembaca menemukan kami seperti itu. Kami tidak ingin menavigasi perairan menakutkan tentang cara memasarkan buku.

Bagaimana Saya Dulu Memasarkan Tulisan Saya (Atau Tidak)

Sepuluh tahun yang lalu, seorang teman penulis saya telah menerbitkan novel pertamanya dan sangat bangga karenanya. Dia sepertinya bisa memasukkannya ke dalam setiap percakapan yang dia lakukan — dengan keluarga, teman, bahkan kasir Walmart yang tidak dia kenal dari Adam. Dia akan membicarakannya dengan penuh semangat, dan orang-orang akan membeli bukunya. Itu luar biasa untuk menonton.

Sementara itu, saya telah menerbitkan buku pada waktu yang sama. Saya juga bangga akan hal itu, tetapi sangat tidak nyaman membicarakannya. Jadi, kecuali ada yang bertanya, saya tidak menyebutkan buku saya. Dan tentu saja saya tidak menawarkannya untuk dijual. Rasanya terlalu memaksa.

Jadi saya benar-benar memasukkannya ke dalam kotak di lemari saya dan diam-diam bertanya-tanya mengapa teman-teman saya tidak cukup mencintai saya untuk bertanya dan membeli buku baru saya. (Kiat pro: Itu bukan cara memasarkan buku.)

Teman saya, di sisi lain, secara naluriah tahu bahwa untuk menjual buku seseorang harus (apakah Anda siap untuk ini?) … menjual buku. Dan dia terus membuat orang sangat senang dengan ceritanya sejak saat itu.

Maju cepat satu dekade dan saya telah belajar banyak. Sekarang, sebagai penulis nonfiksi yang diterbitkan selama lebih dari dua belas tahun, editor, dan pemasar online, saya telah belajar beberapa hal yang telah membantu saya dan orang lain menjual buku.

Pemahaman tentang cara memasarkan buku ini bahkan membantu saya memenangkan Penghargaan Pilihan Pembaca dalam Kontes Menulis Musim Semi untuk cerita saya The Maze!

5 Strategi Kemenangan untuk Cara Memasarkan Tulisan Anda

Begini masalahnya: Saya mungkin seorang penulis berpengalaman, tetapi saya seorang penulis fiksi baru. Kisah saya yang memenangkan Penghargaan Pilihan Pembaca hanyalah cerita fiksi pendek kedua saya. Tapi itu tidak menang hanya karena itu adalah cerita yang bagus. Ada banyak cerita bagus, salah satunya bisa menang.

Saya juga tidak menang secara kebetulan.

Memenangkan Penghargaan Pilihan Pembaca bukan tentang menulis sesuatu yang epik dan kemudian berharap untuk ditemukan.

Ada lima hal strategis yang saya lakukan untuk meningkatkan peluang saya, dan saya ingin memberi Anda umpan balik panggung kepada mereka.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa saya tidak menyimpan rahasia itu untuk diri saya sendiri. Aku akan memberitahu Anda. Itu karena saya bersemangat membantu penulis dengan pemasaran online. Itu yang saya lakukan!

Harapan saya adalah bahwa kiat-kiat ini akan melakukan lebih dari sekadar membantu Anda memenangkan penghargaan untuk diri Anda sendiri — kiat-kiat ini akan membantu memperluas jangkauan Anda secara online, membantu Anda memengaruhi pembaca dengan tulisan Anda, dan juga meningkatkan laba Anda.

Berikut adalah lima hal yang saya lakukan — dan yang dapat Anda lakukan — untuk meningkatkan peluang menang:

1. Tulis Sesuatu yang Luar Biasa

Pekerjaan nomor satu dalam upaya penulisan ini atau apa pun adalah menulis cerita yang bermutu tinggi. Jika cerita Anda bukan pesaing yang serius untuk menang, berhentilah di langkah ini sampai selesai. Jika tidak, cerita Anda belum siap untuk langkah-langkah berikutnya.

Pertama kali saya mengikuti kontes, saya pikir cerita saya biasa-biasa saja tetapi memiliki potensi. Tidak buruk untuk seorang pemula, pikirku.

Kemudian saya membaca beberapa draf peserta lain, dan tahu saya tidak punya kesempatan. Milik saya cukup banyak tersedot.

Dan itu baik-baik saja. Saya benar-benar baru dalam dunia fiksi dan tetap datang untuk berlatih dan belajar. (Saya menulis sepotong di sini tentang mengapa penulis harus merangkul proses menulis omong kosong.)

Mengetahui itu bukan pesaing, saya yakin tidak meminta satu orang untuk memilih cerita saya. Saya bahkan tidak berpikir saya menyebutkan saya berpartisipasi. Saya hanya diam-diam berlatih, berharap suatu hari saya akan lebih baik dalam menulis fiksi.

Untuk kontes tahun ini, saya membuat cerita hebat yang sesuai dengan pedoman. Saya telah tumbuh dalam keterampilan. Saya telah tumbuh dalam kemampuan untuk meminta masukan dan kemudian mengubah cerita saya sesuai dengan itu. Dan, kali ini, saya bertekad untuk memanfaatkan proses workshop dengan lebih baik lagi untuk membuat cerita menjadi lebih baik.

Tiga atau empat draf kemudian, dan setelah membaca banyak cerita lainnya, saya merasa bahwa saya dapat bersaing dengan yang terbaik. Tidak memenangkan hadiah utama, mungkin, tetapi sekali lagi, itu memiliki peluang.

Saya bangga dengan apa yang telah saya buat dan yakin orang lain akan menikmatinya juga.

Saya siap memberi tahu orang-orang tentang hal itu.

2. Buat Gambar Sampul untuk Cerita Anda

Sangat menggoda untuk hanya menyalin dan menempelkan tautan ke cerita Anda dan mulai berbagi ke media sosial. Tapi ada dua masalah dengan itu.

Pertama, kontes memiliki satu gambar yang digunakan untuk keseluruhan kontes. Itu berarti itu tidak akan memiliki korelasi dengan cerita Anda sama sekali. Gambar pemandangan musim semi tidak akan memberi tahu pembaca Anda apa pun tentang upaya karakter Anda untuk menyembunyikan tubuh sebelum tamu makan malam tiba.

Jadi orang tidak akan mengklik. Yang berarti mereka tidak akan membaca.

Kedua, kontes memiliki satu gambar yang digunakan untuk keseluruhan kontes, yang juga berarti bahwa setiap penulis yang menyalin dan menempelkan tautan akan memiliki foto yang sama persis yang muncul.

Anda bekerja sangat keras pada cerita Anda, sekarang saatnya untuk berusaha membuat orang membacanya.

Mereka akan mengklik jika gambar (dan teks yang menyertainya) menarik. Kita akan sampai ke bagian teks sebentar lagi.

Berikut adalah gambar yang saya gunakan untuk cerita saya:

Pin

Cara Membuat Gambar Sampul Anda (Mudah dan GRATIS!)

Saya menggunakan perangkat lunak online gratis bernama Canva.com untuk membuat banyak hal, termasuk gambar sampul untuk cerita pendek saya. Mereka memiliki pilihan foto domain publik gratis untuk digunakan, atau Anda dapat menggunakan gambar dari Pexels.com atau Unsplash.com. (Ingat, saat menggunakan gambar, gunakan yang memiliki izin yang tepat.)

3. Bagikan Secara Strategis di Media Sosial

Sebuah gambar yang mengagumkan tidak cukup. Orang membutuhkan alasan untuk pergi ke pekerjaan mengklik dan membaca dan memilih. Ini harus lebih dari sekedar, “Ini cerita saya! Silakan baca!” Sebaliknya, tanyakan pada diri Anda, "Apa untungnya bagi mereka?" dan, “Apakah saya akan mengklik ini jika orang lain mempostingnya?”

Berikut adalah beberapa contoh gambar (dan teks yang menyertainya) yang saya buat untuk mendapatkan klik yang diinginkan:

Pertama kali saya membicarakannya di depan umum, cerita saya masih dalam lokakarya. Sudah mendapatkan ulasan pembunuh. Jadi saya menggunakannya untuk mengumumkan apa yang saya lakukan dan menciptakan antisipasi.

Pin

Beberapa hari kemudian saya menambahkan gambar sampul dan melakukan beberapa hal strategis dalam teks.

• Pertama, saya membujuk mereka dengan janji yang jelas dan singkat — jeda singkat yang mendebarkan dari kenyataan.
• Juga, sebagai pemasar, saya tahu bahwa, meskipun emoji mungkin tampak konyol, mereka mendapat perhatian yang meningkat, jadi saya menyertakan dua.
• Kemudian saya memanfaatkan bukti sosial (umpan balik luar biasa yang ada) untuk menarik mereka lebih banyak lagi. Karena kita semua ingin melakukan hal-hal yang menurut orang lain luar biasa, bukan?
• Lalu saya sertakan link . Jangan lupa tautannya! Buatlah semudah mungkin bagi mereka untuk melakukan apa yang Anda minta.
• Kemudian saya menunjukkan rasa terima kasih saya yang dalam, menunjukkan betapa berartinya bagi saya bahwa mereka akan melakukan hal seperti itu.

Postingan Anda tidak perlu menyertakan semua elemen ini, tetapi harus menyertakan setidaknya beberapa.

Pin

Saya memposting setiap hari, memvariasikan waktu dan bahkan teks sesekali. Berikut satu variasi, misalnya, yang mencakup sebagian besar elemen yang tercantum di atas.

Pin

Saya bisa mendengar keberatan Anda. “Kim! Anda memposting setiap hari? Bukankah itu terkesan memaksa?? Saya tidak ingin menjadi seperti itu.” Aku mendengarmu. Aku juga tidak menginginkan itu.

Inilah hal yang mungkin tidak Anda ketahui tentang Facebook. Hanya tiga persen audiens Anda yang cenderung melihat posting Anda. Itu dia. Dan kemudian, waktu juga memainkan faktor yang sangat besar — ​​tiga persen yang berbeda mungkin melihat posting Anda di pagi hari daripada di malam hari.

Lebih buruk lagi, masa hidup rata-rata posting FB adalah sembilan puluh menit. Setelah itu, ia menghilang di jurang umpan berita, jatuh semakin dalam ke dalam ketidakjelasan.

Orang ingin melihat postingan Anda, tetapi Anda harus membantu mereka melihatnya. Itu terjadi dengan posting harian dan pada waktu yang berbeda.

Jika Anda masih ragu untuk berbagi secara berlebihan, ada satu hal lagi yang perlu diingat — ini selama lima hari. Jika satu persen orang sedikit terganggu dengan melihat duplikat kiriman Anda (dan Anda dapat dengan mudah mengubahnya sehingga tidak identik), mereka akan mengabaikannya jika hanya untuk lima hari.

4. Pesan Pribadi Orang

Posting Facebook tidak cukup. Bahkan dengan konten dan waktu yang bervariasi, dan gambar yang menakjubkan, saya tahu teman-teman saya — bahkan teman-teman terdekat saya yang paling mendukung — belum tentu melihatnya. Mereka mungkin tidak tahu saya melakukan ini atau membutuhkan suara mereka.

Saya memutuskan untuk melakukan hal yang berani dan hanya meminta mereka. Satu-satu. Seperti manusia.

Saya telah membaca tentang nasihat seperti itu, mendengarnya, melihat orang melakukannya bahkan (menjangkau saya untuk menambahkan musik mereka ke daftar putar saya misalnya), tetapi tidak pernah cukup berani untuk mencobanya. Bagaimana jika mereka akan terganggu oleh pertanyaan saya? Bagaimana jika itu akan merusak hubungan kami, dan mereka berpura-pura tidak melihat saya di gereja minggu depan?

Sekrup itu. Aku harus mencoba.

Jadi saya memeriksa kontak saya dan, satu per satu, mengirim pesan kepada mereka yang memiliki hubungan baik dengan saya. Jika kami berbicara pada tahun lalu, mereka ada di radar saya.

Saya membuat tiga pesan template untuk tiga jenis hubungan yang berbeda, jadi saya tidak harus menulis semuanya dari awal setiap waktu. Saya menempelkan template ke dalam pesan, lalu mengubahnya menjadi lebih pribadi — termasuk nama mereka, mungkin referensi ke percakapan baru-baru ini, hanya untuk membuatnya nyata.

Kemudian, dengan jari gemetar dan napas tertahan, saya mengklik kirim.

(Catatan saat Anda melakukan ini — jangan mengirim spam ke orang lain. Pesan-pesan ini dikirim ke orang-orang yang sudah saya kenal.)

Inilah yang mengejutkan saya. Orang-orang bersemangat untuk saya. Mereka berterima kasih kepada saya karena telah memberi tahu mereka tentang hal itu. Bahkan “non-pembaca” yang berlabel diri atau orang-orang yang “tidak membaca fiksi” berusaha untuk mengklik, membaca, dan memilih.

Itu luar biasa! Saya terpesona oleh dukungan itu, dan sangat bersyukur saya tidak mundur karena ketakutan.

5. Kirim Pengingat

Pada hari terakhir pemungutan suara dibuka, saya memposting pengingat ke media sosial, menggunakan elemen yang sama dari posting efektif seperti yang saya gunakan sebelumnya. Saya juga mengirim pengingat pesan pribadi kepada mereka yang telah saya kirimi pesan sebelumnya dan yang belum membacanya, tidak menanggapi, atau mengatakan bahwa mereka akan “membacanya nanti.” Karena Anda dan saya sama-sama tahu nanti adalah waktu yang tidak pernah datang.

Saya masih gugup untuk tampil sebagai rasa sakit yang luar biasa di leher, tetapi saya ingat sesuatu: sudah berkali-kali saya berniat melakukan sesuatu — bahkan menghadiri acara teman — dan lupa. Saat-saat itu saya mendapat pengingat, saya bersyukur, bukan kesal. Saya percaya begitulah cara ini akan diterima, dan terus berjalan lamban.

Pin

Hasil dari semua usaha ini (dan itu adalah usaha) adalah pertama kalinya saya memenangkan Penghargaan Pilihan Pembaca. Saya terpompa — bukan hanya karena penghargaan itu. Saya senang karena eksperimen saya berhasil dan saya tahu itu akan berhasil juga untuk orang lain; untuk kamu.

Apa yang Saya Pelajari dari Penghargaan Pilihan Pembaca

Sekarang di akhir Penghargaan Pilihan Pembaca, saya telah menarik dua kesimpulan utama:

1. Lokakarya sangat penting

Tulisan yang bagus tidak terjadi dalam ruang hampa. Itu terjadi ketika kami mendapatkan umpan balik yang sangat baik tentang bagaimana kami dapat meningkatkan tulisan kami.

Fakta bahwa kontes ini menawarkan elemen lokakarya membuat saya takjub. Itu saja bernilai setiap nikel mengkilap.

Bagi saya, proses ini adalah tentang belajar lebih dari segalanya — itu sebabnya saya masuk sama sekali. Saya mungkin telah bereksperimen dengan sedikit pemasaran dan belajar dari itu, tetapi lokakarya di mana pembelajaran tentang menulis terjadi. Saya sangat merekomendasikan untuk memanfaatkannya sepenuhnya!

2. Orang lebih bersedia membantu daripada yang Anda pikirkan

Berbicara tentang lokakarya, saya terpesona dengan kemurahan hati rekan-rekan penulis saya. Mereka memberikan begitu banyak dari diri mereka sendiri — waktu dan masukan mereka — itu menggerakkan saya. Aku serius. Ada banyak kelompok egois yang bisa menjadi bagian dari seseorang, dan saya telah melihat banyak. Ini tentu bukan salah satunya.

Kepada penulis kontes Musim Semi 2018 — terima kasih! Anda serius rock.

Sebagai anggota dari beberapa grup Facebook pribadi, saya juga terpesona oleh dukungan besar dari teman-teman saya di sana. Yang lain bahkan mulai mempromosikan cerita saya ke grup! Itu luar biasa.

Saat Anda menjangkau orang, mengembangkan hubungan, dan membuat koneksi itu, saya pikir Anda akan menemukan seperti yang saya alami — orang lebih bersedia membantu daripada yang Anda pikirkan.

Rahasia Memasarkan Tulisan Anda

Hal yang perlu diingat oleh penulis adalah pembaca. Menulis hanyalah setengah dari pekerjaan. Setengah lainnya adalah mendapatkan kata-kata yang diperoleh dengan susah payah itu ke tangan pembaca.

Inilah yang saya ketahui tentang pembaca: mereka tidak tahu tentang tulisan Anda yang luar biasa atau mengapa mereka harus membacanya jika Anda tidak pernah memberi tahu mereka. Suka atau tidak, tugas kita sebagai penulis untuk memberitahu mereka.

Manakah dari elemen cara memasarkan buku ini yang menurut Anda paling perlu Anda kerjakan? Bagikan di komentar!