Cara Mengukur ROI Siaran Pers Anda: Panduan

Pemasaran konten tiga kali lebih efisien dalam menghasilkan arahan daripada pemasaran keluar. Faktanya, 72% perusahaan mengatakan pemasaran konten meningkatkan prospek. Sekitar 80% pemasar berniat membelanjakan lebih banyak untuk pemasaran konten tahun ini.

Jika Anda menggunakan layanan distribusi siaran pers untuk membuat konten PR, penting untuk melacak kemajuan Anda. Melacak kemajuan Anda dapat membantu Anda mengukur keberhasilan setiap pengiriman siaran pers. Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang jangkauan, penjualan, dan pertumbuhan Anda secara keseluruhan.

Tidak yakin bagaimana menghitung ROI dari strategi pemasaran siaran pers online Anda? Berikut adalah delapan tips yang dapat membantu.

Dengan tips ini, Anda dapat memastikan strategi siaran pers Anda menguntungkan bisnis Anda. Jika belum, saatnya melakukan perubahan!

Mulailah menghitung ROI untuk strategi pemasaran siaran pers Anda dengan tips mudah ini hari ini.

1. Tentukan Tujuan Anda

Pertama, membantu untuk memahami ROI untuk distribusi siaran pers. Anda dapat membagi ROI Anda menjadi dua kategori.

Keuntungan moneter dapat mencakup peningkatan pendapatan penjualan yang dikaitkan dengan pengiriman siaran pers Anda. Media penghasilan, di sisi lain, dapat membangun kredibilitas dan reputasi merek Anda. Yang terakhir secara tidak langsung dapat berkontribusi pada keuntungan moneter, termasuk penjualan.

Sangat penting untuk mengukur kedua bentuk ROI.

Sebelum bekerja dengan layanan distribusi siaran pers, luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan tujuan Anda. Dengan begitu, Anda dapat memilih layanan yang mampu mencapai tujuan. Kembangkan tujuan yang SMART:

• Spesifik
• terukur
• Dapat dicapai
• Berbasis Hasil
• Tepat waktu

Misalnya, mungkin Anda ingin meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda menggunakan PR sebesar 10% selama rentang waktu dua bulan. Menentukan sasaran Anda dapat membuatnya lebih mudah dilacak. Jika Anda tidak mencapai sasaran ROI Anda, Anda akan tahu untuk membuat perubahan.

Misalnya, tujuan distribusi siaran pers Anda mungkin melibatkan:

• Menghasilkan lalu lintas situs web
• Meningkatkan peringkat mesin pencari Anda
• Membangkitkan kesadaran merek
• Membangun pengenalan merek
• Menumbuhkan kepercayaan merek
• Membangun loyalitas merek untuk mempertahankan pelanggan jangka panjang
• Membangun diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri
• Mendemonstrasikan EAT (keahlian, otoritas, kepercayaan)
• Meningkatkan prospek, konversi, dan penjualan online
• Meningkatkan ROI Anda secara keseluruhan

Setelah Anda menetapkan tujuan Anda, Anda dapat memilih layanan siaran pers yang mampu mencapai tujuan tersebut. Kemudian, Anda dapat menetapkan indikator kinerja utama (KPI) untuk setiap sasaran yang Anda buat.

2. Tentukan KPI Anda

Indikator kinerja utama Anda akan membantu Anda melacak kemajuan kampanye Anda. Tanpa KPI, Anda mungkin kesulitan mengukur ROI Anda.

Ada beberapa KPI berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mengukur ROI kampanye siaran pers online Anda.

Misalnya, Anda mungkin ingin memulai dengan mengukur tayangan halaman. Hitung tayangan dengan menentukan seberapa sering halaman di situs Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Anda juga dapat mengukur tampilan halaman. Tampilan halaman akan memberi tahu Anda seberapa sering seseorang mengklik halaman ke situs web Anda.

Anda dapat menghitung rasio tayangan halaman dengan tampilan halaman untuk menentukan rasio klik-tayang halaman Anda.

Jika tidak, pertimbangkan rasio pentalan Anda. Tingkat bouncing yang tinggi dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda. Peringkat yang lebih rendah akan mempersulit orang untuk menemukan Anda secara online.

Anda dapat mengukur rasio pentalan dengan menentukan rasio sesi satu halaman dengan sesi beberapa halaman.

Pertimbangkan berapa lama orang tetap berada di halaman tertentu juga. Metrik ini adalah rata-rata durasi tampilan halaman Anda. Durasi yang lebih lama berarti waktu tinggal yang lebih tinggi.

Waktu tunggu yang lebih tinggi dapat berdampak positif pada peringkat mesin pencari Anda.

Ukur juga konversi sasaran. Apa yang Anda ingin orang lakukan setelah membaca siaran pers Anda?

Misalnya, mungkin Anda ingin mereka menelepon Anda atau mengisi formulir. Anda dapat menghitung seberapa sering sasaran ini diselesaikan untuk mengukur ROI Anda.

Tentukan KPI mana yang ingin Anda prioritaskan dengan kampanye pemasaran siaran pers Anda. Kemudian, cari layanan distribusi siaran pers yang menggunakan alat platform. Alat mereka dapat membantu menghitung dan melacak KPI ini untuk Anda.

Anda dapat menentukan apakah setiap pengiriman siaran pers membantu Anda mencapai tujuan Anda dengan mengukur KPI Anda.

3. Pertimbangkan Tampilan

Mulai ukur ROI layanan distribusi siaran pers Anda dengan mengukur tampilan halaman. Tampilan halaman akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melihat siaran pers Anda. KPI ini dapat membantu Anda menentukan jangkauan Anda.

Jika Anda tidak menjangkau cukup banyak orang, Anda tidak mendapatkan cukup perhatian media. Anda dapat berjuang untuk membangun kesadaran dan pengakuan merek sebagai hasilnya.

Dibutuhkan lebih dari lima tayangan sebelum konsumen mulai mengingat merek Anda. Jika mereka tidak ingat siapa Anda, mereka tidak akan memilih bisnis Anda. Lain kali mereka membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka akan mengingat salah satu pesaing Anda.

Sebelum itu terjadi, pertimbangkan saluran distribusi siaran pers yang Anda gunakan. Temukan layanan distribusi siaran pers yang memanfaatkan berbagai saluran. Pastikan saluran yang mereka gunakan relevan dengan industri Anda.

Anda bisa lebih mudah memperluas jangkauan dan menarik pelanggan sebagai hasilnya.

Saat meneliti setiap layanan distribusi siaran pers, pastikan Anda memahami prosesnya. Perusahaan dapat memberi Anda layanan distribusi dan editorial yang konsisten. Mereka dapat mengembangkan strategi untuk membantu Anda menargetkan lalu lintas yang relevan dan berkualitas tinggi.

Mereka akan memastikan setiap kiriman siaran pers muncul di depan audiens target yang tepat. Kemudian, Anda dapat menarik konsumen tersebut ke bisnis Anda dan mencapai tujuan Anda.

4. Buat Tautan yang Dapat Diklik

Pastikan layanan siaran pers akan menambahkan tautan yang dapat diklik ke siaran pers Anda. Tautan ini dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Anda dapat mengukur pengunjung situs web unik sebagai salah satu KPI Anda.

Saat memilih tautan yang dapat diklik untuk ditambahkan ke siaran pers Anda, pertimbangkan tujuan keseluruhan Anda. Misalnya, mungkin Anda ingin mendorong penjualan tahun ini. Pilih tautan yang mengarahkan konsumen ke halaman produk atau layanan Anda.

Dengan begitu, Anda dapat mengarahkan lalu lintas situs web ke halaman yang cenderung berkontribusi pada prospek dan penjualan.

Kemudian, lacak sasaran di setiap halaman. Misalnya, Anda dapat melacak panggilan telepon, penjualan online, atau pengiriman formulir.

5. Ukur Sebutan

Media yang diperoleh dapat membantu menghasilkan lebih banyak minat pada perusahaan Anda. Ingat, semakin sering konsumen melihat merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan mengingat bisnis Anda.

Lebih dari 80% konsumen merasa lebih positif tentang suatu merek setelah membaca konten yang disesuaikan. Lebih dari 60% lebih cenderung berbelanja dari perusahaan yang memberikan konten unik juga. Anda dapat menggunakan konten siaran pers untuk menghasilkan lebih banyak sebutan dan muncul di depan lebih banyak pelanggan.

Lain kali seseorang membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka akan ingat membaca siaran pers Anda. Mereka mungkin memutuskan untuk mengunjungi situs web Anda secara langsung.

Lalu lintas situs web langsung dapat meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari seperti Google. Website Anda akan muncul di bagian atas halaman, sebelum pesaing. Konsumen akan lebih sering melihat merek Anda sebagai hasilnya.

Anda dapat mulai menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan prospek situs web.

Untuk mengukur jangkauan Anda, lacak rasio klik-tayang (RKT) dan waktu halaman organik Anda. Hitung juga waktu rata-rata pada halaman dan rasio pentalan.

Carilah layanan distribusi siaran pers dengan berbagai saluran distribusi. Mereka akan membantu Anda menghasilkan lebih banyak sebutan dari publikasi dan jurnalis.

Dengan bantuan dari perusahaan distribusi siaran pers yang berpengalaman, Anda dapat memperluas jangkauan dan mencapai tujuan pemasaran Anda.

6. Pantau di Media Sosial

Gunakan juga media sosial untuk mendengarkan penyebutan.

Setelah kiriman siaran pers Anda diposting di situs web penerbit, bagikan kiriman tersebut di akun media sosial Anda. Dorong orang untuk membagikan kiriman. Tambahkan tombol berbagi sosial ke konten situs web Anda juga.

Media sosial dapat membantu Anda:

• Tingkatkan visibilitas organik Anda
• Hasilkan lalu lintas ke situs web Anda
• Tingkatkan kesadaran dan pengakuan merek
• Membantu Anda berkomunikasi dengan pelanggan

Kemudian, pantau metrik media sosial seperti pembagian dan sebutan. Lacak juga berapa banyak orang yang mengeklik tautan ke pos Anda.

Anda dapat menggunakan pemantauan media sosial untuk menentukan seberapa sering orang mendiskusikan siaran pers Anda secara online juga.

7. Lacak Tautan Balik

Banyak perusahaan menggunakan siaran pers sebagai bagian dari pengoptimalan mesin pencari dan strategi membangun tautan. Faktanya, Google mengatakan backlink adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratasnya. Semakin banyak backlink yang dimiliki halaman, semakin banyak lalu lintas organik yang dapat dihasilkannya.

Tautan balik adalah tautan yang mengarahkan pembaca ke situs web Anda. Mendapatkan tautan dari situs web dengan otoritas domain tinggi dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Ingat, peringkat yang lebih tinggi dapat menempatkan Anda di depan lebih banyak konsumen.

Pertimbangkan berapa banyak backlink yang membantu setiap kiriman siaran pers yang Anda hasilkan. Kemudian, tentukan otoritas domain untuk setiap backlink.

Pertimbangkan untuk melacak peringkat mesin pencari Anda juga.

8. Pertimbangkan ROI Jangka Panjang

Saat Anda menggunakan layanan distribusi siaran pers untuk mencapai tujuan Anda, pertimbangkan juga ROI jangka panjang Anda. ROI jangka panjang Anda meliputi:

• Kesadaran dan loyalitas merek
• Kredibilitas industri
• Reputasi merek

Menghasilkan lalu lintas situs web dan berbagi media sosial dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek.

Media yang diperoleh dari publikasi berkualitas tinggi dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak kredibilitas. Saat konsumen menyebutkan bisnis Anda secara online, reputasi merek Anda juga dapat meningkat.

Menghasilkan hasil ini dapat membantu menyiapkan bisnis Anda untuk kemakmuran jangka panjang.

Menggunakan Layanan Distribusi Siaran Pers: 8 Tips untuk Mengukur ROI

Tidaklah cukup untuk mulai menggunakan layanan distribusi siaran pers. Pastikan perusahaan mampu mencapai tujuan Anda juga. Dengan mengukur ROI siaran pers Anda, Anda dapat memastikan bahwa mereka akan menyiapkan Anda untuk sukses.

Mencari perusahaan distribusi siaran pers yang dapat membantu Anda melacak KPI Anda? Kami di sini untuk membantu.

Temukan harga kami hari ini untuk memulai.