Bagaimana Melacak Keberhasilan Siaran Pers Anda: Apakah Berhasil?

Apakah Anda khawatir apakah siaran pers terakhir Anda gagal, tetapi Anda kesulitan mengatakannya? Mendapatkan pengakuan atas pencapaian adalah bagian penting dari pertumbuhan reputasi dan basis pelanggan Anda. Namun, terkadang, tidak jelas apakah pemasaran siaran pers Anda efektif. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang terjadi, Anda memerlukan alat yang akurat untuk membantu Anda melacak dan mengukur keberhasilan siaran pers Anda.

Panduan ini akan membantu Anda melipatgandakan kesuksesan Anda atau menyadari bahwa Anda perlu mengganti persneling.

Apa tujuanmu?

Jika Anda seorang nerd pemasaran, Anda harus tahu bahwa langkah pertama Anda harus selalu menetapkan tujuan. Setiap bisnis unik dalam ukuran, usia, basis pelanggan, produk dan layanan, dan banyak lagi. Pemasaran dan PR akan terlihat berbeda untuk semua orang, jadi Anda perlu duduk dan menetapkan tujuan Anda sendiri.

Apa harapan Anda untuk tahun ini? Jika penjualan dan reputasi Anda saat ini tetap seperti apa adanya, di mana Anda akan berada? Cobalah untuk menetapkan tujuan yang lebih tinggi sambil tetap dapat dicapai.

Gunakan pedoman sasaran SMART untuk menetapkan sasaran dengan tim Anda:

• S – Spesifik
• M – Terukur
• A – Dapat dicapai
• R – Relevan
• T – Terikat waktu

Dengan menggunakan parameter ini, Anda dapat menetapkan tujuan untuk membuat diri Anda tetap termotivasi. Lebih baik lagi, mudah untuk melihat apakah Anda telah mencapainya.

Tetapkan KPI

Dalam hal PR, tujuan Anda harus fokus pada eksposur merek Anda. Coba fokus pada lalu lintas situs web, sebutan media sosial, dan hasil mesin pencari.

Sekarang setelah Anda mengetahui tujuan Anda, Anda dapat menetapkan KPI (indikator kinerja utama). KPI bertindak sebagai bendera merah untuk kegagalan mencapai tujuan atau lampu hijau untuk kesuksesan berkelanjutan dalam mencapai tujuan.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan lalu lintas web sebesar 20% karena siaran pers Anda, KPI Anda akan menjadi lalu lintas web Anda seperti yang dipantau pada sistem manajemen konten Anda.

Cari tahu apa KPI Anda seharusnya untuk mengukur tujuan Anda dan siapkan alat yang Anda butuhkan untuk memeriksanya secara konsisten. Beberapa layanan siaran pers akan menawarkan data yang dapat Anda tonton, tetapi Anda juga dapat meminta tim Anda memeriksa mesin telusur dan media sosial secara manual.

Di bawah ini adalah daftar KPI terbaik untuk kesuksesan siaran pers dan cara melacaknya.

Periksa Mesin Pencari

Salah satu cara terbaik untuk mengetahui apakah siaran pers Anda berhasil adalah jika situs web lain mengambilnya untuk ditampilkan di situs mereka. Untuk mengetahui apakah ini telah terjadi, Anda harus menggunakan mesin pencari.

Mesin pencari yang paling populer adalah Google. Ketik judul siaran pers yang tepat ke dalam bilah mesin pencari Google dan lihat hasil apa yang muncul.

Anda tidak akan dapat mengandalkan jumlah hasil yang muncul karena Google akan memunculkan banyak hasil yang relevan tetapi bukan siaran pers Anda.

Jika Anda menerima terlalu banyak hasil yang salah, coba ketikkan tanda kutip di sekitar judul Anda di bilah pencarian. Tanda kutip mengingatkan Google bahwa pencarian Anda adalah untuk hal yang sangat spesifik daripada topik yang relevan.

Catat seberapa sering siaran pers Anda muncul di situs lain, dan terus periksa kembali untuk melihat apakah sudah berubah. Anda juga harus mencatat seberapa bereputasi situs yang memposting siaran pers Anda. Pengeposan ulang oleh situs web populer akan memberikan layanan yang jauh lebih besar bagi bisnis Anda karena situs tersebut menikmati lebih banyak lalu lintas.

Saat Anda melakukannya, klik situs-situs ini untuk melihat bagaimana mereka menyajikan siaran pers Anda. Periksa untuk melihat apakah mereka juga menyediakan tautan ke situs Anda, yang akan mengarahkan lalu lintas ke arah Anda.

Lihat Lalu Lintas Situs Web

Tentu saja, Anda akan memposting siaran pers Anda ke situs Anda sendiri. Mudah-mudahan, Anda telah mengindeks halaman ini dengan Google sehingga orang dapat menemukan siaran pers Anda. Anda bahkan mungkin telah membagikan halaman ini di akun media sosial Anda untuk mengingatkan pengikut Anda.

Sistem manajemen konten Anda harus memiliki dasbor untuk lalu lintas situs web. Dengan menggunakan dasbor ini, Anda akan dapat melihat lalu lintas Anda sebelum, selama, dan setelah siaran pers.

Banyak pemantau lalu lintas web juga memberi tahu Anda dari mana lalu lintas ini berasal. Anda bisa mendapatkan pandangan yang baik tentang audiens Anda dengan melihat jenis perangkat apa yang mereka gunakan, dari mana asalnya, dan apakah mereka berasal dari situs media sosial atau mesin telusur.

Mengetahui informasi ini tidak hanya baik untuk metrik siaran pers Anda, tetapi juga untuk menyempurnakan taktik pemasaran Anda di masa depan. Anda dapat lebih memahami audiens Anda dan menargetkan ulang pesan Anda.

Skenario kasus terbaik adalah bahwa siaran pers Anda menyebabkan lonjakan pengunjung dan lalu lintas Anda ke depan telah meningkat dari tingkat lalu lintas sebelumnya. Mintalah tim Anda mengawasi indikator ini untuk melihat bagaimana fluktuasinya. Jika salah satu tujuan Anda adalah untuk meningkatkan lalu lintas web, periksa lalu lintas yang ditingkatkan terhadap KPI Anda untuk melihat apakah Anda telah berhasil.

Apakah Anda Mendapatkan Liputan Pers?

Siaran pers yang sangat sukses akan mendapatkan liputan pers. Jika ini terjadi, itu berarti siaran pers Anda menarik begitu banyak perhatian sehingga outlet berita menganggapnya penting.

Pertama, periksa Google News untuk melihat algoritme Google mengambil siaran pers Anda. Banyak orang menggunakan peringatan Google untuk mengirim berita yang relevan ke kotak masuk email mereka. Jika kata kunci Anda cocok dengan lansiran mereka, mereka akan melihat siaran pers Anda di email mereka.

Anda juga dapat mencoba Googling sendiri dan nama perusahaan Anda untuk melihat apakah nama itu muncul di hasil pencarian teratas. Outlet berita dan situs web terkenal di niche Anda mungkin telah meliput siaran pers Anda tanpa menyalinnya sepenuhnya.

Liputan apa pun, terutama dari outlet top seperti CNN dan Forbes, adalah liputan yang bagus. Jangan hanya memikirkan berapa banyak outlet yang menyebut Anda, tetapi berapa banyak kesan yang akan Anda dapatkan dari mereka. Jika siaran pers Anda muncul di halaman depan situs web yang mendapat ribuan tampilan sehari, itu berarti merek Anda setidaknya meninggalkan kesan singkat pada ribuan orang setiap hari, bahkan jika mereka tidak pernah membacanya.

Anda dapat mengatur lansiran Google untuk memberi tahu Anda setiap kali nama atau nama perusahaan Anda disebutkan secara online. Layanan PR yang baik akan memberi Anda laporan yang mencakup semua outlet yang telah meliput siaran pers Anda.

Cek di Media Sosial

Jurnalisme mungkin untuk rakyat, tapi media sosial untuk rakyat .

Sekarang, keduanya sering bekerja bahu-membahu. Jika Anda telah disebutkan di beberapa outlet berita, kemungkinan besar Anda akan terlihat di media sosial. Jika nama merek Anda sedang tren di media sosial, Anda mungkin akan diperhatikan oleh jurnalis.

Media sosial bisa menjadi binatang yang rumit, tetapi sebagian besar upaya pemasaran Anda harus fokus secara khusus padanya. Anda dapat memperluas identitas merek Anda melalui akun media sosial yang berinteraksi langsung dengan audiens target Anda.

Media sosial dapat memberikan merek Anda banyak eksposur ketika Anda menggunakannya dengan benar. Jika Anda baru saja mengeluarkan siaran pers, perhatikan baik-baik media sosial untuk melihat berapa banyak suka dan komentar yang Anda dapatkan.

Memiliki banyak akun yang menyebutkan nama merek Anda secara organik adalah pertanda baik bahwa Anda telah berhasil menciptakan buzz. Ini juga berarti bahwa pengikut mereka juga akan melihat ini ketika mereka mungkin tidak pernah mendengar tentang merek Anda.

Lacak berapa kali merek Anda disebutkan dan berapa banyak keterlibatan yang terjadi sehubungan dengan siaran pers Anda.

Bandingkan Merek Anda dengan Pesaing

Anda seharusnya tidak hanya membandingkan angka Anda dengan tujuan Anda, tetapi dengan angka pesaing Anda. Bagian dari misi merek Anda adalah menjadi pemimpin di ceruk pasar Anda, jadi siaran pers tidak akan berhasil kecuali jika itu mendorong Anda maju.

Lihat seberapa sering siaran pers pesaing Anda muncul di mesin pencari dan dapatkan liputan dari outlet berita. Lihat bagaimana harga merek mereka di media sosial. Gunakan angka-angka ini sebagai panduan, apakah itu tujuan untuk dicapai dan dilampaui, atau angka untuk tetap di depan.

Tanya Konsumen Secara Langsung

Cara yang bagus untuk mengetahui bagaimana kinerja merek Anda adalah dengan bertanya. Tidak semua konsumen akan merespon, tetapi tidak ada salahnya untuk mendapatkan sampel yang baik. Banyak perusahaan memilih untuk memasang iklan di media sosial, seperti Facebook dan Twitter, yang mengajukan pertanyaan singkat seperti “pernahkah Anda mendengar…?”

Anda juga dapat menjalankan survei konsumen yang lebih formal. Beberapa pertanyaan yang baik untuk ditanyakan adalah:

• Pernahkah Anda mendengar merek ini?
• Apakah Anda pernah menggunakan salah satu produk atau layanan mereka?
• Apakah Anda akan mengatakan bahwa merek ini adalah pemimpin dalam industri mereka?
• Apakah Anda cenderung mempercayai merek ini?
• Seberapa besar kemungkinan Anda merekomendasikan merek ini kepada orang lain?

Mengajukan pertanyaan seperti ini dapat memberi Anda gambaran yang baik tentang seberapa banyak eksposur yang diperoleh merek Anda dan seperti apa reputasinya.

Tingkatkan Keberhasilan Siaran Pers Hari Ini

Meluangkan waktu untuk menetapkan tujuan dan mengukur hasil terhadap KPI Anda akan membuat upaya Anda tetap fokus. eReleases adalah layanan distribusi siaran pers #1 untuk usaha kecil yang dapat membantu Anda mencapainya.

Kami memiliki rekam jejak yang terbukti dalam menjangkau outlet media utama dan basis pelanggan jurnalis, memastikan kesuksesan siaran pers. Mempercayai pemasaran siaran pers Anda dengan eReleases berarti penargetan berlebihan dari audiens yang sempurna dan hasil terukur yang dikirimkan kepada Anda dalam laporan terperinci.

Hubungi kami hari ini untuk memulai!